Avviso123_2014_2015

EXPO 2015: Cosa sanno gli italiani di Expo? E che cosa si
aspettano le aziende?
A un anno dalla partenza di Expo, GroupM Research&Insight e Ipsos presentano
un progetto di ricerca volto a monitorare la percezione di consumatori e aziende
dell’evento, e a coglierne l’evoluzione per individuare temi e territori da
presidiare prima, durante e dopo lo stesso.
Expo 2015 rappresenta un importante momento di incontro e condivisione tra
culture diverse, ma anche una grande occasione per il nostro paese e le sue
aziende.
Da un’indagine condotta da Ipsos presso un campione di italiani di età compresa
tra i 15 e i 65 anni, Expo2015 emerge come un’opportunità per rilanciare sia
l’intero Paese (52% dei rispondenti), sia la città di Milano (33% dei rispondenti).
L’indagine evidenzia un miglioramento della prospettiva di successo dell’evento:
oggi ben il 66% della popolazione italiana intervistata è convinta che riscontrerà
un pieno successo, contro solo un 8% di pessimisti che prevede un flop.
Tra le 200 aziende intervistate, poco più della metà è convinta del successo della
manifestazione, mentre un ancora rilevante 42% è restio nel fare previsioni o lo fa
confinando il successo entro certi limiti.
Soltanto il 9% delle aziende interpellate intravede una relazione tra il proprio
business e il tema oggetto dell’Expo (‘Nutrire il pianeta, energia per la vita’),
nonostante il 61% lo riconosca come un argomento d’interesse.
Il rapporto delle aziende con l’evento pare ancora superficiale e non coglie tutte
le potenzialità che Expo può rappresentare per le imprese e l’economia del
paese.
Proprio per questo, GroupM Research&Insight e Ipsos hanno avvertito la
necessità di supportare le aziende attraverso un monitoraggio del fenomeno e
lo sviluppo di uno studio volto a:
•
comprendere gli ambiti tematici e il potenziale di coinvolgimento di
pubblico e imprese
•
individuare i valori che identificano l’evento
•
fornire “istruzioni per l’uso” in merito alle iniziative e ai progetti di
comunicazione da attivare prima di Expo, durante l’Evento e a seguire
La ricerca sarà in partenza da fine marzo 2014 per 12 mesi continuativi; i primi
risultati saranno disponibili da metà aprile.
GroupM è la media holding del gruppo WPP.
Sono «powered by GroupM» le agenzie media Mec, Mindshare, Mediacom, Maxus, Mediaclub, Media Insight,
la struttura specializzata nell’out of home Kinetic e, infine, H-art, la full interactive house.
GroupM agisce come «cabina di regia» e fornisce alle proprie Agenzie media e ai loro clienti strumenti sempre
più competitivi: con i propri reparti Research&Insight e Interaction è infatti dedicata a monitorare i fenomeni,
analizzare le tendenze e a guidare il cambiamento, offrendo consulenza ad alto valore aggiunto, sotto il segno
dell’'innovazione di pensiero e di prodotto, al fine di individuare percorsi e canali privilegiati (on, offline e
crossmedia) nella relazione tra marca e consumatore.
GroupM è partner delle Agenzie e dei loro clienti in tutte le attività fondamentali all’interno del business media.
Per creare, implementare e misurare soluzioni vincenti di comunicazione l’approccio delle agenzie media di
GroupM prevede oggi un sistema integrato che garantisce le più innovative competenze nelle aree dell’acquisto
e pianificazione pubblicitaria, delle ricerche e dei modelli econometrici, del performance marketing, del digital
media, del mobile, del big data management, di entertainment e content, degli eventi, della creatività, oltre alla
puntuale analisi del ritorno degli investimenti. L’HQ di GroupM Italia è ad Assago (MI). GroupM ha inoltre uffici a
Milano, Roma, Verona, Firenze, Treviso.
Ipsos è una società indipendente di ricerche di mercato e sondaggi di opinione, controllata e guidata da
professionisti delle ricerche.
Fondata in Francia nel 1975, Ipsos è oggi un gruppo globale con una forte presenza su tutti i principali mercati e
con filiali in 86 Paesi. E’ la terza società del settore nel ranking globale, quotata alla Borsa di Parigi dal 1999; nel
2013 ha generato un fatturato globale pari a 1.712 milioni di Euro. In Italia ha oltre 200 professionisti che
gestiscono, ogni anno, più di 2000 progetti di ricerca per conto di centinaia di Clienti locali e internazionali.
Ipsos fornisce elevata competenza attraverso le 6 aree di specializzazione: pubblicità e comunicazione, customer
loyalty, marketing, media, opinione pubblica e ricerca sociale. I ricercatori di Ipsos valutano il potenziale di
mercato e interpretano le tendenze, sviluppano e costruiscono brand, supportano il cliente nella costruzione di
una relazione di lungo termine con i consumatori, verificano l’impatto delle campagne pubblicitarie e misurano
la reazione del pubblico ai diversi media, indagano l’opinione pubblica nel mondo rispetto a temi politici,
economici, sociali, reputazionali.

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