IL CINETURISMO IN ITALIA: IMPATTO, SVILUPPO E PROSPETTIVE PER IL FUTURO Enny Mazzella Michelangelo Messina Direzione organizzativa IFF e Web Editor per www.cineturismo.it Ideatore e direttore artistico Ischia Film Festival – Direttore BILC COS’E’ IL CINETURISMO E’ LA FORMA DI TURISMO DI CHI SI RECA IN VISITA NELLE LOCATION CINEMATOGRAFICHE E TELEVISIVE, CONOSCIUTE ATTRAVERSO LA FRUIZIONE DEI PRODOTTI CINE AUDIOVISIVI L’ATTENZIONE AL CINETURISMO IN ITALIA… NASCE NEGLI ULTIMI ANNI: IL NEOLOGISMO “CINETURISMO” VIENE CONIATO (A DIFFERENZA DELL’ESPRESSIONE TURISMO CINEMATOGRAFICO) NEL 2003 DALL’ISCHIA FILM FESTIVAL GRAZIE AL PROGETTO "CINEMA E TERRITORIO" DI CUI FANNO PARTE L‘IFF E LA BILC. TRA GLI OBBIETTIVI PRINCIPALI DEL PROGETTO: LA DIFFUSIONE CULTURALE DEI LUOGHI DEL CINEMA ED IL DIALOGO TRA L'INDUSTRIA CINEMATOGRAFICA ED IL TERRITORIO. ALCUNI ESEMPI … Sex And The City, Spider Man Lord Of Rings, Harry Potter, Full Monty Il Postino, Passion, Il Commissario Montalbano … HANNO DIMOSTRATO LA COMUNICAZIONE E L’OFFERTA CULTURALE SONO IN GRADO DI INFLUENZARE LA DOMANDA AGGREGATA E GLI ORIENTAMENTI PERSONALI PER LA SCELTA DELLE DESTINAZIONI TURISTICHE . LA SCELTA DI UNA LOCATION, CALIBRATA SULLE ESIGEZE ARTISTICHE DI UN PRODOTTO CINE-TELEVISIVO CONSENTE : VISIBILITA’ PROMOZIONE E VALORIZZAZIONE DEL SET TERRITORIALE PRESCELTO, ANCHE IN TERMINI CINETURISTICI LE PRODUZIONI TELEVISIVE, CINEMATOGRAFICHE, GLI SPOT PUBBLICIATRI PERMETTONO AL CONSUMATORE DI SVILUPPARE UNA «DESTINATION IMAGE» SIA GRAZIE ALLE IMMAGINI CHE ATTRAVERSO IL TESSUTO NARRATIVO IN SALA CON LA REITERAZIONE DELL’home video ATTRAVERSO IL SUCCESSO DELLA fiction televisiva ORA ANCHE SUL WEB AGIRE SULLA SCELTA DELLE LOCATION Può quindi voler dire: VEICOLARE I FLUSSI TURISTICI FUTURI, ITALIANI E INTERNAZIONALI PERMETTERE LO SVILUPPO E LA CRESCITA DI ALCUNE “AREE DEBOLI” CONSENTIRE VALORIZZAZIONE DI NUOVE AREE DEL NOSTRO TERRITORIO L’INVESTIMENTO REALIZZATO DA UNA PRODUZIONE E’ DI DUPLICE NATURA: E’ DIRETTO IN QUANTO L’ATTIVITA’ DI PRODUZIONE CINEMATOGRAFICA CONSENTE UNA SPESA IMMEDIATA SULLE LOCATION PRESCELTE (in termini di costi diretti di produzione) E’ INDIRETTO POICHE’ PERMETTE NEL MEDIOLUNGO PERIODO UNO SVILUPPO ECONOMICO A TUTTO TONDO DELLE LOCALITA’ PRESCELTE (cineturismo, made in Italy, Product Placement, promozione per ulteriori e future scelte cinematografiche) AZIONE DIRETTA E INDIRETTA DELLE ATTIVITA’ DI PRODUZIONE AUDIOVISIVA REALIZZANDO FILM E PRODUZIONI TELEVISIVE CHE PORTANO NOTORIETA’ ALLE LOCATION Azione diretta e indiretta REALIZZANDO PRODUZIONI IN LOCATION CHE NON SONO ESPLICATE NEL FILM, CHE MA POTREBBERO TRARRE VANTAGGIO DI IMMAGINE SE RESE NOTE Azione diretta e indiretta REALIZZANDO PRODUZIONI MINORI IN LOCATION CHE NON POSSONO ESSERE RESE NOTE MA CHE