012 - Acqua Group

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 23/01/2014
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ROBERTO ALESSI NUOVO CONDIRETTORE DI NOVELLA 2000 E VISTO
Silvestri: “Per Prs un 2014 di lanci,
rilanci e nuove acquisizioni”
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L’EVENTO DI TVN MEDIA GROUP. IL 6 FEBBRAIO A MILANO LA CERIMONIA DI PREMIAZIONE
Brand Identity GrandPrix,
i giurati della XIX edizione
Clicca qui per il video
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APPUNTAMENTI
BUDGET STIMATO 720 MILIONI DI EURO
Masi ‘promuove’
una AssoCom più
omogenea
OMD, Publicis e Wpp Grey United
in gara per il media
si aggiudica
globale di Vodafone
la gara Honda
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Creatività e Marketing
PRESIDENTE DI GIURIA ANTONELLO FUSETTI, DIRETTORE DELLA SCUOLA POLITECNICA DI DESIGN SPD
Brand Identity GrandPrix, i giurati
della XIX edizione
La cerimonia di premiazione dell’evento
organizzato da TVN Media Group a Milano
il prossimo 6 febbraio
Nazionale della Scienza e
della Tecnologia Leonardo
da Vinci di Milano come location d’eccezione. A selezionare
e valutare i progetti in concorso, individuando i vincitori che
saliranno sul palco e si contenderanno la preziosa statuetta
ideata da Hidetoshi Nagasawa,
una giuria composta da esperti
accademici, professionisti del
marketing aziendale e specialisti nazionali e internazionali
di brand identity e packaging
design. A guidare l’autorevole
‘commissione’, riunitasi lo scorso 12 novembre a Milano per
l’avvio dei lavori, il presidente
di giuria Antonello Fusetti,
Clicca qui per vedere il video
direttore della Scuola Politecnica di Design SPD. Tra i giurati della XIX edizione anche
Pietro Bellasi, antropologo,
sociologo dell’arte e direttore
scientifico di Fondazione Antonio Mazzotta; Riccardo
Capuzzo, ceo e art director
di Design 42Day; Luca Cattadori, head of Operational
Marketing di Barclays; Andrea
Chinese, project manager
Mediaset; Mara Colombo,
titolare Arti Grafiche Colombo; Maria Moroni, responsabile Comunicazione e Ufficio
Stampa Assocarta - Print Power; Frank Swolfs, president
of EPDA. Otto voci ‘dentro’ al
settore della comunicazione visiva, a cui è stato affidato anche
quest’anno il compito di creare
una vetrina rappresentativa dei
migliori progetti di brand design ed eleggere il Brand Identity GrandPrix.
a&b-actionandbranding.com
Record d’iscrizioni, provenienti
da agenzie italiane e internazionali, venticinque premi di
categoria - che spaziano dal
Naming al Product identity,
dal Green Packaging al Digital
Design - e un solo GrandPrix,
il miglior progetto di brand
design e comunicazione visiva. Sono questi gli ingredienti
che caratterizzano la diciannovesima edizione del Brand
Identity GrandPrix, l’evento
organizzato da TVN Media
Group (editore anche di Today Pubblicità Italia) che per la
cerimonia di premiazione, che
si terrà nella serata di giovedì
6 febbraio, ha scelto il Museo
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Creatività e Marketing
QUESTA SERA LA PRESENTAZIONE DEL LIBRO ‘DA PREDATORI A IMPRENDITORI’
Diego Masi: “Meglio una AssoCom più omogenea”
“La sostenibilità di questo pianeta è nelle mani delle imprese
che lo hanno depredato e che
oggi devono fare una scelta di
responsabilità”: è il messaggio che Diego Masi lancia al
mondo delle aziende con il suo
nuovo libro ‘Da predatori a
imprenditori. Come le imprese
dovranno rispondere alla sfida
della sostenibilità per non farsi
‘rovinare’ dalle tasse’ che sarà
presentato questa sera a Milano presso l’Impact Hub di via
Paolo Sarpi, 8 (ore 17,45). Per
l’occasione è stata organizzata
una tavola rotonda dal titolo
‘Verso un Csr più radicale’ che
vedrà impegnati esperti del
mondo della comunicazione,
della CSR, del profit e del non
profit. “In questi anni - ha spiegato Masi, anticipando i temi
della serata -. Le aziende hanno
‘preso’ senza pagare lo scotto.
Oggi ci troviamo ad affrontare
problematiche come il sovrappopolamento e la mancanza
delle risorse naturali. Tutto ciò
non è più possibile, anche perché si è creato un movimento
di consapevolezza le cui istanze sono amplificate dall’azione
delle Ong. Se il mondo della
comunicazione in passato ha
avuto la responsabilità di spingere la società verso il consumismo, adesso paradossalmente attraverso gli spazi aperti
dai social network diventa uno
strumento per dare voce a
chi fino a ieri non aveva voce.
Questo deve essere il secolo del
riequilibrio. La mia non vuole
essere una battaglia politica,
ma un invito all’autodisciplina,
prima che sia troppo tardi. Le
aziende devono usare parte dei
propri profitti per la collettività”. Il lancio della serata ci ha
dato l’occasione di chiedere al
past president di AssoCom
un commento sul nuovo corso
Diego Masi
dell’associazione. “I movimenti che hanno segnato questo
ultimo periodo, in primis la
ridiscesa in campo di Marco
Testa, sono i sintomi di un
maggiore chiarimento dello
scenario”, ha sottolineato Masi.
“Quello che si è visto in questi
ultimi dieci anni, culminati con
le dimissioni di Costa dalla guida dell’associazione e con l’uscita delle agenzie di Wpp, denota
il disinteresse delle multinazionali per il nostro Paese. L’Italia
è uscita dai radar - ha aggiunto
-. Oggi AssoCom è più omogenea e sono convinto che potrà
avere un’importante funzione
per supportare le nostre agenzie nelle attività di networking
internazionale. La presidenza
Costa, lo ammetto, è stata un
mio errore. Pensavo di tenere
dentro l’associazione tutto il
mondo Wpp, rallentando un
processo di allontanamento
che invece andava accelerato.
Oggi finalmente chi è rimasto ha degli interessi comuni.
Anche per questo consindero
non solo velleitario, ma inutile
il tentativo di far rientrare le
agenzie internazionali che hanno lasciato AssoCom”. (A. Cr.)
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Creatività e Marketing
VIA LOMAZZO OSPITA I LAVORI DEL JWT CREATIVE CHALLENGE 2014
Jwt Milano, per tre giorni centro
mondiale della creatività
Sergio Rodriguez
ed Enrico Dorizza
Ancora fermento in Jwt Italia,
dopo la fresca nomina di Sergio
Rodriguez ed Enrico Dorizza, rispettivamente al ruolo di
ceo e chairman. L’agenzia di via
Lomazzo, infatti, è stata scelta
dal network per ospitare i lavori
del Jwt Creative Challenge
2014, un evento creativo che
molti considerano una edizione più in piccolo del Festival di
Cannes. Da ieri e fino a domani
venti direttori creativi internazionali presenteranno la creatività dei loro uffici, nel corso
di un contest in cui ogni lavoro
sarà valutato simultaneamente
(proprio come a Cannes) in una
scala da 0 a 10. Al Challenge,
presieduto dal Global Creative chairman Lo Sheung Yan,
parteciperà anche Bob Jeffrey,
numero 1 di Jwt, per sottolineare la centralità della creatività,
e in generale dell’innovazione,
quale strumento di reputation
di tutta l’organizzazione.
LA PROVA DURANTE IL CITY BIKE TOUR
ASPEN MEDIA ITALIA E KLEENEX BALSAM SFIDANO A ‘SCAMBIARE’ I FAZZOLETTI
E’ partito da Milano il ‘City Bike
Tour’ che fino al termine di febbraio girerà le principali città italiane per far ‘provare’ al target i
fazzoletti Kleenex Balsam con
l’obiettivo di dimostrare la differenza rispetto a un normale
fazzoletto di carta. 3 team per 9
città e 60 giorni di attività, questi
i numeri del Tour Kleenex ‘Scambia e prova la differenza’ realizzato
con Aspen Media Italia. La sfida
è infatti forte e diretta in quanto
invita il pubblico a cambiare, anzi
a scambiare, i propri fazzoletti
abituali con Kleenex Balsam e
provare la differenza. Il Tour raggiungerà le mamme davanti alle
scuole elementari ma farà tappa
anche presso le uscite delle stazioni ferroviarie e della metropolitana, piazze centrali, vie dello
shopping, supermercati. Oltre al
fazzoletto, le hostess consegneranno a ogni persona contattata
un leaflet-buono sconto con tutte le informazioni sulle proprietà
lenitive del prodotto. Le persone
vengono anche invitate ad entrare
nella community #nasidakleenex
attraverso un’attività fotografica. Lo staff scatterà le foto con
l’applicazione Instaweather, che
riporta le indicazioni meteo delle
varie location, per condividere poi
le immagini su Instagram.
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…fino ai gossip più intriganti.
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IN ONDA IL NUOVO SPOT
The Others fra le vigne di SanCrispino
The Others ha ideato il
nuovo spot per il vino SanCrispino, in onda dal 22 dicembre sulle principali reti
nazionali nei formati da 40”,
30”e 20”. La strategia di comunicazione, che ha voluto
sottolineare
l’importanza
del ricambio generazionale
all’interno di una comunità
agricola, è stata condivisa
pienamente dal Cliente e ha
voluto rendere omaggio alla
forza di più di 5.000 viticoltori di tutte le età che, ogni
anno, lavorano con passione
all’interno del Consorzio
del Gruppo Cevico.
