Salone Living: internazionalità e standard dei visitatori al massimo

Stampa
Report finale
Ambiente
Internationale Frankfurter Messe
Francoforte, 7 - 11 febbraio 2014
Febbraio 2014
Nadine Philipp
Tel. +49 69 75 75-6087
Fax +49 69 75 75-6757
[email protected]
www.messefrankfurt.com
www.ambiente.messefrankfurt.com
SB_Living_AM_dt
L’incremento di espositori e visitatori conferma la leadership
mondiale della fiera Ambiente
Ambiente internazionale come non mai: oltre la metà dei
144.000 visitatori presenti alla principale fiera annuale del settore proveniva dall’estero
Salone Living: internazionalità e standard dei visitatori al massimo livello
Registrando un incremento di visitatori del 3,5% si è conclusa a
Francoforte l’edizione di Ambiente che ha riscosso il maggiore successo da oltre dieci anni. Nel complesso hanno visitato la fiera leader mondiale del settore dei beni di consumo 144.000 buyer provenienti da 161 paesi (2013: 139.3671 da 143 paesi). Anche sul fronte
degli espositori la manifestazione si attesta ad alti livelli: 4.724 espositori provenienti da 89 paesi (2013: 4.714 espositori da 81 paesi2)
hanno presentato per cinque giornate tutte le tendenze e le innovazioni più interessanti per la nuova stagione commerciale, occupando
la stessa superficie dello scorso anno (329.300 metri quadrati lordi).
“Ambiente non è mai stata così internazionale e così importante per
il settore. Ce lo conferma il suo posizionamento come fiera leader
mondiale del mercato dei beni di consumo. Il clima favorevole ai
consumi che si respira in Germania e la ripresa della congiuntura
mondiale sono fattori che giocano a nostro vantaggio”, ha dichiarato
Detlef Braun, membro del comitato direttivo di Messe Frankfurt
GmbH.
Oltre la metà degli operatori che hanno visitato Ambiente 2014 proveniva dall’estero. Le 10 nazioni maggiormente rappresentate tra i
visitatori sono state l’Italia, la Francia, i Paesi Bassi, gli USA, la Gran
Bretagna, la Svizzera, la Spagna, la Cina, la Turchia e la Russia. Il
1 Dati certificati FKM
2 Dati certificati FKM
Messe Frankfurt Exhibition GmbH
Ludwig-Erhard-Anlage 1
60327 Frankfurt am Main
Pag. 2
Ambiente
Francoforte, 7 – 11 febbraio 2014
numero di visitatori provenienti dalla Germania si è mantenuto stabile. Ambiente ha registrato un aumento di visitatori da tutte le regioni
in espansione del globo. A registrare incrementi significativi sono
stati i visitatori provenienti dalle nazioni dell’Europa occidentale e
meridionale in fase di ripresa, come ad esempio la Grecia, l’Irlanda e
la Spagna. In particolar modo sono aumentati i visitatori che dall’est
Europa e dalla penisola araba si sono recati a Francoforte.
Quest’anno anche il Brasile – futuro paese ospite delle Olimpiadi e
del Campionato mondiale di calcio – è ben rappresentato in fiera
tanto da far registrare un aumento di visitatori del 23%. Dal paese
partner di Ambiente 2014, il Giappone, è giunto a Francoforte circa il
20% in più di visitatori rispetto allo scorso anno.
Salone Living: standard dei visitatori e livello di internazionalità
nuovamente in crescita
Per i 1.127 espositori (2013: 1.100 espositori) del salone Living, Ambiente 2014 è stata in larga misura un’esperienza di successo. La
qualità dei visitatori, gli ordini registrati e il numero di nuovi contatti
hanno ricevuto giudizi ancora più positivi dello scorso anno. “Per noi
Ambiente è stata di gran lunga la migliore manifestazione di
quest’anno. Il numero e lo standard dei visitatori erano perfetti. Il
grado d’internazionalità degli operatori presenti nel nostro stand è
stato sensazionale – abbiamo accolto compratori provenienti da ogni
parte del mondo”, ha dichiarato Florian Müller, Sales & Marketing
Manager Europe Umbra.
