Futuro e Innovazione

IAB Forum 14’
Futuro e Innovazione:
PR tradizionali e Influencer Marketing
#AugureInfluencer
www.augure.com/it | Blog. augure.com/it/blog |
: @augureItalia
Irene Cau
Country Manager Italia
Tutto Cambia, tutto si Evolve…
Anche la Comunicazione & le PR
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In passato, la Comunicazione
avveniva solo attraverso il giornalista…
GIORNALISTA
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Oggi, esistono numerosissimi creatori di contenuto e
molteplici canali di comunicazione…
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3 motivi
per cui gli influencer hanno il
potere di cambiare la tua
comunicazione
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Perché danno un valore
aggiunto ai tuoi contenuti
e di conseguenza al tuo brand
… e ti mettono in contatto con
le grandi comunità che si sono
creati da quando sono opinion
leader
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… et de vous ouvrir les portes d’une
communauté ciblée et engagée
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Perchè i consumatori si
fidano più delle loro
opinioni che di quelle della
marca stessa
Gli articoli degli opinion leader* sono il 58% più
efficaci di quelli scritti dalla marca stessa, al fine di
creare affinità e orientare la decisione d’acquisto
finale1.
*giornalisti, blogger, analisti
1 Source: Nielsen
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Perchè danno molto più
visibilità ai tuoi
contenuti…
Influence One, primo evento europeo sull’influencer
marketing (organizzato da Augure,Madrid)
Tavola Rotonda #NewPR, il futuro delle PR (Parigi)
… e allo stesso tempo
rafforzano il loro status
di influencer
Intervista a Brian Solis nel blog
di Augure
Status dell’ nfluencer Marketing nel 2014 (studio)
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Ma…cosa significa Influencer?
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Esposizione
Audience potenziale online dell’ Influencer
Audience post, nº di follower, fan…
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Backlink, articoli, retweet, like,
commenti….
Eco
Capacità dell’influencer di generare opinioni e/o reazioni su un tema
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Nº di impatti del termine ricercato/
Totale conversazione
Partecipazione
Livello di partecipazione dell’ Influencer alla conversazione sulla tematica in questione
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Ok, noi di Augure
L’Abbiamo capito…
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Le 3
Sfide dei professionisti delle PR & Marketing (studio sull’Influencer Marketing
realizzato nel 2014*)
61%
56%
IDENTIFICARE
i propri influencer
COSTRUIRE RELAZIONI
con i propri influencer
44%
MISURARE
gli impatti delle proprie campagne di
comunicazione
* Sondaggio realizzato con 650 professionisti del Marketing e delle PR a gennaio 2014
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Il motore di
ricerca degli
Influencer
Il tuo software
di PR
tradizionale
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¿Cos’è Augure? (1/2)
IDENTIFICARE
INTERAGIRE
MISURARE
Audience
Distribuzione Multicanale
Notizie Offline e online,
menzioni social media
(media e social influencer, contatti
istituzionali…)
(email / social media)
Events
Lists
Analytics
One-to-One
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¿Cos’è Augure? (2/2)
TEAM MEMBERS
Gestiscono le azioni di comunicazione ogni
giorno
Più di 300.000 media e social
influencers nel mondo (70.000 in
Italia)
Database proprio
News Online, menzioni Social
media
IDENTIFICARE
INTERAGIRE
MISURARE
Provider Clipping Offline
ANALIZZARE I RISULTATI
MANAGEMENT
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Testimonianze
Perchè non ascoltare direttamente la loro opinione?
Alcuni dei nostri casi di successo
Belén Lacalle – Communication Manager
Jaguar & Land-Rover
Pascale Azria – CEO Kingcom
“Augure ci permette di coordinare tutte le nostre
interazioni con giornalisti ed influencer, a livello
nazionale ed internazionale. È come se stessimo
lavorando tutti nello stesso ufficio.”
“A livello di agenzia PR, Augure è la nostra
arma segreta per aumentare la produttività
interna, la fidelizzazione e soddisfazione dei
nostri clienti.”
Xavier des Horts - Communication Manager e
Relazioni Esterne in Nokia Francia
Susana Martín – Responsabile PR Play
Station
“Augure ci permette di gestire efficacemente tutta la nostra
comunicazione, partendo dall’identificazione dei nostri
target fino alla misurazione dei nostri impatti.”
“Augure ci aiuta notevolmente a interagire
costantemente con i nostri opinion leader. “
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FIND YOUR
WAY
TO THE
#NEWPR
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Grazie!
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[email protected]
T. 02 2111 7307/06
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