BENEFICIANO DELL’INDOTTO DELLA LAVORAZIONE EFFETTUATA Azione diretta IL BENEFICIO DIRETTO APPORTATO DALLE ATTIVITA’ DI PRODUZIONE CINE-TELEVISIVA-PUBBLICITARIA ITALIANA L’ATTIVITA’ DI PRODUZIONE CONSENTE UNA SPESA IMMEDIATA SULLE LOCATION PRESCELTE (in termini di costi diretti di produzione) SPESA LOCALE SUI SITI SCELTI PER LE RIPRESE (diaria, ristorazione, alloggio, cast tecnico-artistico, permessi) OCCUPAZIONE DI PERSONALE LOCALE (assunto ed impegnato nel corso della lavorazione) IL BENEFICIO INDIRETTO APPORTATO DALLE ATTIVITA’ DI PRODUZIONE CINE-TELEVISIVA-PUBBLICITARIA ITALIANA IL BENEFICIO DI TIPO INDIRETTO PUO’ ESSERE VALUTATO AL MEGLIO SE RAPPORTATO ALL’AZIONE DI QUATTRO ELEMENTI NOTORIETA’ AGGIUNTIVA TURISMO DA COSTRUIRE/ TURISMOAGGIUNTIVO/RIFLESSO TURISTICO/OPPORTUNITA’ DI SPECIALIZZAZIONE ECONOMICA DEL TERRITORIO MADE IN ITALY PRODUCT PLACEMENT BENEFICIO INDIRETTO : NOTORIETA E OPPORTUNITA’ TURISTICHE AGGIUNTIVE NOTORIETA’ AGGIUNTIVA, TURISMO DA COSTRUIRE, TURISMO AGGIUNTIVO, RIFLESSO TURISTICO… GRANDI PRODUZIONI CINEMATOGRAFICHE Grandi destinazioni turistiche Roma, Firenze, Benefici diretti indotti Poca Venezia , dalla lavorazione notorietà aggiuntiva Poco turismo aggiuntivo Destinazioni turistiche Matera Benefici diretti indotti Molta dalla lavorazione notorietà aggiuntiva Molto turismo aggiuntivo Destinazioni non prevalentemente turistiche Brescello, Vigata, Porto Empedocle Benefici diretti indotti Immagine da dalla lavorazione costruire Turismo da costruire Destinazioni virtuali “Terra di Benefici diretti indotti Molto riflesso Mezzo” Nuova dalla lavorazione di immagine Zelanda Turismo da costruire . L’INDOTTO ECONOMICO DELLA LAVORAZIONE COME FORMA DI BENEFICIO DIRETTO SI MANIFESTA PER QUALUNQUE LOCATION (indipendentemente dal tipo di location e/o produzione) I BENEFICI DI NATURA INDIRETTA SONO MAGGIORMENTE FRUTTUOSI QUANTO PIU’ LA LOCATION RISULTA DI PRIMO IMPIEGO Il “CASO MATERA” “La Passione di Cristo”, 2003 Il budget di spesa su Matera per la realizzazione del film ammontaba a 9 milioni di €, cui va sommato il ritorno economico sul territorio reso possibile dai flussi turistici successivi all’uscita del film sugli schermi, pari a 36milioni di €, solo nell’anno 2004 ovvero all’uscita del film. ALCUNI CONFRONTI I RICAVI DAL TURISMO INTERNAZIONALE nel 2004 passano da 8 milioni a 32 milioni € (per un ricavo netto di 24 milioni di €) DAL TURISMO ITALIANO nel 2004 si riscontra un aumento del 18% degli arrivi rispetto al 2003 Gli arrivi internazionali sulla provincia di Matera BALZANO dalle 16.000 unità del 2003 alle 39.000 unità del 2004 (con un incremento di presenze pari al 143,8%) IL CASO “Il Commissario Montalbano” IN SICILIA Sebbene il luoghi di effettiva ripresa della fiction non corrispondano a quelli resi