Anche altri espositori hanno espresso pareri molto positivi sulla crescente internazionalità dei visitatori. Questo è stato, ad esempio, il
commento di Bernd D. Ehrengart, amministratore delegato di Lambert GmbH: “La domanda nel commercio è in aumento, questo trend
si manifesta nella maggiore propensione all’acquisto da parte dei
nostri clienti. La percentuale di ordini effettuati nei paesi di lingua tedesca è molto soddisfacente. Rispetto allo scorso anno prevediamo
nel complesso un netto incremento delle vendite.” Thomas Grothkopp, presidente dell’Associazione tedesca della tavola apparecchiata, degli articoli casalinghi e della cultura dell’abitare (Bundesverband für den gedeckten Tisch, Hausrat und Wohnkultur e.V.), esprime un giudizio altrettanto positivo: “Francoforte si distingue per
un’elevata internazionalità – che è anche nell’interesse del commercio al dettaglio tedesco – e per un’eccellente visibilità delle tendenze
e delle novità. Il buon andamento generale dei consumi rappresenta
Pag. 3
Ambiente
Francoforte, 7 – 11 febbraio 2014
una buona spinta per l’andamento delle commissioni; ciò ha fatto
decollare anche questa nuova edizione. “
Il grado di soddisfazione dei visitatori si è mantenuto ad un altissimo
livello, pari al 96%. L’81% dei compratori appartiene al top- o medium-management, a cui consegue un elevato potere decisionale dei
visitatori di Ambiente: il 70% è infatti parte determinante o codeterminante nel processo di acquisto. Questa elevata qualità dei
visitatori viene confermata anche dagli espositori, come dichiara al
riguardo Manfred Barme, direttore commerciale di Ipuro/Gries Deco:
“Venerdì è stata la giornata migliore tra tutte. Gli ordini sono stati
qualitativamente migliori rispetto allo scorso anno e anche i clienti
internazionali hanno dimostrato una buona propensione all’acquisto.
Le vendite registrate sono superiori a quelle del 2013. Siamo molto
soddisfatti.” Anche Edwin van Oort, commercial manager presso Riverdale, condivide questa valutazione: “È la prima volta che esponiamo nel padiglione 8.0 e siamo molto soddisfatti di questa nuova
collocazione. Nelle giornate di sabato e domenica abbiamo registrato un ottimo afflusso di visitatori. I clienti sono ben informati e sanno
ciò che desiderano. Vogliamo continuare a crescere in Germania ed
in Europa e Ambiente ci offre, da questo punto di vista, le basi ideali
da cui partire.” Anche per Opidecor GmbH lo standard dei visitatori è
stato elevato, come conferma Ulvi I. Aydin, CEO dell’azienda: “Ambiente e Christmasworld sono per noi le fiere più importanti in assoluto, ecco perché siamo particolarmente contenti di questo sviluppo
positivo. Abbiamo avuto ottimi contatti con key account manager; un
evidente risultato che lo standard dei visitatori internazionali è migliorata.”
Alle aziende partecipanti Ambiente ha nuovamente offerto
l’opportunità nel corso dell’anno commerciale non solo di curare i
contatti con i clienti, ma anche di ampliare in maniera mirata la
propria clientela e d’internazionalizzarla. “Siamo riusciti ad allacciare tanti nuovi contatti. Il 50% del volume delle commesse proviene da nuovi clienti e questo è un dato di fatto molto positivo”,
ha dichiarato Jürgen Derieuw, responsabile vendite presso Deknudt Mirrors.
Il Giappone paese partner: la terra del sorriso ad Ambiente 2014
Design innovativo, linguaggio formale chiaro e artigianato artistico
tradizionale abbinati ad una buona dose di colorata gioia di vivere:
Pag. 4
Ambiente
Francoforte, 7 – 11 febbraio 2014
ecco gli ingredienti che rendono così unici i prodotti made in Japan.
