Programm - Verband Schweizer Presse

Trendtagung «Lokalmedien»
19. April 2016
Lokalmedien unterliegen anderen Marktgegebenheiten –
nicht zuletzt dank ihrer starken Verankerung in der Region!
Die Tagung zeigt auf, weshalb die Lokalmedien in ihrem Markt das Gras wachsen hören (müssen)
und wie sie sich den digitalen Herausforderungen stellen. Im Weiteren wird darauf eingegangen, wie
mit crossmedialen Lösungen lokale Märkte zu bearbeiten sind, welche Leserbindungsmassnahmen
erfolgversprechend sind und wie auch mit knappem Budget lokale Medienerzeugnisse erfolgreich
bestehen können.
Aus der Optik einer Mediaagentur wird beleuchtet, wo die Stärken und Schwächen von Lokalmedien
im Werbemarkt liegen. Und aus medienrechtlicher Sicht wird dargelegt, welche Fallstricke auch von
Lokalmedien beachtet werden müssen.
Medienfachleute tauschen sich über Hürden, Chancen und Risiken sowie neue Ansätze bei der Bearbeitung lokaler Märkte aus und lassen sich durch Input-Referate von Experten inspirieren. Nicht die
Techniker referieren, sondern Verlags- und Medienfachleute berichten von der Umsetzungsfront.
Referenten
Diana Dietrich
Leiterin Marketing
und Leserservice
Freiburger Nachrichten AG
Erich Gmünder
Chefredaktor
Tüüfner Poscht
Petra Kreussler
Geschäftsführerin
und Inhaberin
the Generation Media AG
Christof Nietlispach,
Verleger
Freiämter Regionalzeitungen AG
Roland Oetterli,
Direktor
Zofinger Tagblatt AG
Dr. Mirjam Teitler,
Rechtskonsulentin
Verband SCHWEIZER MEDIEN
Termin: Dienstag, 19. April 2016, 08.30 bis 12.30 Uhr (mit anschliessendem Stehlunch)
Tagungsort: Hotel Krone Unterstrass, Schaffhauserstrasse 1, 8006 Zürich
Tagungsleitung und Moderation: René Gehrig, Projektleiter Tagungen, MEDIENINSTITUT
Tarife: Für Mitglieder Fr. 240.– bzw. Fr. 340.– für Nichtmitglieder (zuzgl. 8% MwSt.)
Limitierte Anzahl Plätze: sichern Sie sich noch heute Ihren Platz: www.medieninstitut.ch
MEDIENINSTITUT des Verbandes SCHWEIZER MEDIEN
Konradstrasse 14, Postfach, CH-8021 Zürich
Telefon 044 318 64 66, Telefax 044 318 64 62
www.medieninstitut.ch, [email protected]
Insights in den Lokalmedien-Markt
Neue Wege und Chancen in der Lokalmarktbearbeitung
Roland Oetterli, Direktor Zofinger Tagblatt AG, gibt einen vertieften Einblick in die aktuellen Marktbearbeitungsmassnahmen der Zofinger Taglatt AG. Anhand von realen Kundenfällen wird dargelegt,
wie ein erfolgreiches Lokalmedium den Begriffen «Crossmedia» und «Integrierte Kommunikation»
begegnet und was die Voraussetzungen sind, damit aus dem Reklameverkäufer ein KommunikationsProblem-Löser wird.
Am Dorfbrunnen – «Service public bi de Lüüt»
Klassische Gemeindeblätter decken oft nur einseitig den Informationsbedarf der Gemeindeverwaltung
ab. Einen ganz anderen Weg geht, genau seit 20 Jahren, die Dorfzeitung «Tüüfner Poscht» in Teufen.
Erich Gmünder, Chefredaktor, zeigt auf, wie auch mit knappen Mitteln und hauptsächlich durch Inserate finanziert, ein erfolgreiches und journalistisch-publizistisch unabhängiges Lokalmedium herausgegeben werden kann. Die Print- wie auch die digitale Ausgabe erzeugen hohe Leserbindung und
tragen zur Meinungsbildung und Identifikation mit der Gemeinde bei.
Leserbindungsmassnahmen für Lokalmedien
Einblick in einen Ideenpool erfolgreicher Leserbindungs-Massnahmen gewährt Diana Dietrich, Leiterin Marketing und Leserservice, Freiburger Nachrichten AG. Sie erklärt, wie erfolgreiche Massnahmen
zu organisieren sind, welche Kosten entstehen und – wie es aussieht mit den Rücklaufquoten.
Weshalb belegen Werbekunden Lokalmedien (nicht)?
