IGGESUND PAPERBOARD マガジン 2015 年版 50号 ER ... THE COV 、 いうことで ッピングと す。 ーマはショ ま テ い の て 号 し 模 バッグを Inspire50 、 なショップ Coatedを ジュアリー 表紙もラグ 38 C Solid 採用し、 20 E N oatedを TO C N PA lid は o S に 9C 背景色 19 /m²に E g N 0 ）G 24 PANTO バーコート ラインには ote（イン ロゴとタグ 加工を、 rc ト ve ー ネ In た ミ ードされ にグロスラ アップグレ ます。 、表紙全体 を施してい た。その後 カット加工 印刷しまし イ ダ に 分 手部 ち 。 す 持 で の 刷 グ 印 バッ オフセット 裏 面 は 4色 17 年間で 50号 現在、お手に取っていただいているのは 50 号目の Inspire です。 味のあるものになっています。私たちは、グローバルに活躍する読 本誌には、板紙を使ったパッケージやグラフィック作品のデザインや 者の皆様からさまざまなヒントやアイデア、インスピレーションをもらっ 制作にご興味をお持ちの皆様に向けて、イグスンド社が提案するヒ ているのです。表紙にはいつも Invercote インバーコートやインカダ ントがちりばめられています。 創 刊 から 17 年 が 経ちます が、In- を使用しているため、年に 3 回の発行は、業界内の見識ある多くの spire は毎号、皆様より高い評価をいただいています。 皆様に実際のサンプルをお送りするチャンスでもあります。 本誌の読者の皆様のご意見について調査したときには毎回、調 17 年間、50 号の発行をご支援いただき誠にありがとうございます。 査会社もその素晴らしい結果に感動しています。無料の雑誌 In- 今号の Inspire では、ブランド構築にあたってのパッケージの重 spire は、有料の専門誌と同じレベルの評価をいただいているので 要性や、パッケージデザインの最新トレンド、環境にやさしいギフトカー す。読者の皆様には、ワイン愛好家にとってのワイン専門誌、ある ド、紙のショップバッグの持つ力などをご紹介しています。また、注 いはコインのコレクターにとってのマニア向けのニッチな出版物と同じ 目度の高いバルセロナを拠点とするデザイン事務所、ロ・シエントを ような感覚で、Inspire をご覧いただいています。 訪問しました。そのほかにも多数の話題をお伝えしています。どう 時として交流にもつながる読者との関係は、私たちにとって大変意 ぞお楽しみください。 イグスンド社 CEO/President ANNICA BRESKY 住所 編集およびプロジェクトマネージャー 発行人 アートディレクター Iggesund Paperboard SE-825 80 Iggesund, Sweden TEL: +46 650 280 00 [email protected]・www.iggesund.com Jessica Tommila （スウェーデンの出版法における発行人） 編集長 Elisabeth Östlin [email protected] 編集委員 Véronique Lafrance、Lydia Lippmann、Winnie Halpin、 Ian Huskinson、 Staffan Sjöberg、 Elisabeth Östlin 発行代理店 OTW Communication PO Box 3265, SE-103 65 Stockholm Anna-Lena Ahlberg Jansen [email protected] Jessica Johansson Katarina Sjöström Kristian Strand、 Fredrik Öhlander 写真／イラストレーション Veronica Ballart Lilja、 Louise Billgert、 Jann Lipka、 Anette Nantell、 Rolf Lavergren、 Rodrigo Diaz Wichmann 翻訳 Comactiva Language Partner AB 製版 ISSN 1404-2436 Inspire は、日本語、英語、中国語、フランス語、ドイツ語、 印刷 スウェーデン語にて発行されています。 Done、 Stockholm Strokirk-Landströms、 Lidköping、 Sweden 協力 Michael Dee、 Emma Holmqvist Deacon、 Sam Eichblatt、 Isabelle Kliger、 Anna McQueen、 Cari Simmons イグスンド社 Invercote インバーコート 日本国内お問い合わせ先 株式会社 竹尾 東京都千代田区神田錦町 3-12-6 www.takeo.co.jp 50th I S S U E CONTENTS INSPIRE # 50 インスピレーションを原点に、 Invercote インバーコートと インカダを開発したイグスンド社が発信 # 2 / 2015 THE SHOPPING ISSUE 発送用の箱にもこだわりを！ イグスンド社の最新情報 消費者向けパッケージの新たな展望 環境にやさしいギフトカードを ブランドを発信するショップバッグ 実践的な教育 「肌によい」の一歩先へ イグスンド社の製品見本 感性を研ぎ澄ませて チャンスが扉をノックする 4 8 9 13 14 17 18 20 22 27 --------------------------------------Inspire は、記事と写真によるエンターテインメ ント情報マガジンで、内容はイグスンド社のビ ジネス範囲外にも及んでいます。タイトルからも 分かるように、コンセプトは読者にインスピレー ションを与えることであり、企業や個人の肖像 権ならびに著作権を侵害するものではありませ ん。 Invercote インバーコートやインカダなど イグスンド社の高級板紙で制作された製品には、 その旨が文中に明記されています。 O F 発 送 用の箱にもこだわりを！ You forgot your package! オンラインショッピングの世界では、 多くの小売業者がブランディングにおける 重要な側面を見落としています。 そして文字通り、その失敗作を みすみす消費者に届けてしまっているのです。 こ んな情景を思い浮かべてみてください。あなたは、 一週間ショーウィンドウ越しにずっと見つめていた 高価なシルクスカーフを、ついに買おうと決 心しました。レジへ行って代金を支払うと、 レジ係の店員がどこにでもあるようなボー ル紙の箱にそのスカーフをポンと放り込み、薄汚れたガム テープで封をしてそのまま手渡します。 このような状況でも、あなたは満足のいくショッピング ができたと言えるでしょうか？ 今日のこだわりの強い消費者は、自分が購入した 品物が慎重に取り扱われ、丁寧に包装され、素敵 な手提げ袋にきちんと入れられ、それを手に店を 後にできるものだと考えています。しかしどういう わけか、同じ商品をオンラインで購入すると、倉庫 で使うような梱包用のガムテープがベタベタと貼り付 けられた冴えない茶色の箱で届くのです。こんな的 外れなやり方では消費者を失望させるばかりか、一顧 客として尊重されていないと感じさせ、心に残るブランド 体験になるはずだったショッピングに苦い後味を残してし スウェー デン に 拠 点 を 置くボックスコム社いわ く、ブランド体験を向上 させる た め に、 オンラ インストアはもっと発送 用の箱を活用すべきだ とのこと。 同 社 は、 単 なる 箱 をコミュニ ケ ー ションツールへと変身さ せています。 まいます。 「商品が簡素でパッとしない箱で届くと、ブランドイメー ジに悪影響を及ぼします」と、パーセプション・リサーチ・ サービス社の専務執行役員であるジョナサン・アシャー は話します。「箱に限らず、何かに十分に気を配って いないせいで、ブランド体験が台無しになってしまうこと はいくらでもあります」しかし企業は、ちょっとした付加 価値を提供することにより、ブランドイメージと商品の質を 高め、顧客を「驚かせ、喜ばせる」 機会を得られるのだと 言います。 「第一印象はいつまでも鮮明に残るものです」と、ボックス コム社の共同所有者であるスーザン・シーヴェルトは語ります。 