メトロ利用時の電車内での行動メトロ利用時の駅構内での行動

メトロ利用時の電車内での行動
メトロ利用時の駅構内での行動
Data：メトロアドエージェンシー「東京メトロ利用者の車内行動調査」
Data：メトロアドエージェンシー「東京メトロ利用者の駅構内行動調査」
※東京メトロ週3回以上利用者
（ｎ＝1,000）
※東京メトロ週3回以上利用者
（ｎ＝1,000）
メールやインターネットをする人、音楽を聴いている人。電車内での過ごし方はいろいろありますが、多くの人が車内広告を見て
電車の待ち時間などの短い時間でも、過ごし方は人それぞれですが、東京メトロの駅構内広告は自然に目に入ってくるため、ポ
います。また、広告への注目状況もスコアが高く、その内容についての記憶の状況もよいことがわかります。
スターや看板などを見る人が多くなっています。広告への注目状況や記憶状況も高いスコアとなっています。
(%)
(%)
80
80
68.5
60
54.9
60
40
32.9
10.7
車
内
広
告
を
見
る
新
聞
を
読
む
※
車
内
に
設
置
さ
れ
た
雑
誌
を
読
む
※
本
を
読
む
※
n
見︵
ワテ
るンレ
セビ
グ放
を送
含
む
︶
を
な録
ど画
︶し
を
見た
るテ
レ
ビ
番
組
40
13.1
3.8
3.3
ラ
ジ
オ
放
送
を
聴
く
な
ど
の
イ
ン
ス
タ
ン
ト
L
I
N
E
を
見
る
音
楽
を
聴
く
※
読ブ
みロ
書グ
きや
す S
るN
S
サ
イ
ト
を
人
と
話
す
眠
る
n
54.9
17.2
10.7
32.9
1.9
6.7
3.3
37.1
23.1
40.7
21.1
19.2
31.1
13.1
38.6
3.8
男性
618
67.5
53.1
21.4
12.5
34.5
1.8
5.8
3.7
31.6
18.1
38.3
17.0
20.2
29.8
11.2
37.9
4.0
女性
382
70.2
57.9
10.5
7.9
30.4
2.1
8.1
2.6
46.1
31.2
44.5
27.7
17.5
33.2
16.2
39.8
3.4
12.3
6.4
新
聞
を
読
む
※
駅
構
内
に
設
置
さ
れ
た
雑
誌
を
読
む
※
本
を
読
む
※
1.5
2.8
見︵
ワテ
るンレ
セビ
グ放
を送
含
む
︶
を
ラ
ジ
オ
放
送
を
聴
く
25.2
16.6
12.9
10.7
4.5
な録
ど画
︶し
を
見た
るテ
レ
ビ
番
組
な
ど
の
イ
ン
ス
タ
ン
ト
L
I
N
E
を
見
る
読ブ
みロ
書グ
きや
す S
るN
S
サ
イ
ト
を
音
楽
を
聴
く
※
人
と
話
す
6.4
18.2
1.5
2.8
4.5
29.3
19.7
29.9
16.6
12.9
25.2
10.7
7.6
15.5
男性
618
42.1
18.9
14.9
7.1
20.1
1.5
3.4
4.2
26.1
15.5
29.6
14.9
13.4
24.8
9.7
7.6
15.5
女性
382
46.1
24.6
8.1
5.2
15.2
1.6
1.8
5.0
34.6
26.4
30.4
19.4
12.0
25.9
12.3
7.6
15.4
※機器を問わず
〈広告接触者の状況〉
●あなたは普段、
東京メトロの電車内に掲出されている
「車内広告」
の内容
について、
どの程度覚えていますか。
「メトロの駅を利用するたびに注意をして見る」
「見かけたものはきちんと見る」
「興味のある広告は駅を利用した後でも内容を覚えている」
「関心のあるものだけきちんと見る」
「具体的な内容は覚えていないが、
どのような広告だったか覚えている」
「関心のあるものだけきちんと見る」
「具体的な内容は覚えていないが、
どのような広告だったか覚えている」
20
40
60
80（％）
0
20
40
60
合計
14.7
男
性
14.4
18.5
性
15.3
17.5
18.1
38.2
27.2
67.6%
男
性
26.4
76.5%
女
性
28.4
71.1%
40.1
0
80（％）
合計
車内広告
接触者全体
（ｎ＝685）
（ｎ＝268）
●あなたは普段、東京メトロの
「駅構内広告」の内容について、
どの程度覚
えていますか。
「興味のある広告は電車を降りても内容を覚えている」
車内広告
接触者全体
女
■駅構内広告接触後の内容記憶状況
●あなたは普段、
東京メトロの電車内で
「駅構内広告」
をどのように見ていますか。
「見かけたものはきちんと見る」
0
（ｎ＝417）
■駅構内広告に対する注目状況
■車内広告接触後の内容記憶状況
「メトロに乗車するたびに注意をして見る」
特ぼ
にん
何や
もり
しす
なる
い・
12.3
〈広告接触者の状況〉
●あなたは普段、
東京メトロの電車内で
「車内広告」
をどのように見ていますか。
売
店
で
買
物
を
す
る
21.1
※機器を問わず
■車内広告に対する注目状況
15.5
7.6
1000 43.6
全体
性別
駅
構
内
の
広
告
を
見
る
19.7
18.2
0
特ぼ
にん
何や
もり
しす
なる
い・
29.9
29.3
21.1
20
1000 68.5
全体
性別
6.7
1.9
0
21.1 19.2
43.6
38.6
31.1
23.1
17.2
20
40.7
37.1
14.7
67.1%
男
性
14.2
18.1
67.5%
女
性
15.3
17.0
67.3%
43.7
（ｎ＝417）
（ｎ＝268）
40.8
39.2
40
60
0
80（％）
20
40
60
17.7
44.3
駅構内広告
接触者全体
28.4
44.0
72.5%
71.5%
男
性
28.1
43.1
71.2%
84.1%
女
性
29.0
76.6%
（ｎ＝436）
（ｎ＝436）
（ｎ＝260）
（ｎ＝176）
80（％）
合計
合計
合計
合計
駅構内広告
接触者全体
（ｎ＝685）
34.8
20
39.2
51.7
（ｎ＝260）
（ｎ＝176）
45.5
74.4%

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