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COMUNICATO STAMPA
È in linea da oggi sui siti di ASSOCOM (www.assocom.org), FCP-Assointernet (www.fcponline.it), IAB
(www.iab.it), UNICOM (www.unicomitalia.org) e UPA (www.upa.it), il secondo lotto di documenti
prodotti dalle associazioni nell’ambito della piattaforma di collaborazione e del gruppo di lavoro
continuativo per lo studio e la condivisione di alcuni parametri operativi della pubblicità online, nell’ottica
di creare cultura comune per il mercato e facilitare i rapporti fra le parti attraverso l’individuazione di best
practice.
Alcuni contributi completano le prime pubblicazioni dello scorso maggio, ovvero:
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La traduzione del glossario dei termini del web in italiano;
La specificazione dei formati principali per gli annunci display sui device mobili, che si
aggiungono a quelli già rilasciati per l’ambiente pc/desktop.
Altri documenti invece indagano fenomeni non ancora presi in considerazione, in particolare:
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La descrizione del funzionamento e delle modalità di conteggio delle impression da parte degli
Ad Server, con un approfondimento specifico sulle cause di discrepanza di conteggio più
frequenti;
La quantificazione statistica della discrepanza;
La definizione di under/overdelivery delle impression concordate;
Le best practice relative alle tempistiche di consegna dei materiali che minimizzano i rischi
tecnici connessi alla visualizzazione degli annunci display;
La descrizione delle diverse filiere di acquisto spazi per l’online advertising: tradizionale, ad
asta, programmatic buying.
L’attività del tavolo di lavoro interassociativo proseguirà nei prossimi mesi producendo aggiornamenti
costanti sui documenti già prodotti, indispensabili per un ambiente che cambia molto velocemente, e
trattando nuovi temi in via di definizione, ad esempio la misurazione delle audience, la definizione di
contesti safe per i brand, linee guida contrattuali. Allo studio vi è anche la creazione di un minisito ad hoc
per veicolare i risultati della piattaforma in modo più fruibile, rapido e gradevole.
Per contribuire all’aggiornamento del glossario può scrivere agli indirizzi [email protected],
[email protected], [email protected], [email protected], [email protected], proponendo modifiche o aggiunte
ai termini presenti.
Milano, 31 gennaio 2014

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