彼女はまた、ブランド体験を向上させ、商品の質を高く見せる ために、オンラインストアはもっと発送用の箱を活用すべきだと 4 iggesund.com 文：CARI SIMMONS 写真：ANETTE NANTELL ボックスコム社からのアドバイス • 商品が入った箱が届き、そこに全関心が向けられているその瞬 間に顧客の心をつかみ、行動を起こさせましょう。ソーシャル メディアによるキャンペーンや特典など、ターゲット層の興味を 引くあらゆる方法を使うのです。 • 箱をデザインする際には、長期間あるいは最低でもキャンペー ン終了時まで使用できるものを心がけましょう。途中で使う箱 がなくなってしまうのを防ぐためです。 iggesund.com 5 ポジティブなブランド体験は、消費者が箱 を開けたときから続いていきます。さまざ まな付加価値を提供することで、 消費者 にソーシャルメディアなどでブランドを宣 伝したいと思わせることができるのです。 6 iggesund.com 言います。「現在、オンラインで購入した商品が入った箱を開き、 ないからなのです」と、シーヴェルトは述べています。そしてほとん 最初に目にするのは明細書です。そうではなく、小売業者は顧客 どの場合、そこで初めて何らかの対策を講じなくてはいけないと気 が箱を手にした瞬間に『なんて素敵なんだろう』と思わせなくては 付くのだとのことです。 いけません。つまり、ブランドに対してポジティブなイメージを持って 「 e コマースの歴史はかなり浅く、いまだ発展途上のため、多くの もらうのです」 人はまだこういったことに考えを巡らしていないのです」と、アシャー は話します。「先駆けとなる企業には大きなチャンスがあります。な シーヴェルトとそのビジネスパートナーであるヘレネ・アンデルセンは ぜなら、若い消費者は特にオンラインでショッピングをする傾向が強 2013 年、スウェーデンに拠点を置くボックスコム社を設立しました。 いだけでなく、ちょっとした特別サービスや心配りといった企業努力 そのミッションは、発送用の箱をコミュニケーションツールと捉え、企 に対する反応もよいからです」 業のブランドイメージ強化に役立てることで す。 「 e コマース企業は顧客にブランドを知っ てもらい、ファンになってもらう必要がありま すが、デザイン性に優れた箱を使うことによ り、その顧客との間に強力な関係を築くこと ができます」と、アンデルセンは指摘します。 シーヴェルトとアンデルセンは、オンラインで 「顧客から愛され、 再び購入してもらうために、 企業が箱の中や表面に施せる 工夫は山ほどあります」 デザインはボックスコム社が手がけること のショッピング体験が実店舗でのショッピング 体験に匹敵するようになるのは時間の問題 だと考えています。「オンラインストアでの包 装には大きな可能性がありますが、オンライ ンストアには香りや音、照明、販売員による も、小売業者内のクリエイティブチームが手がけることもあります。 接客など、実店舗が持つ特性の多くが欠けているため、それを補 いずれにせよ、発送用の箱は軽くて耐久性に優れ、中身を保護で うほどの努力が必要です」と、シーヴェルトは話します。オンライン きるだけでなく、デザインがよく、見た目にも美しくなければなりませ ストアはこういった強みを持っていないことから、オンラインストアが ん。そして何よりも、ブランドメッセージを正しく伝えるものでなけれ 持っているもの、すなわち発送用の箱に力を注ぐことがよりいっそう ばならないのです。 重要になってくるのです。「商品が入った箱を受け取るときが、お客 今日のデジタル印刷技術を使えば、手ごろな費用でロゴや鮮明な きこそが、ショッピングをした喜びが実際に湧く瞬間なのです」 と、シー 写真、グラフィック、多色刷りなど、高品質な印刷を箱に施すことが ヴェルトは語ります。「この瞬間をぜひコントロールしましょう」 様が初めてその店に直に触れる機会になるかもしれません。そのと 可能です。箱の構造や仕上げ加工も、ポジティブなブランド体験を 後押ししてくれます。 このブランド体験は、消費者が箱を開けたあとも継続させなけれ ばなりません。「カラフルなティッシュペーパーに金銀の箔、お客様 へのお礼の言葉が記されたカード、あるいは無料サンプルやクーポ ンなどを添えれば、お客様はあなたの会社からまた購入するように なるのです」と、アンデルセンは話します。また、こういった付加価 値こそ、消費者が Facebook や YouTube といったソーシャルメディ アでブランドを次々に宣伝し、ポジティブなブランド体験をまわりの友 人にも広げる要因なのだとも語っています。 「顧客から愛され、再び購入してもらうために、企業が箱の中や 表面に施せる工夫は山ほどあります」と、アンデルセンは言います。 「たとえば現在弊社では、ソーシャルメディアで旋風を巻き起こそう と、箱の表面で Instagram を活用したさまざまなキャンペーンを試 行中です」 高級な包装での配送 2013 年、ドットコム・ディストリビューション社が実施した e コマース企業が使用する包装に関する調査によると、消費者 の 52% が高級な包装で商品を配送する e コマース業者からリ ピート購入する傾向にあることが明らかになりました。さらに、 小売業者が実店舗でブランドイメージを打ち出した高級な包装 を行っている場合、消費者の半数がオンラインで注文したとき にも高級な包装で届くことを期待しています。 またこの調査は、オンラインで注文した商品がユニークな箱 やブランドイメージを打ち出した箱、ギフトボックスのような箱 で届いた場合、消費者の 40 ％近くがその写真をソーシャルメ ディアで共有し、そのうちの 83% は Facebook を使うこと も示しています。調査レポートには「若年層市場をターゲット チャンスはいくらでもあるというのに、このブランド体験の最終段階を うまくコントロールできている企業はほとんどありません。「私たちが お話しさせていただく企業幹部の方々に、発送用の箱や包装はど とするブランドは、ソーシャルメディア上にブランドイメージを 打ち出した包装を広めることで、特に大きな恩恵を受けること ができる」と記されています。 出典：dotcomdist.com/2013-eCommerce-Packaging-Survey んなものを使っているかと尋ねると、多くの方はややショックを受けた ような表情になります。それは彼らがどんなものを使っているか知ら iggesund.com 7 UPDATES イグスンド社の 最新情報 FROM IGGESUND 文：ISABELLE KLIGER 創造力に挑戦 イグスンド社は、アメリカのクラウドソーシング 会社であるクラウドスプリング社と協力して、世界 中のデザイナーたちに既存の消費者向けパッケー ジを改善しようと呼びかける新たな取り組みを始 めました。 「私たちは毎日パッケージを目にしていますが、 中には素材やデザインを変えることで改良できる ものもあります」と、イグスンド社でこのプロジェ クトを担当するスタッファン・ショーベリは説明し ています。「ガラスやプラスチック、金属でできた パッケージを、 板紙を使用したソリューションに 置き換えるアイデアを世界中のデザイナーたちか ら募っています」 イグスンド社は商業化のアイデアを求めている のではない、 と彼は強調しています。そうではなく、 デザイナーたちがどの程度「パッケージはもっと 環境にやさしいものになれる」と信じているのか を知ることが目的なのです。 「私たちはアイデアを発表して、実際にいくつか 形にしたいと考えています」と、ショーベリは言 います。 クラウドスプリング社の共同創設者であるマイ ク・サムソンは、このプロジェクトに関われること を誇りに思うと語っています。 「環境に与える影響を減らすことを目指し、創造 力を刺激する方法でその目標に取り組むイグスン ド社の努力は素晴らしいと思います」と、サムソ ンは言います。「クラウドスプリング社のコミュニ ティには 16 万 8000 人近いクリエイターが参加 していますから、イグスンド社がこの目標を達成 するお手伝いができると確信しています」 2 月 16 日のキャンペーン締 切日まで に、 合 計 118 件以上のアイデアが寄せられました。特に革 新的なアイデアとしては、ポテトチップスの袋やソ フトドリンク容器、ヨーグルトのパッケージなどが ありました。