新媒体のご紹介 KODANSHA 1 編集長 干場義雅 2 編集長プロフィール 干場義雅（ほしばよしまさ） 1973年東京都生まれ。三代続くテーラーの家に生まれる。 『MA-1』、『モノ・マガジン』、『エスクァイア日本版』などの編集を経て、 『LEON』の創刊に参画。ちょい不良（ワル）ブームを作る。 その後『OCEANS』を創刊し、 副編集長兼、クリエイティブディレクター として活躍。 2010年、フリーランスのファッションディレクターとして独立。 「移り変わる流行よりも普遍的な美しいスタイルを」、 「多くの粗悪な物ではなく少しの良い物を」という哲学を掲げ、人やブランドを素敵にする 新会社「スタイルクリニック」を設立。 『STORY』、『CLASSY』、『Domani』、『BAILA』といった数々の女性誌をはじめ、新聞、 テレビ、雑誌、ラジオ、トークイベントなど、メディアの枠を越えて活躍する。 また、ANAの機内誌と連動したECサイト「旅するジェントルマン」の監修なども行う。 企業のクリエイティブディレクターとして、商品の企画・製作、 ヒットを生み出すブランディング・コンサルティングも多数手がけている。 『FORZA STYLE』プロジェクトには、講談社初の社外編集長として参画。 3 ファッションも、雑誌からスマホで読む時代へ。 「動画」をメインコンテンツにした40代男性の新しいメディア誕生！ 「ＦＯＲＺＡ ＳＴＹＬＥ」は 40代男性をターゲットに展開する デジタル ファースト メディアです！ ＰＣ、タブレット、スマートフォンなどのデジタルデバイス に最適化したコンテンンツを提供。 紙媒体、ＴＶ、ラジオ、イベントなどのオフライン展開とも 連動し、マルチチャンネルで ユーザーとのエンゲージメントを深めます。 4 「FORZA STYLE PROJECT」概要 一言でいうと… Webコンテンツを中核に マルチ展開。 「イケフォー」（＝イケてる40男） へ向けた、 「女性の本音がわかるイイ男」 (＝知的でセクシーな“知色人”） になるための 複合プロジェクト webをプロジェクト全体のハブに。 すべての施策のポータルサイト。 紙、e-コマース、イベント、海外展開、商品開 発など、読者のタッチ＆収益ポイントを360 度で捉える。 消費行動が活発な 「アクティブ40」をターゲットに据える。 読者のニーズとウオンツを刺激する コンテンツ内容に。 他社メディア（テレビ、ラジオ、新聞） とも連動。 コンテンツの価値を最大化させる。 です。 5 こんなユーザーへ を届けたい。 6 ユーザー想定 学生時代は、それなりにおしゃれだったのに…。 社会人になって20年の今、ファッションの楽しさをもう一度味わいたい。 そして、もっともっと人生を豊かに高めたい！ そんな欲張りな40代のビジネスパーソンが主要ターゲット。 彼らが社会人になる前の’90年代は、若者向けのメンズファッション誌が百花繚乱で 大いに発展した時代だった。シーズンごとにヒットアイテムが連発し、朝早くからレアもの アイテム購入のためにショップに行列。友人同士で着こなしのカッコよさを競っていた…。 もちろんおしゃれの情報源は、毎月発売を心待ちにしていたファッション雑誌。 だけど就職してからは、無我夢中で仕事に没頭。なぜだか雑誌も、社会人向けのものと なるとオヤジ系週刊誌やトレンド誌、ビジネス誌、コミック誌、スポーツ誌などが購買の中心に。 だって今のライフスタイルにフィットするイケてるメディアがなかったから。 「何年おしゃれを休んでいましたか？」 社会人になって遠ざかっていたファッションの楽しさと、人生を豊かにする情報を この新メディアで味わい尽くしたい！ 【ユーザーペルソナ】 意識の高い ビジネスパーソン ＩＴリテラシーが 高い 消費行動が活発 海外志向 ワークライフバランス を重視 7 ユーザー分析 情報、消費に対する感度と欲求が高い。 