オリンピック等を契機とした「（仮）WELCOME JAPAN」キャンペーンの実施等について【提案先】国土交通省１．提案内容 (1)地方の魅力発信の強化 ○観光立国の実現に向けた、中長期的な「（仮）WELCOME JAPAN」キャンペーンの実施 ○歴史的・文化的資産などをはじめ、様々な観光資源を有する「地方の個性や魅力」の積極的な発信、誘客の推進 (2)「おもてなし環境の整備」、｢移動利便性の向上｣の推進 ○旅行者が快適に過ごせる「おもてなし環境の整備」を強力に推進。・観光施設等の多言語化を促進するための支援制度の構築・無料かつ、継ぎ目なく使える Wi-Fi 環境の整備促進・駐車場や観光トイレの整備に対する支援制度の構築・広域的なモデルコースを採択し、集中的に環境整備の強化を図る仕組の構築 ○継ぎ目なく移動できる「鉄道の共通割引パス」や「高速道路の共通パス」の提供など、地方への立ち寄りを誘発するための、旅行者の「移動利便性の向上」の推進。２．提案の理由 ○東京 2020 オリンピック･パラリンピックや関西におけるワールドマスターズゲームズの開催等の注目が集まる機会を捉え、訪日観光市場の底上げにつなげることが重要。 ○このため、歴史的・文化的資産など様々な観光資源を有する地方の個性や魅力を積極的に発信、誘客を推進することで、地域経済の活性化につなげることが重要。 ○さらには、観光施設等の多言語化対応や、無料で使い易い Wi-Fi、駐車場や観光トイレなど、旅行者が快適に過ごせる環境の整備が急務。 ○中部・北陸～(滋賀)～関西、関東～(滋賀)～関西間における、継ぎ目のない「割引乗車制度」や「高速道路の共通パス」の提供促進により、地方への立ち寄りに期待。（本県の取組状況と課題） ■これまでの取組（海外への発信、誘客実績）・「go.biwako」をキーワードに、多言語（英・中（繁体字・簡体字）、ハングル）ＷＥＢサイトを構築、発信（H23 年度～）・海外の旅行会社やメディアの担当者等へ、概ね 3 か月後のイベント情報を毎月メールで配信。（H24 年度～）・ＶＪ事業等によるＰＲとの相乗効果や他の要因も寄与し、平成 25 年の外国人宿泊客数「go.biwako」(冊子版) が 19%伸びたが、国全体の伸びを 10%下回る。人メールニュース ■今後の取組・新たに外国人旅行者向けパンフレットを作成、訪日旅行予定者に届く仕組を確保。・多言語サイトのコンテンツ充実・留学生等を活用した、施設等の多言語化推進 ■課題・滋賀県は多くの歴史的・文化的資産、自然、体験などの観光素材を有するが、大都市圏間の通過地になりがちであり、認知度向上と旅行客への動機づけが必要。・県内では、来訪客の多くを占める国内旅行客の受入対応が中心であるが、訪日外国人旅行客２０００万人の高みを目指すためには、受入環境の整備促進が必要。・滋賀県は各圏域の結節点に位置しているが、旅行者の利便性向上のためには、一枚の共通パスで圏域を越え、広域に移動できる環境の提供が必要。