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Speciale
THE FOSSIL
MACHINE
E già, perché il Gruppo Fossil è una vera e propria macchina da guerra, arrivata a celebrare i 30 anni di attività. In
un lasso di tempo non certo lunghissimo, l’azienda di Dallas, oltre all’omonimo marchio, ha creato un portfolio brand
straordinariamente articolato, attualmente composto da 15 marchi, di proprietà e in licenza. In queste pagine, proponiamo una panoramica globale del Gruppo, fatta eccezione per la business unit “Swiss Made”, nella quale rientrano,
con specifiche collezioni ed al momento, Fossil, Burberry ed Emporio Armani. Si tratta dell’immagine squisitamente
fashion-glamour-design del Gruppo, che focalizzeremo sui nove marchi di maggior impatto strategico per il mercato
Foto 1
italiano.
“Prima di tutto, però, è necessario riuscire a comuni-
72,2 a 66,3 milioni di US$. A questo dato basti ag-
care emozioni…”. Così Stefano Abbati, AD di Fossil
giungere che, in tredici anni, il Gruppo è cresciuto di
Italia. Un dettaglio che può costituire, oggi, la chiave
oltre il 600%: nel 2001 visitai personalmente l’azien-
di volta per affermarsi sul mercato, prima di qualsi-
da e, allora, si festeggiava il superamento, nell’anno
voglia strategia di marketing o comunicazione. Ed è
fiscale 2000, dei 500 milioni di US$ di fatturato (504
proprio questo particolare che Fossil Group, da sem-
US$ per la precisione), preistoria. Mi resi già conto
pre, cura con maniacale attenzione con risultati che
all’alba del XXI secolo di trovarmi di fronte ad una
sembrano dargli ragione, inequivocabilmente. Il 2013
realtà di incredibile dinamicità, dal rigoroso culto del
è stato chiuso con un turnover di 3,260 miliardi di
profitto e, soprattutto, con un’organizzazione di pro-
US$ (+14% rispetto al 2012) e con un utile netto di
cesso impeccabile, accompagnata da una divisione
378,2 milioni di US$. E il primo trimestre del 2014 è
design e creatività, come accennato nell’incipit, il
ancora in crescendo con un fatturato di 777 milioni di
vero cuore del successo del Gruppo in tutto il mon-
US$ (+14%), la stessa percentuale d’incremento rea-
do, difficilmente riscontrabile in altre realtà a livello
lizzata in Europa (turnover aumentato di 25,2 milioni
internazionale. In quel periodo, ogni anno venivano
di US$), anche se l’utile netto a causa dell’impenna-
lanciate ben 1.300 referenze e, nel 2001, ciò si concre-
ta delle spese operative (destinate allo sviluppo dei
tizzò in una produzione complessiva di 16 milioni di
Fossil store, ad investimenti in infrastrutture e ad una
pezzi. Considerando che, nel 2001, oltre a Fossil e a
forte campagna di comunicazione) è diminuito da
Relic (marchio non distribuito in Italia), il portafoglio
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Adidas Originals, modello Santiago, cassa tonneau in silicone verde o bianco, quadrante blu o bianco con logo sovradimensionato a contrasto,
cinturino in silicone giallo o verde. Movimento analogico al quarzo. L’insieme grafico e strutturale configura, in questo caso, i colori del Brasile
e dell’Italia. Prezzo: 69 €.
licenze era costituito solo da Emporio Armani, Diesel
Fossil punta moltissimo, può contare oggi su più di
e DKNY, e che l’attuale composizione multi-brand è
400 flagship store Fossil a 13.000 addetti worldwide.
triplicata, fare calcoli, anche approssimativi, porta a
Va sottolineato, poi, che il Gruppo agisce su diversi
dei risultati da capogiro: nel 2013, il cash flow medio a
fronti merceologici, come l’abbigliamento, la pellette-
trimestre è stato di 275 milioni di US$ e il primo trime-
ria, la gioielleria, l’eywear, dunque, in generale l’uni-
stre 2014 ha generato liquidità per oltre 300 milioni di
verso dell’accessorio lifestyle, ma l’orologeria è deci-
US$. L’attuale rete retail sulla quale, come accennato,
samente il core business, incidendo sul turnover per
A sx. Collezione Burberry Timepieces,
modello di forma rettangolare con
brancards allungati a definire le anse,
in acciaio IP Gold. Quadrante “light
trench” a finitura soleil con la texture
“check” stampata ripresa, a colori,
sul cinturino (chiusura déployante in
acciaio IP Gold). Movimento al quarzo
Swiss Made, calibro Ronda.
