DAL 2006 CAMPAGNE DI COMUNICAZIONE in farmacia Moretti Editore Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 www.morettieditore.com - [email protected] Un giorno un non vedente era seduto sul gradino di un marciapiede con un cappello ai suoi piedi e un pezzo di cartone con su scritto: «Sono cieco, aiutatemi per favore» Un pubblicitario che passava di lì si fermò e notò che vi erano solo alcuni centesimi nel cappello. Si chinò e versò della moneta, poi, senza chiedere il permesso al cieco, prese il cartone, lo girò e vi scrisse sopra un'altra frase. Al pomeriggio, il pubblicitario ripassò dal cieco e notò che il suo cappello era pieno di monete e di banconote. Il non vedente riconobbe il passo dell'uomo e gli domandò se era stato lui che aveva scritto sul suo pezzo di cartone e soprattutto che cosa vi avesse annotato. Il pubblicitario rispose: "Nulla che non sia vero, ho solamente riscritto la tua frase in un altro modo". Sorrise e se ne andò. Il non vedente non seppe mai che sul suo pezzo di cartone vi era scritto: «Oggi è primavera e io non posso vederla». Morale: Da una corretta strategia di comunicazione dipende il raggiungimento degli obiettivi perseguiti. Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] Ideazione e sviluppo campagne per UNIFARCO s.p.a. e le 807 farmacie coinvolte nell’iniziativa definita “farmacisti preparatori” Attraverso lo strumento della rivista Farmacisti Preparatori si propongono contenuti di approfondimento e di pubblicità dei prodotti unifarco Primavera 2013 n°11 FLAVONOIDI, tante le virtù SU CON LA PELLE! Idratanti e anti-age, anche per Lui ALIMENTARSI per lo sport DENTAL CARE, non solo igiene Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] UNIFARCO s.p.a. Campagna prodotti unifarco uscita sul n° 11 - Primavera 2013 FLAVONOIDI, tante le virtù SU CON LA PELLE! Idratanti e anti-age, anche per Lui ALIMENTARSI per lo sport DENTAL CARE, non solo igiene Cellulite? Combattila*! GIorno e notte a 360° Trattamento anticellulite globale* Offerta prova tubo 100 ml € 7,60 BODYFIT ™ COMPLEX + sconto di € 3,00 sul prodotto da 250 ml *combatte gli inestetismi della cellulite Primavera 2013 n°11 Associazione di attivi (Bodyfit™ complex) efficaci sui principali fattori che determinano gli inestetismi della cellulite. 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Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] UNIFARCO s.p.a. Campagna prodotti unifarco uscita sul n° 12 - Estate 2013 Estate 2013 n°12 Maxi formato, maxi idratazione. Fisioshampoo delicato xp GLUCOSIDI VEGETALI E COLLAGENE Ideale per lavaggi frequenti di tutta la famiglia LA NATURA al servizio della giovinezza Flacone l da 400 m IL meNù dell’ombrellone DeTeRGeNTI, meglio se delicati SOS RUGHe: prevenire si può OFFERTA MAXITAGLIA € 8,20 Prezzi validi dal 1 luglio al 31 luglio 2013 e fino ad esaurimento scorte. Copertina 2a di copertina 3 campioni alla prova n 12 Estate 2013 ° LA NATURA al servizio za della giovinez IL meNù lone dell’ombrel Enersal Integratore alimentare di MAGNESIO e POTASSIO I, DeTeRGeNT delicati meglio se SOS RUGHe: si può prevenire Indicato nei casi di aumentato fabbisogno o ridotto apporto di Magnesio e Potassio. Con Carnitina. 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Campagna prodotti unifarco uscita sul n° 14 - Inverno 2013 -2014 Morbidezza protezione mani e labbra CONFEZIONE REGALO € € Crema mani 9,60 7,70 Stick protettivo labbra MIELE Burro di Karité e OMEGA-6 Prezzo valido dal 1 al 31 dicembre 2013 e fino a esaurimento scorte. Copertina 2a di copertina 3 campioni alla prova Natale è un momento prezioso, da condividere. Balsamo osmotico antietà ECTOINA E TREALOSIO Ricco e avvolgente balsamo antietà ad azione globale. La sua rivoluzionaria formula con due brevetti depositati Osmoshield® e Microceramid® agisce su tutti i segni dell’invecchiamento cutaneo. Tanti auguri da Ikonda Pharmacy Vaso da 50 ml prezzo speciale € 39,00 Crema lifting antirughe COLLAGENE TRIPLA AZIONE Mentre vi accarezza con la sua texture vellutata, questa crema ristruttura profondamente la pelle grazie a una tripla azione sul collagene e contrasta la formazione di rughe superficiali. 