しかし、本当に知りたい情報が網羅された大人のための オールラウンドなメディアがないと感じている。 雑誌文化全盛のなかに育った年代。 マニュアル世代、こだわり世代、 消費をよしとするバブル世代だが、 今の文化状況に物足りなさを感じている。 ？？？？？？ 40代男性 カジュアルすぎ！ イタリアすぎ！ 実は リアリティを感じていない… セレブすぎ！ 家庭、子供、仕事が安定、 シニアになる前に、若々しい体験を 味わいたい ⇒「趣味」、「ファッション」、「モテ」 FORZA STYLE 社会的信用と所得を得た今、もう一度 輝きたいと潜在的に思っている前向きな ミドルエイジへワクワクする場を与える。 8 FORZAクン 想定ペルソナ 年齢 44歳 職業 一部上場企業 広報職 or 外資系金融 学歴 六大学（早慶？）経済学部 年収 世帯年収 1,200万円（夫 800万円） 家族構成 妻、子ども１人 住所 目黒区 or 湾岸 or 横浜 持ちマンション ※関東近郊 性格 知的でリーダーシップがあり、行動派 好奇心旺盛で上昇志向高め。 人望厚く、色気も漂う。 ON/OFFの使い分けが上手で 仕事に打ち込む一方で、遊びも華やか。 健康志向。 趣味 旅行：公私に渡り海外渡航歴が多く、主要都市・リゾートにも詳しい。 食べ歩き：話題の新店から、ガード下の立ち飲みまで広範囲に。 ランニング：休日の朝や出張先でも30分～1時間のラン。週２でジム通いも。 食事 朝：和食 or グラノラなどのシリアル、野菜とフルーツもふんだんに摂取。 昼：野菜中心にヘルシーランチ。 夜：好みのお酒とともに、軽めに済ませる。 コーヒー、紅茶、茶などにも精通。 ショッピング 伊勢丹、阪急、エストネーション、バーニーズ ニューヨーク、ストラスブルゴ、 ビームス、ユナイテッドアローズ、たまにメゾンブランド 自分の服は 自分で選ぶ。賢い買い物。 スーツ セレクトショップのパターンオーダーが基本。8～11万円台狙い。 ハレ用にメゾンブランドを数着。 スーツを着る時間を楽しめるオトコ。 シャツ 1万円前後の綺麗な白シャツとサックスブルーがレギュラー。 ハレ用にフライ、シャルベ、オリアンなども揃える。 シューズ チャーチ、クロケット＆ジョーンズ、オールデン、山陽山長など ５万円程度のシューズがベース。 ハレ用にジョンロブ、エドワードグリーンetc 履き潰しは論外、つねに手入れの行き届いた靴を愛用。 ジーンズ 2～3万以下 ディーゼル、AG、 スニーカー ナイキ、ニューバランス、アディダス（ランニング用も） オールスター、デザイナーズもカジュアル時に着用。 スーツやジャケットスタイルでも履けるスニーカーを愛用する。 9 普段着 上質でシンプルな装いを好む。流行は意識するが、まま 取り入れることはしない。 カシミア、高番手のウールやコットン、リネンなど ネイビー、グレー、ベージュなどがベースカラー 春先はペールトーン、夏にはビビットなカラーを挿し色にも ストールやスカーフなど小物使いが得意。 「ここぞ」という時には一流品を。 （基本アイテム） レザー、ダウン、ナイロンアウター ジャケット ニット シャツ、Tシャツ スラックス、デニム レザーシューズ、ブーツ、スニーカー アイテム数は少なめ。 アンダーウェア、ソックス 肌に直接触れるものには こだわるため良質なものを愛用。 CK、グリジオペルラ、ハンロ、ヅィメリ、ホワイトブリーフ 時計 IWC、カルティエ、ジャガールクルトなどビジネス用のドレスウォッチ。 （～100万円） ロレックスなどのアンティークも好む。 基本は 記念年に背伸び買い。 G－ショック、スウォッチなどのカジュアル時計も。 文房具 モンブランの万年筆などクラシカルなアイテムも使いながら 便利な新商品も好き。フリクションなど。 眼鏡 普段はコンタクトだが、スタイルに応じて数本の眼鏡も愛用。 運転時やリゾート用にサングラスも多数所有。 車 BMW X5、AUDI Q5などのSUV。 