Lisa, la giovane donna protagonista della storia, che
torna alla sua terra per mettere a frutto la sua laurea in
agronomia, è il simbolo della
volontà del gruppo Cevico
di dare voce e incoraggiare le
nuove generazioni. “Abbiamo voluto dare un messaggio
positivo, sano, più realistico
possibile; provando anche
a raccontare i giovani che,
oggi, scelgono di lavorare
a contatto con la terra. Per
riprendere al meglio la realtà
abbiamo usato come attori
gli stessi viticoltori del Consorzio. Ci ha piacevolmente
sorpreso la capacità recitativa del protagonista Ercole
(Sergio Coralli), che ha lavorato con grande professionalità e regalato allo spot un
tocco di emozione in più”,
ha commentato Arianna
Niero, direttore creativo
esecutivo di The Others.
Lo spot è stato prodotto da
Les Enfants con la regia di
Luca Lucini.
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DMAX SCALDA I MOTORI PER IL TORNEO CON UNA CAMPAGNA
Discovery Italia nella mischia
per il 6 Nazioni di rugby
Discovery Italia, in occasione del lancio in esclusiva in
chiaro e in diretta su DMAX
del torneo di rugby RBS
6 Nazioni dal prossimo 1°
febbraio, lancia un’articolata
campagna di comunicazione
integrata che vedrà declinazioni on air, stampa (principali
quotidiani nazionali e sportivi)
e digital&social, oltre al supporto di media partner d’eccezione e al sostegno di RBS
6 Nations. Partita lo scorso
dicembre con L’immischiato
speciale, progetto di social tv
che attraverso un casting online darà l’occasione a un appassionato di diventare l’inviato
speciale per la community
del canale, la campagna entra
ora nel vivo, in vista del pri-
mo match dell’Italia contro il
Galles, con nuove attività per
stimolare l’engagement e avvicinare sempre più il pubblico a
questo spettacolare sport. La
strategia creativa, sintetizzata
dalla call to action ‘Entra nella
mischia’, si è basata sul parallelismo tra la vita e il rugby:
attraverso la rappresentazione
dei valori, della fatica e degli
allenamenti massacranti si è
voluto creare un legame emotivo e viscerale tra l’atleta e il
pubblico. I promo (nei formati
60”, 30” e 15”) sono trasmessi in cross promotion su tutti
i canali del gruppo fino alla
fine del torneo (15 marzo). A
supporto dell’operazione sono
stati attivati contatti e collaborazioni con autorevoli gruppi
editoriali e testate sportive. Il Gruppo RCS ha
messo in campo la Divisione Connecto per la
comunicazione Digitale, e La Gazzetta dello
Sport dedicherà all’RBS
6 Nazioni rubriche, speciali e approfondimenti
sul quotidiano, all’interno del settimanale
Sportweek e su gazzetta.it; Il
Messaggero coprirà gli eventi
del torneo anche con contributi video online; OnRugby.
it fornirà contenuti editoriali
anche per il sito di dmax.it. Dal
punto di vista digital & social è
prevista una presenza su YouTube, sui più cliccati portali di
informazione, sui siti web dei
principali quotidiani nazionali
e sportivi e una campagna social su Facebook e Twitter. In
questo senso, Discovery continua ad innovare e ha pensato di stimolare l’engagement
della propria community con
lo sviluppo di un’applicazione
web di altissimo livello grafico
destinata al sito internet e alla
pagina Facebook di DMAX:
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CAMPAGNA RETAIL PER LE REFERENZE DEL FRESCO
Saclà, in estate un tour nelle piazze d’Italia
Ha debuttato da pochi mesi nel
fresco con il lancio del Cous
Cous pronto all’uso, proposto
nella versione Con Verdure e
Con Verdure e Pollo: il brand
italiano Saclà con queste due
nuove referenze, oltre che sugli scaffali, è nel banco frigo
dei supermercati. A supporto
dei prodotti freschi è prevista
una campagna di comunicazione dedicata al retail. “Il 2013 è
stato un anno positivo perché
abbiamo avuto un buon budget
da destinare alla comunicazione, che abbiamo investito sia in
tv che in eventi - ha dichiarato
a Today Pubblicità Italia Lucia
Ercole, assistente direzione
commerciale Saclà -. Il nostro
spot televisivo è uno spot non
di prodotto ma di marca. Nel
2014 ci concentreremo maggiormente sugli eventi e in particolare su un tour che partirà
in estate e che attraverserà i
luoghi più popolati nelle piazze
delle città: faremo fare degli assaggi coinvolgendo il consumatore”. Il fatturato di Saclà del
2013 è stato in linea con quello
dell’anno precedente. L’investimento in comunicazione ha
riguardato per circa l’80% la
televisione e il restante 20% il
Btl. Sulle strategie dell’azienda
a conduzione familiare Ercole
ha dichiarato: “E’ importante
essere presenti negli store anche con le promozioni”. (S.Po.)
IL 28 GENNAIO A MILANO
LA MISURAZIONE DELLE MEDIA RELATION IN UN SEMINARIO UNICOM
Martedì 28 Gennaio alle ore 15
presso la sede milanese di Unicom (via San Calocero, 2) si svolgerà il Seminario ‘La misurazione
delle relazioni con i media: stato
dell’arte e prospettive future’. Il
tema della misurazione dell’attività dell’Ufficio Stampa e/o delle
media relation è quanto mai attuale alla luce di budget di comu-
nicazione sempre più ridotti e annesse richieste da parte dei clienti
di poter valutare in modo chiaro
e puntuale il ritorno dell’investimento effettuato. L’associazione
ha ritenuto importante l’organizzazione di un seminario che
vede tra i presenti, oltre ai rappresentanti istituzionali Donatella
Consolandi (nella foto) e Maria
Grazia Persico, rispettivamente
presidente e consigliere Unicom,
Stefania Romenti, PHD di Iulm
e noto ricercatore che illustrerà
nuove metodologie e nuovi approcci alla materia e concluderà
Grazia Murtarelli, research assistant di Iulm che esporrà come
misurare l’impatto dei social sul
business.
BANDI DI GARA
Expo 2015 cerca società a cui affidare la
rassegna stampa nazionale e internazionale
Expo 2015 ha aperto una
procedura selettiva per la
ricerca di una società a cui
affidare il servizio telematico di rassegna stampa, audio
e video nazionale (Lotto 1) e
il servizio telematico di ras-
segna stampa internazionale
(Lotto 2). La data di scadenza per la presentazione delle
offerte è il 6 febbraio 2014.
L’importo a base d’asta è di
190.000 euro. Expo 2015 potrà affidare entrambi i lotti a
un unico concorrente. Il servizio di ciascun lotto verrà
aggiudicato al concorrente
che avrà formulato l’offerta
economicamente più vantaggiosa. Per maggiori informazioni: www.expo2015.org.
DEDICATA AI QUATTRO HOTEL DI MAURITIUS, TUNISI, ZANZIBAR E MALDIVE
Campagna istituzionale per
The Residence Hotels by Cenizaro
Il gruppo di hotel The Residence Hotels by Cenizaro
da quest’anno offre ai propri
ospiti esperienze ancora più
personalizzate e su misura
ovvero ‘Enriching moments’
che è anche lo slogan a cui
si ispira la nuova campagna
pubblicitaria mondiale, declinata sui rispettivi quattro
Hotel di Mauritius, Tunisi, Zanzibar e Maldive. ‘A
private Sanctuary, a Home
for the Heart’ è il claim che
esemplifica tutta la magia
dei servizi di elevato standard qualitativo e sorprendenti esperienze.
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NUOVO INCARICO
Lorenzo Marini Group per il vino su misura
di MyTailoredWine
Si chiama MyTailoredWine ed è una società che lascerà un segno nel modo
di bere e di relazionarci col
mondo dei vini. Nata dalla
convinzione di personalizzare anche il modo di bere, la
startup di Paolo Torretta e
Federico Genta Ternavasio, entrambi sommelier ed
entrambi di Torino, inizia subito comunicando la propria
unicità scegliendo un agenzia
tailor made: Lorenzo Marini Group, scelta tra altri tre
nomi ma senza pitch creativo.
“Volevamo un agenzia che
ci assomigliasse un po’ - racconta Paolo Torretta - e che
potesse integrare da dentro
il concetto di comunicazione
creativa, senza troppe diffe-
renze tra on line e off line”.
L’idea è molto semplice e
incarna a pieno il trend della
personalizzazione.
Non più e non solo estetica
ma anche cultura. “Chi non
ha mai desiderato un vino con
le caratteristiche organolettiche che noi vogliamo? Da
oggi si può” afferma Federico
Genta Ternavasio, che spiega
il funzionamento del business.
Sono state selezionate alcune
delle migliori cantine vitivinicole sia nell’area del Barolo
che del Chianti e della Maremma. E sono stati allertati
alcuni dei più rinomati enologi italiani. Basterà chiedere
una modifica dell’esistente
in termini di gusto, intensità, corposità e quant’altro
ma anche scegliere il
vigneto, l’uvaggio, l’affinamento e l’etichetta finale. Certamente
il target è sofisticato,
la fascia di clientela è
alto spendente, visto
che il minimo ordine per personalizzare
un vino è una barrique, 300 bottiglie. La
vendita inizierà con il 2014
rivolgendosi al mercato italiano ma già nel 2015 saranno
toccati quello inglese e quello
tedesco. L’agenzia di comunicazione integrata Lorenzo
Marini Group di occuperà
sia del concept creativo che
della piattaforma olistica; le
due società del gruppo, Harvest e Sottomarini Digi-
tal, sono già al lavoro sia per
le public relation on line e off
line che per le social activities.
Il team di lavoro coordinato
da Artemisa Sakaj account
e da Nicoletta Cocchi, creative director, vede il coinvolgimento in prima persona di
Silvia Bonazzi, Harvest, e
di Fabrizio Caligiuri, social
media manager.
