神戸市との公民連携取組について 2014.3.17 江崎グリコ（株）広告部 大角直史 Copyright © 2013 EZAKI GLICO CO.,LTD. All Rights Reserved 1 協定締結までの経緯① 2012年秋 グリコ神戸ファクトリーで自家焙煎したカカオを使用し、製法にこだわった 大人向け大袋チョコレート「神戸ローストショコラ」を関東、関西の主要スーパー でテスト販売開始 神戸ローストショコラ ＜濃厚ミルクチョコレート＞ ＜ゴーフレットチョコレート＞ ■製品コンセプト グリコ神戸ファクトリーで自家焙煎したカカオ豆を使用し、 ひと手間かけて作ったこだわりのおいしさなので、 大人が楽しめる便利なひとくちチョコレート Copyright © 2013 EZAKI GLICO CO.,LTD. All Rights Reserved 2 協定締結までの経緯② 2013年春：公民連携推進室との出会い 秋の行楽時に販促業者を通じて神戸市に協力をお願いし、六甲山＋三宮を 舞台にした おでかけにＰｏｃｋｙ キャンペーン in KOBE を実施。 そこで公民連携推進室の方と知り合い、神戸市の公民連携取組について知る。 神戸市と連携してお互いにとってメリットとなることを何かできないか・・・ Copyright © 2013 EZAKI GLICO CO.,LTD. All Rights Reserved 3 協定締結までの経緯③ 神戸市と江崎グリコの主な関わり ●神戸ファクトリー ・神戸市西区にて1988年からを操業、ポッキーやプリッツなどを生産 ・グリコ最大の生産高 ●グリコピア神戸 ・神戸ファクトリーに併設するお菓子の文化を学べる施設 ・神戸市民を中心にこれまで150万人以上がご来場 ●神戸ゆかりの製品発売 ・神戸市限定「神戸珈琲コロン」（発売中） ・ジャイアントポッキー＜神戸ワイン＞（終売） 当社と関わりが深い神戸市と連携した取組みを行う期待効果 ・神戸ローストショコラの上質イメージ醸成、保存用ビスコの製品認知向上 ・CSR活動の一環として被災地である神戸の地域社会に貢献 ⇒神戸市にタイアップの提案 Copyright © 2013 EZAKI GLICO CO.,LTD. All Rights Reserved 4 協定締結までの経緯④ 2013年7月3日包括連携協定締結 互いの強みを活かした幅広い分野で連携・協力 【連携項目】 １．神戸情報の発信に関すること ２．防災に関すること ３．地域活性化の支援に関すること ４．食育に関すること Copyright © 2013 EZAKI GLICO CO.,LTD. All Rights Reserved 5 協定内容１．神戸情報の発信に関すること① 神戸ローストショコラをＫＯＢＥスペシャルＰＲパートナー第1号に認定！ ・製品オモテ面には『神戸市PRパートナー第１号』を記載 ・ウラ面では神戸公式観光サイト『Feel KOBE』を紹介、神戸の魅力を全国に発信 オモテ面 ウラ面 Copyright © 2013 EZAKI GLICO CO.,LTD. All Rights Reserved 6 協定内容１．神戸情報の発信に関すること② 「ふるさとＫＯＢＥ寄付金」の特典に採用 寄付者への特典アイテムとして 「神戸ローストショコラ」をエントリー TV番組で取り上げられたことで、予測を大きく 上回る数量をご提供 Copyright © 2013 EZAKI GLICO CO.,LTD. All Rights Reserved 7 協定内容２．防災に関すること 防災意識の啓発活動、災害時の食糧提供への協力 防災教育や防災イベントにおいて、「保存用ビスコ」を通じ、防災意識の 啓発に協力。 2013.９ 西郷小学校避難訓練 非常食をどのように配布すると効率的に 配れるかを試験 2013.11 ファイヤーアドベンチャー 小学生を対象に保存食の紹介と ビスコ缶の試食を実施 Copyright © 2013 EZAKI GLICO CO.,LTD. All Rights Reserved 2014.1 神戸市消防出初式 消防関係者や一般来場客に対して グリコの保存食の紹介とビスコ缶の試食 8 協定内容３．地域活性化の支援に関すること① 地域イベントへの出展、商品サンプリング 2013年9月実施のKOBEぽっぷカルチャーフェスティバルを皮切りに、 神戸市で行われるさまざまなイベントを盛り上げていきます。 ■ＫＯＢＥぽっぷカルチャーフェスティバル ・神戸ローストショコラ「神戸PRパートナー」認定式 ・ブース出展、神戸ローストショコラ、ビスコサンプリング キャプテンタワー君とかぷすけによる調印式 Copyright © 2013 EZAKI GLICO CO.,LTD. All Rights Reserved 神戸ローストショコラとビスコのサンプリング 協定内容３．地域活性化の支援に関すること② こんな波及効果もありました・・・ 2013年春に六甲山で展開したポッキーのキャンペーンを 雨天のため急遽三宮センター街に移設 すぐそばに店舗がある神戸マルイ様に興味を持って頂き、神戸市を通じて グリコにアプローチ 2013年10～11月 神戸マルイ10周年とグリコ最大のイベント『ポッキー＆プリッツの日キャンペーン』 を神戸市、神戸マルイ、江崎グリコの３社で盛り上げることに！ Copyright © 2013 EZAKI GLICO CO.,LTD. All Rights Reserved 協定内容４．食育に関すること グリコピア神戸館内に食育の啓発資料掲示、啓発パンフ、バッチ配布 グリコピア神戸 グリコピア神戸内掲示ポスター 食育啓発パンフとバッチ 配布風景 Copyright © 2013 EZAKI GLICO CO.,LTD. All Rights Reserved 所感 グリコから見た神戸市 神戸市をブランドとして多角的に捉え、その側面がグリコの案件と合致すれば、 特に大きな効果が期待できる。 グリコの案件（特に効果があった3件） 神戸ローストショコラのPR （大人向け、上質感訴求） 保存用ビスコの認知拡大 CSR活動推進 ポッキー＆プリッツキャンペーン （ロングセラーブランドの若返り、活性化） 神戸市が持つ側面 おしゃれ・洋菓子・上質・高級感 被災地・防災 若年層への情報発信基地としての 神戸マルイ いずれも神戸市の地域活性化にお役立ちできたはず・・・ Copyright © 2013 EZAKI GLICO CO.,LTD. All Rights Reserved さいごに 予想外だったこと 神戸ローストショコラのユーザーに製品に対するイメージについて尋ねたところ、 「上質感・おしゃれ」が大半を占める中、「安心・安全」と答えた方がおられた。 食品への薬物混入事件が取り沙汰された時でもあり、 「神戸」＝「クリーンな街のイメージ」＝「安全・安心」 とイメージされた模様。 神戸市に期待すること できるだけお金がかからないご提案をお願いします（^O^)。 Copyright © 2013 EZAKI GLICO CO.,LTD. All Rights Reserved
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