NEWS RELEASE ＮＯ．１０Ｐ２０平成２２年７月９日『セルディ』セルディ』洗顔シリーズのセルディがパッケージも一新し、生まれ変わります 2010．．8．．20発売発売（先行発売）発売（アセロラのみアセロラのみ7.20先行発売のみ先行発売）ポーラ・オルビスグループの株式会社ｐｄｃ(本社：東京都港区、代表取締役：田島俊一）は、主力の洗顔ブランド『セルディ』を 2010年8月20日にリニューアル発売いたします。『セルディ』は1998年の誕生以来、「なりたい肌に合わせて選べる洗顔」として多くのお客さまから支持をいただいてきました。特に20～30代の女性は、自分の肌質や悩みに合わせて洗顔料を選んでいることが分かりました。今回 “世界の美肌素材”をキーワードに、世界各地の美肌素材を厳選して配合した洗顔シリーズとして、パッケージも一新しリニューアルいたします。さらに泡立ち・泡質を向上し、うるおいヒアルロン酸カプセルを新配合することで、より保湿力の高い洗い上がりを実現いたしました。『美肌洗顔』（同 390円）とメイクも落とせる『メイク落とし美肌洗顔』（市場想定価格 520円）の2タイプ各6種類をご用意いたしました。【リリースにリリースに関するお問するお問い合わせ】わせ】〒１０６-００４７東京都港区南麻布４-２-３４天現寺スクエア４Ｆ株式会社ｐｄｃマーケティング部広報担当：山本ＴＥＬ０３- ５７３９-０８２２ＦＡＸ０３－５７３９-０８０４ＨＰアドレス www.p-dc.com 【掲載商品の掲載商品の際に関するおするお客さまの問さまの問い合わせ】わせ】株式会社ｐｄｃお客さま相談室フリーダイヤル０１２０-１２７１３１（土日・祝日除く平日/9:30～17:30）ポーラ・オルビスグループは、「世界中の人々に笑顔と感動をお届けしたい」を理念に、化粧品会社７社をはじめとする２６社で構成されるグループです。開発背景１．洗顔市場における洗顔市場における価格重視傾向における価格重視傾向下の２つのグラフより、ドラッグストアにおける洗顔料は200～399円を中心に構成されており、400円未満の洗顔料は伸長しています。お客さまは昨今のデフレの影響から、洗顔料を購入する際に価格を重視していることが分かります。洗顔料の価格構成比（％） 30.0 20.0 10.0 0.0 9 0-9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 0-49 0 -59 0 -69 0-79 0 -89 0 -99 100 -19 0 -29 0 -39 100 20 400 70 80 30 60 50 90 出典：インテージSRI 期間： 2009/1 -2009/12 （％） 80.0 洗顔料の価格構成比の推移 1 - 399円 399円 400円以上 400円以上 60.0 60.8 62 61.4 40.0 39.2 20.0 出典：インテージSRI 期間： 2007/1 -2009/12 38 38.7 2007年 2008年 2009年セルディは、価格以上の価値があると多くのお客さまに評価をいただいています。２．洗顔で洗顔で重視するのは重視するのは「するのは「洗い上がりの肌がりの肌」下のグラフのように、セルディのターゲットである20～30代の女性は、自分の肌質や肌悩みに合わせて、洗い上がりを重視し、なりたい肌になれる洗顔を求めていることが分かりました。（人）洗顔で重視することは？ 80.0 60.0 40.0 20.0 0.0 洗い上がりの肌がりの肌泡立ち泡立ち低刺激無添加弱酸性ドラッグストアで洗顔料を購入する20～30代女性（ｎ＝100）＜当社調べ＞セルディは6種類の素材の効果から、なりたい肌に合わせて選ぶことができるスキンケア洗顔です。今回、内容物・パッケージデザインも一新し、美肌素材の効果感を香りや、洗い上がり感はもちろん視覚的にもさらにアピールできるよう、こだわって開発いたしました。商品特長ブランドコンセプトセルディはそれぞれの肌質やなりたい肌に合わせて選べるスキンケア洗顔です。それぞれの美肌に適した6つの素材を、世界各地から取り揃えました。色で、香りで、泡で、至福のひととき。毎日たのしく洗顔しながらきれいになれる、肌に、心においしい洗顔タイムをお届けします。 1．やさしくしっとりなやさしくしっとりな洗い上がり（メイク落とし美肌洗顔・美肌洗顔）がりセルディ使用者の洗顔料を購入する際の重視ポイントは、「つっぱらないこと」です。今回、泡立ち・泡質を向上し、うるおいヒアルロン酸カプセルを新配合したことでやさしくしっとり洗い上げます。 1）泡立ち・泡質を向上２）うるおいヒアルロン酸カプセル新配合パワーアップしたもっちり濃密な泡で、心地よく洗い上げます。お客さまにヒアルロン酸を目で、感触で感じていただけるように、カプセルで配合しました。カプセルに閉じ込めたヒアルロン酸が洗うたびにはじけて、しっとりやわらかな肌に洗い上げます。旧セルディ新セルディ２．メイク落メイク落ちパワーアップ（メイク落とし美肌洗顔）パワーアップ旧セルディと比較しても、メイク落ちがアップし、１度でしっかり落とします。旧セルディ新セルディ３．パッケージデザイン変更パッケージデザイン変更パッケージデザインも一新し、美肌素材の効果感を視覚的に伝えています。ラインナップ・写真は、美肌洗顔なりたい肌なりたい肌へ導く美肌素材6種美肌素材種から選から選べる洗顔べる洗顔＆洗顔＆メイク落メイク落とし洗顔とし洗顔 ※白肌：メラニンを含む角質を洗い落とす＜なれる肌なれる肌＞ 6種類の効果から、肌の悩み・肌質・季節に応じて選ぶことができます。＜香り＞素材の効果感を高めるジューシーな香りが楽しめます。＜洗い上がり＞がり＞洗い上がりの肌が一目で分かる便利なアイコンを裏面に表示しています。＜新素材“ 新素材“アセロラ” アセロラ”の追加＞追加＞セルディのターゲットである20～30代の女性からニーズの高い美白。美白商品＝ビタミンCのイメージが強いことがアンケートより分かりました。そこで、ビタミンCの含有量が高いと言われているアセロラを新素材として追加いたします。商品概要 ■名称：セルディメイク落とし美肌洗顔 ■名称：セルディ美肌洗顔 ■発売日： 2010年8月20日（アセロラのみ先行発売2010年7月20日） ■発売日： 2010年8月20日（アセロラのみ先行発売2010年7月20日） ■容量： 150g ■容量： 120g ■価格：オープン価格（市場想定価格：520円） ■価格：オープン価格（市場想定価格：390円） ※この商品はドラッグストア・スーパー・ホームセンターなどでお取り扱いいただく予定です。価格はすべて税抜希望小売価格です。成分特長 ■ 各種美肌素材成分素材スパソルトアセロラ AHA ローヤルゼリーローズヒップオイルハニーヨーグルト配合成分ブルターニュ産海塩（整肌成分）アセロラ果実エキスビタミンC誘導体（うるおい成分） AHA　リンゴ酸（角質ケア成分）ローヤルゼリー（うるおい成分）ローズヒップオイル（うるおい成分）はちみつヨーグルトエキス（うるおい成分）なれる肌れる肌毛穴まですっきりとした肌へみずみずしい白肌※へ古い角質を除去してつるつる肌へキメの整ったつや肌へうるおいに満ちた透明感のある肌へしっとりとしたやわらかなもち肌へ ※白肌：メラニンを含む角質を洗い落とす ■うるおいヒアルロン酸カプセル