Presentazione Laura Sadis

Nuova Legge sul turismo (LTur)
Messaggio del 15.01.2014
concernente la Nuova Legge sul turismo (LTur)
e lo stanziamento di un credito quadro di fr. 24'000'000
per il finanziamento dell’attività svolte dall’Agenzia
turistica ticinese nel quadriennio 2015-2018.
Laura Sadis
Direttrice del Dipartimento delle finanze e dell’economia
Gennaio 2014
Nuova Legge sul turismo (LTur)
• Percorso lungo e impegnativo.
• Progetto ambizioso e di ampia rilevanza.
• Forte logica di integrazione e di condivisione con i vari attori
del settore: Ticino Turismo, Enti turistici locali, Enti regionali di
sviluppo, Hotelleriesuisse Ticino, GastroTicino, Associazione
Campeggi Ticinese.
• Ampio consenso (quasi unanime) in fase di consultazione.
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Principali sfide e obiettivi
• Rispondere in modo ottimale alle mutate esigenze e aspettative
del mondo turistico e aumentare la competitività del settore.
• Soddisfare al meglio ai bisogni e alle esigenze del turista con
strutture professionali e specializzate.
• Calo della domanda turistica dovuto a:
a) concorrenza di nuove destinazioni turistiche;
b) trasferimento di ospiti dagli alberghi alle residenze secondarie
e rispettivo calo del numero di letti alberghieri disponibili;
c) forte dipendenza dalla domanda turistica nel periodo
estivo, che non registra tassi di crescita;
d) forte dipendenza dal mercato tedesco;
e) struttura dei costi superiore alla concorrenza estera e relativa
perdita di competitività sui prezzi.
Principali sfide e obiettivi
• Gestione, sviluppo e promozione efficace ed efficiente del
prodotto turistico.
• Sviluppare e creare nuovi prodotti attrattivi sovraregionali di
impatto internazionale.
• Necessità di sviluppo e rilancio delle regioni turistiche
(migliorare le infrastrutture e i servizi, incrementare la promozione
e la commercializzazione).
• Dotazione di mezzi finanziari adeguati ai compiti (risorse inferiori
ad altre regioni turistiche, soprattutto per il marketing).
• Migliorare il coordinamento delle offerte e dei prodotti turistici,
oltre che tra i vari attori che si occupano di turismo.
• Professionalizzazione: necessità e possibilità di impiegare
specialisti.
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Il nuovo modello turistico
• Passaggio da 10 Enti turistici locali (ETL) a 4 Organizzazioni
turistiche regionali (OTR).
• Trasformazione da Ente turistico ticinese (ETT) a Agenzia
turistica ticinese SA (ATT).
• Ruolo accresciuto delle Organizzazioni turistiche regionali
rispetto agli attuali Enti turistici locali.
• La nuova Agenzia cantonale opererà invece a livello strategico e
nello sviluppo dei progetti cantonali, così come nella ricerca di
mercato e nella promozione.
• Gestione più coordinata e razionale sulla base di obiettivi
condivisi.
I prossimi passi
Primavera
2014
Approvazione da parte del CdS del Messaggio per la
nuova LTur e per lo stanziamento del CQ di fr. 24
mio per l’ATT
Prima metà
del 2014
Elaborazione del Regolamento d’applicazione della
LTur ed elaborazione dei piani strategici da parte
delle OTR e dell’ATT
Giugno 2014 Costituzione dell’ATT
Estate 2014
Elaborazione del Messaggio per lo stanziamento del
CQ investimenti turistici
Fine 2014
Costituzione OTR
Gennaio
2015
Entrata in vigore della nuova LTur
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