もちろん、すべて板紙を使用したも のです。 手書き文字を守るために 2014 年 の 優 勝 者： マリア・ イムロウ（サン＝マクシマンの ジャン・ムーラン公立学校） 8 芸術的な避難場所 ユニオン・プロフェッショネル・ドゥ・ラ・カルト・ポスタル（UPCP） 有名なスウェーデン人アーティストであるニル は、フランスのポストカード業界の利益団体です。 UPCP は 3 年前、 ス・オロフ・ヘーデンスコグは、 7 月 4 日から 8 月 スメーヌ・ドゥ・レクリチュール（ライティング・ウィーク）という新た 16 日まで、スウェーデンのイグスンドの街にあるイ な取り組みを始めました。これは、学校の子どもたちに白紙のハガキ グスンド・ヤーンベルクで、最新のインスタレーショ を送付し、テーマに沿ったメッセージを手書きで書いてもらうというコ ン作品『アサイラム』を展示します。これは、 6 本 ンテストで、一番素敵なカードを描いた生徒が優勝します。 の塔から成る大きな作品です。塔はスペースを取 ライティング・ウィークは、若者の間で手書き文字の地位を向上さ り囲むように配置されていますが、この作品は外 せることを目的としています。イグスンド社は、この企画の開始当初 側からしか見ることができないためスペース自体は からコンテスト用の板紙を提供しています。 見えません。この作品は何千枚もの Invercote 「 手 書 き 文 字 に ス ポットを 当 てることは 文 化 的 活 動 で す 」 と、 インバーコートを使って制作されています。 UPCP 代表のベルナール・ブーヴェは言います。「すべてのやり取り をメールや SMS で行って、その結果、言語の衰退を招くなんてこと 「Invercote インバーコートの白さがこの作品 があってはなりません」 アーティストとなったヘーデンスコグは語ります。 学校からの要望は着実に増えています。最初の年は 4 万 5000 枚、 「この作品は、 私たちの生きる時代を反映して の核になっています」と、今年イグスンド社の所属 昨年は 36 万枚のカードが送付され、今年は 50 万枚を送付する予定 います。人々は再び戦争や迫害から逃れるための です。 シェルターや避難場所を求めているのです」 iggesund.com 文：SAM EICHBLATT イラスト：VERONICA BALLART LILJA 消 費 者 向けパッケージの新たな展望 New horizons for consumer packaging iggesund.com 9 TRENDS IN SHOPPING ILLUSTRERAS こ の 10 年間を洞窟の中で過ごしているのでなけれ 簡易性 ば、あなたもショッピングに革命が起きたことに気付 私たちは忙しいモバイル社会に生きています。それに対応して、 いているはず。これまでは、ショッピングに必要な デザイナーたちは棚の上に置いたときに見やすく、実際に使い ものといえば買い物カゴと少しばかりの現金だけで やすく、便利で持ち運びしやすいパッケージを制作しています。 した。でも今では、インターネットに接続できれば 何千件ものオンラインストアにアクセスできます。買い物カゴは画面 透明性 上のアイコンになり、現金はあらかじめ入力したクレジットカード情報 顧客と素材に対して責任を持っている誠実なブランドは、パッ に置き換わりました。 ケージを商品について説明するキャンバスとしてうまく活用して でも人は、実店舗に行くことを止めてはいません。そして小売店 います。 は、あの手この手を使って新たなショッピング体験を生み出していま す。店内にカフェや料理教室を作ったり（パリのデロンギストアのよ 双方向性 うに）、iBeacon のようなデバイスを利用して Bluetooth 4.0 経由 ブランドは双方向的な要素を取り入れ、それぞれの顧客向 で顧客のモバイルデバイスに商品の情報や特別価格のお知らせを けにパッケージをカスタマイズしています。たとえば、数カ 配信したり、などです。 国で行われたコカコーラのキャンペーンでは、ボトルや いまやブランディングの場は、印刷物、デジタル媒体、ソーシャル 缶に最も一般的な 150 種類の名前が印刷され、さら メディア、そして実店舗の棚からオンライン上のギャラリーまで 多方面にわたっています。パッケージデザインはワクワ に顧客がオンラインで自分の名前のボトルを作ること が可能となりました。 クするような新たな局面に差し掛かっているので す。そこで、これからのショッピングにおけ るパッケージの役割について、ふたり 持続可能性 環 境 的、社 会 的に責 任を持ったデザインが生 の専門家のご意見を伺いました。 き残っています。重要なのは、顧客が正しいこ 彼らは、四つの大きなトレンド があると考えています。 10 とを簡単に行えるパッケージをデザインすること です。 iggesund.com クリスティーナ・ デ・ヴェルディ 食品パッケージブログ「 Ambalaj 」の創設者 ショッピング はど の ように 変 わったのでしょうか？ 「最近はいろいろなショッピン グ の 方 法 があります。 お 店 に 行って昔ながらの方法でショッ ピングをする人もい れ ば、 オ ンラインショッピングをする人 もいますし、オンラインで注文 してお 店で 受 け取る人もいま す。 小売店側も、 消費者がさ まざまなソリューションを求め ていることを知っています」 それはパッケージデザインにどう影響しているのでしょうか？ 「パッケージはブランドにとって最も重要な広告ツールになりま した。ブランドに命を吹き込む場なのです。ブランドと消費者 との接点はたくさんありますが、一つ確かなことは、消費者は いつか実際に商品を手に取るということです」 最近、 パッケージデザインの主なトレンドについてのレポート を発 表しましたね。 持 続 可 能 性はまだ大きな影 響 力を持って いますか？ 「商品を選択するときに環境のことを考える人はどんどん増えて います。ただ、人は環境に責任を持ちたいといつも言っては いますが、日々の生活は複雑です。持続可能なパッケージの 鍵となるのは、再生可能にするにしても、資源を削減するにし ても、食品ごみを減らすにしても、正しいことのやり方を伝え るにしても、とにかく簡単にすることなのです」 これまで目にしてきた中で、おもしろくて斬 新なパッケージは 何ですか？ 「温度によって色が変わるサーモクロミックインクですね。ハイ ネケンビールのパッケージなどに使われていて、飲み頃になる と氷で覆われたような絵に変わるんです」 「その他、『Vessyl』という容器もおもしろいです。分子レベ ルを分析するセンサーが付いていて、中にどんな飲み 物が入っているかを教えてくれます。そしてアプリと 連動して、一日にどのくらいのカフェインや脂肪な どを摂取したかを追跡できるのです」 今 後 期 待できるパッケージはどのようなものでしょ うか？ 「ブランドにとっては制作サイクルを短くすることが 重要になってきており、カスタマイズが可能なデジ タル印刷のような技術もその一助となっています。 近いうちにもっと手ごろな費用で、商品の温度や 状態を教えてくれるようなスマートパッケージが実 現できるようになるでしょう。そしてもちろん、無 駄のないパッケージにも将来性があります。より少 ない資源でより多くのことができるためです」 iggesund.com 11 デリック・リン ブログ「 Packaging of the World 」の創設者 ショッピングと消費者行動はどのように変 便利にする商品には惜しまずにお金を払う 化しているのでしょうか？ のです」 「ショッピングに対する意思決定は、以前 はテレビや紙媒体に左右されていました。 でも今は、決める前にソーシャルメディア ますますデジタル化する社会の中で、 パッ ケージはどのような役割を果たしますか？ のクチコミを見ますね。さまざまなショッ 「パッケージデザインはブランドの宣伝に ピングプラットフォームや e コマースのサ 役立ちます。デジタル技術を導入し、双方 イトが出現し、ショッピング自体も大きく 向性のあるコンテンツ作成に取り組むブラ 進化しました」 ンドも出てきています。将来的には、ブラ 「消費者は積極的に健康に取り組んでい ます。入手できる商品の中で最も安全な ンドはこういった技術を使用して、各消費 者に合わせたカスタマイズを行ったり、消 ものを購入しているのだと知りたいのです。