Queste caratteristiche sono emerse chiaramente nella mostra speciale “Super Ennichi” allestita dal designer giapponese Yukio Hashimoto nell’ambito del programma paese partner di Ambiente 2014.
L’evento clou è stata la giornata di lunedì specificatamente dedicata
al Giappone. Il paese del Sol Levante è stato celebrato con numerose manifestazioni e iniziative tra cui un dibattito su come avviare con
successo un’azienda sul mercato giapponese e una visita della fiera
in compagnia dell’attrice e modella Rila Fukushima. Nella serata di
lunedì è stato reso omaggio anche al futuro paese partner di Ambiente, gli Stati Uniti, che nel 2015 si presenteranno con un ampio
programma di eventi collaterali.
Il settore del Contract Business si afferma con successo
Il pacchetto d’iniziative ‘Contract Business’ che ha visto ad Ambiente
la sua terza edizione ha registrato un crescente successo sia sul
fronte degli espositori che dei visitatori. 270 aziende espositrici provenienti da 30 paesi (2013: 250 espositori da 30 paesi) hanno presentato nuove proposte e soluzioni per il settore contract. Ambiente
si afferma così come l’appuntamento di riferimento per arredatori,
architetti d’interni, ristoratori e il settore alberghiero di lusso, che qui
trovano prodotti e soluzioni studiati su misura per il contract business. Ciò è confermato dal giudizio sulla fiera espresso da Alexander Haas, direttore commerciale di Scholtissek: “Finora siamo molto
contenti degli ordini che abbiamo ricevuto sia per ciò che riguarda i
mobili che per i complementi d’arredo. L’affluenza nel nostro stand è
stata elevata.” Anche Bernd D. Ehrengart, amministratore delegato
di Lambert GmbH, è della stessa opinione: “La domanda nel commercio è in aumento, questo trend si manifesta nella maggiore propensione all’acquisto da parte dei nostri clienti. La percentuale degli
ordini effettuata nei paesi di lingua tedesca è molto soddisfacente.”
Jörg Mumbeck, amministratore delegato di Fink GmbH & Co.KG, ha
dichiarato: “I clienti dimostrano un interesse particolare, quindi siamo
molto contenti dell’ottimo riscontro ottenuto.” Per la prima volta ad
Ambiente 2014 è stata messa a disposizione dei visitatori la “Contract Guide”, una guida con l’elenco di tutti gli espositori del settore
contract contenente i dati completi delle aziende per eventuali contatti. Grazie ad una piattaforma digitale di matchmaking con accesso
limitato e verifica dei fornitori, i visitatori di Ambiente hanno potuto
raccogliere informazioni sulle aziende d‘interesse e fissare appun-
Pag. 5
Ambiente
Francoforte, 7 – 11 febbraio 2014
tamenti prima della fiera. Maggiori dettagli al riguardo sono disponibili sul sito web: contract-ambiente.messefrankfurt.com.
Il futuro del design: Ambiente promuove le giovani leve del design
Ambiente 2014 ha offerto una piattaforma di presentazione non solo
ai grandi marchi ma anche alle giovani leve del design internazionale. Nell’area “Talents” nel settore espositivo Loft (padiglione 11.0), 18
giovani designer hanno potuto presentare gratuitamente i loro prototipi e le loro produzioni in serie limitata a un pubblico internazionale.
Tra questi segnaliamo Hanna Emelie Ernsting con i suoi morbidi
“Petstools”, ovvero colorati sgabelli a forma di animale che tengono i
piedi al caldo. Grande interesse ha suscitato anche il brand Inbetween con “One piece of Lamp”, un paralume prodotto con un singolo pezzo di compensato. Nell’area promozionale “Next”, all’interno
dello stesso padiglione, si sono presentate 14 giovani aziende che
vorrebbero consolidare la loro posizione nel settore dei beni di consumo. Tra coloro che hanno partecipato al programma di Ambiente
2014, i marchi Aufschnitt, Fuss, Julica Design, lo studio Lisa Bengtsson e Urbanero.