noti, i dati confermano che sulla zona di Ragusa: Dal 1998 al 2005 gli arrivi crescono del 42,2% Le permanenze crescono del 44,4% e sono superiori a quelle delle altre province Soprattutto, crescono gli arrivi esteri: +31,5% Modica, località nota della fiction, è il secondo comune più visitato nel 2005: è stato incluso tra i beni patrimonio dell’Umanità dall’Unesco La diatriba sulla nuova location Fonte: www.cineturismo.it ANCHE UN’INDAGINE CONDOTTA SU 300 TURISTI STRANIERI IN ITALIA CONFERMA: La capacità dei film italiani o stranieri girati in Italia di trasmettere un atteggiamento di grande favore per il nostro paese; L’Italia si presenta attraverso il cinema come un luogo da visitare per l’85% degli intervistati; Il 72% degli intervistati afferma che il desiderio d’Italia è aumentato dopo la visione di un film; Il desiderio d’Italia si trasforma in scelta turistica concreta per il 50% dei casi. BENEFICIO INDIRETTO : MADE IN ITALY E PRODUCT PLACEMENT LOCATION PLACEMENT E PRODUCT PLACEMENT PROMUOVERE UN TERRITORIO ATTRAVERSO UN FILM VUOL DIRE PERMETTERE A QUELLA LOCATION DI CRESCERE IN TERMINI ECONOMICI, CULTURALI E TURISTICI RENDERNE NOTI I SIMBOLI E I VALORI QUOTIDIANI SPINGE I FRUITORI DEI PRODOTTI AUDIOVISIVI A RICERCARE SUCCESSIVAMENTE LA FAMILIARITA’ DELLE VICENDE TRATTATE NEL FILM NATURA COMMERCIALE O SPONTANEA DEL PRODUCT PLACEMENT UNSPONSORED NON DIPENDONO DA ACCORDI CON L’INSERZIONISTA, SONO IL FRUTTO DEL LAVORO DEGLI AUTORI DEL FILM COSTITUISCONO LO SFONDO, AL PARI DELLA VITA QUOTIDIANA DEFINISCONO LA PERSONALITA’ DEL PERSONAGGIO (sono più o meno raffinati anche a seconda del tipo di spettatore cui è destinato il contenuto) SPONSORED DERIVANO DA UN CONTRATTO SPECIFICO E PUO’ ESSERE PREVISTO UN PAGAMENTO (unpaid, barter,fee) CONTRIBUISCONO AL FINANZIAMENTO DEL FILM Place Placement e Product Placement Esportazione della location Conoscibilità di luoghi nuovi Cineturismo Motivazione allo studio della storia e delle tradizioni della località “Desiderio d’Italia” Esportazione del brand/Made in Italy Conoscibilità dei simboli e delle tradizioni locali Enograstronomia Ricerca dei brand tipici e attenzione alle piccole e medie imprese locali Ricerca dei brand italiani nei propri contesti Il CASO “Letters to Juliet” 2009 GIRATO TRA VERONA E ALCUNE ZONE TOSCANE TRA CUI BORGO SCOPETO SOSTEGNO DEGLI ENTI AMMINISTRATIVI E GOVERNATIVI TERRITORIALI – Comune e Provincia di Verona - messa a disposizione delle strutture, risoluzione delle problematiche tecnico-logistiche, velocità nel rilascio dei permessi, accordi vantaggiosi per l’utilizzo delle location . • • ACCORDI DI PRODUCT PLACEMENT: MARCHIO VINICOLO “Soave” – Verona Permessi di utilizzare le cantine e i vigneti come set cinematografico naturale per le riprese; AZIENDA VINICOLA “Caparso”- Borgo Scopeto Autorizzazione ad utilizzarlo e nominarlo nel corso delle riprese; diffusione del prodotto nel corso della premiere del film I RISVOLTI SUCCESSIVI ACCORDO SUMMIT – PROPAGANDA GEM – COMUNE DI VERONA REALIZZAZIONE DI UNO SPOT PUBBLICITARIO CON L’UTLIZZAZIONE DI ALCUNI FOTOGRAMMI DEL FILM Da mandare in onda nei paesi europei dove è in atto la proiezione del film nelle sale SOSTENERE LA SCELTA DI LOCATION ITALIANE Policy territoriali locali auspicabili POSSIBILITA’ DI SOSTEGNO LOCALE COMUNI, PROVINCE E REGIONI FILM COMMISSION LOCALI ENTI E STRUTTURE A SOSTEGNO DELL’OFFERTA TURISTICA AZIONI DI COMARKETING CON LA PICCOLA E MEDIA IMPRESA IL RUOLO DELLE FILM COMMISSION INTERVENTI SUL COSTO DELL’OSPITALITA’ DELLA DELEGAZIONE TECNICO-ARTISTICA FACILITAZIONI DIRETTE E INDIRETTE SULLA DISPONIBILITA’ DEI SITI, SUGLI ONERI FISCALI E SU ALTRI ASPETTI CHE INCIDONO SUL COSTO DI PRODUZIONE INFORMAZIONE E ASSISTENZA PER LA RICERCA E SCELTA DELLE LOCATION E SULL’ACCESSO LOGISTICO ALLE STESSE ORGANIZZAZIONE INCONTRI PROFESSIONALI DI PRODUZIONE E COPRODUZIONE ENTI E STRUTTURE A SOSTEGNO DELL’OFFERTA TURISTICA POLITICHE DI INTERVENTO SUGLI ELEMENTI CHE CONDIZIONANO E DEFINISCONO LA QUALITA’ DELL’OFFERTA TURISTICA lo spettatore si aspetta di trovare l’offerta che lo ha spinto verso quel territorio INVESTIMENTO SULL’AMBIENTE STORICO E MONUMENTALE, SOCIALE E CIVILE INVESTIMENTO SULLA QUALITA’ DELL’OSPITALITA’ INVESTIMENTO SULLE RISORSE ESITENTI . ORGANIZZAZIONE DI MOVIE TOUR ALLA SCOPERTA DEI LUOGHI DIVENUTI SET NATURALI DELLA CINEMATOGRAFIA (Sex and The City) INVESTIRE SU DI UN’OFFERTA TURISTICA SOLIDA non solo per aumentare quantitativamente gli arrivi, ma per favorire la ripetitività del viaggio o sul prolungamento della permanenza NON PERDERE DI VISTA LA SOSTENIBILITA’ TURISTICA (la qualità del turismo) AGEVOLAZIONI AUSPICABILI FACILITAZIONI TERRITORIALI DI SOSTEGNO DIRETTO ALLE PRODUZIONI PER L’ACQUISTO DI SERVIZI (trasporti, hotellerie, location comunali…) FACILITAZIONE ACCORDI PRODUCT PLACEMENT CON FONDI DI SVILUPPO ANCHE SUPPORTATI DA PRIVATI RIDUZIONE DEI CANONI PER LE RIPRESE E L’OCCUPAZIONE DI SPAZI PUBBLICI . FACILITAZIONI ACCOGLIENZA TROUPE ISTITUZIONE DI UN UFFICIO CINEMA DI ACCOGLIENZA, SPORTELLO UNICO PER LE PRATICHE BUROCRATICHE ED I PERMESSI (velocizzare le pratiche e la risoluzione delle possibili problematiche) «Appuntamento ad Ischia» Dal 27 Giugno al 4 Luglio 2015 per: • Ischia Film Festival: il concorso internazionale dedicato alle location cinematografiche. • XIII convegno internazionale sul Cineturismo • BILC Borsa Internazionale delle Location e del Cineturismo Seguici online: www.IschiaFilmFestival.it – www.Cineturismo.it – www.BorsaDelleLocation.it
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