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IN ALLERTA OMD
Vodafone avvia una gara da 720 milioni
di euro per il media globale
Vodafone ha aperto una gara
globale per il media planning
e buying stimata 600 milioni
di sterline, circa 720 milioni
di euro. Un portavoce della
società ha confermato il pitch
sottolineando che dopo 5 anni
è più che normale rivedere le
strategie di pianificazione globale, considerato un panorama
mediatico in costante evoluzione che vede assottigliarsi le
barriere tra media tradizionali
e digitali. L’azienda, contattata
da Today Pubblicità Italia, ha
dichiarato che il pitch, cui par-
tecipano 4/5 agenzie, dovrebbe concludersi entro la prima
metà dell’anno e che in seguito
sarà gestito a livello locale nei
vari Paesi chiave. OMD, partner media dal 2009 si troverà a
dover competere con Publicis
Groupe e Wpp. Quest’ultima, in particolare, attraverso
la squadra Red Team detiene il
coordinamento della comuni-
cazione del Gruppo Vodafone.
In Italia il Red Team è composto dalle 4 agenzie di Wpp (Jwt,
VML, Grey United e Y&R) e
ha l’obiettivo di creare un processo di lavoro efficace in grado di rispondere alle strategie
di brand dell’azienda, facendo
leva su tutte le competenze di
cui Wpp è in possesso.
(F. Ci.)
L’AGENZIA GUIDATA DA PINO ROZZI E ROBERTO BATTAGLIA VINCE LA GARA DEL MARCHIO
Grey United ingrana la marcia con Honda
La fusione che ha portato alla
nascita di Grey United viene festeggiata con la vittoria
della prima gara. L’agenzia
guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia, infatti, si è
aggiudicata il pitch indetto
da Honda per le campagne di
due prodotti della gamma. La
gara ha coinvolto tre agenzie.
Honda rinnova così la fiducia
al team che ha già curato le
campagne per SH 125/150i,
Forza 300 e Crosstourer. Una
collaborazione destinata dunque a farsi sempre più intensa
grazie a questi due nuovi progetti ambiziosi. Creatività,
impatto e originalità sono le
parole d’ordine per le nuove
campagne, che saranno curate
dai direttori creativi Francesco Poletti e Serena Di
Bruno, con i copywriter Luca
Beato e Mattia Perego e l’art
director Nicola Bolfelli. La
direzione creativa esecutiva
sarà di Pino Rozzi e Roberto
Battaglia. La pianificazione
sarà gestita da LS & BLU.
Roberto Battaglia
e Pino Rozzi
PER TUTTE LE ATTIVITÀ DI COMUNICAZIONE
Banca Popolare di Bari si
affida a Lojacono &Tempesta
La Banca Popolare di Bari,
primo Gruppo creditizio autonomo del Mezzogiorno,
per l’ideazione e la gestione
di tutte le attività di comunicazione ha scelto Lojacono & Tempesta, agenzia di
comunicazione fondata da
Carmela Lojacono ed Enzo
Tempesta, due comunicatori di grande esperienza che
si sono formati attraverso la
collaborazione con gruppi internazionali e hanno operato a
fianco delle più importanti imprese del Mezzogiorno. Geograficamente collocata a Bari,
ma attiva su tutto il territorio
nazionale grazie a partnership
strategiche, Lojacono & Tempesta è caratterizzata da una
forte impronta creativa e una
conoscenza approfondita dei
nuovi linguaggi della comunicazione. Il Gruppo BPBari
opera sul territorio nazionale
con 420 sportelli e 3.400 dipendenti.
TORNA ON AIR LA CAMPAGNA TELEVISIVA
CON AMICA NATURA I SECONDI
PRIMEGGIANO SU SKY
I secondi piatti Amica Natura
di Alcass tornano protagonisti
nelle case degli italiani. Dopo
essere stati presenti nei mesi
precedenti sulle reti Rai e Mediaset, da lunedì 20 gennaio a
sabato 1 febbraio accompagnano infatti la nostra giornata con
lo spot Amica Natura da 10”
in programmazione mattina,
pomeriggio e prime time su
ben 29 canali delle reti Sky: Sky
Cinema, Sky Sport, Sky Arte,
Sky Tg24, Sky Meteo, Fox, Fox
Life, History Channel, National
Geographic, Natgeo Adventure, Natgeo Wild, Gamberoso Rosso Channel. I prodotti
Amica Natura, rappresentati
dallo slogan ‘gli unici secondi
che battono i primi’, arrivano
sulle nostre tavole proponendo
quotidianamente secondi piatti
gustosi, sani e di veloce preparazione. Il marchio continua ad
ottenere grandi consensi anche
tra le principali Food Blogger
italiane che proprio in occasione della programmazione
dello spot Amica Natura su Sky
contribuiranno a diffondere la
conoscenza della tradizione
culinaria italiana e dell’arte dei
fornelli, proponendo le ricette
più tipiche della propria regione
mediante l’impiego dei prodotti
Amica Natura come ingrediente principale.
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Gli Ascolti a cura di Vivaki
Roma-Juventus fa volare gli ascolti di Rai 1, che stacca
la fiction di Canale 5
PRIME TIME - 21 GENNAIO 2014
LA SEGNALAZIONE
1°
2°
3°
Roma - Juventus
9,3 MILIONI (31,1% share)*
Calcio - Rai 1
Il peccato e la vergogna 2
4,4 MILIONI (15,9% share)*
Fiction - Canale 5
Ballarò
3,4 MILIONI (12,7% share)*
Attualità - Rai 3
Rai 1 vola al 31% di share
grazie alla partita di Coppa Italia Roma-Juventus, in
diretta dall’Olimpico, che
ha intrattenuto davanti al
televisore oltre 9,3 milioni di spettatori, un vero e
proprio boom di ascolti per
l’evento sportivo trasmesso
in chiaro. Su Canale 5 la fic-
tion Il peccato e la vergogna si
ferma al 16% di share intrattenendo circa 4,4 milioni di
telespettatori, mentre su
Rai 3 il programma di attualità Ballarò condotto da
Giovanni Floris ottiene un
buon 13% di share (3 milioni
e mezzo i telespettatori sintonizzati), guadagnandosi il
terzo gradino del podio.
Sulla tv non generalista la
migliore performance in fascia oraria 21-23 è quella del
canale free su dtt del gruppo
Discovery Real Time che ha
intrattenuto 400 mila spettatori per l’1% di share con
il docu-reality Non sapevo di
essere incinta.
Non sapevo di essere incinta
418 MILA (1,4% share)*
Reality - Real Time**
follow us on
Twitter @VivaKi_Italia
*Ascolto Live+Vosdal
**Fascia oraria di analisi
per le tv dtt e sat: 21-23
mettiamo passione
in ogni progetto.
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Creatività e Marketing
LA SOCIETÀ DI COMUNICAZIONE INTEGRATA FONDATA E GUIDATA DA DAVIDE ARDUINI E ANDREA CIMENTI
Acqua Group festeggia 10 anni e lancia
una nuova azienda dedicata al retail
Sono trascorsi dieci anni da
quando, il 23 gennaio del 2004,
Davide Arduini e Andrea
Cimenti, dopo un’esperienza
pluriennale presso istituti di
ricerca e società di comunicazione nazionali e internazionali, decidono di intraprendere
l’avventura
imprenditoriale
aprendo Acqua Group, realtà della comunicazione che ha
nel nome la sua promessa (la
positività, la trasparenza e la
flessibilità di un gruppo snello
e veloce), e nella struttura il
suo principio fondatore, quel-
lo delle società comunicanti,
distinte ma operanti in sinergia
attraverso un approccio solidamente strategico. In questi
dieci anni Acqua Group è cresciuta esponenzialmente. Lo
dimostrano i numeri: le 7 società che la compongono e che
si occupano di ricerche di mercato, media planning & buying,
advertising e below the line,
web, digital e social marketing,
eventi e incentive, soluzioni
informatiche e programmi di
fidelizzazione; i 9 Paesi in cui
opera; i 12 milioni di fatturato
del gruppo in Italia e all’estero;
le 63 persone che lavorano nei
500 metri quadrati che ospitano i suoi uffici; i 140 clienti
attivi operanti in numerose
categorie merceologiche; gli
oltre 1.000 progetti sviluppati
all’anno. Il gruppo continuerà a
crescere attraverso una serie di
iniziative che nei prossimi mesi
prevedono, tra le altre, il lancio
di una nuova azienda dedicata
esclusivamente al mondo retail,
e che culmineranno con una
festa celebrativa fortemente
mediatica, occasione per rin-
graziare tutti coloro, clienti e
amici, che hanno permesso ad
Acqua Group di raggiungere
questo importante traguardo
brindando insieme ai prossimi
10 anni.
SI RAFFORZA IL POSIZIONAMENTO ‘THE CREATIVE FUTURE COMPANY’
PER IL 2014 FUTUREBRAND PUNTA SUI PROGETTI CONSUMER
FutureBrand apre l’anno nuovo
con numerosi progetti nel setto-
Alessandra Iovinella
re consumer, mantenendo fede
alla sua vocazione storica che
si basa su un’esperienza di oltre
40 anni, e si dedica allo sviluppo
di importanti progetti strategico
creativi per alcune grandi marche
dei beni di largo consumo e non
solo. Dice Alessandra Iovinella,
managing director: “Le Aziende
sanno che l’immobilismo che
ha caratterizzato la stagione
passata non può diventare una
prassi, pena la perdita di visibilità e l’opacizzazione delle proprie
marche. È tempo insomma di
affrontare con coraggio i cambiamenti che inevitabilmente hanno
modificato le regole del gioco e
che richiedono strategie nuove,
più mirate, capaci di mantenere
saldo il legame con i target di
riferimento, creare una preferenza e conservarla”. FutureBrand
rafforza il suo posizionamento
‘the Creative Future Company’
nell’affiancare le aziende di cui è
partner, mettendo in campo un
team di professionisti che copre
tutte le discipline con un punto
di vista strategico e di design
sensibile alle esigenze dei diversi
mercati, quello italiano in testa.