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Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] Ideazione e sviluppo campagne per FAP cooperativa di farmacisti (104 farmacie) Attraverso lo strumento della rivista PHARMA magazine si propongono contenuti di approfondimento e di pubblicità dei prodotti della Farmacia rzo 2014 Ma mensile di salute attualità e cultura 85 Il GlAucOMA un nemico silenzioso PHARMA MAGAZINE è il mensile di salute attualità e cultura edito da Edizioni Personalizzate - Gruppo Moretti Editore Oggi diagnosi veloce in farmacia VIVERE IN sAlutE? È come andare in bicicletta Il dOttORE dEI PIccOlI sos morbillo e rosolia AMORE 2.0 Fidanzati e quindi presto sposi? lA MOstRA omaggio all’aria Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] FAP Campagna richiesta dalla Farmacia Moderna di Asti - PHARMA magazine Marzo 2014 rzo 2014 Ma 85 mensile di salute attualità e cultura make-up Via Cavour, 90 - Asti Tel. 0141 594744 Fax 0141 352080 concessionaria Il GlAucOMA un nemico silenzioso PHARMA MAGAZINE è il mensile di salute attualità e cultura edito da Edizioni Personalizzate - Gruppo Moretti Editore Oggi diagnosi veloce in farmacia Mascara 2,99 Extra Volume Nero a soli € VIVERE IN sAlutE? È come andare in bicicletta Il dOttORE dEI PIccOlI sos morbillo e rosolia AMORE 2.0 Fidanzati e quindi presto sposi? lA MOstRA omaggio all’aria fino ad esaurimento scorte Copertina 4a di copertina Farmacia moderna UN NEMICO SILENZIOSO MartEdì 18 MarZO SOLO aLLa MattINa è POSSIBILE PrENOtarE PrESSO La farMaCIa MOdErNa L’ESaME PEr La MISUraZIONE dELLa PrESSIONE OCULarE Quando è consigliata la misurazione della pressione oculare? Via cavour, 90 - asti tel. 0141 594744 Fax 0141 352080 l glaucoma è una malattia grave poiché può causare seri danni alla vista fino alla cecità se non diagnosticata in tempo. Negli stadi più avanzati si ha una visione così detta tubolare poiché si è persa la visione periferica mentre si vede ancora al centro del campo visivo. La più frequente forma di glaucoma detto “ ad angolo aperto “ è perlopiù asintomatico, ad andamento lento ma inesorabile nel suo danneggiamento irreversibile del nervo ottico ( se non curato ) e spesso viene riscontrato in occasione di una visita oculi- dopo i 35 anni e consigliato effettuare la misurazione della pressione oculare che è il primo fattore di rischio di sviluppare il glaucoma. il 50% dei malati , essendo questa patologia asintomatica , non è al corrente di avere la malattia e quindi a serio rischio di perdita irreversibile della vista. effettuare la misurazione della pressione oculare che è il primo fattore di rischio di sviluppare il glaucoma , si pensa infatti che il 50% dei malati , essendo questa patologia asintomatica , non sia al corrente di avere la malattia e quindi a serio rischio di perdita irreversibile della vista . I meccanismi attraverso i quali si sviluppa un glaucoma sono ancora in parte sconosciuti, ma sono stati individuati numerosi fattori di rischio che si associano alla malattia, tra cui si segnalano: età , famigliarità, diabete, miopia, uso prolungato di cortisone . La pressione oculare elevata causa lo schiacciamento del nervo ottico fino al suo danneggiamento irreversibile, tale pressione varia a seconda delle ore del giorno , delle stagioni , dell’attività fisica e sportiva. Importante è conoscerla e controllarla farmacologicamente. Da oggi è possibile farlo comodamente in FARMACIA in modo facile e indolore. stica. La diagnosi precoce del glaucoma , ORA POSSIBILE IN FARMACIA , è importantissima perché le aree di campo visivo perse a causa dei danni provocati al nervo ottico , non possono essere recuperate, perciò prima si interviene farmacolo- 16 MODERNA(f) gicamente prima si arresta questo processo degenerativo. E’ consigliato a tutti dopo i 35 ANNI di Il nuovo esame proposto misura la pressione intraoculare ed è utile sia per i pazienti affetti da glaucoma , per un monitoraggio della loro terapia , sia per una diagnosi precoce su soggetti che non sanno di avere la patologia . La misurazione è semplice , efficace e precisa , si può ripetere più. 17 MODERNA(f) Paginone centrale Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] Ideazione e sviluppo campagne rivis video locandine te comunicazione coordinata tini