Up-to-date: gli eventi collaterali di Ambiente 2014
Anche nel 2014 Ambiente ha riconfermato il suo ruolo di principale
piattaforma delle novità e delle innovazioni. Sotto la sua egida sono
stati presentati tra l’altro numerosi trendshow, premiazioni e anniversari aziendali. Un evento di particolare spicco è stato il trendshow
allestito dall’atelier di moda bora.herke.palmisano così come la mostra abbinata al concorso Design Plus Award. Un altro speciale polo
di attrazione per il pubblico è stata ancora una volta la mostra speciale “Solutions” curata da Sebastian Bergne, nell’ambito della quale
23 utensili da cucina si sono distinti per l’innovativa funzionalità e per
il design minimalista.
I trend di Living: i prodotti più richiesti dell’interior design
Da mobiletti, complementi d’arredo e prodotti d’illuminazione a tessili
per la casa e oggetti da decorazione fino a profumi per ambienti –
per cinque giornate gli espositori di Living hanno presentato nuovi
prodotti e idee per l’interior design, delineando così i nuovi trend per
l'imminente stagione.
Pag. 6
Ambiente
Francoforte, 7 – 11 febbraio 2014
Il Giappone come tematica di tendenza: il Lontano Oriente entra
tra le mura domestiche
Il Giappone, paese partner di quest’anno, si è adattato perfettamente
agli stili d’arredo europei; le forme semplici, ispirate alla pacatezza
meditativa del Lontano Oriente, hanno attivato tutti i sensi. Gli espositori giapponesi hanno presentato articoli casalinghi, complementi
d’arredo e mobiletti semplici e perfetti dal punto di vista della forma e
della funzionalità, mettendo così magistralmente in scena il trend del
momento orientato ad una riduzione all’essenziale.
L’atmosfera accogliente sposa l’eleganza minimalista
Il relax va di moda: leggeri cuscini da seduta per rilassarsi comodamente in qualsiasi posizione ed in qualunque luogo sono disponibili
in tantissimi modelli, proprio come le candele dalle mille colorazioni
adatte sia a portacandele spiritosi che eleganti. Sempre molto richieste sono anche le profumazioni per ambienti. Le aziende di questo
settore hanno reso omaggio ai clienti con sistemi perfezionati e nuove profumazioni. I tradizionali diffusori di fragranze competono con
quelli elettronici di ultima generazione. Grazie al loro design elegante
possono fungere da elemento decorativo in qualsiasi ambiente; le
essenze possono essere cambiate velocemente e facilmente in base
all’atmosfera o all’occasione. Le composizioni floreali non presentano alcun tipo di esagerazione. Semplici vasi di vetro trasparente o
contenitori di ceramica dalle forme essenziali offrono la vetrina perfetta a singoli rami e fiori.
Sostenibilità forever: nuovi approcci ed idee
Cosa utilizzo per produrre e cosa resta alla fine? Queste sono le
domande che dovrebbero porsi tutti coloro che vogliono vendere i
loro prodotti con successo. La filosofia della sostenibilità si è ormai
affermata e non è più solo una componente fissa della strategia
aziendale, bensì anche il motore delle innovazioni. Le bottiglie in
PET vengono riciclate come stampi e trasformate ad esempio in coprisedia che ricordano il feltro. Materie prime facilmente rinnovabili,
come il bambù, trovano applicazione in nuovi campi. Le copertine di
libri diventano ad esempio ante di armadi e gli scaldavivande a candela servono a creare calore nelle sedute riscaldate da esterno.
Decorazioni per pareti
Le superfici in pietra naturale catturano su di sé gli sguardi e come
elementi freddi in contrasto con i mobili in legno trasmettono una
Pag. 7
Ambiente
Francoforte, 7 – 11 febbraio 2014
sensazione di forza. Le loro forme artistiche naturali non sostituiscono i quadri sulle pareti ma idealmente riprendono la loro funzione.