Con questo spirito il 2014 si apre
a nuove partnership non solo in
Italia ma anche con grandi aziende internazionali.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 23/01/2014
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Creatività e Multimedia
DAL 1° FEBBRAIO ADDIO A SKY
Discovery prende il controllo di Eurosport
Discovery, già proprietaria di
Dmax (che da quest’anno tin
Italia trasmette il Sei Nazioni, ndr), sale dal 20% al 51% di
Eurosport prendendo così il
controllo dell’emittente. Infatti
il gruppo americano ha avviato
dei colloqui con il canale francese Tf1, che possedeva a oggi
l’80% del network sportivo per
un eventuale esercizio anticipato dell’opzione di acquisto della
quota di controllo del canale
televisivo Eurosport. L’annuncio, fatto congiuntamente dai
due gruppi, prevede l’opzione
di acquisto di Discovery per il
31% del capitale a dicembre del
2014. Discovery ha acquistato
il 20% di Eurosport per 170 milioni di euro l’anno scorso. Un
colpo strategico per il gruppo
Usa che conferma la volontà di
imporsi al livello internazionale
e in particola modo sul mercato europeo. “Questa operazione - ha sottolineato David
Zaslav, presidente e ceo di
Discovery Communications
- rivela i nostri piani di procedere ad acquisizioni e partnership mirate per spingere la
crescita. L’obiettivo è sviluppare e condividere programmi
su più canali tv, costruendo un
portafoglio più robusto e diversificato. Puntare sui diritti
sportivi e sfruttarne negli Usa
alcuni detenuti da Eurosport.
Questo accordo consentirà al
nostro team internazionale di
creare nuovo valore per i nostri
partner commerciali per sviluppare e condividere la programmazione di tutti i marchi
del canale, e la costruzione di
un portafoglio di rete più forte
e più diversificata”. In Italia lo
scorso anno Discovery, presente con Real Time e Dmax,
ha acquisito per 105,6 milioni
di euro i canali di Switchover
Media K2, Frisbee, Giallo, Focus, Gxt. Eurosport, presente
in 54 Paesi (dal 1° non sarà più
visibile sulla piattaforma Sky,
ma solo su Mediset Premium)
rimane esclusa, almeno fino a
gennaio 2015, dal passaggio a
Discovery Eurosport Francia,
emittente sul digitale terrestre
che la normativa transalpina
vieta possa essere detenuta da
un operatore extra-europeo.
ON AIR UNA CAMPAGNA DI MRM ITALIA PIANIFICATA PER L’OFFLINE DA MEDIACOM
Famiglia Cristiana lancia la collana ‘Creare
a punto croce’ con Coats Cucirini
Da questa settimana, con Famiglia Cristiana è disponibile la
collana ‘Creare a punto croce,
mille idee per piccoli e grandi
capolavori’ composta da 15 fascicoli illustrati per principianti
e per ricamatrici esperte in collaborazione con Coats Cucirini. I volumi sono tematici
e in grande formato, ricchi di
spunti per festeggiare l’arrivo
di un bimbo in famiglia, per realizzare un regalo originale, per
decorare la propria casa tutti
giorni o durante le feste e le ricorrenze. Con le prime uscite,
in regalo tre matassine colorate
di Coats Cucirini. Per il lancio,
sarà on air una campagna di
MRM Italia pianificata per
l’offline da Mediacom su Radio Rai, Rmc, Rds, Rtl 102.5,
Radio Italia, sul settimanale
Sorrisi e Canzoni Tv, sul quotidiano Avvenire nel periodo di
lancio e sulle testate del Gruppo Editoriale San Paolo,
Credere e BenEssere per tutta
la durata dell’iniziativa. ‘Creare a punto croce, mille idee
per piccoli e grandi capolavori’
è offerta a 5,90 oltre al prezzo
della rivista e a essa è dedicata
la pagina web www.famigliacristiana.it/puntocroce.
IL 60” DEBUTTERÀ IL 2 FEBBRAIO AL SUPER BOWL
JAGUAR ARRUOLA BEN KINGSLEY, TOM
HIDDLESTON E MARK STRONG PER F-TYPE COUPÉ
Jaguar ha annunciato i nomi dei
tre famosi attori che compariranno in ‘Rendezvous’, lo spot
pubblicitario della durata di 60
secondi che debutterà il 2 febbraio, durante la seconda fase del
Super Bowl. In questa occasione
saranno svelati alcuni dettagli
della sua più grande campagna di
marketing denominata ‘Good To
Be Bad’ che introduce la Jaguar
F-Type Coupé,in vendita dalla pri-
mavera 2014. Girato a Londra dal
regista britannico Premio Oscar
Tom Hooper, in collaborazione
con la sua casa di produzione
Smuggler Films, ‘Rendezvous’
sarà interpretato da tre star internazionali: Ben Kingsley, Tom
Hiddleston e Mark Strong. Grazie ai tre celebri attori, che hanno
interpretato ruoli memorabili, Jaguar ha riunito il meglio del cinema britannico per renderlo protagonista di una grande campagna
in stile cinematografico, che af-
fronta la diffusa tradizione culturale secondo cui gli Inglesi vestono in maniera impeccabile il ruolo
dei ‘cattivi’ all’interno del cinema.
Oltre allo spot di 60 secondi che
sarà trasmesso in anteprima al
Super Bowl, è già disponibile
‘The Setup’: una versione teaser
di 30 secondi di ‘Rendezvous’,
interpretata da Ben Kingsley, che
resterà in proiezione sui più importanti canali digital per tutto il
mese di febbraio. Dal 17 gennaio,
inoltre, è live GoodToBeBad.it, il
microsito che raccoglie esclusivi
contenuti e che fornisce in tempo reale un aggiornamento sulle
ultime conversazioni su tutti i
canali social che girano intorno
all’hashtag #GoodToBeBad, ideato per interagire con Jaguar per
tutta la durata della campagna.
Nelle settimane successive al
Superbowl, Jaguar lancerà anche
una coinvolgente attività di digital
activation, in partnership con uno
dei più affermati magazine lifestyle maschili d’Europa.
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Anno XXV Giovedì 23/01/2014
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Media e Multimedia
INTERVISTA ALL’AD E DG FEDERICO SILVESTRI: “TORNA EVA EXPRESS”
Prs, svelato il piano strategico su
tutte le testate tra carta e digital
Trasloco di tutte le redazioni entro l’1 febbraio nella nuova sede di viale
Richard. Nuovi acquisti nel polo enigmistica e nuovi lanci
Prs Mediagroup ha annunciato ieri la nomina di Roberto
Alessi a condirettore delle testate Visto e Novella 2000. “Con
la sua esperienza siamo certi che
potremo conseguire gli obiettivi di crescita che abbiamo già
individuato e potremo sviluppare il progetto editoriale che
prevede, tra l’altro, la creazione
di vere e proprie piattaforme
multimediali”, ha commentato
Federico Silvestri, ad e dg di
Prs Mediagroup, che, raggiunto
da Today Pubblicità Italia, ha raccontato le future strategie sulle
testate acquisite lo scorso anno
da Rcs e Piscopo Editore. La
prima novità è comunque che
tutte le redazioni (alcune stanno
operando ancora in via Rizzoli)
entro l’1 febbraio traslocheranno
nella nuova sede di viale Richard
(500 metri quadrati di open space), dove già è di stanza AGR.
Ventata di novità anche per
quanto riguarda le singole testate. Per quanto riguarda il target
gossip, il destino delle 4 testate
Novella 2000, Visto, Eva e Vip è
stato tracciato con la formazione di una task force formata dal
direttore responsabile delle testate Giorgio Bernardini De
Pace, dal coordinatore editoriale Franco Bonera, dallo stesso
Silvestri e dalla new entry Alessi.
“Novella 2000 deve mantenere
il presidio di ‘regina del gossip’
diventando un prodotto ancora migliore – ha commentato
Silvestri -. Il percorso stabilito
per Visto è quello di un posizionamento nel segmento dei
familiari. Vip è stato ‘ridisegnato’ per raccontare al pubblico
il mondo dei personaggi e delle
loro attività sui social network
e si indirizza anche a una fetta
di lettori con meno confidenza
sui new media che però mostra interesse. Su Eva la grande
novità è che sarà rispolverato e
ricavalcato il marchio ‘Express’
per confezionare un prodotto
più aperto a un tipo di gossip
estremamente ‘femminilizzato’,
vale a dire che racconterà i personaggi dal punto di vista delle
tendenze che questi seguono o
creano”. Sarà poco editoriale,
ma più grafico l’intervento su
Ok La salute prima di tutto “che
ha già un posizionamento riconosciuto dal mercato e dai
lettori - ha proseguito Silvestri
-, mentre Astra, dal numero di
febbraio, ha ripreso un respiro
più patinato che contiene tutto
quello che ruota attorno all’astrologia”. Per quanto riguarda il
polo dell’enigmistica, composto
da 12 testate, Silvestri ha dichiarato che la società “sta valutando
altri lanci entro l’anno”. Al di là
degli interventi sui singoli magazine, Prs Editore punta a
sviluppare il progetto editoriale
attraverso una versione digitale.
“Significa non solo sito web, ma
anche app, mondo device, content providing, nella convinzione che questi prodotti debbano
avere due vite: in edicola e sul
digitale - ha proseguito l’ad e dg
di Prs Mediagroup -. Per fare
questo stiamo investendo sia in
risorse umane che in tecnologia.
Allo stesso modo sfrutteremo
le affinità con il mondo radio-
Federico Silvestri
fonico per sbarcare in radio con
alcune rubriche: stiamo valutando diversi progetti su più piattaforme media”. Tutto questo
potrebbe sembrare un punto di
arrivo, al contrario è un punto di
partenza. “Guardiamo al mercato e siamo pronti a cogliere
nuove opportunità, così come
abbiamo fatto in passato, quindi
siamo interessati sia ad acquisire
nuovi prodotti sia a lanciarne di
nuovi – ha spiegato il manager
-. Il progetto più imminente è
lo sviluppo di una nuova testata verticale che sarà in edicola
nei prossimi mesi”. Nonostante
il mercato in crisi, l’obiettivo
dell’editore è quello di consolidare le vendite e, se possibile “di
incrementarle, perché ci sono
segnali interessanti e si può crescere ancora e allargare la quota
di mercato, dato il loro valore”,
ha concluso. (V.Z.)