消費者は商 費者ニーズを把握したり、啓蒙活動を行ったりできるよう 品の産地や製造方法に興味を持っているため、ブランド になるでしょう」 は安心の提供に重要な役割を担っています。多くの消費 者たちは、自分が信頼しているブランドの商品だけを購 入するようになるでしょう」 持続可能性についてはいかがでしょうか？ 「持続可能性は単なるトレンドではありません。もう 文化になっています。環境に配慮して原料を調 どのようなトレンドが見られますか？ 「今日、人は以前よりもずっと移動をします。ですから便 12 達し、責任を持ってパッケージングされた商 品しか買わない人がたくさんいます。今後 利であることが重要です。家以外の場所での食事や軽食 は、 100 ％再生可能な材料を使用し が増加傾向にありますから、ブランドはパッケージを簡 たパッケージがもっと棚に並ぶよう 易なものにする方法を探しています。消費者は、生活を になると考えてよいでしょう」 iggesund.com 文：ISABELLE KLIGER 環 境にやさしいギフトカードを Gift cards go green 何でも持っている人には何を贈ったらいいでしょう？ ギフトカードなら間違いありません。 商品やお気に入りの音楽、忘れられない体験などと交換できる、 持ち運び可能な小さな引換券です。 こ れまで、ほとんどのギフトカードはクレジッド トカードの需要の伸びにつながりました。そして、この カードくらいの大きさのプラスチックカードの トレンドはヨーロッパに広がり始めています。 姿をしていました。しかし、イグスンド社の イグ スンド 社 は ギ フト カード用 に同 社 の 標 準 的製品の一つ、 Invercote（インバーコート） Duo を使用しています。 Invercote イ ン バ ー コートは 認 証 を 受 け た 原材料を使用しており、 90 ％ 生 物 分 解 が 可 能 です。また、カードリー ダ ー に 通 す にあ たって 必 要となる寸 法 安 定 性 と平 面 性 の 基 準 に適 合 しています。 ビジネス開発部長であるヨーナス・アドラーは、板紙 米国でこの道を切り拓いている企業の一つが、北米の 製のカードもポリ塩 化ビニル (PVC) 製カードと同じよ 紙製カードの主要メーカー PBM グラフィックス社です。 うに便利なうえ、ずっと持続可能性に富んでいると言 同社は現在、レゴ、ホームデポ、ボージャングルズ（レ います。 ストランチェーン）といった企業向けに、イグスンド社の 「マスターカードが依頼した調査によると、PVC 製 板紙を使ったギフトカードを生産しています。同社の カードの重さは 5g ですが、製造時には 21g の炭素を 「 Ecko Card 」ブランドのロイヤリティ・アンド・サステ 排出しています」と、彼は説明しています。「一方で、 ナビリティ・ソリューションズ部長であるジム・モリアーティ 同じ大きさの板紙製カードの重さは 2.6g、炭素排出量 によると、2015 年は板紙製カードにとって重要な年に はわずか 0.25g です」 なるようです。 「プラスチックから紙への移行はすでに始まっていま カードにはさまざまな応用分野があります。クレジット す。これからもっと多くのブランドが紙へとシフトし、今年 カード、ギフトカード、ポイントカード、キーカードなどは 中には紙が主流になると私は思っています」と、彼は言 そのほんの一例です。クレジットカードは何度も使用す います。彼によると、ギフトカード市場で板紙製品の人 る中でたくさんの摩擦にさらされるため、より耐久性の 気が高まっている大きな理由は二つあるとのことです。 高い素材が必要ですが、数回しか使わないようなカー 「イグスンド社のような企業が製造する高品質な製品 ドには板紙がうってつけです。 は、数年前には利用できませんでした」と、彼は述べ 「板紙は PVC よりも 印刷に 向いていますし、 「それに、板紙ならもっと見た目が魅力的な商品に ています。 「顧客の皆さんに紙へ移行していただくには、 手触りも発色も できます。 PVC よりも印刷に向いていますし、手触り 板紙製カードが本当に PVC 製カードと同じように機能 も発色も優れているのです」と、アドラーは言います。 するのだということに納得していただく必要があります」 優れて 米 国の試 算によると、同 国では毎 年 一 人当たり5 「また、最近では多くの企業がますます環境に配慮 枚の新しいカードが発行されています。ヨーロッパに するようになっています。たった一度しか使用しないプ 置き換えると、これは年間 2 5 億枚のカード発行に相 ラスチック製品を、私たちは社会的にもう容認できなく 当し、5 万 2500トンの二酸化炭素を排出していること なっているのです。実際に大半のギフトカードは一度し になります。 か使われないのですから、これを持続可能なものにし 米国では、この排出量に関する議論が板紙製ギフ ない手はありません」 iggesund.com いるのです」 13 Carry me home ブランドを発信するショップバッグ ショップバッグの能力は「商品を店舗から家に運ぶ」という範疇をはるかに超えています。 戦略的な目線でデザインすれば、ショップバッグはブランドの確立に一役買うのです。 パッケージングを専門に扱う英国のキーンパック社と、 ブランディング専門家のイブラヒム・イブラヒム氏にその方法を聞いてみました。 14 iggesund.com 製のショップバッグは実店舗と同じく古臭いものに なっていきました。しかし小売の専門家たちの間 では、実店舗はオンライン上の店舗と共存する必 要があるという意見で一致しています。それは実 店舗には、オンラインではできない方法でブランドの個性を発信する 能力があるからです。「実店舗でのショッピング」はブランド強化に おける現在のトレンドであり、その中でショップバッグは重要な役割を 担っています。 「ショップバッグはブランドイメージのコントロールに一役買っていま す。お店での体験をいつもなんとなく思い出させるものなのです」 と、 ブランディング専門家でロンドンのデザイン会社ポートランド・デザイン ジュリアン・モーリー デザインスタジオ abc ̶ xyz 社の創設者 ロンドンのシューズブランド「ミスター・ヘア」のショップバッ グのデザインについてお聞かせください。 「「この袋は、 2012 年にミスター・ヘア一号店をオープンする にあたってデザインされたものです。それまで、このブランド を象徴するビジュアルは、黒と白、そしてたまに金色を使うデ ザインに限られていました。私は、モノクロの袋はミスター・ ヘアの靴を表現していないと思いました。靴はカラフルで、時々 あっと驚くような要素を取り入れていたからです。店舗のデザ インにもヒントをもらいました。後ろから照明を当てた赤い看 板、赤い電光が使われたウィンドウ、そして常に色が変化する イルミネーションサインがあったのです。控えめにしつつもロ 社のオーナーであるイブラヒム・イブラヒムは言います。「お客様が ゴをできるだけ大きくして、袋全体を覆うというアイデアがよい お店を出た後、そして何よりもお客様が自分の家に戻った後、ショッ と思いました。最終的なデザインは実験的なものになりました。 プバッグはブランドを発信する必要があるのです」 特に評価しているショップバッグのデザインはどのようなものかと尋ね ると、答えはすぐに返ってきました。「アンド・アザー・ストーリーズ（女 文：EMMA HOLMQVIST DEACON 写真：GETTY IMAGES こ こ数年で e コマースが影響力を増すにつれて、紙 予想外のソリューションではありますが、それでもなお、ブラ ンドの個性を伝えることに成功しています」 色：黒、パントーン・メタリック 8623、 PMS ピンク 907、 PMS 2035 性向けファッションストア）は、ショップバッグを全体的にうまくまとめ ています。ペンキを無造作に塗ったような独自のビジュアルを採用し、 その時々のコレクションのテーマカラーに合わせて色も変えています」 と、彼は説明します。「季節が変わるごとに新しいデザインの袋が 素材として板紙への需要が急増していることに気づきました。「高級 登場しますが、このブランドの袋であることは一目瞭然。