住んでいる家の雰囲気 シンプルで清潔感のある作り 木目が美しい北欧家具が多め。 家電 シンプルで高機能な新機種に興味アリ。 パソコン、オーディオ機器、 キッチンにも立ち、家事も手伝うので白物家電にもアンテナを張る。 情報収集源 日経新聞、WEB、海外のファッションサイト スマートフォンを所有し、エンタメ系コンテンツを活用しながら、 リアルな人とのつながりもフォロー（FACEBOOK、インスタグラム） 休日の過ごし方 家族とお出掛けやショッピング たまに不倫。 パソコン ビジネス用のWINDOWSポータブル機 iPhoneとの連動でMacBookも使用。 バッグ レザー（バリー、コーチ、アニアリ、～7万円）とナイロン（TUMI、フェリー ジ） のビジネスバッグを併用。 旅の目的に合わせた数種のバッグを所有（トロリー、ボストン etc） 10 は、こんなコンテンツをお届けします。 11 ファッションテイスト 男はみんな勘違いしている・・・。 40代からのおしゃれはもっと王道でいい！ 時代は派手からシックに変容しつつあります。 ＜シック＝地味＞と捉えられがちですが、 本来の意味は趣味がよく品のあるスタイルのこと。 当然“モテ・ファッション”のド本命です。 たとえばディビッド・ベッカムのスーツの着こなし＆カジュアル スタイル。たとえばジャスティン・ティンバーレイクのコート スタイル、小物使い…。上質な素材のアイテムをきちんと 身体にフィットさせ、小物使いや色合わせで流行をさりげなく アピールする。 こんなスタンダードかつハイセンスな着こなしが「FORZA STYLE」ファッション のキモ。そして男の色気はこんな着こなしから匂い立ちます。 モード偏重のクリエイターズスタイルや、ストリート風味 過多のコドモおやじファッションとは一線を画す、 どんな国の美女ともデートできる世界基準のスタイルを 提案します。 FORZA STYLE=「シンプルＳＥＸＹ」 「グローバルシック」 12 企画コンセプト 「女性の本音」を知る、生かす、イイ男になる、モテる！ 干場義雅氏 ＆「FORZA STYLE」 編集部による問題解決 男を動かすのは 「女性の本音」です！ ・私たちが本当に“素敵！” と思うスーツスタイルは ・サイズ感、 素材感で 選ぶ「モテスーツ」。 ・男の人には、もっとセクシーに シャツを着てほしい！ ・色気2割増しの 白シャツ着こなし法。 ・実は気になる男の手。 私たちはこんな手に触れられたい ・今日から始める即効 ハンドケア、ネイルケア ・カッコよくても一気に冷める、 男の行動NG集 web Facebook他で 囲い込み 紙 TV・ラジオ 読者 ・ 女性の本音を すくい取り ・女子ウケ抜群！ 企画へ反映 モテ行動原理集中講座 ・上司に食事を誘われたときの 私たちの本音とは ・スマートな誘い方、お店選び からフィニッシュまで ・女はキスで男を値踏みする ・図解「モテキス」 e-コマース SNS、イベントなど、インタラクティブに繋がる施策を実施 13 メンズファッションサイト ポジショニングマップ ラグジュアリー 「ＯＰＥＮＥＲＳ」 実はすくい取れていないマスゾーン 「ＧＱ」 「FORZA STYLE」 「haneyee.com」 ニッチ メジャー （ファッションコンシャス） 「ＨＯＵＹＨＮＨＮＭ」 Webサイトのマッピングで 空白となっている エリアでの展開をめざします。 ストリート 14 2015年度の展開 2015年2月12日にリニューアルサ イトをオープン。 多彩なコンテンツメニューで本格 展開を図ります。 ・「現代ビジネス」〈オトナの生活〉カテゴリー のコンテンツ配信に加え、独自サイトとして フルスケールで情報発信。 ・ＮＥＷＳ／ＶＩＤＥＯ／ＣＯＬＵＭＮ ＳＰＥＣＩＡＬ／ＢＬＯＧ ５カテゴリーで構成。 旬な情報を毎日配信します（50本／月） ・ＰＲ記事広告／連載型記事広告 特集記事広告など、 ニーズに合った 広告メニューをご用意します。 