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Media e Multimedia
NEL RUOLO DI VICE DG DIVISIONE ADVERTISING ITALIA CHE FA CAPO A MARCO CANCELLIERE
Roberta Battocchio entra
in Hearst Magazines Italia
La divisione Advertising di
Hearst Magazines Italia si
arricchisce della professionalità
di Roberta Battocchio (nella
foto), chiamata ad assumere il
ruolo di vicedirettore generale nell’ambito della Divisione
Advertising Italia che fa capo a
Marco Cancelliere, direttore generale Advertising Italia.
All’interno della Divisione Adv,
Roberta Battocchio avrà la responsabilità del Marketing e
delle Iniziative Speciali, un’area
quest’ultima dove la sua grande
conoscenza dei brand della casa
editrice unita alle sue approfondite competenze sui settori
lusso, arredo e beauty risultano
fondamentali per incrementare
lo sviluppo dei progetti speciali
di comunicazione multimediale
e multicanale, realizzati tailor
made sulla base delle esigenze
dei clienti. Battocchio ha inoltre un mandato specifico sullo
sviluppo di progetti di comu-
nicazione sul settore arredo,
con l’obiettivo di progettare
e implementare sia al livello
nazionale sia internazionale le
iniziative speciali del settore
dove Hearst schiera brand di
grande valore: Elle Decor, Marie
Claire Maison e Hearst Home.
Uno dei primi impegni di Roberta Battocchio sarà occuparsi
di Be Original 2014, il progetto ideato da Elle Decor Italia
per la tutela della creatività e
dell’originalità in ambito design. Milanese, sposata con due
figlie, dopo la laurea in Econo-
mia e Commercio e un Master
in marketing diretto, Roberta
Battocchio ha cominciato la
sua carriera in Mondadori, ha
proseguito in GFT e Alberto
Culver per poi consolidare il
suo background nel mondo dei
media: in Hachette nel ruolo
di vice direttore generale della
Divisione Femminili e Arredo
e in Condè Nast dove è stata
vice president - general manager Divisione ‘Lusso’ e ‘Trade
& Bridal’ e, dal 2011, vice president - Group Marketing director & New Business.
LOST & FOUND
La pericolosa partita in prima tv su Studio Universal
Studio Universal lancia in prima tv La pericolosa partita nella
versione restaurata, di Irving
Pichel e Ernest B. Schoedsack,
presentato nella sezione Classici
alla 70° Mostra d’Arte Cinematografica di Venezia. L’appuntamento è per lunedì 27 Gennaio
alle 23.15, in versione originale
con i sottotitoli in italiano, nello
spazio Lost & Found dedicato
ai tesori dimenticati del cinema. The most dangerous game
del 1932, conosciuto anche
come Caccia fatale, vede fra gli
interpreti Joel McCrea, Leslie
Banks, Robert Armstrong e Fay
Wray. La Wray, qui agli esordi,
contemporaneamente girava
anche King Kong nei panni della bionda Ann Darrow, insieme
al produttore Cooper e al regista Schoedsack, con la musica
di Max Steiner e con le stesse
scenografie: King Kong veniva
girato di giorno, La pericolosa
partita di notte, nella famosa
‘Isola del Teschio’. Nella versio-
ne restaurata, grazie alla recente
tecnologia digitale, l’incredibile
recupero delle immagini nitide e
del suono scintillante, permette
di scoprire che questo piccolo B
movie è invece un capolavoro.
La storia è ispirata al racconto breve omonimo di Richard
Connell del 1924, e narra del
naufragio di un cabinato vicino
a un’isola remota. I sopravvissuti riescono a raggiungere l’isola
proprietà di un conte presso il
quale trovano ospitalità. Per-
sonaggio strano ed enigmatico,
il conte Zaroff dietro la sua apparente generosità nasconde un
motivo, gli piace la caccia ma
solo della selvaggina più pericolosa: gli umani.
L’INIZIATIVA È SUPPORTATA DA UNA CAMPAGNA ADV REALIZZATA DA TBWA E DECLINATA SU STAMPA, RADIO, E TV
LA GAZZETTA DELLO SPORT PRESENTA I DVD UFFICIALI ‘NBA HISTORY
1997/2013’. CAMPAGNA ADV DI TBWA
La Gazzetta dello Sport presenta
‘Nba history 1997/2013’, un’opera ufficiale in dvd che fa rivivere gli ultimi 17 anni, dal 1997
al 2013, con la voce narrante di
Flavio Tranquillo e i retroscena
raccontati da Federico Buffa. I
grandi campioni che hanno fatto
la storia del campionato Nba, le
giocate spettacolari e i momenti
che hanno cambiato la storia del
basket sono al centro di questa
raccolta che combina immagini di
partite, dietro le quinte, e interviste ai protagonisti. Ogni dvd costa
10,99 euro e rimane in edicola per
una settimana. È già disponibile
la prima uscita ‘I Chicago Bulls
Campioni 1996-97’, che racconta il trionfo dei Bulls di Michael
Jordan e del coach Phil Jackson
attraverso la regular season, i pla-
yoff e le Finals Nba, con in regalo il
cofanetto contenitore. Nelle uscite successive i San Antonio Spurs,
i Los Angeles Lakers, i Detroit
Pistons, i Miami Heat, i Boston
Celtics e i Dallas Mavericks, in un
viaggio ricco di immagini inedite,
commenti esclusivi e interviste ai
grandi campioni. La Gazzetta dello
Sport ha presentato la collana davanti a una platea di tifosi ai quali
ha poi proposto la visione in diretta della partita New York Knicks –
Brooklyn NETS commentata live
dal giornalista della rosea Davide
Chinellato e da Dan Peterson.
Ogni dvd costa 10,99 euro e rimane in edicola per una settimana.
L’iniziativa della rosea è supportata da una campagna pubblicitaria
realizzata da Tbwa e declinata su
stampa, radio, e tv.
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Media e Multimedia
SI RIDUCE IL DECREMENTO
Nielsen: investimenti tra
gennaio e novembre 2013 a -13%
Alberto Dal Sasso
Il mercato degli investimenti pubblicitari a novembre
2013 chiude a -7,2% rispetto
allo stesso periodo del 2012,
facendo registrare una riduzione tendenziale del 13%
per i primi undici mesi, pari
a circa 870,7 milioni di euro
in meno rispetto allo scorso
anno. I primi dieci mesi del
2013 si erano chiusi a -13,7%.
“Continua anche a novembre il trend di riduzione del
decremento - spiega Alberto Dal Sasso, advertising
information services business director di Nielsen -.
Si va delineando una chiusura dell’anno vicino a quel
-12,5% previsto da più parti
nei mesi scorsi, migliorando
il -14,3% con cui si era chiuso il 2012”. Tra i mezzi, la
tv chiude novembre con un
-11% tendenziale, migliorando la raccolta rispetto alle
ultime rilevazioni e confermando la tendenza a scendere, relativamente al periodo
cumulato (-13,1% e -11,8%
rispettivamente per i primi
nove e dieci mesi dell’anno).
Il mezzo stampa conferma la
perdurante difficoltà nel raccogliere investimenti pubblicitari, chiudendo i primi
undici mesi a -20% per quel
che riguarda i quotidiani e a
-24,2% per i periodici. Anche
tutti gli altri mezzi continuano a registrare percentuali
negative nel periodo cumulato: -2,3% internet, -9,5% la
radio, -13,9% il direct mail,
- 24,7% il cinema. In calo
rispetto a novembre 2012 anche i vari reparti dell’outdoor. Per quanto riguarda i
settori merceologici, nel
periodo gennaio - novembre
si registra complessivamente una situazione negativa,
con i primi tre rispettivamente a -15,4% (Alimentari), -20,3% (Automotive) e
-7,6% (Telecomunicazioni)
I dati sul singolo mese di
novembre evidenziano invece un incremento relativo
ad alcune industry: Farmaceutici (+19,5%), Abitazio-
ne (+4,4%), Gestione Casa
(+19,6%). Sostanzialmente in
parità l’Automotive (-0,2%).
“Il dato generale tendenziale
e i singoli settori in attivo a
novembre sono piccoli segnali che ci fanno ipotizzare un 2014 meno negativo
dell’anno appena trascorso
– ha concluso Dal Sasso -. I
Campionati di Calcio e l’avvicinarsi di Expo, in questo
senso, potrebbero dare una
spinta al mercato. Sarà importante vedere i risultati del
primo trimestre 2014 prima
di sbilanciarsi con una previsione più precisa”.
per vedere i dati completi
CLICCA QUI
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n. 487 del 18/07/1990
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012
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012
Internazionale
INVITATE MCCANN WORLDGROUP E PUBLICIS WORLDWIDE
Purina, caccia aperta per la nuova creatività
europea di Pro Plan
Purina, la divisione pet food
di Nestlé, è alla ricerca di
un’agenzia creativa per gestire la pubblicità per il suo
marchio Pro Plan in tutta
Europa. “Posso confermare
– ha dichiarato un portavoce
del - che stiamo attualmente
valutando un nuovo partner
creativo per il nostro marchio
Pro Plan”. Purina avrebbe invitato McCann Worldgroup
e Publicis Worldwide alla
gara per il marchio di petcare
con l’obiettivo di ampliare il
business nei 36 mercati eu-
ropei. Nel 2012 Avrett Free
Ginsberg (AFG&), agenzia di
proprietà di IPG, si era aggiudicata la gara creativa europea
per i brand PetCare di Purina,
strappando a DDB Londra
(ora Adam & Eve / DDB )
l’incarico.