volan calendari brochure ca ine rk net ef edel tà social WEB wo v rt Siti r et Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] Ideazione e sviluppo campagne comunicazione coordinata Campagna richiesta dalla Farmacia Bonanni di Genova- PHARMA magazine Aprile 2014 rile 2014 Ap PHARMA MAGAZINE è il mensile di salute attualità e cultura edito da Edizioni Personalizzate - Gruppo Moretti Editore mensile di salute attualità e cultura 86 GENERAZIoNE AllERGIcA APERtI PER tuRNo sabato 12 aprile 8.30 - 12.30 • 15.30 - 19.30 www.farmaciabonanni.com seguici anche su facebook! GIoRNAtA RIlAstIl vENERdì 4 APRIlE con 15% di sconto GIoRNAtA solARI vIcHy MERcolEdì 16 APRIlE come proteggersi meglio verifica il tuo fototipo per una bella abbronzatura Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] Ideazione e sviluppo campagne comunicazione coordinata Campagna richiesta dalla Farmacia Bonanni di Genova- PHARMA magazine Aprile 2014 Farmacia Bonanni Settimana Solari Via Corsica, 23 R 16128 Genova Tel. 010 565166 www.farmaciabonanni.com dal 10 al 18 aprile con i g g e t o r p i più t più risparmi Martedì 1 aprile Martedì 1 aprile su tutta la linea su tutta la linea 50% sulle protezioni 50+ 30% sulle protezioni 30+ 20% sulle protezioni 20+ di sconto 10% 10% di sconto di sconto morettieditore.com di sconto grafica grafica morettieditore.com di sconto 3a di copertina 4a di copertina Farmacia Bonanni cosmesi /cellulite Via Corsica, 23 R 16128 Genova - Tel. 010 565166 www.farmaciabonanni.com top define box Martedì 1 aprile Martedì 1 aprile su tutta la linea su tutta la linea RiattivaRe il metabolismo 10 offerta speciale € 12,95 10% di sconto smagliature lipofusion gel crema morettieditore.com crema grafica morettieditore.com invito alla prova € 73,00 % Inestetismi della cellulite e adiposità localizzate sono tra i problemi estetici più comuni e discussi tra le donne. Capire le modalità e le cause della loro comparsa è fondamentale per conoscerli e contrastarli al meglio: entrambi rappresentano una conseguenza del rallentamento del nostro metabolismo. Combatterli non è solo una questione di vanità, ma soprattutto di ricerca di benessere! programma anticellulite € 38,75 anziché di sconto grafica cell box programma rimodellante invito alla prova 1+1 1+1 2° pezzo in omaggio € 28,00 € 34,50 Paginone centrale Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] Ideazione e sviluppo campagne comunicazione coordinata Campagna richiesta dalla Farmacia Bonanni di Genova SETTIMANA SOLARI dal 10 al 18 aprile CON i g g e t o r p più ti risparmi più 50% Martedì 1 aprile su tutta la linea SULLE PROTEZIONI 50+ di sconto 10% di sconto 30% SULLE PROTEZIONI 30+ di sconto 20% SULLE PROTEZIONI 20+ di sconto grafica Locandina Solari VICHY cm 32x70 Locandina BioNike cm 32x70 Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] morettieditore.com Ideazione e sviluppo campagne comunicazione coordinata Campagna richiesta dalla Farmacia Bonanni di Genova sito web Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] Ideazione e sviluppo campagne comunicazione coordinata Campagna richiesta dalla Farmacia Bonanni di Genova facebook Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] Ideazione e sviluppo campagne campagne mensili pianificazione annuale gennaio: malattie da raffredamento febbraio: rughe - bellezza marzo: allergie aprile: cellulite maggio: gambe pesanti giugno: solari luglio - agosto: over 60 settembre: infanzia (ritorno a scuola, integratori, pidocchi) ottobre: caduta capelli novembre: prevenzione vaccino influenzale dicembre: Natale, regala benessere Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] campagne mensili Gennaio: malattie da raffredamento - Rivista mensile di salute attualità e cultura n° 39 Mauretti gennaio 2010 magazine Via dei sette colli 34 - ROMA Tel. 06 123 456 7 [email protected] www.farmaciamauretti.it Farmacia anno V contro le malattie da raffreddamento ecco cosa ti propone la nostra farmacia box farmacia n° 1 prodotto a pagina 16 consigli e rimedi sulle le malattie da raffeddamento box farmacia n° 1 prodotto Farmacia Mauretti Copertina 4a di copertina speciale contro le malattie da raffreddamento i malanni da raffreddamento sono patologie a ca- rico