スポーツウェアの購買に対する意識相違からのアプローチ内海沙織（競技スポーツ学科スポーツビジネスコース）指導教官吉倉秀和キーワード：スポーツウェア購買意識相違 1. 緒言 Part2. 先行研究をもとに設定した購入経験スポーツ用品国内出荷市場規模は、矢野経のある主要商品に関する項目 9 項目（下記詳済研究所（2011）によると 2011 年の東日細）9 項目:店員の説明/試着/有名人が使用/ 本大震災の影響で 10％下がる結果となっ店内の陳列/有名メーカー/ファッション性/ た。しかしその中で、前年を上回る結果と機能性/話題性/エコなったのは、健康志向に合致したパーソナ Part.3 新人類（山ガール）に関する項目２項ルスポーツ用途の商品群であり、それらを目・自由記述牽引したのが女性の活発な活動である。そのため、女性を取り込むことが現代のマーケットの成長の必須条件となっている。こ 3. 分析方法統計解析ソフト SPSS12.OJ を用いて各項目の背景を受け、スポーツウェアを購入する別でｔ検定を行った。消費者は何を考えているのか、またどのよ 4. 結果うな要素が彼らの考えに影響を与え、購入明らかになったのは以下の通りである。①R という行為に至らせたのかを、最寄り品と大学より B 大学の方がスポーツウェアに対ししての意識と買回り品としての意識の相最寄り品としての意識が強い②年間購入価格違を比較し、明らかにしたいと考えたのが、のグループ間の差は金銭的な障害を取り除く本研究を行った理由である。と購買動機に差がない③主要商品の購入価格 2. 研究方法では、高価格の者のほうが、商品の外部情報表 1 調査対象大学を重視し購入にいたっている④使用シーンが競技用以外の者の方がスポーツウェアの購入性別合計男性女性 R 大学 79 44 123 B 大学 87 81 168 合計 166 125 291 に対し慎重である⑤男女別での購買動機には、差がない⑥山ガールを意識している者は「エコ」の意識が高い、以上 6 点であった。 5. 引用参考文献【調査方法】質問紙によるアンケート調査直田佑策スポーツ用品における消費所購買行動の研究早稲田大学【調査項目】佐野裕樹(2009)ファストファッションの購入 Part1. 人口統計的特性及び購買行動の概要動機-流行意識とブランドの選好関係- を問う項目４項目