L’AGENZIA ASSORBITA DA LOWE AND PARTNERS
Revlon affida a Profero il digital europeo
Revlon, azienda di cosmetici americana, ha affidato alla
londinese Profero London
la strategia digitale per il mercato euroepeo. Il pitch, partito
ad ottobre, dopo una finale a
tre si è concluso con la vittoria
dell’agenzia Profero, da poco
assorbita da Lowe and Partners dando vita alla nuova
agenzia Lowe Profero. L’agenzia avrà il compito di gestire digital advertising, media e
marketing solutions e le attivi-
tà social per tutti i mercati del
vecchio continente, del Medio
Oriente, Israele e Russia. Per la
prima volta il brand di cosmesi
si affida ad un’agenzia la comunicazione digitale. Profero
entra così nell’universo Revlon
insieme a Y&R che gestisce il
business creativo a livello internazionale e MediaCom per la
pianificazione in tutto il mondo. “Revlon, leader di mercato
nel campo della bellezza, - ha
commentato Julia Fontaine,
business development director
di Profero London - conferma
il suo impegno appassionato
per l’innovazione e per il digitale”. L’agenzia, da poco entrata
nella famiglia di Lowe and Partners (Interpublic group), affiancherà Y&R, che gestice la
strategia creativa a livello internazionale e MediaCom, partner per la pianificazione media
in tutto il mondo. La vittoria di
Revlon per Profero si aggiunge
alle nuove acquisizioni tra cui
BBC Radio One, NBC Universal e Money Dashboard.
IN ATTO LA GARA CREATIVA
Epson si affida
a Total Media in Europa
Epson, azienda tecnologica
conosciuta per la fabbricazione stampanti e facente
parte del gruppo giapponese Seiko, noto produttore di orologi, ha affidato
il media planning e buying
per i mercati euroepi a Total Media. L’azienda, che
che investe circa 5 miliardi
di sterline l’anno, nel mese
di ottobre avrebbe invitato
direttamente alcune agenzie, tra cui anche il partner
Carat Enterprise che avrebbe declinato l’invito, per
rivedere la propria strategia
media e per posizionare sul
mercato uno smart watch,
un nuovo prodotto di orologeria. Total Media avrà la
responsabilità di gestire la
strategia media e di lanciare
il nuovo orologio ‘intelligente’ sul mercato europeo.
Sul fronte creativo, invece,
ancora in atto la gara per
l’advertising per l’Europa,
dopo le dimissioni nel 2013
di Albion, agenzia vincitrice nel 2009 contro CMW e
McCann London.
LA CINA CHE AVANZA
HUAWEI SCEGLIE ISOBAR
PER IL DIGITAL GLOBALE
Isobar è stata nominata da
Huawei partner globale per le
attività digital. L’agenzia avrà il
compito di creare ed eseguire
una serie di campagne marketing digitali e social per amplificare la comunicazione del
Gruppo. Isobar ha ‘consegnato’
la prima campagna per Huawei
in occasione del Consumer Electronic Show (CES) a Las Vegas,
per il lancio del nuovo cellulare
Ascend Mate2 4G. “Huawei è
uno dei brand cinesi più emozionanti – ha dichiarato Jane Linbaden, ceo Isobar Cina -. Hanno
incrementato la comunicazione
globale nel corso degli ultimi
anni, che continua a far crescere
il brand a livello internazionale”.
Jerry Huang, direttore di Marketing Communication, Huawei
Consumer Business Group, ha
commentato: “Per una società
globale, con sede in Cina, abbiamo bisogno di un partner di
marketing digitale possega una
forte rete globale. Isobar è una
delle poche agenzie di marketing
digitali in grado di offrire una rete
globale e anche locale”. Isobar
è una delle principali agenzie di
marketing digitali nella regione
Asia-Pacific.
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NEWSLETTER 23 GENNAIO 2014
LA VITA DOPO AUSCHWITZ
Si intitola “Anita B.” ed è il film con cui Roberto Faenza porta sul grande schermo la
storia di Anita, una ragazza sopravvissuta
ad Auschwitz, e la sua vita dopo l’Olocausto. Le nostre interviste al regista e ai protagonisti Eline Powell e Robert Sheehan,
l’idolo della serie tv di culto “Misfits”.
LA MUSICA IGNORATA
“Non c’è alcuna differenza tra la malinconia di un metallaro e quella di una signora
di buona famiglia che stravede per Chopin:
ciò che eccita l’uno e l’altra è un potere
comune oggettivo racchiuso in entrambi i
generi”. Franco Mussida ci presenta il suo
libro “La musica ignorata”.
TAGLIAFIERRO E L’ARTE CHE PRENDE VITA
Opere d’arte che prendono vita in slow
motion. Con oltre un milione e mezzo di
visualizzazioni raggiunte nel giro di pochi
giorni il cortometraggio “Beauty” è diventato un fenomeno della rete. Intervista
esclusiva al suo ideatore, il giovane regista
e animatore Rino Stefano Tagliafierro.
SCANZI: NON E’ TEMPO PER NOI
Un libro che l’autore definisce una sorta di
biografia autoironica della generazione di
mezzo, quella dei quarantenni di oggi. Lui
è il giornalista del Fatto Quotidiano Andrea
Scanzi e il libro, appena edito da Rizzoli, si
intitola “Non è tempo per noi”. A presentarcelo è lo stesso Andrea Scanzi.
100 MATITE PER PINOCCHIO
Wow Spazio Fumetto di Milano dedica una mostra al burattino più famoso al
mondo e lo fa attraverso le matite degli
illustratori, dei fumettisti e degli animatori
che lo hanno interpretato fino ad oggi. A
parlarci della mostra (in programma fino al
24 marzo) è il curatore Luca Bertuzzi.
IL FUTURO IN UNA COUPE’
Linee incisive, curvature ellittiche, design
high-tech, motore V8 biturbo di 4.663 cc
capace di generare una potenza di 455 Cv
con coppia di 700 Nm. Una prototipo che
apre una finestra sul futuro: battezzata al
Salone di Detroit ecco la spettacolare Mercedes-Benz S-Class Coupé.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 23/01/2014
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Le emittenti del Gruppo Finelco sono le prime a sperimentare l’app ‘cattura spot’
MEDIAENGINE FIRMA RADAR: LA PUBBLICITÀ
RADIO DIVENTA INTERATTIVA
Nelle prossime settimane sarà operativa Radar,
l’app nata per colmare
le distanze tra una radio
dal volto evoluto e multimediale e un mercato
pubblicitario che non
sembra essersi accorto dei cambiamenti. A
firmare il progetto per
conto delle emittenti del
Gruppo Finelco (Radio
105, Radio Monte Carlo
e Virgin Radio) è MediaEngine. “Abbiamo sviluppato una piattaforma
in grado di riconoscere i
jingle: una volta catturati, l’utente riceve sul proprio device un contenuto
ad hoc, che sia editoriale,
un istant win, uno scon-
Festival di Cannes
to esclusivo o un buono
acquisto - ci spiega Jacopo Furla, co fondatore
dell’agenzia assieme a
Emanuele del Signore
e Luca De Carli -. Per la
prima volta la radiofonia
italiana si apre al second
screen, un incentivo per
aumentare l’engagment
degli ascoltatori e nuova
opportunità per gli inserzionisti”. Il progetto,
che funziona anche in
assenza di connessione,
è attivabile con tutte le
sorgenti sonore.
Prime fasi di sviluppo
CYBER LIONS, ARRIVANO TRE NUOVE
SOTTOCATEGORIE
Jacopo Furla
continua a pag 28
La ricerca di MMOne Group
AMAZON, LAVORI IN
E-COMMERCE,
CORSO PER IL LANCIO ITALIA FANALINO
DELLA PAY TV ONLINE DI CODA IN EUROPA
Ieri l’annuncio degli organizzatori. La nuova piattaforma offrirà ai futu- Nonostante la crescita complessiSi tratta di Social, Branded Techno- ri abbonati canali tv live già presen- va del settore, l’Italia si colloca al
logy e Branded Games
ti via cavo e sul satellite
25° posto su 28 Paesi
pag 29
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Strategie
FACEBOOK AGGIORNA IL NEWS FEED
Il social network aggiorna ancora una volta l’algoritmo del
suo News Feed, dando priorità ai contenuti di alta qualità
per offrire un’esperienza ancora più rilevante e coinvolgente
agli utenti sulla piattaforma
attraverso la continua evoluzione dell’algoritmo al fine di
soddisfare il crescente bisogno di connettività e condivisione delle persone.
Infatti da alcuni test effettuati
emerge che gli aggiornamenti di stato incrementano di
9 milioni su base giornaliera
qualora ci sia una maggiore
esposizione agli update degli
propri amici. Verrà aggiornato quindi l’algoritmo su cui si
basa lo strumento del News
Feed di Facebook nell’ottica di
incrementare la visibilità degli
aggiornamenti degli amici e di
estendere questa opportunità
anche alle fan page e generare
maggiore engagement e rilevanza presso gli utenti. I post
pubblicati dagli amministratori di fan page sono oggi infatti classificati dall’algoritmo
in modo differente rispetto a
quelli pubblicati da profili privati e questo aggiornamento
permetterà invece
di aumentare il numero di contenuti
rilevanti all’interno
del News Feed e,
di conseguenza il
livello di engagement.In seguito a
questa miglioria,
la modalità di aggiornamento più
efficace per le fan
page sarà la creazione di post
link-share, ovvero contenuti
che includono testo e visual,
anziché il semplice url. Facebook ha riscontrato infatti
che, rispetto alla condivisione
dei link all’interno dell’aggiornamento di stato, questi post
raggiungono più successo in
termini di like, commenti, condivisioni e click, offrendo alle
persone che li visualizzano nel
loro News Feed un’esperienza
più accattivante e convincente. Ultimamente Facebook,
che accelera nel buisiness delle notizie in tempo, avrebbe
potenziato lo strumento delle
news feed acquisendo le due
piattaforme di condivisioni di
news Branch e Potluck (vedi
notizia www.pubblicitaitalia.
it/2014011520836/digital/
facebook-compra-branche-potluck-per-15-milioni-didollari).
