関係者各位 2015年3月25日 髪を酷使する環境にある モデルに対する 「髪と頭皮」 に関する 意識調査結果報告書 調査対 象 123名のモデル （女性：81 名、男性：42 名） ！ う！ モデルは二兎を追 2015年のトレンド 日々変化するヘアケアトレンドですが、女性インサイト 研究所では髪を酷使する環境にあるモデル123名に対し てヘアケア状況をヒアリングしました。美への感度が高 く、見られる立場のモデルたちがどのような点を気にし て、シャンプー・コンディショナーに何を求めているの か、そしてモデルたちはどんなシャンプー・コンディシ ョナーなら使ってみたいと思っているのかを調査。結果、 ダメージも気になるがうるおいも大事…、そして頭皮の ケアも必要、と求める点が多様であることが分かりまし モデルたちの理想の状態であることがわかり、今後使っ てみたい商品にもその点が見受けられました！ が 調査報告 モデルが髪に対して気になる点 1位 2位 3位 4位 上記結果のうち半数以上が 「ダメージ ダメージや毛先のパサつき／85 票 や毛先のパサつき」 を選択し、モデル きしみ、うるおい不足／ 45 票 ていると推測されます。また、個人差 白髪／32 票 るおい不足など一般的に挙げられる気 は髪そのものを酷使する環境に置かれ はあるもののハリやコシ、きしみやう になる点も同様に見受けられました。 ハリやコシがない／ 30 票 n=123 、複数回答有 理想の状態に関して 1位 2位 3位 4位 5位 髪を触られ見られる機会の多いモデルは清潔でサ ラサラ、しっとりとツヤがあるなど見られたその 清潔な頭皮と健康で強い髪／69 票 〝瞬間〟によいインプレッションを与える髪状態を 求めているようです。 手触りのよいサラサラな髪／46 票 しっとりとツヤのある髪／38 票 頭皮環境の整ったトラブルのない髪／29 票 ボリュームのある髪／14 票 n=123 、複数回答有 シャンプー ・ コ ン デ ィ シ ョ ナ ー に 求めるもの に 関 し て 1位 2位 3位 4位 5位 6位 今使用しているシャンプー・ コンディショナーに関して うるおい／70 票 パンテーン LUX 香り／68 票 10 票 ダメージケア／64 票 頭皮ケア／58 票 洗浄力／50 票 TUBAKI 4票 その他／ 7 票 NOZ 6票 9票 エッセン シャル 4票 n=123 、複数回答有 うるおい・香り・ダメージケア・頭皮ケア・洗浄力が平均的に 半数近くを獲得していることから、モデルが求めるものは髪と 頭皮に関する総合的な効果・結果と推測されます。 モデルが頭 皮 に 関 し て 気 に な る 点 1位 2位 3位 4位 抜粋 テレビＣＭで目にするブランドが最大で 10 票を獲得するなど、複数票を 獲得したブランドは一般的な認知度が高いものがありました。しかし、総 ブランド数は７０種を超えたころから、サロンで購入、通販のみのもの、海 外ブランドなどモデルは感度が高く、自分なりの目線をもってシャンプー・ コンディショナーをセレクトしているようです。また、現在使用している シャンプー・コンディショナーに関しては 抜け毛／ 57 票 頭皮の乾燥またはべたつき／39 票 頭皮のにおい／31票 フケ、かゆみ／ 15 票 1位 2位 3位 満足／ 75 票 どちらでもない／ 36 票 あまり満足していない／ 11 票 n=123 、複数回答有 「抜け毛」のほか「頭皮の乾燥またはべたつき」 「頭皮のにおい」 「満足」との回答を得たことから、過酷な環境に置かれるモデルは自身の もそれなりの回答を得ていることから、モデルは頭皮環境が髪へ 髪や頭皮の状態を理解・把握し、見合ったシャンプー・コンディショナーを 与える影響を認識していると推測されます。 購入しているようです。 商品選択項目に関して 以下６項目で、今後使ってみたい商品から回答を得ました。それぞれ上位３商品を記載いたします。 ◆ 傷 ん だ 髪 に 使用してみたい 1位 2位 3位 ◆頭皮のケアに使用してみたい ベーネプレミアム／28 票 ダイアン／19 票 パンテーン／13 票 抜粋 h&S／ 50票 2位 3位 クリア／ 41 票 ベーネプレミアム／ 5 票 抜粋 回答で２桁を得た商品が５つあり、傷んだ髪に使ってみたい商 １位の 【ｈ＆ｓ】 が５０票、２位の 【クリア】 が４１票、 そして３位の 品は分散傾向がみられました。その中でも最大２８票を得たのは 【ベーネプレミアム】 が５票であることから、モデルは頭皮ケアに は上位２商品が効果的であると判断したようです。 【ベーネプレミアム】 となりました。 ◆髪を強くするために使用してみたい 1位 2位 3位 ◆髪にうるおいやツヤを与えるために 使用してみたい 1位 クリア／28 票 パンテーン／19 票 2位 3位 ジュレーム／15 票 抜粋 ◆ 1位 レヴール／32票 ダイアン／ 27 票 オレオドール／20 票 抜粋 こちらでも２桁を得た商品が５つありました。髪を強くするた 今まで１桁回答数であった 【レヴール】 が１位を獲得。また、傷ん めに使用してみたい１位の 【クリア】 が頭皮のケアに使用したい だ髪に使用したいカテゴリで２桁回答を得ている 【ダイアン】 【オレ カテゴリでも２位を獲得しているのが特徴です。逆に頭皮のケ オドール】が上位に入るなど、 傷んだ髪とうるおいやツヤには関 アに使用したい１位の 【ｈ＆ｓ】 が、 獲得数５票という結果でした。 連性が見受けられます。 髪と頭皮を同時にケアするために使用してみたい 1位 2位 2位 3位 １位である 【クリア】 が４４票を獲得し、２位以下を大きく引き離す クリア／44 票 結果に。モデルは髪と頭皮を同時にケアする商品＝【クリア】と 認識しているようです。 h&S ／14 票 ダイアン／14 票 HIMAWARI ／9 票 抜粋 ◆ 今 後 使 用 し て み た い と 思 う 商 品（ 2 商品選 択 可 ） 1位 2位 3位 話題のオイルインシャンプー 【ダイアン】 と 【ＨＩＭＡＷＡＲＩ】 が上位 ダイアン／38 票 を獲得し、合わせて髪と頭皮を同時にケアするために使用したい クリア／31票 で大きな１位であった 【クリア】 も上位に。モデルはトレンドに敏 HIMAWARI ／29 票 感で髪と頭皮へのケアもしていきたい傾向が見られました。 抜粋 ●調査結果に関するお問い合わせ：株式会社小学館 女性インサイト研究所 TEL 03·3230·5375
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