今後のパチンコパチスロの行方を占う 公益財団法人日本生産性本部 2014年は11 年ぶり に余暇市場が増加 余暇市場が増加 余暇市場が増加 。「国内 観光 「国内観光 旅行 （避暑、寒温泉など）（避暑、寒温泉など） 」5,590万人 が、 3年連続首位となり、レジャ ーの代表格として定着た。 続いて 2位「ドライブ」 3 位「外食 （日常的なものは除く）も昨年と同じだった。「 読書 （仕事、勉強など を除く娯楽としての） の参加人口は4,440 万人にのぼった。 【趣味・創作部門】CD・音楽配信がマイナス。カメラ、音楽コンサートが堅調。 【娯楽部門】外食とカラオケボックスが増加。公営ギャンブルが 2 年連続増加。 【観光・行楽部門】遊園地・テーマパークが過去最高の売上。国内旅行もプラス。 なのに パチンコだけは・・・。 特別レポート～マイ・レジャー時代の余暇満足度～ 1人当たり参加種目数や希望種目数が減少し、限られた種類の余暇を過ごす時代が来 るなか、余暇生活への満足度や最も重視する余暇活動（マイ・レジャー）を聞いた。 ●余暇生活の満足度は、男女とも10代から40代まで低下し、50代で上昇に転じ、70 代が最高となった。とくに50代から60代にかけての満足度の上昇が目立つ。 ●「最も重視する余暇活動」を1つだけ選んでもらったところ、「国内観光旅行（避 暑、避寒、温泉など）」が最多。満足度が高かったのは「海外旅行」だった。 今後のパチンコパチスロの行方を占う 高齢者は余暇に満足している 最も多かったのは、 「国内観光旅行（避暑、避寒、温泉など）」で 11.7％となった。2 位は「読書（仕事、勉強などを除く娯楽としての）」で 4.8％、3 位は「海外旅行」 で 4.0％、4 位は「ウォーキング」で 3.8％、5 位「園芸、庭いじり」の 3.5％だった。 国内、海外の旅行がレジー 図表4 最も重視する余暇活動上位５種目（2013年） （％） 性・年 回答数 1位 2位 3位 国内観光旅行（避暑 読書（仕事、勉強など 全 3,349 避寒、温泉など） 海外旅行 ウォーキング 4.0 3.5 3.8 11.7 4.8 国内観光旅行（避暑 ウォーキング 性 1,636 計 性 計 ジョギング、マラソン ゴルフ（コース） を 除く 娯楽としての） 4.2 国内観光旅行（避暑 読書（仕事、勉強など 1,713 読書（仕事、勉強など 避寒、温泉など） 11.2 女 園芸、庭いじり を除 く 体 男 5位 4位 避寒、温泉など） を 除 く娯楽としての 12.3 6.1 4.2 海外旅行 5.3 4.1 3.5 音楽会、コンサート など 4.5 園芸、庭いじり、ペット の世話する） 3.9 今後のパチンコパチスロの行方を占う まとめると 男性の余暇はアウトドア 女性はインドア 男性も女性も 30~50 歳までが余暇利用に満足してない。 また、この度のイスラム問題で急速に海外旅行が減るものと考えられる。 これからは 30~50 代をターゲットにしたい。特に女性 読書（仕事、勉強などを 除く 娯楽としての）人口 6.1% 2 位 今人気のある本を景品にディスプレイする 男性は本のウンチクを覚え 女性との会話を増やす。 人気作家の特集を情報を組む。 もちろん 将来 レンタル DVD もこの中の余暇に入る 素人小説家入門で個人の作品も紹介できたら、パチンコ業界の懐が広がる 今後本屋レンタルビデオ屋とのタイアップも必要になる 景品でレンタル DVD レンタル BOOK レンタル CD も遠くない 今後のパチンコパチスロの行方を占う ゴルフ・ジョギング・ウォークのアウトドア男性 12.5% スポー用品とのタイアップ ウエアーの景品 趣味があるのでカタログ販売 地域のスポーツイベントの紹介 一汗かいた一服(タバコでなく)パチンコで・・・リラックスタイム ならば煩い ので耳栓レンタル? 野球・サッカー・テニス・ゴルフ速報 万歩計で景品 健康相談室 ドクター検診 30~40 代が余暇に満足してない 理由 持ち家(60%)の借金の為 働き盛り→仕事疲れで家 にいる 金がある層だが、希望する 20 スロ 4 パチに魅力がない 仕事帰りにしては勝負に時間がかかりすぎ 都市集中型人口なので、連休は子供を連れて帰省する。故に貯金が無くなる 20 代は学校で PC を習っているのでスマホに強い→アプリゲーム 30 代は PC 今後のパチンコパチスロの行方を占う を習ってない、といって余暇の使い方の下手な世代、しかし業界はイメージやタ バコ・雑音で不健康。