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Per la produzione della prima web serie italiana sul tema del non profit
ARE YOU SERIES?, PROROGATA AL 10 MARZO 2014
LA SCADENZA DEL BANDO
Un progetto pensato da Milano Film Festival grazie
al sostegno di Banca Prossima
E’ stata prorogata al 10 marzo 2014 la scadenza delle
iscrizioni al bando di concorso dedicato al mondo del
terzo settore Are You Series?,
un progetto pensato da Milano Film Festival e realizzato
grazie al sostegno di Banca
Prossima, la banca del Gruppo Intesa Sanpaolo dedicata
al non profit. Il bando ha lo
scopo di selezionare e produrre una web serie di 10
episodi che riesca a mostrare il mondo del non profit in
modo originale e innovativo.
Il vincitore del bando avrà la
possibilità di realizzare la se-
rie completa avvalendosi della consulenza di un team di
professionisti e con un contributo di 60.000 euro messo a disposizione da Milano
Film Festival, mentre una
selezione delle opere iscritte
al concorso sarà visibile sulla
piattaforma www.areyouseries.com, che promuoverà
il meglio della creatività sul
tema del non profit. Sul sito
www.areyouseries.com è già
attiva la sezione Storie, dove
le organizzazioni non profit
possono entrare in contatto con registi, sceneggiatori
o produttori che intendono
partecipare al concorso e che
sono a loro volta in cerca di
una storia a cui ispirarsi, così
da poter attivare un meccanismo di scambio e conoscenza immediato.
L’obiettivo principale del
progetto è sensibilizzare gli
operatori del cinema e della
comunicazione su un tema
poco esplorato per arrivare
al grande pubblico, divergen-
do dai tradizionali linguaggi e sfruttando al meglio le
potenzialità del web. Nel
settembre 2014, all’interno
del 19° Milano Film Festival,
saranno presentati in anteprima i primi episodi della
serie, ed entro il gennaio
2015 sarà pubblicata online
la serie completa sulla piattaforma interamente dedicata
a Are You Series?
Ieri presentati i risultati di un’indagine di Assocalzaturifici e Anfao con il Ministero dello Sviluppo Economico
LA CONTRAFFAZIONE ONLINE NEI SETTORI CALZATURE E OCCHIALI
Il Ministero dello Sviluppo
Economico, Assocalzaturifici e Anfao hanno presentato
ieri a Roma, presso Unioncamere, il primo studio articolato che analizza il fenomeno
della contraffazione online
relativamente a due tra i più
importanti settori del made in
Italy, il calzaturiero e l’occhialeria, prendendo in esame un
campione di 54 marchi calzaturieri, suddivisi per fasce
prezzo e livello di diffusione
sui mercati internazionali, e
57 brand di occhiali, clusteriz-
zati per tipologia. Sono stati
esaminati, in particolare, i valori e la frequenza delle pagine web occupate dai marchi
contraffatti e le modalità con
cui queste pagine operano. I
risultati sono stati poi suddivisi per motori di ricerca, ambienti B2B e B2C. Lo studio,
finanziato dal Ministero dello
Sviluppo Economico, Direzione Generale per la Lotta
alla Contraffazione - Ufficio
Italiano Brevetti e Marchi, e
curato da Convey, azienda
specializzata nella protezione
della proprietà intellettuale,
quantifica l’incidenza e le caratteristiche della contraffazione, sulle piattaforme web
1.0, web 2.0 ed e-commerce.
Gli ambiti risultati più pericolosi, dopo l’analisi condotta
su oltre 700 mila documenti
catturati dalla rete, trovano
in prima posizione le grandi
piattaforme di commercio
elettronico, in primis quelle
della Cina/Far East (contraffazione al 73% nelle calzature
e 54% negli occhiali nel b2c),
seguite dal Web 1.0 (in contesto ‘neutro’ 18,2% nelle calzature e 21% negli occhiali)
e infine i social network. “Lo
studio rappresenta uno spaccato importante della nostra
produzione e ci permette di
capire la portata devastante
della contraffazione - commenta Cleto Sagripanti, presidente Assocalzaturifici e
Fiamp, Federazione Italiana
Accessori Moda e Persona
-. Questo vale non solo per
il comparto calzature, ma
anche per tutto l’accessorio
moda: il valore complessivo
della merce sequestrata per
tutti i settori rappresentati da
Fiamp - gioielleria, pelletteria,
pellicce, calzature e occhialeria - è di oltre 208 milioni di
euro nel solo 2012.
Nell’ultimo quinquennio parliamo di una cifra che sfiora i 2 miliardi di euro”. Un
elemento importante che è
emerso dallo studio è la forte
correlazione che evidenzia la
presenza di veri e propri network contraffattivi trasversali
ai marchi e ai prodotti stessi, che apre anche a livello di
strategie di contrasto possibilità diverse dalla tutela della
singola azienda o del singolo
brand.
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L’agenzia chiude l’anno con un + 5% del fatturato e investe in ricerca e sviluppo
MEDIAENGINE IMPLEMENTA IL LATO DIGITAL DI GARZANTI
(Segue dalla prima) MediaEngine ha chiuso l’anno in attivo, “con un +5% del fatturato
- precisa il co-fondatore Emanuele del Signore -. Il vero balzo in avanti c’è stato nel 2012,
con un +40% sull’anno precedente. All’attuale consolidamento va aggiunto l’aumento
di complessità e innovazione
dei progetti che ci sono stati
affidati, cosa che per sua natura richiede investimenti in
ricerca e sviluppo”. Attualmente la struttura sta lavorando
al lancio di applicazioni web
per Armani e Daikin. “Inoltre
prosegue l’impegno per il design e lo sviluppo della nuova
presenza di Garzanti online.
L’obiettivo è quello di ottimiz-
zare le esperienze di navigazione e acquisto in funzione
dei diversi canali, in modo da
massimizzare la conversione
tra visite e acquisti. A oggi abbiamo pubblicato il sito, mentre le versioni mobile e tablet
saranno rilasciate entro marzo”. Un altro settore vivace è
quello della realtà aumentata,
“direzione verso la quale si sta
muovendo, tra gli altri, anche
un’importante realtà dell’editoria scolastica con la quale
collaboriamo ma di cui non
possiamo dare anticipazione
- conclude il portavoce -. Tra i
trend emergenti c’è la richiesta
di app per smartphone e mobile rivolte sia al consumer che
all’utenza business per il sup-
Emanuele del Signore
Luca De Carli
porto alla vendita. Riceviamo
anche diverse richieste per integrare il digitale all’interno di
processi esistenti con l’obiet-
tivo di portare efficienza, riducendo costi e minimizzando i
tempi di risposta ed evasione
dei vari task”. (P.M.)
All’agenzia lo sviluppo della strategia digital
PURINA PRO PLAN LANCIA SUL WEB ‘IL MESE DEL CUCCIOLO’
CON TRIBE COMMUNICATION
Per la terza edizione de ‘Il
Mese del Cucciolo’, Purina Pro Plan si affida a Tribe
Communication per ideare
la strategia di comunicazione
web a supporto dell’iniziativa,
nata in collaborazione con le
associazioni veterinarie FNOVI ed ANMVI per diffondere
una corretta cultura PetCare,
a partire dalla scelta della nutrizione migliore, e la buona
pratica della prevenzione veterinaria La strategia elaborata
dalla divisione digital di Tribe
Communication con il metodo
del Cerchio Creativo, valorizza
Il Mese del Cucciolo attraverso
un percorso online che incentiva i neo proprietari di cani a
fruire di tutti i regali nell’arco
di 30 giorni - dal 15 gennaio al
15 febbraio 2014 - creando una
experience a 360° che si realizza a partire dal sito www.ilmesedelcucciolo.it. La divisione
digital di Tribe Communication ha sviluppato interamente
il progetto in coordinamento
con Purina, dall’ideazione del
concept creativo, al design,
alla programmazione del sito
e della sua fase teaser. L’utente
viene coinvolto in un percorso
di salute, a partire dalla scelta
della corretta alimentazione,
composto da 5 passi che permettono l’ottenimento di 5
regali esclusivi per prendersi
cura del proprio cucciolo, e
che si conclude con l’attribuzione dello speciale attestato
Proprietario Certificato Pro
Plan. A partire dal primo passo online, ‘il mio cucciolo’, che
consiste nella creazione del
profilo del proprio cucciolo sul
sito , si prosegue con la ‘salute’
in un mix di azioni che integrano digital e offline. Grazie al
vet&store locator presente sul
sito, è possibile individuare il
Medico Veterinario aderente
all’iniziativa più vicino, presso
il quale effettuare la visita del
cucciolo col ritiro dell’esclusivo Kit Nutrizionale Purina
Pro Plan, ricco di regali, tra
cui l’esclusiva assicurazione
sanitaria di Purina di 9 mesi.
Infine, nuovamente online,
il download dell’App ‘Il mio
cucciolo’ (disponibile per iOS
e Android) permette di tenere
il libretto sanitario digitale del
proprio cucciolo sempre con
sé. Il terzo passo riguarda la
‘nutrizione’: sempre grazie
alla mappa, l’utente ricerca il
punto vendita in cui comprare
i prodotti della linea Puppy di
Purina Pro Plan e utilizzare il
buono sconto presente presso
i negozi specializzati o all’interno del Kit Nutrizionale Purina
Pro Plan. La ‘cura’ e ‘l’educazione’ sono gli ultimi due passi, con cui l’utente attiva online
la polizza assicurativa gratuita
presente nel Kit e consulta il
Dizionario del Cucciolo scaricabile dal sito.