Welche Mediastrategien verfolgen Werbekunden und wer fällt die Entscheidungen? Petra Kreussler,
Geschäftsführerin und Inhaberin der Mediaagentur the Generation Media AG, erklärt anhand von
Beispielen den Planungs- und Media-Evaluations-Prozess. Welche Instrumente stehen im Einsatz, welche Informationen und Daten benötigt die Agentur und welche Fakten werden von den Lokalmedien
erwartet?
Der «Rechtsalltag» auf der Lokalredaktion
Wie weit dürfen Redaktionen hinter die vier Wände von Lokalpolitikern und Prominenten blicken?
Unter welchen Voraussetzungen müssen diese sich einen Eingriff in die Persönlichkeitsrechte gefallen
lassen? Wo ist bei Informations- und Bildverwertung Vorsicht geboten? Journalisten können vom
Zeugnisverweigerungsrecht Gebrauch machen; der Quellenschutz ist aber nicht absolut. Wo liegen
die Grenzen? Wie steht es um das Urheberrecht und wer ist Inhaber eines solchen? Auf diese und
weitere Fragestellungen geht Mirjam Teitler, Rechtskonsulentin des Verbands SCHWEIZER MEDIEN
ein.
Programm
Trendtagung «Lokalmedien»
Ab 08.30 Uhr
Eintreffen der Gäste
09.00 Uhr
Begrüssung
Christof Nietlispach,
Verleger Freiämter Regionalzeitungen AG
Tagungs-Moderation
René Gehrig,
Projektleiter Trendtagungen
MEDIENINSTITUT
Neue Wege und Chancen in der Lokalmarktbearbeitung
Roland Oetterli,
Direktor Zofinger Tagblatt AG
Am Dorfbrunnen – «Service public bi de Lüüt»
Erich Gmünder,
Chefredaktor Tüüfner Poscht
Leserbindungsmassnahmen für Lokalmedien
Diana Dietrich,
Leiterin Marketing und Leserservice
Freiburger Nachrichten AG
10.30 Uhr
Kaffee-Pause
Aus der Sicht der Mediaagentur: Weshalb
belegen Werbekunden Lokalmedien (nicht)?
Petra Kreussler,
Geschäftsführerin und Inhaberin
the Generation Media AG
Der «Rechtsalltag» auf der Lokalredaktion
Dr. Mirjam Teitler,
Rechtskonsulentin Verband
SCHWEIZER MEDIEN
Podiumsdiskussion / Fragerunde
Referentinnen und Referenten
Schlusswort
Christof Nietlispach
12.30 Uhr
Stehlunch - Networking
14:00 Uhr
Ende der Veranstaltung
Aktuelle Anpassungen bleiben vorbehalten.
Zielgruppe
Verlagsverantwortliche, Werbe- und Marketingverantwortliche Redaktorinnen und Redaktoren aus
lokalen und regionalen Medienhäusern.
Konzept
Die Tagung bietet den Rahmen für Präsentationen von aktuellen Projekten und Positionen. Im Anschluss an die Referate ist Zeit für die Diskussion mit den Anwesenden eingeplant. Die Tagungsunterlagen werden den Teilnehmenden exklusiv in elektronischer Form zur Verfügung gestellt.
Anmeldung «Trendtagung Lokalmedien»
Termin:
Ort:
Dienstag, 19. April 2016, 08.30 Uhr bis ca. 14.00 Uhr
Hotel Krone Unterstrass, Schaffhauserstrasse 1, 8006 Zürich
Reservieren Sie sich einen Platz für Fr. 240.– bzw. Fr. 340.– als Nichtmitglied (zuzügl. 8% MwSt.)
Online-Anmeldung unter www.medieninstitut.ch oder mit untenstehendem Formular.
Name
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Funktion
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Firma
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Strasse/Nr. _____________________________
Vorname
PLZ/Ort
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Telefon
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Datum
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E-Mail _________________________
Unterschrift _____________________________________
Rechnungsadresse (falls abweichend)
Firma
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Zusatz
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Strasse/Nr. / Postfach ____________________
PLZ/Ort
Unsere Firma ist (bitte ankreuzen):
¨ Mitglied beim Verband SCHWEIZER MEDIEN
Kostenstelle ___________________
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¨ Nichtmitglied
Bitte bis spätestens 12. April 2016 faxen an:
MEDIENINSTITUT des Verbandes SCHWEIZER MEDIEN
Konradstrasse 14
Postfach
8021 Zürich
Telefon 044 318 64 66
Telefax 044 318 64 62
[email protected]
www.medieninstitut.ch
Bitte beachten Sie unsere Geschäftsbedingungen unter www.medieninstitut.ch
¨ Ich habe die allgemeinen Geschäftsbedingungen gelesen und akzeptiere sie.

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