この個性は ブランドが好んで使っている手仕上げの紙袋だけでなく、全体的に 間違えようがありません」 紙袋への回帰現象が起こっていると思います」と、彼は言います。 「環境に関する法律も一つの要因ですが、商品をより安価なプラス ショップバッグはブランドのビジュアルを表すものです。正しくデザイ チック製の袋に入れてもらうよりも、きれいな紙袋に入れてもらった方 ンすれば、ブランドの魅力を向上させます。「ショップバッグは、消 が、顧客は支払った金額以上のものを手に入れたと感じる傾向が 「ショップバッグは、 お店での体験を いつもなんとなく 思い出させる ものなのです」 費者が買ったばかりのブランドを誇らしく思えるものであるべきです」 あるのです」 と、英国のパッケージング専門会社キーンパック社のクリエイティブ ヘッドであるダレン・シーモアは話します。「消費者の多くが袋を取っ 板紙の仕上げ方法には、マット／サテン／グロスのラミネート加工、 ておきますし、高級なものにはそれ自体がアート作品と呼べるような 箔押し、スポット UV ニスびき加工、ブラインドエンボス／デボス加 ものもあります。そのため、袋の持つ印象がブランドの印象と同じ 工などがあり、これらを組み合わせて使用することもあります。持ち であることが大切なのです」 手部分のスタイルもさまざまです。カラフルなコットンの紐や綾織りの ポール・スミスやペンハリゴンズ、モンスーン、セルフリッジといっ 紐、ポリプロピレンの紐、サテンや革、グログランのリボンなどが使 た高級ブランドを顧客に抱えるキーンパック社は、各社用にオーダー われています。では、キーンパック社のスタッフたちは作品の中で、 メイドのショップバッグを手仕上げで制作しています。シーモアは、 どのようにブランドの個性を強化しているのでしょうか？ iggesund.com 15 ケージの不備や欠如にあるのかもしれません。 2,000 ポンド（約 35 万 5,000 円）近い価格のクロエのギピュールレースのスカートも、角 のへこんだ段ボール箱で届いたら魅力が半減してしまいます。 オンラインショッピングにおいてショップバッグの役目を果たすのは、 小包とそれに付随する装飾品。そして、オンラインストアと顧客をつ なぐものはこれだけなのです。 「顧客は商品をショップバッグに入れてくれる実店舗の利用を止め てはいないので、オンラインストアはパッケージにさらなる投資をする 必要に迫られています」と、イブラヒムは説明します。英国の高級 オンラインストア「ネッタポルテ」は、その点においてうまくやってい る数少ないストアの一つだと彼は言います。注文した商品は、板紙 でできた特徴的な「小さな黒い箱」に入れられ、おしゃれな幅広リ ボンを結ばれて発送されます。 「ネッタポルテのパッケージは、ラグジュ アリーなショッピング体験を効果的に表現しています。そうすることで、 実際のショッピングに不可欠なショップバッグの要素を顧客が失わな 「間違いなく、ショップバッグは機能的であり、見た目が美しいこと いようにしているのです」 が求められます。ですが、デザインプロセスではそれ以外の要素も e コマース業界は、実店舗で発展してきた既存のショップバッグを 考慮しなければなりません」と、シーモアは言います。「手で持った 参考に、パッケージングソリューションを冷静に見つめ直し始めるだ ときにどんな感じがするか、感触がよいか、そして紙の種類や品質 ろう、とダレン・シーモアは確信しています。「繁華街にある店舗だ はブランドをよく反映したものなのか、といった点です」 けでなく、デジタル世界で営業する店舗にも、心のつながりや『実 一時期は勢いが止まらないように思われたオンラインショッピング業界 ピングが進化すれば、パッケージに関連するアイデアも進化します。 ですが、最近は低迷に悩まされており、ファッションサイト「マイ・ワー どの種類の箱、リボン、ティッシュペーパー、ステッカーを使うか ― ドローブ」の閉店といった犠牲も出てきています。問題の一部はパッ ―それがすべて顧客のショッピング体験を左右するのです。 店舗のようなショッピング体験』 を取り入れるべきです。オンラインショッ ヴェリティ・モットラム キーンパック社の高級ブランド担当パッケージデザイナー 過去 1 0 年間における最も重要な変化は何で 「持続可能性がますます重要になってきてい ミネート加工をニスびきに変えることで、 完 ます。顧客自身に関わることですからね。『環 全にリサイクル可能にしたのです。その他、 「多くのことが起こりましたね。レーザーカッ 境 に やさしく』という社 会 の 動きに 伴って、 ニールズ・ヤード・レメディーズは、持続可 ティング技術に関しては特にそうです。ブラン 新しいタイプのおもしろい紙がいくつか登場 能な方法で調達した紙に植物由来のインクで ドは、さまざまな種類の紙にとても複雑な加 しています。オレンジの皮から作られた紙が 印刷を施した袋を使用するようになりました」 工を施すことができるようになりました。 数 その一例です」 しょうか？ ヴェリティ・モットラム 最 近、 特に革 新 的 な加 工 技 術を開 発しまし 年前には不可能だったことです。ディープエ ンボス加工技術も発展しましたし、点や小石 既 存 のショップ バッグをさらに持 続 可 能なも の形を作るのに使われる多層ニス技術も急速 のに改 良するというプロジェクトはありました に進化しています」 か？ 「セルフリッジは環境に優しいショップバッグ 16 たか？ 「光沢のある樹脂コーティングを施したシェル ペーパーを使った、板紙用のパッケージング ソリューションを 開 発しました。 そ の 結 果、 ペーパーボードに関して言えば、 現在はどん を実現すべく、それまで使っていた特徴的な 本物の真珠層に驚くほどそっくりなものがで なトレンドがありますか？ 明るい黄色の袋をリニューアルしました。ラ きあがりました」 iggesund.com 写真：ROLF LAVERGREN 実 践 的な教 育 文：MICHAEL DEE Hands-on learning 今日の大学生たちは、 未来のデザイン界を背負って立つ 存在になります。 パッケージデザインのイノベーションと 持続可能性を促進することを目的とした コンテストが、教育と産業の間のつながりを 生み出すのに一役買っています。 教 育と産業の間に存在する溝に橋 を掛けること。それが、イグスン ド社が英国の三つの有名大学と 乗り出した新しい取り組みの背景となってい る考えです。ノリッジ芸術大学、エプソンの UCA 芸 術 大 学、 マンチェスター の サル フォード大学の学生を対象としたこのコンテス トでは、イノベーションと持続可能性を両立 させた最優秀パッケージデザインに賞が贈ら れます。 イグスンド製品の環境性能を伝えるためのアイデアを発表するエプソンの UCA 芸術大学の学生、 ダン・ソーン、クレイグ・マクファーレン、エディー・マギー。 コンテストはイグスンド社と、ロンドンのザ・ 自身に高い基準を設定し、クライアントに対 ヘブン・カンパニー社の代表取締役社長で して口頭と視覚で作品をプレゼンする方法を あるヴェロニカ・ヘブンが協力して立ち上げ たものです。同社は、産業と教育の架け橋 として、学生たちに商業的な課題の進め方 3 人の声 ジェームズ・エザリントン、エプソン 「最も大変だったのは紙をうまく組み 身に着けるのです。学生たちが企業と築い ている関係の重要性は、どれほど強調して もし過ぎることはないと思います。そして、 を学ぶ機 会を提 供 する「ブリーフケース」 立てることでした。デザインを描い 当大学は国内のほとんどの大学よりも、企業 というコンテストを継続的に開催しています。 て、それを折りたたんで、全体をき との強い結びつきを持っています」 ルーシー・ブレイジーはノリッジ芸術大学 グラフィック科の上級講師です。イグスンド 社は高品質な製品で業界内にその名が知 れわたっており、学生はコンテストにワクワク しているとブレイジーは言います。 ちんと仕上げる。それは今までまっ たくやったことのない作業でした」 ホリー ＝アン・スティーブンス、 エ プソン 「アイデアは簡単に浮かんだのです が、実際に形にするのはとても大変 結 果は統 計に現れていると彼 女は言いま す。 「企業からの課題をもとにしたコンテストで は、当大学はとても高い確率で勝利してい 「これは、当大学が高品質な板紙企業と でし た。 私 は あ まりイン フォグ ラ ます。