【 全国1世帯当たりの消費支出 月別推移 】 調査年 2011年 調査月 6月 7月 8月 消費支出 (円) 265,807 280,046 282,008 実質増減率 (%) -3.5 -2.1 -4.1 第1週 週 日 曜日 日中の 最高気温と 天気 気温の単位 : ℃ 第2週 第3週 9月 270,010 -1.9 調査対象は2人以上の世帯/実質増減率は対前年同月比/出典 : 総務省 「家計調査」 2012年 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 285,605 273,428 328,080 283,124 267,855 303,841 301,948 287,911 -0.4 -3.2 0.5 -2.3 2.3 3.4 2.6 4.0 第4週 第5週 ― 30 月 1 火 2 水 3 木 4 金 5 土 6 日 7 月 8 火 9 水 10 木 11 金 12 土 13 日 14 月 15 火 16 水 17 木 18 金 19 土 20 日 21 月 22 火 23 水 24 木 25 金 26 土 27 日 28 月 29 火 30 水 31 木 1 金 2 土 3 日 4 月 5 火 6 水 7 木 8 金 9 土 10 日 23.3 22.8 20.9 19.2 21.9 26.2 26.2 22.2 25.0 22.4 23.3 21.9 21.0 22.3 24.6 20.6 27.2 26.9 23.4 25.2 24.8 23.9 16.6 25.0 27.1 22.1 25.0 27.0 25.0 25.0 24.0 24.0 25.9 25.9 24.2 26.5 23.5 21.5 24.7 27.8 21.8 27.9 曇 雨 後 曇 雨 曇 時々 晴 30.0 20.0 10.0 観測地点 : 東京 出典 : 気象庁HP 0.0 曇 曇 雨 曇 時々 一時 大雨 時々 雨 曇 雨 晴後 晴 晴 一時 一時 後 雨 薄曇 薄曇 曇 後 雨 晴後 晴後 晴 曇一 時々 一時 時雨 薄曇 曇 晴 後 曇 薄曇 雨 晴 曇後 晴 晴後 後一 一時 一時 一時 時々 一時 薄曇 時晴 曇 曇 晴 曇 薄曇 曇 雨、 曇 薄曇 曇 雷を 時々 一時 時々 薄曇 伴う 晴 晴 雨 晴 晴後 晴 晴 曇 薄曇 曇後 晴 一時 時々 時々 薄曇 時々 一時 一時 後 雨 曇 薄曇 晴 晴 晴 薄曇 晴 薄曇 時々 薄曇 ゴールデンウイーク 出来事 振替休日 八十八夜 折込枚数 晴 母の日 小満 給料日 憲法記念日 北関東の竜巻で2千棟超損壊 プロ野球 セ・パ交流戦が開幕 東京スカイツリーが開業 みどりの日 三越日本橋本店、中元商戦で出陣式 金環日食 こどもの日 ビックカメラがコジマ買収 千葉県で約35万世帯が断水 関東甲信、 梅雨入り スーパークールビズ始まる イオン、開店午前7時に (3カ月間、全国で最大1400店) 40.0 新 30.0 首都圏 1世帯平均 出典 : 聞 20.0 休 10.0 刊 一般社団法人 日本新聞 折込広告業協会 「折込広告出稿統計」 0.0 日 5.5 15.5 13.9 26.8 6.0 15.1 17.1 22.3 13.2 13.1 15.1 31.6 14.5 9.9 12.5 11.3 8.6 15.1 31.8 12.6 15.1 12.5 15.8 12.3 24.0 30.3 13.4 10.7 12.0 11.7 7.8 23.1 29.9 14.1 11.1 13.9 13.6 15.1 15.8 32.0 17.9 【 今月のキーワード (季題) 】 夏 五月 初夏 牡丹 端午 菖蒲 武者人形 幟 吹流し 鯉幟 矢車 粽 (ちまき) 柏餅 菖蒲湯 新茶 夏めく 薄暑 カーネーション 夏場所 苗売 瓜苗 胡瓜苗 新樹 新緑 若葉 筍 筍飯 そらまめ えんどう 豆飯 薔薇 初鰹 穴子 鱚 鯖 烏賊 週 日 曜日 六曜 予定 暦の行事 記念日 第1週 29 月 30 火 1 水 2 木 第2週 3 金 4 土 5 日 6 月 7 火 8 水 9 木 第3週 10 金 11 土 12 日 13 月 14 火 15 水 16 木 第4週 17 金 18 土 19 日 20 月 21 火 22 水 23 木 第5週 24 金 25 土 26 日 27 月 28 火 29 水 30 木 ― 31 金 1 土 2 日 3 月 4 火 5 水 6 木 7 金 8 土 9 日 仏滅 大安 赤口 先勝 友引 先負 仏滅 大安 赤口 先勝 友引 仏滅 大安 赤口 先勝 友引 先負 仏滅 大安 赤口 先勝 友引 先負 仏滅 大安 赤口 先勝 友引 先負 仏滅 大安 赤口 先勝 友引 先負 仏滅 大安 赤口 先勝 友引 先負 大安 ● 新聞休刊日 母の日 