Fotografie di paesaggi su vetro, anche in bianco e nero, continuano
a svolgere un ruolo dominante nel mercato dell’arte decorativa. “La
nostra collezione di fashion art con applicazioni glitter sta riscuotendo grande successo al momento. La clientela femminile l’adora come elemento decorativo, mentre quella maschile apprezza i motivi. È
un mix ideale”, ha dichiarato Bernhard Gürster, membro del consiglio
di amministrazione di Eurographics AG.
Tessili per la casa: interni sempre super trendy con il minimo
dispendio economico
Grazie ai tessuti d’arredamento si può regalare alla propria casa un
volto sempre nuovo e trendy senza spendere troppo; ecco perché
riscuotono sempre più successo tra i consumatori. Motivi grafici, colori pastello, glamour, sofisticati ricami e stampe speciali – questi gli
elementi chiave dei trend di questo settore per la prossima stagione.
La pelle con riflessi dorati e la seta conferiscono inoltre un tocco di
eleganza tanto quanto i tessuti optical effetto rame e rafia. L’effetto
naturale è dato dal lino e dai tessuti in misto cotone, con trame lievemente mosse. Nel 2014 i tessuti lavorati a uncinetto vengono utilizzati come runner per la tavola del soggiorno o come federe per
ricoprire i cuscini sul sofà, prevalentemente in colori alla moda come
il verde menta e il corallo. Di grande tendenza sono anche i tessuti
con stampe fotografiche raffiguranti animali come orsi polari, koala,
tigri o conigli.
I colori ravvivano freddi accostamenti di materiali
Il rosa pastello, l’arancione brillante e il petrolio acceso svolgono una
funzione rivitalizzante, i colori terra e il verde pianta aggiungono un
tocco di calore agli ambienti dominati da toni come il nero, il bianco e
il grigio cemento. Il blu in tutte le sue sfumature sottolinea invece la
tendenza verso una fredda sobrietà. Molto di moda è il rame sia come colore che come materiale. “Il rame è più caldo dell’argento, ma
non così vecchio stile come l’oro”, così Jürgen Derieuw, Sales Manager presso Deknudt, ha commentato il nuovo trend. Nel settore
degli specchi la cornice svolge un ruolo sempre più importante come
elemento decorativo; in generale il vetro viene abbinato volentieri al
legno o al metallo nelle sue varianti più disparate, dall’acciaio inox
all’argento fino al rame.
Pag. 8
Ambiente
Francoforte, 7 – 11 febbraio 2014
La prossima edizione di Ambiente avrà luogo dal 13 al 17 febbraio
2015 a Francoforte sul Meno.
Per ulteriori informazioni e per scaricare le immagini ad alta risoluzione di Ambiente collegarsi al sito:
www.ambiente.messefrankfurt.com/journalists
Seguite Ambiente suTwitter con l‘hashtag #Ambiente14
ed anche su Facebook:
www.twitter.com/ambiente
www.facebook.com/ambientefair
Informazioni essenziali su Messe Frankfurt
Messe Frankfurt è uno degli enti fieristici leader internazionali che vanta un fatturato di
circa 543* milioni di euro e un organico di 2.026* collaboratori. Il Gruppo Messe Frankfurt
vanta una rete mondiale composta da 28 società affiliate e circa 50 sales partner internazionali. Grazie a questa rete Messe Frankfurt è presente in oltre 150 Paesi. In più di 30
poli fieristici del mondo si svolgono manifestazioni “made by Messe Frankfurt”. Nel 2013
Messe Frankfurt ha organizzato un totale di 114* fiere, di cui oltre la metà all’estero. I
578.000 metri quadrati di superficie di cui dispone Messe Frankfurt sono attualmente
occupati da dieci padiglioni ed un centro congressi ed essi annesso. La Società fieristica
è in mano pubblica: la Città di Francoforte detiene il 60 percento ed il Land Assia il 40
percento.
Ulteriori informazioni sono disponibili al sito: www.messefrankfurt.com
*dati provvisori (2013)

Download Report