卒業後は、コースに在籍した学生の 協力する初めての機会です。イグスンド社 フィックに取り組んだことがなく、自 98％が業界内での仕事を見つけています。 の製品は申し分ありません。さまざまな品質 の板紙を選んで扱うことは、学生たちにとっ て貴重な経験となるでしょう」 彼女いわく、ノリッジ芸術大学とイグスンド 社 が 協 力 するのは今 回 が 初めてです が、 分自身に挑戦してみたかったので、 実際に挑戦してみました」 シーシー・カストロ、エプソン 「私たちは木材加工に目を向け、色 を使って命を吹き込むことに集中し ました。私が昨年取り組んだタイポ 企業との協力は過去 20 年間、大学の核と グラフィック作品は一つだけだった なっている考えだとのことです。 ので、 今回はもっとしっかり勉強す 「教育と産業の間には相違がある場合も あります」と、彼女は語っています。「企業 からの詳細な課題に取り組むことで、学生 景気が低迷していてもこの高就職率を維持 しています」 最優秀賞は、参加大学ごとに一つずつ贈 られます。受賞者たちはスウェーデンのイグ スンド社の工場見学に招待され、板紙につ いてさらに学ぶことができます。 るよい機会でした。また、業界やイ グスンド社についての知識を深める よい機会にもなりました」 たちは考える力を養うことができます。自分 iggesund.com 17 写真：LOUISE BILLGERT 文：ANNA MCQUEEN More than skin deep 「肌によい」 の一歩先へ 環境にやさしいスキンケア製品を求める動きが高まる中、 多くの企業が肌も良心も満たす自然の原料をベースにした製品開発に力を注いでいます。 ア ニータ・ロディックが 英 国ブライトンの小さなブ ティックで「ザ・ボディショップ」を開業したのは 1972 年のこと。持続可能な天然由来の製品を 提供するという彼女の哲学と、1970 年代に広が りを見せていた環境保護運動に触発された倫理 的なビジネス手法によって、その事業は数十億ドル 規模にまで成長し、今も人気を集め続けています。 化学製品の潜在的な有害性に対する意識が高ま り、肌の手入れにより大きな関心が向けられるように なると、スキンケア市場ではよりピュアでナチュラルな 美へのアプローチを提供する天然由来のオーガニッ 「私たちは市場に 存在する穴を 埋めたいと 考えたのです」 クなスキンケア製品が求められるようになりました。 消費者は、天然由来の製品が自分たちの肌だけでなく、環境と社 会に対する良心を満たしてくれることに気づき始めているのです。 グランド・ビュー・リサーチ社が発表した 2014 年の報告書によると、 オーガニックなスキンケア製品の世界市場は、毎年約 9 ∼ 10% の 成長率で拡大し、2013 年の約 82 億ドルから 2020 年までに 16 0 億 ドルに達すると見込まれています。 天然由来でオーガニックな原料を使った最高級のスキンケア製品を 武器に、この世界市場のトレンドに乗って成長を遂げてきた一例として、 RMS ビューティー社が挙げられます。一貫して持続可能なアプロー チを取る同社の手法は製品パッケージにも及んでおり、そのすべてが 生物分解可能、リサイクル可能、再利用可能なものとなっています。 フランス大西洋沿岸のラ・ロシェルに拠点を置くスキンケア企業レア ナチュール社は、このトレンドに乗るべく、美意識と環境意識の高い 現代の消費者をターゲットにした製品ラインを取り揃えています。 同社は 19 9 6 年に事業を開始し、数々の自然派美容化粧品を提 供してきました。「健康製品および天然由来の製品に重点を置く企 業としての地位を確立することが、設立当初からの私たちの願いで した」と、レアナチュール社のコーポレート・コミュニケーション部長 であるミレイユ・リゾは話します。「私たちは市場に存在する穴を埋 めたいと考えたのです」 「リフトアルガン」シリーズは、同社の CEO であるチャールズ・ク ロボコフがラ・ロシェルの姉妹都市であるモロッコのエッサウィラから 18 iggesund.com リフトアルガンの金色の パッケージ は 人 目を 惹 き、 製 品 を 高 級ブラン ドに位置付けます。 の代表団に会った 2003 年に開発されました。その代表団は、エッ サウィラの組合が生産したアルガンオイルが持つ自然の効能に関す フトアルガンのマーケティング責任者であるマリオン・バレは話します。 「アルガンオイルは、北アフリカに住むベルベル人女性の間で何世紀 るプレゼンテーションを行ったのです。「クロボコフ CEO は興味を抱 にもわたって髪、肌、爪を美しく保つために使われてきました。私た き、即座にこのオイルが美意識の高いフランス人消費者に好まれる ちは、そういった効用を活かし、現代の女性のニーズに合った製品 可能性を見出したのです」と、リゾは語ります。「クロボコフ CEO を作ったのです」 はエッサウィラに調査チームを派遣しました。こうしてリフトアルガン リフトアルガンには 4 つの主 力ラインがあります。ボディー用の が誕生したのです」 『 Fleurs d ’Orient 』、美容化粧品の『 Lumière d ’Exception 』、 調査チームの派遣から企業提携、安全性の試験、サンプル分析 シワを予防改善する『 Sublime 』、同社が誇る最高級アンチエイジ に 2 年の歳月を費やし、ついに 2005 年、リフトアルガンシリーズが ング化粧品の『 Anti-âge Global 』です。「弊社はいまやピュアア 発売されました。そして瞬く間にフランスだけでなく世界中でファンを ルガンオイルに関しては市場をリードしており、フランスで最もよく売 獲得したのです。「リフトアルガンは肌への有効成分を極めて多く含 れているオーガニックのアンチエイジングクリームを製造しています。 むアンチエイジング化粧品ですが、オーガニックおよび天然素材の ですが、オーガニック製品の品質向上のため、常に将来性のある みを使用し、持続可能なビジネスアプローチを取っています」と、リ 新しい原料を探しています」と、バレは話します。「近年ではサフラ ンの花の効能について研究しています。サフランの花には美容効果 が大いに望めるのですが、現時点ではキッチンで使用されることが ほとんどなのです」 レアナチュール社パッケージ開発部長であるジル・マレイは、大手の 小売業者用と、その他のドラッグストアや美容化粧品を扱う小売業者、 オーガニック製品を扱う店舗用の 2 種類の箱を使用していると話しま す。「大手の小売業者用のパッケージに関しては、弊社が重視して いるのは金額に見合う価値です。しかし、 もう一方のグループ用のパッ ケージに関しては『白さ』を求めます。それは、売場により多くの競 合となる化粧品や医薬品があふれているためです。パッケージの多 くに金色を使用していますが、それも金という色が人目を惹き、貴重 さを演出し、製品を高級ブランドに位置付けてくれるからなのです。 そして、一部の製品にはインカダシルクを使用しています。インカダシ ルクは表面にも裏面にも、光沢とマットのどちらでも印刷が可能で、 その白さが弊社のブランドイメージにマッチしているためです」 リフトアルガン宣言 • どの製品も 95% 以上天然成分でできており、そのうち 10% 以上はオーガニックです。 • 製品が含有する天然有効成分の効能は実証されています。 • 健康への弊害が疑われる原材料は一切使用していません。 • 蜂によって生成されたものを除き、動物成分は一切使用していません。 • リフトアルガンシリーズは、パラベン、フェノキシエタノール、フタレート、人工着色料を 一切使用していません。 iggesund.com 19 EXPO イグスンド社の 製品見本 OBJECTS FROM IGGESUND 文：ISABELLE KLIGER 写真：JANN LIPKA アートデコロン 昨年「4711 オリジナルオーデコロン」が誕生 222 周年を迎えたことを記 念し、依頼を受けたアーティストのコラリー＆スーパーキッチは、それぞれ 800ml ボトル用のスペシャルパッケージを制作しました。 フランスのストリートアーティストであるコラリーのパッケージは、 4711 ブ ランドが旗艦店を構えたケルンのグロッケンガッセのネオゴシック様式建造 物から着想を得たもの。