株式会社KSP-SP KSP-POSオープンデータ KSP-POS マーケットトレンドレポート Vol.25 発行日 2011年7月4日「節電の夏」ポリドリンク・アイス類の販売状況ポリドリンク類は保冷用訴求によりカテゴリー伸張アイス類は梅雨時期に減速もメーカーキャンペーンで勢いづく株式会社ＫＳＰ－ＳＰは節電の夏に売れると推定される「ポリドリンク」、「アイスクリーム類」の販売傾向について調査しました。ポリドリンク類の販売は増加傾向首都圏・北関東の食品スーパーにおける4～6月「ポリドリンク類」の販売は前年を上回る状況となっている。 2009年に最大手の前田産業（代表ブランド：チューペット）が撤退し一時的に販売量の減少が見られたが、2011年は震災後の状況において、前年以上の売れ行きを示している。特に、6月20日からの週では1店あたり8,182 円で前年比175%と大幅に伸張した。ポリドリンク類は保冷剤の替わりとなるなどの機能面における訴求が行われている。ポリドリンク類 2011年 8,000 7,000 6,000 5,000 株式会社ＫＳＰ－ＳＰ〒105-0013 東京都港区浜松町１－２－１一光浜松町ビル４階 TEL 03-5472-7650 / FAX 03-5472-7651 http://www.ksp-sp.com/ http://www.ksp-sp.com/ 6月20日～ 6月13日～ 6月6日～ 5月30日～ 5月23日～ 5月16日～ 5月9日～ 5月2日～ 4月25日～ 4,000 3,000 2,000 1,000 0 4月18日～店週あたり販売金額（円）ポリドリンク類 2010年 9,000 1 アイスクリーム類は一時的に減速「アイスクリーム類」カテゴリー計の販売金額は、大型連休後に一時的に回復したものの、5月下旬から6月中旬にかけての梅雨により気温があまり上がらなかったこともあり、前年を下回る状況となった。「パーソナルアイスその他」と「ファミリーアイス」は、気温の影響を受けやすく、カテゴリー計と同様の販売傾向を示している。「プレミアムアイス」は、前年より継続的に価格が低下しているため、既存品の販売が伸張している。ファミリーアイスプレミアムアイスアイスクリーム類（計）株式会社ＫＳＰ－ＳＰ〒105-0013 東京都港区浜松町１－２－１一光浜松町ビル４階 TEL 03-5472-7650 / FAX 03-5472-7651 http://www.ksp-sp.com/ http://www.ksp-sp.com/ 6月20日～ 6月13日～ 6月6日～ 5月30日～ 5月23日～ 5月16日～ 5月9日～ 5月2日～ 4月25日～ 150 140 130 120 110 100 90 80 70 60 50 4月18日～販売金額前年比（％）パーソナルアイスその他 2 「アイスの実」AKB48キャンペーンにより販売伸張「アイスの実（江崎グリコ）」は6月20～26日において「パーソナルアイスその他」カテゴリーで売上金額１位となった。江崎グリコでは、6月20日から同ブランドを含むアイス商品でクローズドキャンペーンを行っており、TVCM放映開始初日の同日は、時々雨がぱらつく中販売が伸び悩んだものの、22日には東京で今年初の真夏日を記録したこともあり、売上は通常の約10倍へと跳ね上がった。その後も前年を大きく上回る販売傾向となっている。1週間のうちに商品が販売された店の割合を示す週販売店率は、6月初旬の約50%から6月下旬では78%まで上昇し、キャンペーンにより販売店への配荷が増加したと推定される。グリコアイスの実フルーツ８４ｍｌ 2011年週販売店率（2011年）グリコアイスの実フルーツ８４ｍｌ 2010年 TVCM放映（6/20~）クローズドキャンペーン（同日～）90% 60 店あ 50 たり 40 販 30 売個 20 数（個 10 ） 0 80% 70% 60% 販 50% 売 40% 店率 30% 20% 10% 6/26(日) 6/25(土) 6/24(金) 6/23(木) 6/22(水) 6/21(火) 6/20(月) 6/19(日) 6/18(土) 6/17(金) 6/16(木) 6/15(水) 6/14(火) 6/13(月) 6/12(日) 6/11(土) 6/9(木) 6/10(金) 6/8(水) 6/7(火) 6/6(月) 6/5(日) 6/4(土) 6/3(金) 6/2(木) 6/1(水) 0% 東京で初の真夏日 KSP-POS 関東「パーソナルアイスその他」販売ランキング（6/20～26） No 商品名称販売金額 1 グリコ　アイスの実フルーツ　８４ｍｌ 2,533,121 2 グリコ　ジャイアントコーン０８　１４０ｍｌ 2,358,351 3 グリコ　パピコ　袋　８０ｍｌ×２ 2,343,720 4 森永　チョコモナカジャンボ　１５０ｍｌ 1,842,495 5 クラシエ　ヨーロピアンシュガーコーン　バニラ　５６ｍｌ×５ 1,626,737 前週比 789% 296% 354% 140% 151% 調査概要 POSデータ： KSP-POS日次データ期間： 2010～2011年各年4～6月地域：関東約200店舗＊KSP-POSは全国150社約800店舗の食品スーパーから収集した販売情報データベースです。株式会社ＫＳＰ－ＳＰ〒105-0013 東京都港区浜松町１－２－１一光浜松町ビル４階 TEL 03-5472-7650 / FAX 03-5472-7651 http://www.ksp-sp.com/ http://www.ksp-sp.com/ 3