15 「FORZA STYLE」記事コンセプト <ラグジュアリー>×＜ジャーナリズム＞×＜ワイドショー＞= ＜ライフスタイル エンタテインメント＞という新ジャンルを開拓。大人の男が必見の “バズメディア”をめざします。 ●動画をメインコンテンツに展開します インタビュー、商品紹介、コーディネート、イベントレポートなど、動画が持つ圧倒的な情報量をフル活用した デジタルメディアならではの表現で展開。 ●干場義雅氏のマン・メディアです 「FORZA STYLE」を体現する干場氏を全面押し。 氏の認知度、発信力を最大限に生かします。 ●日常を切り取るデイリーメディア 「FORZA STYLE」は世間の旬な話題に敏感です。24時 間365日、読者と繋がっている環境を活かし「世の中・ 日常=タイムライン」に沿った記事を提供します。 ●女性目線、女性の本音がまるわかり 男を動かすのは「女性の本音」です。ファッション＆ 美容にすさまじい情熱、努力、お金を投資する女性 たちのストレートな物言いを集約し、コンテンツに反 映させます。 ●“使える”ラグジュアリー情報を毎日配信 ファッションコンシャスな表現にとどまらない、実用・ 活用にまで落とし込んだ展開に留意。アップされた 情報がすぐに購買につながる記事設計。 ●大人の男のための“健康情報”が充実 40代男性にとって高い関心ごとのひとつ、“健康情 報”を充実させ、“ヘルシーセクシー”という新しい 男像を提案します。 ●ユーザーファースト＆クライアントフレンドリー 「FORZA STYLE」は読者にとって“信頼できる、そして 有益な情報を教えてくれる、かけがえのない友人“です。 “かたくななメディアの矜持”を振りかざすこともありません。 16 コンテンツメニュー想定 動画をフックにしつつ、運用・広告の観点から、 マルチポートフォリオ型を想定 雑誌でいう「連載的な役割のコンテンンツ」 テーマを厳選し、ＰＶアップにつながる人気コンテンツに。 COLUMN BLOG NEWS テキスト主体のコンテンツ。 「ファッション」「時計」「クルマ」「ライフスタイル」 「カルチャー」エンタテインメント」「ウーマン」などのカテゴリーで構成。 ユーザーが関心の高い、アップトゥデートな情報をいち早くアップ。 引きの強い著名人をブッキング。編集を一切せず、 生の声をユーザーへ届ける。ビデオブログも検討。 VIDEO 「自社制作コンテンツ」と「キュレーションしたもの」を混ぜて 「動画を単体で見せるメニュー」 SPECIAL 動画や大きな写真をフックにした、 複数の素材を組み合わせて作る特集。 大型タイアップもここで実施 ■「現代ビジネス」コラム期 （2014年10月～2015年1月） 約20本（月） ■本サイト期 （2015年2月～） NEWS／30本～ その他20本～（月） 17 メニュ―別コンテンツフォーマット DIGTAL VIDEO MAGAZINE for”IKE-40” FORZA STYLE.COM VIDEO ■動画＋テキスト（＆フォト）でテンプレートを作成 ■2分～4分の尺を基本フォーマットに （長いものは分割して展開） ■統一したデザイン、音楽、ロゴでトータルイメージを ブランディング ■社内外で動画制作チームを編成 ■著名人キャスティング スマート＆セクシーなスーツの着こなし 著名人×GIORGIO ARMANI 18 動画コンテンツ カテゴリー VIDEO VIDEO ■タイアップ動画 ファッション、クルマ、時計などのクライアントへ向けた、比較的大掛かりな撮影。 モデル、著名人などを起用。ロケ撮影等も想定。 ■How to動画 エクササイズ、ストールやチーフの結び方、ヘアスタイリング、料理など。 スタジオで撮影。 ■レポート動画 ニュースポット紹介、パーティやイベントのレポート、スナップ動画など。 ■インタビュー動画 著名人インタビュー、対談など。 ■レクチャー動画 英会話講座など。ホワイトボードなどを使用。 ■キュレーション動画 国内外のさまざまな動画コンテンツを編集して紹介 動画コンテンツ例（カテゴリー×見せ方） 「カテゴリー」を縦軸、「見せ方」を横軸にしたコンテンツ展開例です。 インタビュー How to ニュース タイアップ VIDEO その他 （ルポ、ネタ動画他） ファッション ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ ⑨ ⑩ ⑪ ⑫ クルマ ⑬ ⑭ ⑮ ⑯ 健康 ⑰ ⑱ ⑲ ⑳ 旅 ㉑ ㉒ ㉓ ㉔ 美容 ㉕ ㉖ ㉗ ㉘ （洋服・全般） ファッション （時計） ファッション （靴） その他 （グラビア、カルチャー他） ※合番は、次頁の企画案とリンクします 20 動画 コンテンツ（カテゴリー×見せ方） ※合番は前頁の表とリンクします ＜ファッション（洋服・全般）＞ ①「美人キャスターが惚れた、男の仕事スタイル」 ～インタビュー～ VIDEO ・動画によるインタビュー。 ・かつて仕事の現場で出会い印象に残った、国内外の著名人の仕事スタイルについて語っていただく。 ・話題に上がった著名人のスチール写真をインサートしつつ、それぞれの着こなしのポイントをテキストで干場氏が解説。 ②「クライアントから信頼され、女性からも好感度の高いビジネススタイルとは？」 ～How to～ ・冒頭、ファッションブランドのプレスなど、バリキャリ女性複数へのインタビュー。 「あなたが考える好感度の高い、ビジネススタイルとは？」 ・インタビューをもとに、女性の本音を生かした、FORZA流のビジネススタイルをモデル動画で紹介。 「５歳若返る、働く40代のためのカラーコーディネイト術」 ～How to～ ・著名人（俳優、タレント、ベンチャーCEOなど）登場によるFORZA流カラーコーディネイトの動画。 ・スチール写真とテキストでアイテムのカタログ展開も。 「40代からの必買アイテムベスト10」 ～How to～ ・スーツ、ジーンズ、ジャケット、パンツ、シャツ、ブルゾン、コート・・・。毎月、買うべきアイテムを動画と写真で紹介。 「チーフ、タイ、スカーフ、マフラー～動画で知るお洒落のコツ」 ～How to～ ・ファッション小物のお洒落術を動画でレクチャー ③「デザイナー交代でモダンに変わった、エルメネジルド ゼニアの大阪店がオープン」 ～ニュース～ ・女性レポーターによるショップ案内動画。 ・オープニングパーティに参加したセレブファッションの紹介＆インタビュー。 ・展示アイテムも子細に紹介。 ④「40代だからこそ似合うアルマーニスーツのオーダー方法 ～タイアップ～ ・著名人（俳優、タレント、ベンチャーCEOなど）登場による動画。 ・採寸から仮縫い、仕上げまで、ポイント解説を加えながらオーダーメイドの魅力を紹介。 21 ＜ファッション（時計）＞ ⑤「企業トップの腕時計選び、拝見！」 ⑥「ラグジュアリースポーツウォッチ選びBest 10」 ⑦「オーデマ・ピゲが銀座にリニューアルオープン」 ⑧「100万円以上の高級機械式腕時計の正しい選び方」 「ココゾ！というときの女性への贈り時計」 ＜ファッション（靴）＞ ⑨「企業トップの靴選び、拝見！」 ⑩「 TPOを踏まえた、靴は最低何足あればいいのか？」 「スーツに合わせる靴の履きこなし方」 「ジャケットに合わせる靴の履きこなし方」 ⑪「英国人の心、チャーチが表参道にオープン」 ⑫「ジョン・ロブがセレブに支持される理由」 ＜クルマ＞ ⑬「企業トップの車選び、拝見！」 ⑭「４０代の男性に乗っていて欲しい車選び」 ⑮「BMW ニューモデル最速レポート」 ⑯「美女と仮想デート 話題のレクサスを試乗」 ＜健康＞ ⑰「企業トップは、今、健康指向に向いている」 ⑱「女性歯科医師が指南、口臭予防歯磨きの極意」 「SEXが強くなるお尻内転筋スクワット」 「ゴルフで痩せる１０のコツ」 ⑲「マイナス190度の世界にたった2分入るだけで細胞が 再生される最先端サウナ」 ⑳「時間のない40代が知っておくべき最先端注入医療 血液クレンジング、ビタミン注射、ニンニク注射……他」 VIDEO ＜旅＞ ㉑「企業トップは、余暇の過ごし方も一流。 