Prezzo: 450 €.
una percentuale vicina al 75%. E
in un simile contesto, la business
unit che maggiormente contribuisce all’ottenimento dei risultati
suindicati è, senza alcun dubbio,
quella costituita dal brand Fossil
e dai marchi inquadrati nell’area
fashion-glamour-design dai prezzi accessibili, indirizzata ad un
pubblico giovane e dinamico. E il
2014, poi, è un anno molto particolare, perché celebra il trentennale di fondazione del Gruppo e
A dx. Collezione Burberry Timepieces,
modello in acciaio da 26 mm di diametro. Quadrante, protetto da cristallo
zaffiro, rosa con texture “check”,
lancette a bastone e indici a barretta
applicati. Movimento al quarzo Swiss
Made, calibro Ronda 753.
Bracciale in acciaio.
Prezzo: 450 €.
dell’omonimo marchio che, per
l’occasione, sta sfornando a ritmo
continuo novità ispirate dagli iconici temi vintage anni ’50, oppure,
da accattivanti richiami a stilemi
tradizionali, non disdegnando la
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A sx. Diesel Timeframes, collezione
Mega Chief, ref. DZ4319,
cronografo con data al quarzo
a 1/10 di secondo, con cassa
in acciaio da 51 mm, connotata
da una lunetta con cavalieri
trapezoidali al 3, pulsanti a pompa
e quadrante Gunmetal e blu a
sviluppo concentrico. Impermeabile
fino a 10 atmosfere. Cinturino in
pelle marrone. Prezzo: 199 €.
A dx. Diesel Timeframes,
collezione Mega Chief,
ref. DZ4318, cronografo con data
al quarzo a 1/10 di secondo,
con cassa in acciaio IP black
da 51 mm, con vetro iridescente
e lunetta con cavalieri trapezoidali
al 3 (il loro tratto richiama gli aerei
da caccia), pulsanti a pompa
e quadrante nero. Impermeabile
fino a 10 atmosfere. Bracciale
in acciaio IP Black. Prezzo: 239 €.
finitura IP Rose Gold. Per quanto riguarda l’Italia, Ab-
per il segmento in licenza, Fossil e Skagen Denmark
bati sottolinea: “Stiamo registrando performance po-
nell’ambito delle proprietà (è un’azienda americana,
sitive su diversi brand, consentendo un saldo positivo
fondata nel 1989, con sede a Reno, nel Nevada, che
sui risultati di sell out, anche in forza di un processo di
realizza orologi – da polso e da tavolo -, gioielli e oc-
consolidamento delle posizioni competitive dei nostri
chiali da sole; il giro d’affari attuale è di 130 milioni
marchi. Nel 2014, congiuntura permettendo, superata
di US$ e l’operazione, definita nel febbraio del 2012,
la fase di consolidamento, potremo pianificare anche
è costata a Fossil 225 milioni di US$ in contanti e
a livello locale nuovi progetti di portata globale, in cui
150.000 azioni di Fossil Inc.).
Fossil Group sta investendo.”. Dunque, seguendo la
Leggendo tra le righe del sopracitato portafoglio, si
filosofia globale del Gruppo, Abbati sta operando pri-
comincia, dunque, con l’iconico entry product ispi-
mariamente sulla razionalizzazione distributiva, sul
rato dal lifestyle sportivo di un colosso ultrapopola-
rapporto qualità/prezzo, sulla cura specifica dei plus
di ogni marchio e, poi, ovviamente, sulla capacità di
comunicare emozioni. E per poterlo fare ci deve “essere” il prodotto, quello giusto, che nell’area strategica cui abbiamo fatto poc’anzi riferimento (si esclude
il progetto “Swiss Made”, attualmente adattato a una
quota della produzione di Fossil, Burberry ed Emporio
Armani), è declinato principalmente, nel nostro Paese,
in nove direzioni: Adidas, Burberry, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Marc by Marc Jacobs e Michael Kors
A sx. DKNY, modello manchette in acciaio lucido e satinato silver,
da 13 x 33 mm. Quadrante bianco perlato con lancette Dauphine
e indici a barretta applicati ai quarti. Prezzo: 119 €.
A dx. DKNY, modello con cassa rotonda da 20 mm, in acciaio
lucido e satinato IP Rosegold. Quadrante bianco perlato con
lancette Dauphine e indici a barretta applicati IP Rosegold.
Monoanse e bracciale incrociato sinuosamente a “X”, in acciaio
e acciaio IP Rosegold. Prezzo: 139 €.
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La
giante, un accessorio da interpretare in ogni momento della giornata.