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Festival Internazionale della Creatività di Cannes
CYBER LIONS, ARRIVANO LE SOTTOCATEGORIE SOCIAL,
BRANDED TECHNOLOGY E BRANDED GAMES
Aprono oggi le iscrizioni per il
prossimo Festival Internazionale della Creatività di Cannes che si svolgerà dal 15 al 21
giugno 2014. Gli organizzatori
del Festival hanno annunciato
ieri alcuni cambiamenti signi-
ficativi che coinvolgeranno la
sezione Cyber Lions. Verranno introdotte tre nuove sottocategorie: Social, Branded
Technology e Branded Games.
Con la sottocategoria Social si
valuteranno, tra le altre cose, il
livello di engagement raggiunto dai lavori, la social reach, l’uso creativo dei social network
e le attività che hanno avuto
riscontri positivi sulle vendite.
Branded Technology premierà
invece i progetti che hanno uti-
lizzato o sfruttato la tecnologia
per potenziare il brand; mentre Branded Games sarà volta
a valorizzare i lavori realizzati
per un cliente specifico per migliorare e potenziare la brand
experience complessiva.
La nuova piattaforma offrirà ai futuri abbonati canali tv live già presenti via cavo e su satellite
AMAZON, LAVORI IN CORSO PER IL LANCIO DELLA PAY TV ONLINE
Come si legge sul Wall Street
Journal, Amazon sta stringendo accordi con i colossi
dell’intrattenimento
americano per lanciare un suo
servizio di televisione a pagamento online, per poter
espandere la sua divisione
video. La nuova piattaforma
offrirà ai futuri abbonati ca-
nali tv live già presenti via
cavo e su satellite. Già ora
Amazon con Prime Instant
Video permette ai suoi utenti
di guardare diversi program-
mi televisivi on demand. Il
progetto sarebbe alle prime
fasi di sviluppo, ancora presto sapere quando andrà in
porto.
Il gruppo sostiene la campagna educativa ‘Una vita da social’
ITALIAONLINE TRA I PARTNER DELLA POLIZIA DI STATO
PER PROMUOVERE LA SICUREZZA IN RETE
Italiaonline, la grande realtà
digitale italiana che da febbraio
2013 riunisce tutti i brand e gli
asset di Libero e Matrix, sostiene la campagna educativa ‘Una
vita da social’, promossa dalla
Polizia di Stato in collaborazione con il Miur e volta a sensibilizzare i giovani sui rischi e
sui pericoli connessi ai social
network: incontri, in oltre 30
città italiane, rivolti a studenti,
insegnanti e genitori, per approfondire tematiche legate ai
rischi connessi alle nuove tecnologie, come il cyberbullismo.
Il gruppo ha scelto di supportare l’iniziativa poiché da sempre
sensibile e attento alle tematiche legate alla sicurezza online.
Già da anni, infatti, sui servizi
di social networking offerti dai
propri portali Libero e Virgilio,
Italiaonline mette a disposizione degli utenti meccanismi
di segnalazione di contenuti e
comportamenti illeciti, come
gli episodi di cyberbullismo, anticipando quanto previsto dalla
prima bozza del Codice di Autoregolamentazione approvata
di recente presso il Ministero
dello Sviluppo Economico per
prevenire e contrastare il fenomeno del cyberbullismo. Tutti
gli utenti che navigano e interagiscono sulle community, sui
blog e sulle chat sia di Libero
che di Virgilio, hanno infatti la
possibilità di segnalare un abuso attraverso caselle di posta
elettronica dedicate oppure
via web. In questo caso le segnalazioni vengono gestite da
uno staff operativo 24 ore su
24, che garantisce la rimozione dei contenuti illeciti entro 2
ore dall’avvenuta segnalazione.
“Come primo player italiano
del mercato internet, riteniamo
di fondamentale importanza e
tra le nostre principali responsabilità, supportare azioni e
iniziative volte a sviluppare una
coscienza collettiva dei rischi
e dei pericoli connessi ad un
utilizzo scorretto della Rete,
soprattutto tra i più giovani. E’
in quest’ottica che si inserisce
la nostra partnership con la Polizia di Stato”, ha commentato
Gabriele Mirra, vice president
Business Unit Portal di Italiaonline.
La campagna ‘The Browser You Love to Hate’
MICROSOFT RACCONTA INTERNET EXPLORER CON RETHINK
Microsoft presenta Rethink,
una raccolta di esempi di come
Internet Explorer contribuisce a
rendere il web veloce e perfetto
per essere usato in modalità
touch. Negli ultimi due anni,
sono state molte le collaborazioni che hanno permesso agli
utenti di scoprire nuove modali-
tà di navigazione ed esperienze
online come ad esempio Everest: Rivers of Ice, Contre Jour, e
Red Bull Rampage. Rethink racconta la storia del web, da dove
è nato e dove può arrivare grazie a un browser moderno come
Internet Explorer. Microsoft ha
adottato un approccio diverso,
volto a creare delle esperienze che possono essere vissute
appieno con tutti i browser e
dispositivi. Per gli sviluppatori, Rethink rappresenta inoltre
un’opportunità per esplorare innovative tecniche per creare siti
realistici in modo più semplice.
Rethink è l’ultimo step di un per-
corso iniziato con la campagna
‘The Browser You Love to Hate’,
una serie di video divertenti per
sensibilizzare gli utenti di tutto
il mondo sui miglioramenti e
sui progressi fatti da Microsoft
nel corso degli anni sul proprio
browser in termini di velocità,
fruibilità e sicurezza.
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I dati della ricerca condotta da MMOne Group
E-COMMERCE, ITALIA FANALINO DI CODA IN EUROPA
Nonostante la complessiva
crescita del settore, lo sviluppo dell’e-commerce italiano è
ancora distante dai livelli dei
nostri partner europei: nella
classifica sull’utilizzo dell’ecommerce l’Italia si colloca al
25° posto su 28 Paesi, prima
di Grecia, Bulgaria e Romania.
Il ritardo riguarda sia i cittadini, che ignorano e in qualche
caso temono ancora questo
metodo di acquisto, sia le
imprese, la cui quota di fatturato legato all’e-commerce è
ancora molto modesto. I risultati emergono da uno studio
realizzato dal Centro Studi di
MMOne Group, agenzia specializzata in servizi e-business
per le aziende, che ha preso
in considerazione 12 indicatori Eurostat che fotografano
i comportamenti di aziende e
cittadini in Italia e all’Estero, sia
per quanto riguarda l’attitudine all’acquisto e alla vendita di
prodotti, che all’utilizzo di servizi come l’internet banking e
il booking online. Aggregando
gli indicatori considerati, si delinea una netta spaccatura fra
Nord e Sud Europa. Ai primi
posti della classifica si posizionano paesi quali la Danimarca,
Svezia e Gran Bretagna che
si distinguono per il maggior
utilizzo del commercio elettronico. Attribuendo un punteggio convenzionale pari a 100
alla Danimarca, il Paese che
sfrutta al meglio le potenzialità
della rete, l’Italia totalizza 14,2
punti, a fronte dei 30,6 della
Spagna, dei 52,6 della Francia
e dei 67,8 della Germania. Una
performance insufficiente per
un Paese che vuole competere sul mercato internazionale
per superare la difficoltà economica in atto. Entrando nel
dettaglio del ritardo italiano,
la quota di fatturato delle imprese derivante dalle vendite in
rete è appena del 6%, mentre
in Europa la media si attesta al
15%. Nonostante un volume di
traffico che nel 2012 si è avvicinato ai 20 miliardi di euro e
alle quasi 2.000 nuove aziende
di e-commerce nate nel 2013,
solo il 6% del totale delle imprese italiane vende online (la
media UE è del 16%). Inoltre,
appena l’11% delle attività
commerciali del nostro Paese
ha una piattaforma di vendita
integrata nel proprio sito web
(la media europea è del 15%),
ma solo il 5% riceve ordini via
internet (con una media UE
pari al 13%). L’unico dato che
ci vede leggermente al di sopra
della media europea è quello
relativo alle imprese italiane
che fanno acquisti online : si
tratta del 35%, contro una media europea del 34%. Molto
deludente risulta essere l’utiliz-
zo dell’e-commerce in Italia da
parte dei cittadini: solo il 17%
degli italiani ha fatto almeno
un acquisto sul web , contro
il 74% degli svedesi (la media
europea si attesta al 44%).
L’ acquisto di viaggi online è
all’8% (UE 24%, Germania e
Francia oltre il 30%, UK quasi
50%), mentre solo il 21% degli
italiani utilizza l’e-banking per
le operazioni di conto corrente,
a fronte di un 82% della Finlandia e di una media europea del
40%.
Nuova digital image
POWERSOFT CON ADACTO SUONA MEGLIO ANCHE IN RETE
Semplicità, creatività e immediatezza: è la ricetta della nuova digital image di
Powersoft firmata da Adacto. L’agenzia interpreta gli
obiettivi dell’azienda - tra i
primi produttori al mondo di
prodotti per l’amplificazione
- realizzando un nuovo website (www.powersoft-audio.
com/en)e una
campagna di
comunicazione che mira
a coinvolgere
gli utenti, promuovendo l’eccellenza degli
amp modules
Powersoft. Al
centro del pro-
getto c’è una strategia di
comunicazione che utilizza
molti strumenti e canali non
solo per rafforzare la brand
identity e il posizionamento
sul mercato di Powersoft,
ma anche per ampliarne la
visibilità e il livello di interazione con i propri target. Il
supporto di video pillole, il
seeding mirato e la produzione di contenuti dedicati
e diffusi sui principali canali social (Facebook, Twitter,
YouTube), hanno l’obiettivo di coinvolgere gli utenti
con toni leggeri, fornendo al
contempo attraverso il sito
una digital experience di approfondimento sui prodotti.
Il risultato del progetto si
traduce in una piattaforma
digitale completamente rinnovata; resa solida attraverso
un posizionamento del sito
ottimizzato in ottica SEO,
una corretta produzione e
delivery dei contenuti con
l’intento di aumentare lo share of voice ed essere ‘top of
mind’ presso i target professionali di riferimento.
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