タトゥーアーティストであるスーパーキッチのパッ ケージは、自然の風合いと色彩を生かした独創的な世界観に同ブランドの特 顧客： Mäurer & Wirtz – Cologne GmbH デザイナー： Koralie and SupaKitch 紙：インカダデュオ 480 g/m² 印刷： 5 色オフセット印刷 加工：マットニス、グロスニス、 コールド箔押し、多層エンボス 印刷会社： Edelmann 徴を溶け込ませたものです。 2014 年のドイツパッケージアワード「Deutscher Verpackungsp reis」を受賞したこれらのパッケージは、インカダデュオで制作されました。 「インカダデュオを採用したのは、品質評価が高く、パッケージとしての安 定性に優れ、 800ml ボトルの重量に十分耐えられるからです」と、 4711 ブランドを所有するマウラー＆ウィルツ社のパッケージ開発部長であるクリス チアーネ・エーデルホーフは述べています。 高級ワインにもぴったり 顧客： Cantine Ferrari デザイナー： Robilant & Associati S.P.A. 紙：インカダシルク 220 g/m² 印刷： 4 色オフセット印刷 加工： UV グロスニス、箔押し、エンボス ／デボス、プラスチックラミネート加工 印刷会社： Pusterla 1880 S.P.A. 高級製品のパッケージを手がけるプステルラ 1880 社は、あらゆる形、あ らゆる大きさの箱やケースを設計・製造しています。 2011 年、イタリアのワ インメーカーであるカンティーネ・フェラーリ社は、プステルラ 1880 社に 自社の主力商品であるスパークリングワイン「フェラーリ・スプマンテ」のパッ ケージ制作を依頼しました。 プステルラ 1880 社の商品開発部長であるジャンフランコ・ヴィンチは、 そのパッケージにいわゆるクラッシュロック底の箱を採用することを決めたと 話します。 「この方法であれば、 1 本用と 2 本用、両方の設計が可能なのです。とは いえ、1 本用のパッケージが最も一般的なのですが」 同社はフェラーリ・スプマンテのパッケージにインカダシルクを使用してい ますが、それは、厚みが均一で、信頼性が高いのはもちろん、卓越した白 さをたたえ、光学特性に優れているからだとヴィンチは言います。 「また、インカダは折り加工にも最適ですし、完璧な印刷適性を備えてい ます」 20 iggesund.com 洗練された見た目と手触り 北欧のザウンドインダストリー社が展開するカラフルなヘッドホン 「アーバンイヤーズ」は、最高峰の北欧スタイル＆デザインと傑出 した音質を兼ね備えた製品です。同社は、2014 年にアーバンイヤー ズのパッケージデザインを変更する際、ヘッドホンの音質のよさを デザインに取り入れる方法を模索しました。 「アーバンイヤーズは、発売当初から店頭でひときわ目を惹く存 在だったので、パッケージデザインを変更する際にもそれを変えた くないと考えました」と、電子機器アクセサリーを扱うスウェーデン の新興企業ザウンドインダストリー社のアートディレクターである ジョン・サラモンは語ります。同社はストックホルムに拠点を置く工 業デザイン会社であるノッラ・ノッル社とともに、アーバンイヤーズ を共同所有しています。 「アーバンイヤーズにはスウェーデンの要素が色濃く反映されてい るため、イグスンド社の板紙を使うことで、そのアイデンティティを 強化しようと考えました」 サラモンとその同僚らは、 Invercote（インバーコート）G の非 塗工面である裏面に印刷を施すことを決めました。彼らが求めてい た「手触りのよさ＆洗練性」を実現することができるからです。一方、 通常単色でしかない箱の内側には、大理石のような美しい印刷を施 しました。 サラモンいわく、できあがったパッケージはザウンドインダスト 顧客： Zound Industries ブランド： Urbanears デザイナー：アートディレクター Jon Salamon、 パッケージデザイナー Mojdeh Hassani 紙： Invercote（インバーコート）G 300 g/m² 印刷： 4 色オフセット印刷＋ PMS 加工：水性ニス（印刷面を保護するため） 印刷会社： Elanders Group iggesund.com リー社の期待と目標にかなうものでした。「手折りにしたおかげで、 つくりがしっかりしていて頑丈な箱になりました。レイアウトは北欧 の慎み深さと風変わりな遊び心のバランスをうまく表現しています」 「Invercote（インバーコート）G を採用したのは、弊社の要求 に応えられる強度を備えた板紙が必要だったからです」と、パッケー ジデザイナーであるモージェ・ハサニも同意しています。「それに加 え、 Invercote インバーコートの信頼性の高さこそが、常に変わ らぬ印刷を可能にする重要な鍵となっています」 21 写真：RODRIGO DIAZ WICHMANN 文：ISABELLE KLIGER All about feeling 感 性を研ぎ澄ませて 魅力的な外装を作ることばかりが優れたパッケージデザインはではありません。 バルセロナのデザインスタジオであるロ・シエント社は、 製品の個性を伝えるため、製品理解に力を注いでいます。 22 iggesund.com ロ ・シエント社は異彩を放つコミュニケーション企業 です。バルセロナで流行の先端を行くグラシア地 区にたたずむ改造倉庫を拠点にしており、その オフィスは活気あふれる企業というよりは、芸術 家のスタジオあるいは職人の工房といった雰囲 気を醸し出しています。 まさにこれこそが、同社のクリエイティブディレクター兼創設者で あるボルハ・マルティネスが望む仕事環境なのです。 「ロ・シエント社には企業というより、グラフィックデザイン工房＆ス タジオという呼び名の方がふさわしいと考えています」と、マルティ ネスは話します。「私たちが取り入れているのは職人の方法論です から。質感や特質を探究し、直に触れることのできるものを創り上 げる、という昔ながらのものづくりを行っています。デジタルの世界 ボ ル ハ・ マ ル ティネス はロ・シエント社のクリ エイティブディレクター で す。 7 年 前 に 同 社 を 設 立 する前 は、 ロンド ンのビジョンコープ社、 バルセロナのグラフィカ 社 および ベ ースデ ザイ ン社で腕を磨きました。 に存在するものよりも、実際に形あるものの方が温かみを持つと信 じているのです」。 2007 年に設立されたロ・シエント社は 8 人の従業員を抱え、ブラン ドデザイン、パッケージデザイン、エディトリアルデザインを専門に扱っ ています。マルティネスは特にブランドアイデンティティのプロジェクト を得意としており、巨大ブランドよりも中小企業との仕事を好みます。 iggesund.com 23 「過去には大企業とも仕事をしましたが、楽しむことができません の本質を目に見える形で表現するのが私たちの任務です」 でした」とマルティネスは言います。「自分自身が楽しいと感じなけ ロ・シエント社の容積設計とパッケージングのエキスパートである れば、よい仕事はできないのです」 ヘラルド・ミロは、ボルハ・マルティネスのアイデアを形にする手助け をしています。 パブロ・サラスはロ・シエント社のスタジオマネージャーを務めるとと 「スケッチをもとに、通常はデジタルで、その作品を作り上げるた もに、営業と経理も担当しています。 めに必要な全パーツの図案を描きます」 と、ミロは述べています。 「次 「ロ・シエントという社名には二つの意味があります」と、サラス にそれを印刷し、手作業で切り抜き、組み立てます。最後のパーツ は説明します。「一つは『 I feel （私は感じる）』で、これは仕事 は手描きの場合もありますが、より複雑な形状には Illustrator を使 に傾ける私たちの情熱と仕事の流儀を反映しています。もう一つの います」 意味は『 I'm sorry （申し訳ありません）』。なぜなら、私たちは完 「数学的な計算を駆使して、三次元の形状、構造、タイポグラフィ 全無欠ではないと自覚しているからです」 を創り上げるという実験的なプロジェクトを心から楽しんでいます」 「プロジェクトをスタートする際には、まず顧客の『ホーム』、つま り工場やオフィスを訪問し、その根幹を成す本質をつかみます。