キャリア志向の F1 層は、癒しや人間関係の開拓・改善目的 - M1・F1総研

2007 年 7 月 30 日
株式会社 Media Shakers M1･F1 総研®
キャリア志向の F1 層は、癒しや人間関係の開拓・改善目的でお酒をよく飲む
～M1・F1 総研®、働く F1 層のお酒に対する関与度をキャリア志向の強弱で比較検証～
20 歳から 34 歳までの若者層のマーケティング調査機関である M1・F1 総研®（株式会社 Media
Shakers 運営）は、この度、F1 有職者のお酒に対する関与度が、キャリア志向の強弱によってどう異な
るのかを検証したトピック Vol.5「キャリア志向の強い女性の飲酒実態」を発行致しました。
これによると、キャリア志向の強い女性ほど、平日/休日、自宅内/外を問わず、飲酒する頻度が高く、
1 ヶ月にかけるお酒代も F1 有職者の全体平均よりも 4,000 円ほど高い 12,400 円となることがわかりま
した。また、ビール離れが顕著な F1 層の中で、ビール・発泡酒・第 3 のビールを購入する割合が高かっ
た点も、キャリア志向の強い女性に見られる特徴の一つでした。
さらに、お酒に求める価値にも違いが見られ、キャリア志向の強い女性は、お酒に対して、新たな人
間関係の開拓や疎遠な関係、日頃の関係の改善、疲労回復などの癒し機能に価値を求める傾向が強
いことがわかりました。
■トピックのポイント■
1．キャリア志向の強い女性ほど、平日/休日、自宅内/外を問わず、飲酒する頻度が高い。
◎キャリア志向の強い F1 有職者の平日/休日別の自宅および自宅外での飲酒頻度
・
＜平日＞週 2 日以上自宅で飲酒する割合・・・36.2％（F1 有職者全体：26.5％）
・
＜平日＞週 2 日以上自宅外で飲酒する割合・・・21.7％（F1 有職者全体：10.7％）
・
＜休日＞3 分の 2 以上自宅で飲酒する割合・・・29.0％（F1 有職者全体：22.0％）
・
＜休日＞3 分の 2 以上自宅外で飲酒する割合・・・13.0％（F1 有職者全体：7.6％）
2．キャリア志向の強い女性は、職場の友人や学生時代の先輩、異性の友人などプライベートな交友
関係の中で飲酒するケースが目立つ。
◎キャリア志向の強い F1 有職者の一緒にお酒を飲む相手
・
仕事先の友人・・・62.3％（F1 有職者全体：56.9％）
・
学生時代の先輩・・・20.3％（F1 有職者全体：14.9％）
・
上記以外の異性の友人・知人（合コンなどを含む）・・・37.7％（F1 有職者全体：31.3％）
・
恋人・伴侶・・・37.7％（F1 有職者全体：50.9％）
・
一人で・・・21.7％（F1 有職者全体：27.7％）
3．キャリア志向の強い女性ほどお酒にお金をかけている。
◎1 ヶ月のお酒代
・
キャリア志向の強い F1 有職者＝12,400 円＞ F1 有職者全体＝8,800 円
4．キャリア志向の強い女性の約 3 人に 2 人が 3 ヶ月以内にビールを購入しており、発泡酒・第 3 のビ
ールを購入することも多く見られる。
◎キャリア志向の強い F1 有職者が最近 3 ヶ月で自宅で飲むために購入したお酒
・
1 位・・・ビール（63.3％）
・
2 位・・・チューハイ・サワー（40.0％）
・
3 位・・・発泡酒（38.3％）
・
・
カクテル（38.3％）
5 位・・・第 3 のビール（33.3％）
◎F1 有職者全体が最近 3 ヶ月で自宅で飲むために購入したお酒
・
1 位・・・チューハイ・サワー（45.1％）
・
2 位・・・ビール（38.8％）
・
3 位・・・カクテル（37.1％）
・
4 位・・・果実酒（26.5％）
・
5 位・・・ワイン（23.5％）
5．キャリア志向の強い女性ほどお酒に対して強いこだわりを持つ。
◎お酒の「種類」「産地」「メーカー」「素材」「銘柄」のうち 3 つ以上にこだわりを持つ割合
・
キャリア志向の強い F1 有職者＝31.1％＞ F1 有職者全体＝15.8％
6．キャリア志向の強い女性は、お酒に対して「癒し」「人間関係の開拓・改善」という価値を求める傾向
が強い。
◎キャリア志向の強い F1 有職者のお酒を飲む理由（F1 有職者全体と差異があるもの）
・
人との出会いを求めて・・・27.5％（F1 有職者全体：15.8％）
・
疎遠の人に会うきっかけとして・・・31.9％（F1 有職者全体：24.2％）
・
日頃のつき合いを円滑にするため・・・44.9％（F1 有職者全体：38.0％）
・
自分にとって有益な情報を得るため・・・21.7％（F1 有職者全体：15.5％）
・
疲れをとるため・・・27.5％（F1 有職者全体：21.8％）
・
自分へのご褒美のため・・・34.8％（F1 有職者全体：27.5％）
・
心地よく眠るため・・・21.7％（F1 有職者全体：15.1％）
なお、トピックの PDF ファイルを、M1・F1 総研®HP（www.m1f1.jp）にてご覧いただけます。
※M1 層・F1 層とは
テレビ視聴率集計区分の 1 つで、男性 20～34 歳を M1 層、女性 20～34 歳を F1 層と呼びます。
M1・F1 総研®とは
M1・F1 総研®は、クロスメディア・プロモーションを実施する株式会社 Media Shakers（本社：東京都
港区、社長：笠松良彦）の M1・F1 層の意識・実態を分析・研究し、マーケティング・コンサルティングまで
請け負う専門機関です。様々な視点で M1・F1 層を細分化し新しいセグメンテーションを提案することを
目的としております。
＜株式会社 Media Shakers 会社概要＞
◆社名：
株式会社 Media Shakers （メディア・シェイカーズ）
◆代表者：
代表取締役社長笠松良彦
◆本社所在地：東京都港区東新橋 1-8-3 汐留アネックスビル
◆事業内容：
クロスメディア・プロモーション企画制作、フリーマガジン、 Web／モバイルサイトの
広告枠の購入・販売、Web／モバイルを活用したマーケティング・ソリューション
広告スペース、コンタクトポイントの企画開発
◆設立：
◆資本金：
2005 年 9 月 16 日
1 億 5000 万円（出資比率株式会社電通 60％、株式会社リクルート 40％）
本件に関する問い合わせ先
株式会社 Media Shakers
M1・F1 総研®
担当：中村洋介
03-3569-1470

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