船旅の本当の楽しみ方」 ㉒ 「 船旅に行くときの装い方レッスン」 「40代の男性に連れて行って欲しいのは…… お洒落なホテルよりデトックス＆リラックスして 健康で綺麗になれる場所」 「旅、ときどき恋～大人の旅ログ」 ㉓「世界のお金持ちたちの憧れ、 動く別荘「The World」が就航」 ㉔「人気No.1客船、クリスタル クルーズの魅力」 ＜美容＞ ㉕「イキイキしているビジネスエリートに聞いた男美容」 「40代が知るべき寿命を延ばす食材、早死にする食材」 ㉖ 「美人女医が指南するパーツケア（医者目線と女子目線） 髪、肌、歯、目、性器、加齢臭、爪 ～女が愛したい／愛せない男のカラダ」 「白髪交じりでサマになる髪型10」 「美人ヨギーニが教える“ハンサムになるヨガ”」 「萌える背中の作り方」 ㉗「表参道にオープンした話題のテルマエサウナとは？」 ㉘「時間がない企業トップが注目する 二人で楽しみながら美しくなるカラダデート」 「滞在中に綺麗になるファスティングホテルの現在」 「ハゲる前に自力でできる10のこと」 「疲れたときの、男の隠れ家 お忍びゴッドハンド」 特集 コンテンツ SPECIAL ●ファッション ・大人の男に似合うデニムスタイルとは？ ・あの人がまとう極上ブランド～著名人×ラグジュアリーブランド ・ロロ・ピアーナはなぜ高いのか～ハイブランド研究 ・FORZA時計店～著名人がお買い上げ ショッピングレポート ・干場編集長と行く「ミラノ買い物ツアー」 ・世界イケ40ビジネスマンスナップ～東京／ミラノ／ＮＹ／ロンドン ・バーゼル＆SIHH最速レポート ・イケ40が知っておくべき時計ブランド徹底研究～ジャガールクルト／ブライトリング／ブルガリ ジラールペルゴ／タグホイヤーetc ●ヘルス＆ビューティ ・“ヘルシー＆セクシーな肉体改造への道” ・イケ40著名人 週刊“食”日記 ・西海岸セレブに話題の“ジュースクレンジング”とは？ ・40代のラン／ゴルフ／自転車／スイム 最新情報 ●カルチャー＆エンタテインメント ・リーダーのための占い登場！ 九星気学を毎日配信 ・FORZA ハワイ！ FORZA京都！ ・話題の女性たちが愛のダメ出し！～男は女によって生まれ変わる ●その他 ・モーターショーレポート ・クルマ好きのクルマ遍歴～企業TOPから俳優、スポーツ選手まで ・憧れの客船、シルバーシーの魅力 ・動く別荘を買うという発想～Ｔｈｅ Ｗｏｒｌｄ 23 連載 コンテンツ COLUMN ●ファッション ・拝見！ 社長の腕時計 ・干場‘sクローゼット～知色人のワードローブ考 選ぶ・買う・着こなす ・社員も注目！ 社長変身プロジェクト ・干場の自腹買い ファッションアイテムのほか、ジュエリー／時計／インテリア／家電／キッチン用品／ステーショナリー／酒など ・大人のためのウェディング講座（「Wedding Park」連動企画） ・エコラグ（エコノミック・ラグジュアリー）のススメ ●ヘルス＆ビューティ ・「男のパーツ」について女性たちが感じている10のこと ヒゲ／ヘア／唇／肩／背中／胸／尻／体毛／脚／指 etc ・美人女医集団「ＥＮ女医」プレゼンツ～イケ40健康診断 ●カルチャー＆エンタテインメント ・リーダーのための占い登場！ 九星気学を毎日配信 ・40の手習い～「知色人」版 ●その他 ・クルマ×旅×美女 ・スーパーラグジュアリーの世界へようこそ ・動画で知るラグジュアリーブランドの真髄 ・美人数珠つなぎ～私が考えるイケ40コメント動画付き 24 は、こんな展開で ユーザーとの関係を築きます。 25 プロジェクト展開イメージ 読者 クライアント 出稿 アクセス 「女の本音」がわかるイイ男になる！ 