そ マルティネスがロンドン・カレッジ・オブ・コミュニケーションで、実験 的タイポグラフィを専門とするビジュアル・コミュニケーションを学んで いたとき、製品はまるで人間のようだということに気づきました。つま り、絶えずコミュニケーションを図っているのです。 「製品はパッケージとグラフィックデザインを通して私たちに語りか けます」と、マルティネスは話します。「パッケージを制作するときに は、自分が中身のパスタやワイン、オリーブオイルになりきって、何 が自分の個性なのかを理解しようと考えを巡らせます。それこそが 消費者に伝えるべき本質なのです」 2012 年、ロ・シエント社はスペインの高級オリーブオイルブランド「ダ ウロ」の新しいパッケージ制作を依頼されました。 「それまでのダウロのブランドアイデンティティはとても派手なもの だったのですが、これは派手さではなく繊細さを強調すべき製品で 24 iggesund.com パッケージングのエキス パートであるヘラルド・ ミロは、アイデアを形に する手助けをします。 す」と、マルティネスは語っています。「より軽やかで洗練されたデザ 作品紹介 インを取り入れつつ、パッケージの中身の品質の高さを表現しました」 マルティネスは、パッケージは中身に忠実でなければならないと述 べています。「高級品はパッケージも一流でなければなりません。し かし、高級とはいえないブランドが、どれだけ外見を飾り立て、装 飾を凝らしても、最終的に消費者は中身とパッケージが一致してい ないことに気づきます」 イタリアのパスタとアイスクリームのメーカーであるサンドロ・デッシ 社のパッケージにも、ロ・シエント社のこの理念が反映されています。 サンドロ・デッシ社は、30 種類近くの最高級パスタを店頭で際立た せるためのパッケージを求めていました。 パルティーダ・クレウス ワインラベルのデザインはロ・シエント社の専門分野の一つ です。昨年、スペインのカタルーニャ地方ペネデスのワインメー カーであるパルティーダ・クレウス社のラベルを制作しました。 各ラベルにはアルファベットが 2 文字ずつ並んでいますが、マ ルティネスいわく、これはワイン名の各音節の最初の 2 文字だ サンドロ・デッシ社のパ スタパッケージは、 30 種 類 の 色を中身に応じ て使い分けています。 ということです。 「コルクは蝋留めされているので、コルクと同じ色の蝋でアル ファベットをデザインし、それを写真におさめて印刷しました」 トリティカム ロ・シエント社は、バルセロナ郊外のカブレラ・デ・マール に拠点を置くこのベーカリーのために持続可能なパッケージを デザインしました。リサイクル可能な板紙で制作された箱には、 ロゴがスタンプ押しされており、糊が一切使用されていません。 「この店のパンを食べたとき、その品質の高さに驚きました」 と、マルティネスは言います。「製品がまさに生きていると感 じたので、パッケージに化学成分を加えず、自然の風合いを 存分に楽しめるものにしたかったのです」 25 ラトレ・パンセット ラトレ・パンセット社はバルセロナに拠点を置く食品メー カーで、アンチョビ、ムール貝、ハマグリなどの魚介類の缶詰 製品を専門に扱っています。ロ・シエント社は、同社の新しい パッケージコンセプトとブランドアイデンティティを制作しまし た。昔ながらの缶切りをかたどったロゴ、缶詰のアンチョビを 思わせるタイトなタイポグラフィ、そして鮮やかな色は、店頭 でひときわ目を惹きます。 ディスフルタール ロ・シエント社はバルセロナで開店したばかりのこのレスト ランのために、ロゴの他、メニュー、ビジネスカード、インテ リア用グラフィックを製作しました。ディスフルタールは、カタ ルーニャ地方にあった三つ星レストラン「エル・ブジ」で腕を ふるっていた三人のシェフが所有しています。レストラン自体 がそうであるように、どの料理もとてもシンプルで、混じりけ のない自然豊かな素材を使用しています。 「店内は三つのエリアに分かれているので、ロゴもそれに倣 いました」と、マルティネスは話します。「スマイリーフェイス は『enjoy （ 楽 し む ）』、 ス ペ イ ン 語 で 店 名 で も あ る 『disfrutar』を意味しています」 「それぞれの箱に、番号と中に入ったパスタの色を反映した色を 割り振りました」と、マルティネスは話します。「機能的な陳列が可 能で、見た目も素晴らしいのです」 マルティネスは、自分が手がける仕事の多くが食品関連であること を明かしてくれました。 「私たちは食べ物が大好きです。何かに情熱を傾けていると、そ れに関連したプロジェクトの依頼が来るというのは自然なことですよ ね。食べることが大好きなので、好きな食品のデザインを手がけるこ とも大好きなのです」 「自分たちの仕事の流儀をスローフードに例えるのが好きです」 と、 マルティネスは語っています。「人の手を使った昔ながらのやり方で、 じっくりと時間をかけます。そして、常に時代を超えたものを創り上 げることを目指しています。決して姿を消すことのない、廃れること のないものを」 26 タイプフレーム この実験的なプロジェクトは、マルティネスと 3D グラフィッ クデザイナーであるヘラルド・ミロによって社内で行われました。 「私たちはタイポグラフィとボリュームにこだわったデザイン の試作に多くの時間を費やしています」と、マルティネスは述 べています。「この自主プロジェクトでは、紙を何層にも重ね、 独創的な立体構造のアルファベットを創り上げました」 文：GRAEME NADASY 写真：SHUTTERSTOCK チャンスが扉をノックする Opportunity knocks 消費者行動と製品デザインの動きが常に変化し続ける中では、 成功をおさめているブランドも顧客と連携する新たな手法を模索しなければなりません。 これは、ストックホルムを拠点とするリサーチ＆コンサルティング会社である カイロス・フューチャー社のトレンド予測専門家、ヨルゲン・イェードブラットからのメッセージです。 今 後 15 ∼ 20 年における企 業の課 題の一 レゴは倒産の危機に瀕したとき、ファンにア グッズにも同じことが言えます。いまや誰も つは、顧客に向けた製品開発ではなく、顧 イデアを求めました。今の子どもたちは、自 がデザインに携わることができるのです。何 客とともに行う製 品 開 発だと言われていま 分が何を求めているかちゃんとわかっている が起こるかはっきりとはわかりませんが、より す。それはデザインプロセスにどのような変 のです」 多くの連携が生まれるでしょう」 化をもたらすのでしょうか？ 「現代はショッピングデトックス経済の時代、 企業は誰を満足させるべきなのでしょうか？ つまり、むやみやたらに買い物をしない時代 に入っていますが、これは今までにない全く 「重要なのは、顧客を製品開発に関わらせ この動きはクラフト＆デザイン業界にどのよ うな影響を与えるのでしょうか？ ることです。それが理解できれば、デザイン 「連携著しいデジタル経済は大きなチャンス 新しい環境です。消費者は『買い物中毒』 や開発を新たな視点で見ることができるで をもたらします。職人はオンラインショッピング から『 節約中毒 』 へと移行し始めており、 しょう」 をよりコントロールするようになるでしょう。彼 かつてないほどリユース、リサイクル、レンタ らは消費者や一風変わったクラフトを手がけ ルに励んでいます。それと同時に、企業は このプロセスにはどの程度の連携が生まれる る他の職人と新しいかたちで連携し、以前 最先端の技術を駆使して消費者との連携を のでしょうか？ はコストがかかりすぎるために連続生産でき 推し進め、終着型ではなく循環型の製品開 「音楽界にパンクが登場したとき、多くの人 発に尽 力しなくてはなりません。たとえば、 に広まりました。生産活動やライフスタイル iggesund.com カイロス・フューチャー社の トレンド予測専門家、 ヨルゲン・イェードブラット なかった製品を 3D プリンターやミニロボット を使って生産できるようになるのです」 報告書『消費社会に見 るデトックス（Detox in the Consumer Landscape）』の詳細は Kairosfuture. com/publications をご覧ください。 27 IGGESUND PAPERBOARD マガジン 2015 年版 50号 CO15026JP
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