愛鳥週間 浅草三社祭 憲法記念日 振替休日 長良川鵜飼開き 高血圧の日 メーデー みどりの日 コナモンの日 看護の日 旅の日 八十八夜 こどもの日 松の日 コットンの日 温度計の日 緑茶の日 立夏 アイスクリームの日 プロ野球 セ・パ交流戦が開幕 ゴールデンウイーク 昭和の日 毎月の 記念日 省エネルギーの日 重点テーマ 果物の日 めんの日 歯ブラシの交換日 パンの日 おみやげ感謝デー 豆腐の日 米の日 植物油の日 お菓子の日 中華の日 小満 給料日 東名高速道路全通記念日 世界禁煙デー 広辞苑記念日 消費者の日 東京港開港記念日 お掃除の日 新東京国際空港の日 呉服の日 ゴルフ場記念日 こんにゃくの日 頭髪の日 二輪・自転車安全日 食育の日 米の日 ワインの日 禁煙の日 風呂の日 肉の日 ふみの日 仏壇の日 みその日 削り節の日 ニワトリの日 そばの日 (毎月最終日) 米の日 母 の 日 父 の 日 需要予測のヒント ◇ 母の日ギフト ― 需要予測のヒント 従来からのモノ (=カーネーションや衣住品、食品) に加えて、 ◇ 父の日、本年は6月16日 昨今はコト (=外食や旅行など) にも注目が集まっている = 6月第3週の日曜日 ◇ オリコミ広告における父の日ギフトの訴求、 … 東日本大震災以降、家族間のコミュニケーションを重視する傾向が強まり、 紳士衣料専門店・GMSとも5月第4週の週末から それを促進するイベントやサービスへの関心が日常的に高まっていることから … 昨今はクールビズが先行 販促のポイント ◇ 小売業における「コト」ギフト需要への対応としては、母と子 (娘) の旅行・お出かけファッションの提案企画や 〔 紳士衣料専門店 〕 パパ (=8,800円) セール 旅行用品全般 (バッグ、キャリーケース、靴、便利グッズなど) の訴求などが考えられる … ドレスシャツ・ネクタイ・ベルト よりどり3点 ◇ こどもが幼い家族をターゲットにしたり、母の日当日の需要を捕捉する場合は、「コト」への対応に加えて、 〔 GMS 〕 父の日好適品 値頃感があって選びやすい「モノ」ギフトや食品企画 (=親子で作れる簡単ごちそうメニュー、惣菜など) も強化したい ゴールデンウイーク 夏 準 備 こどもの日 需要予測のヒント ― ① クールビズ ② 節電・暑さ対策 ③ 涼味・果実酒 需要予測のヒント ◇ こどもの数、全国的な漸減傾向のなか、東京都は増加 (対前年) ◇ オリコミ広告におけるクールビズの訴求、 ゴールデンウイーク直前の4月第3週から ⇒ 本格化は5月に入ってから (紳士衣料専門店の場合) … 他県では福岡県でも増加 【 都県別こどもの数及び割合 】 <2011年10月1日現在> (出典 : 総務省 「人口推計」) 都道府県名 … オーダーメイドのレザーバッグ、ビジカジバッグ … 訴求開始、早いところでは3月の最終週からというケースも ◇ 夏日 (=最高気温25℃以上) が続くようになると、夏物商品の実需期到来 こどもの数 割合 対前年 (千人) (%) (%) 全国 (47都道府県) 16,705 13.1 99.2 衣料品 : クールビズ (吸汗速乾性に優れた機能性肌着、ワイシャツ・ブラウス、スラックス、サマースーツ、扇子、帽子、日傘) 一都三県 4,425 12.5 99.7 住居品 : 節電・暑さ対策 (扇風機、サーキュレーター、冷感寝具、冷感持続スカーフ、日除けシェード、遮熱カーテン) 埼玉県 949 13.2 99.3 食料品 : 涼味 (乾麺・生麺、めんつゆ、薬味、豆腐、ところてん) 果実酒 (青梅、氷砂糖、ホワイトリカー) 千葉県 801 12.9 99.3 東京都 1,491 11.3 100.3 1,184 13.1 99.5 神奈川県 注) こどもの数 割合 対前年 … 時期的にはゴールデンウイークや母の日が過ぎた5月第3週頃から 訴求テーマ・商品 例 梅雨準備 需要予測のヒント : 都道府県別人口に占めるこどもの割合 中 元 : 2011年のこどもの数÷2010年のこどもの数×100 販促のポイント ◇ ゴールデンウイーク後半四連休の山場は5月5日 こどもの日 ⇒ 話題のTVゲーム・玩具+ごちそうメニューで家族団らん ◇ 関東甲信の梅雨入りは6月8日頃、また梅雨明けは7月21日頃 … 2010年までの過去30年の平均 (出典 : 気象庁HP) : 15歳未満人口 需要予測のヒント ◇ 中元は歳暮と並び、パーソナルギフトとしては 最大級のマーケット規模と推計されている ◇ 商戦開始は例年、母の日翌週の5月第3週頃から (百貨店の場合) Copyright 1998−2013 Asahi Orikomi Inc. All rights reserved.
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