紙メディア ・新聞タブロイド ・派生書籍 ・雑誌 webメディア ・情報の発信 ・各施策の集約 他社メディア ・TV連動 ・ラジオ連動 ソーシャル ・情報の拡散 ・コア層の獲得 リアルイベント e-コマース ・パーティ、セミナー 販促イベントetc ・クライアントと共催 ・FORZA STYLE CAFE ・運営会社と協業 ・商品セレクト、 商品開発なども 26 メディア展開① 「FORZA STYLE」がさまざまなメディアやサイトに、同時多発的にコンテンツを出現させると いう、バズコミュニケーションの新しい形にチャレンジします。 2014年10月より、順次コンテンツ提供予定 キュレーションアプリ 趣味系サイト 企業のオウンドメディア （旅、食、スポーツ） 大手ポータルサイト 男性向けサイト WEB （ＡＮＡ，サントリー、メルセデスなど） （ニュース、経済、ゴルフ、酒） 金融機関 顧客サイト 女性向けサイト （ファッション、恋愛） TV ラジオ ファッションＴＶ、ＱＶＣ、 TOKYO FM その他 FORZA STYLE 雑誌、デジタルサイネージ、 企業パンフ ＜現代ビジネス＞ <Facebook> ＜YouTube公式チャンネル＞ 講談社のニュースサイト 「現代ビジネス」（2000万ＰＶ）に 「FORZA STYLE」コーナーを設置 27 メディア展開② （今後のアプローチ） ネクストステージでは、各メディアで展開されたファッション＆ライフスタイル 実用記事をストック型コンテンツとして紙媒体で落とし込みます。 FORZA! STYLE 全国紙と提携した 投げ込みタブロイド （16 or 32p）を制作・配布 概要 ●年2回（3月／10月）刊行 EX.「読売新聞」×「marie claire style」 ●部数40万部想定。購読者データを分 析し、効果的な配布エリアを選定 ●ヘアサロン、ショップなどへもサンプリ ング展開 FORZA!MAGAZINE 書店流通という インフラを生かしつつ、 深くてていねい、 信頼性のある コンテンツを提供 FORZA! BOOK Webなどでレスポンスの あった記事、連載、 ブログなどをより 効果的なタイミングで書籍化 概要 概要 ●マーケット状況を鑑みながら、雑誌施 策を検討（24日発売競合） ●ファッションに限らず、グルメ、車、旅、 恋愛など、蓄積されたリソースをストック コンテンツとして効果的に書籍展開 ● 「雑誌＝ペイドメディア／ターゲットメ ディア」という特性から、読者をよりセグ メント化。雑誌名は「FORZA! 40」に ● 「FORZA! 新書」などシリーズ化も視 野に入れて展開 ●認知度・媒体評価が高まった段階で、 より内容を充実させて書店、ニュースス タンドなどで販売も ● 販促ツールとして、保険会社、カード 会社などへカスタム出版営業も 28 展開スケジュール 「現代ビジネス」サテライト連載⇒特設サイトの２フェーズで展開 2014年 10月 2015年 11月 12月 1月 サテライト期 10.7 配信スタート 「現代ビジネス」〈オトナの生活〉カテゴリーに コンテンツ配信スタート。 RSSフィードを通じて各種メディアへも記事提供。 2月 3月以降 特設サイト期 2015年2月12日 本格サイトオープン 「現代ビジネス」上に 「FORZA STYLE」特設サイトを設置し 本格オープン。 各種メディアへの配信も活発化させ、 トラックバックも増やします。 協業イベントや商品開発などにも 積極的に関わっていきます。 29 DIGITAL VIDEO MAGAZINE 女の本音で男は変わる WWW.GENDAI.ISMEDIA.JP 2014年12月 株式会社講談社 新事業プロジェクト「FORZA STYLE」編集部 03-5395-3912 編集長：干場義雅 [email protected] プロデューサー：石本洋一 [email protected] 30
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