イメチェンを行う 現在は晩婚で 30 代の結婚が多いい は昔 健全イメージアピール アベックのデートコースのパチンコ屋は今 アベックは雰囲気のいいレスト・ドライブ・コンサート・映画館 マシ ンの雑音がガンガン鳴るホールには行かない。→マシンボリューム下げて マシ ンのテーマミュージックとかを流し 臨場感を味わせたい。 ちょうどパチンコに来て欲 しい年代は、一生懸命 彼 女探し。 ならば ホールで出会いが 出来れば・・・ ホールでウンチクが入手で きれば・・・ 趣味が一緒になれば・・・ 例えば 信長の野望なら 信長についてのウンチク→信長生存説 スマホで エヴァンゲリオンは山口県宇部の・・・ 日本のアニメは世界一にて アニメ話題は恥ずかしい話でない アニメテーマミュージックも盛り上がる話題の一つ AKB も元は大阪のパチンコイベントで、タレント希望の娘を集めて玉数で投票 権を与え、一番投票の多いい娘にはレコードデビューという企画。イエローキャ 今後のパチンコパチスロの行方を占う ブ の 野田義治 が企画した。全国コーヒーレディのファン投票というのも飛躍し てるであろうか?オタク化している現在の若者を取り込むのにはいい方式かも。 今後のパチンコパチスロの行方を占う アニメは日本 ドラマは韓国 音楽は欧米 アニメの売り上げはかなり落ちている(パチンコ人口に比例している) ゲームも WII 降線 PS3 を境に下降線 ターゲットは 30 代・40 代 萌えのアニメもマドカ・涼宮ハルヒぐらいで下 アニメもオーソドックスな北斗・仮面ライダー・ 牙狼・エヴァンゲリオン・ルパン・キン肉マン etc 同時にテーマ音楽も有名でイン パクトがあるアニメが人気ある。ドラマはコテコテの恋愛ものか昔懐かしの昭和の 香り。音楽は ENGLISH? パチンコ・パチスロのキャラも一緒で案外今後探偵物あ たりがヒットするかも。 昔は パチンコは回らなければ・・・と言っていたが、懐かしい。回らないより回 る方がいいに決まっているけど、どちらかといえばキャラと頭脳(出玉)の時代。 パチスロは完全に頭脳。設定の使いこなし、分析能力の時代となった。もう勘だけ では運営できない。 今後のパチンコパチスロの行方を占う 最近5 年以内にどのような余暇活動をやめているのか、あるいは、開始・再開して いるのか、その理由は何か、開始・再開した場合の同行者は誰かなどについて分析 した。種目別に活動をやめたという回答の割合と開始･再開したという回答の割合の 分布を見ると、図表4 のとおり「国内観光旅行（避暑、避寒、温泉など）」「映画 （テレビは除く）」などが開始・再開した割合が高かった。部門別ではスポーツ部 門でやめた種目が多く、また普及度別でいうと参加率が30％以上の種目では開始・ 再開した割合のほうがやめた割合より高く、参加率10％未満の種目ではその逆 の傾向があった。スポーツ部門でも「ジョギング・マラソン」は再開・開始した割 合が大きい。 今後のパチンコパチスロの行方を占う やめた理由をみると「年齢や健康、体力にあわない」「費用が負担できない」「他 の余暇活動を始めた」などが多く、スポーツ部門では複合的な理由があげられてい る。開始・再開した理由をみると、若年層は「テレビ、ネット、新聞などで見て」 「周囲の人がやっているから」など周囲の影響、高齢者は「年齢や健康、体力にあ っているから」「費用が負担できるから」など自分の都合をあげている。開始・再 開したときの同行者は「1人で」という回答が多いが、「国内観光旅行（避暑、避寒、 温泉など）」や「海外旅行」は「夫婦で」という回答が多い。 余暇活動を活性化するには、さまざまな利用者の特性やニーズに合致するような、 健康状態や年齢によらず楽しめるルールとメニュー、「キッズスペース」のように 子供連れでも楽しめる工夫、好きなレジャーが楽しめる複合施設と交通アクセスの 確保、情報提供、きっかけや仲間づくりなど、複合的な対策が必要である。 少子高齢化、集団の中での安心感から個人又は夫婦の安らぎに推移。ハードなスポ ーツより無理のないスポーツ 音楽・ツイッター・国内旅行・映画・カラオケ・ジ ョギング。無我夢中に走った団塊の世代、失われた時間を今見つけようとしている。 ぱちんこ業界も 射幸の場から社交の場に変わらなければならない。
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