Nei modelli DKNY si percepisce
con chiarezza lo spirito originario del brand, fondato nel 1985, da
Donna Karan e dal defunto marito
Stephen Weiss, ossia combinare il comfort dell’abbigliamento
sportivo (Donna Karan, proveniva
dall’esperienza di Anne Klein, noto
brand di sportwear), all’eleganza
del prêt-a-portér, pur rimanendo collocati in una fascia di medio prezzo. A questo va aggiunto,
Emporio Armani Orologi, cronografi con data della collezione Summer 2014. Cassa in alluminio
rivestita in policarbonato rosa o blu; pulsanti a pompa e corona in acciaio. Quadrante rosa o blu
protetto da vetro minerale con indici a barretta applicati e lancette a bastone luminescenti. Movimento al quarzo. Cinturino in silicone rosa o blu. Fibbia ad ardiglione in acciaio. Prezzo: 149 €.
evidentemente, un mood metropolitano e cosmopolita che rende
l’orologio DKNY molto ben armonizzabile sia con la quotidianità
re come Adidas, caratterizzato dalle infinite poten-
lavorativa che con la serata raffinata.
zialità espressive del logo.
Riconoscibile a prima vista l’eleganza discreta di
Ecco, poi, il british style di Burberry, fresco della
Emporio Armani Orologi, che adatta il suo design
nomina di Christopher Bailey, storico Direttore Cre-
ricercato e senza tempo anche alla collezione Sum-
ativo della Casa, a CEO, dopo che Angela Ahrendts
mer 2014, donandogli brio, freschezza e luminosità
ha lasciato tale posizione per divenire Senior Vice
mediante l’impiego di un’ampia palette di colori; non
President of Retail and Online Stores in Apple. Nel
manca la leggerezza, sostenuta da una cassa in al-
contesto non “Swiss Made”, ci troviamo di fronte a
luminio rivestita in policarbonato e da un cinturino
modelli più direttamente legati al DNA originario del-
in silicone, particolari che confermano, semmai ce ne
la Maison, alla sua appartenenza primaria all’univer-
fosse bisogno, la camaleontica coerenza di uno dei
so moda, in sintesi, prevalentemente più vicini ad un
più grandi stilisti contemporanei.
ruolo di luxury accessory piuttosto che di orologi veri
Il brand leader, Fossil, quest’anno, come accennato,
e propri. E, così, la linea Burberry Timepieces conti-
fresco trentenne, non poteva non festeggiare ripro-
nua ad essere aggiornata e sviluppata puntando in
ponendo in modo originale l’icona vintage Fossil sul
modo esplicito su quel motivo check, introdotto dal-
quadrante, rendendo omaggio alle radici della mar-
la Casa britannica negli anni ’20 quale rivestimento
ca. Specificamente nei quattro modelli Townsman
interno dei suoi trench. Lo troviamo su quadranti e
Special Edition, vediamo grafiche storiche, utilizzate
cinturini di modelli volti a stimolare precipuamente i
in passato per il logo del brand, originariamente ispi-
vezzi di stile muliebri, giocando su abbinamenti cro-
rate alle vecchie “gas pump” che si trovavano sulle
matici e casse di forma allungate sul polso.
autostrade americane negli anni 50’ e 60’. Per il re-
Con Diesel Timeframes, la creatura di Renzo Ros-
sto, la linea estiva punta sul mix sporty-elegance per
so, entriamo in un universo audace, ribelle, multietni-
cronografi e multifunzione ben dimensionati, che
co, streetstyle, capace di creare moda e non di subirla,
addolciscono l’impatto strutturale aggressivo con
di scolpire l’orologio, di renderlo vivo, dinamico, can-
l’impiego di numeri romani.
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Marc by Marc Jacobs, modello
Henry, solotempo con cassa in
acciaio lucido e satinato da 34
mm, lunetta inclinata. Quadrante
silver satinato soleil e scheletrato
perifericamente a delineare
gl’indici attraverso il lettering
del logo, metallizzato arancione,
così come le lancette a bastone.
Bracciale in acciaio. Prezzo: 199 €.
Marc by Marc Jacobs, solotempo
con cassa in acciaio lucido IP
Rosegold da 28 mm, lunetta
incisa con il logo e anse
rettilinee. Quadrante rosso
satinato soleil, indici a numeri
arabi applicati e con cristalli
bianchi incastonati, lancette a
bastone. Bracciale in acciaio IP
Rosegold. Prezzo: 199 €.
Michael Kors, solotempo
in acciaio lucido IP Gold da
42 mm, con lunetta inclinata.
Quadrante effetto tartaruga,
indici applicati a barretta e
lancette tipo Dauphine IP Gold.
Bracciale in acciaio lucido IP
Gold con inserti centrali in
resina effetto tartaruga.
Prezzo: 199 €.
Michael Kors, solotempo
in acciaio lucido IP Rosegold
da 38 mm, con lunetta
inclinata. Quadrante in
onice, indici a numeri romani
applicati e lancette a bastone
IP Rosegold. Bracciale in
acciaio lucido IP Rosegold.
Prezzo: 249 €.
A sx. Fossil, modello multifunzione (contatori
su fondo bianco a filets circulaires: datario
analogico al 3, 24 ore al 6, giorno della
settimana al 9). Cassa in acciaio lucido da 40
mm, impermeabile fino a 10 atmosfere, con
lunetta zigrinata sul bordo, corona protetta da
spallette. Quadrante azzurro, rifinito a filets
circulaires sulla fascia degli indici a numeri
romani e a barretta alternati, lancette a bastone luminescenti. Bracciale in acciaio con
chiusura déployante. Prezzo: 129 €.
A dx. Fossil, cronografo in acciaio lucido da
44 mm, impermeabile fino a 5 atmosfere, con
pulsanti a pompa e corona incisa protetta
da spallette. Quadrante bianco con indici a
numeri romani profilati blu e lancette a gladio
scheletrate; rehaut blu con cala sessagesimale serigrafata. Cinturino in pelle blu con
chiusura ad ardiglione. Prezzo: 109 €.
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La
Moda pura sugli scudi con Marc
della tradizione del segnatempo.
by Marc Jacobs, la linea “easy
Last but not least, Skagen Denmark,
to wear” dello stilista newyorkese,
delle cui origini abbiamo detto:
per 16 anni direttore creativo di
puro design contemporaneo, di
Louis Vuitton. Le sui intuizioni sti-
curata essenzialità, con forti ac-
listiche danno vita a segnatempo
centi minimal non solo nella gra-
mai “urlati”, ma vibranti, freschi,
fica, ma anche nelle definizioni
con inserimenti cromatici molto
strutturali.
armonici (per l’estate, privilegiati
il rosa, il verde e il blu) e ricerca
Alla fine di questo breve viaggio
di trasparenze e spunti luminosi,
nell’universo Fossil, ciò che rima-
sottilmente ironici quando centrati
ne è la possibilità, all’interno di un
sulle potenzialità grafiche del logo.
panel d’offerta variegato ed etero-
E, poi, ancora Michael Kors, cin-
geneo, di trovare con quasi asso-
quantancinquenne stilista di Long
Island, il cui esordio sulle passerelle
è avvenuto nel lontano 1981. Fautore del luxury chic, ma anche di
un prêt-à-portér che gioca con le
variazioni cromatiche e le trame articolate ispirate dalla realtà e dalla
natura, nell’orologio traspone tutto
questo attraverso la ricercatezza
dei materiali o la loro lavorazione
per ottenere gli effetti desiderati,
in un contesto generale rispettoso
luta certezza, il modello che fa per
Sopra. Uno dei quattro orologi Townsman
Special Edition, realizzati da Fossil per
celebrare il proprio 30° anniversario.
Presentano, sul quadrante, grafiche
storiche, utilizzate in passato per il
logo Fossil, e ispirate alle vecchie “gas
pump” che si trovavano sulle autostrade
americane negli anni 50’ e 60’. Parte
della grafica è stampata anche sul lato
interno del vetro, proprio per riprendere
lo stile delle tipiche insegne delle pompe
di benzina della Route 66. Ogni modello è
costituito da cassa in acciaio e cinturino
in pelle marrone: il fondello è marcato
col logo “Fossil 30th”, che identifica
la Special Edition, in vendita nei Fossil
Store, in selezionati punti vendita e sul
sito www.fossil.com.
sé, essendo sviscerati i moltissimi
aspetti e le diverse sfaccettature
delle personalità maschili e femminili. E’ proprio in questo che
risiede la forza e la penetrazione
del Gruppo sul mercato orologiero,
abbinate all’eccezionale capacità
di mantenere ed esprimere i DNA
di ciascun marchio, evitando sovrapposizioni e confusione sulla
corretta percezione del pubblico.
A sx. Skagen Denmark, solotempo
su cassa in acciaio IP Rosegold da 38
mm. Quadrante argenté su due livelli,
indici cabochon in acciaio IP Rosegold
applicati sul rehaut, lancette a filo.
Bracciale a maglia mesh in acciaio
lucido IP Rosegold, chiusura a scatto.
Prezzo: 149 €.
A dx. Skagen Denmark, cronografo
con data su cassa in titanio lucido
e satinato da 42 mm, con pulsanti a pompa.
Quadrante grigio scuro su due livelli
satinato verticalmente, indici a bastone
applicati sul rehaut, lancette a bastone
luminescenti, contatori rifiniti a filets
circulaires. Bracciale in titanio, chiusura
déployante. Prezzo: 229 €.
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