dell’apparato respiratorio tipiche (perché favorite) della stagione fredda. Raffreddore, mal di gola, laringite, faringite fino a patologie più serie come influenza, bronchite, polmonite sono alcuni esempi di malattie da raffreddamento. Mentre esistono individui che ne sembrano immuni (non è raro trovare persone che non hanno mai fatto un’influenza), è molto più comune incontrare soggetti che soffrono di queste patologie in modo abbastanza penalizzante. Anche l’aggravarsi di certe situazioni (per esempio dolori cervicali) con la stagione fredda può essere considerato una patologia da raffreddamento. Per un’efficace prevenzione delle malattie da raffreddamento occorre operare su due fronti: a) aumentare le proprie difese nei confronti degli attacchi esterni; b) scegliere le corrette strategie ambientali. Di seguito elenchiamo i punti più importanti. Prima di farlo, dividiamo la popolazione in tre classi: Classe A - Chi non ha fatto un’influenza negli ultimi cinque anni. Sono i soggetti non a rischio. A loro consigliamo solo i punti 2a e 3. Classe B - Chi ha fatto un’influenza negli ultimi cinque anni e/o è soggetto a patologie di stagione con febbre in maniera saltuaria (due-tre episodi per stagione). A loro consigliamo i punti 1, 2a, 2b e 3 Classe C - Chi è soggetto a ripetuti episodi patologici (più di tre a stagione). Per loro consigliamo i punti 1, 2a, 2c e 3. 1) Utilizzare la vaccinazione antinfluenzale. Su tale vaccinazione esistono molti pregiudizi ed errori di valutazione. Perché sia efficace deve essere effettuata alla disponibilità del vaccino, con le modalità indicate (rivolgetevi al 16 vostro medico curante per conoscerle in dettaglio). Farla troppo tardi o male (senza richiamo quando occorre) ne riduce notevolmente l’efficacia. Inoltre non hanno pregio le critiche che vorrebbero la vaccinazione inefficace perché alcuni vaccinati sono soggetti comunque alla patologia. In realtà, a prescindere da chi si è vaccinato in modo scorretto, la patologia di chi si è vaccinato è molto più blanda rispetto a quella che colpisce i non vaccinati: un conto è avere qualche problema per una giornata e un conto è stare a letto per una settimana. Ultimo punto da sfatare: l’influenza è utile perché è naturale ammalarsi e il corpo deve essere abituato a reagire da sé. Posizione scientificamente assurda (per non dire ignorante nel senso letterale della parola: “di chi non sa” ciò che dice). Infatti l’influenza come ogni altra patologia è Le maLattie da raffreddamento rafreddore Affrontare subito il raffreddore con una terapia antibiotica è sconsigliato: chiedi consiglio al tuo farmacista per alleviare con i rimedi opportuni i fastidi da “naso chiuso”. uno stress per il fisico, può provocare danni (piccoli o grandi) permanenti e non rafforza per nulla il corpo (se così fosse chi fa un’influenza gli anni successivi dovrebbe migliorare la propria situazione, mentre in realtà ci ricade ogni stagione). Con un’analogia, sperare che subire un’influenza rafforzi il fisico è come sperare che prendendo continue distorsioni al ginocchio questo si rafforzi! 2) Migliorare la proprie difese. Esistono soggetti (come il sottoscritto) che non hanno mai fatto un’influenza. Evidentemente le loro difese organiche sono notevoli. A parte fortunate caratteristiche individuali, è possibile migliorare le proprie difese. Esistono tre strategie: a) Attività fisica - Per aumentare le difese immunitarie fondamentale è l’attività fisica. Perché sia efficace deve essere sufficientemente continua e intensa. Molti pensano che possa facilitare le patologie da raffreddamento soprattutto in quei casi in cui viene svolta in condizioni disagevoli, climaticamente parlando. In realtà ciò è vero quando l’individuo non è allenato o è sottoallenato (come succede a chi pratica ciclismo solo alla domenica). tosse La tosse è un’improvvisa e rumorosa espulsione di aria dai polmoni che si produce di solito per eliminare materiali estranei dalle vie aeree o per cause riflesse. Che sia secca, grassa e cronica in farmacia trovi consigli e cure adeguate. febbre La febbre è una risposta fisiologica dell’organismo a stimoli interni o esterni caratterizzata dall’elevazione della temperatura corporea. Per sapere come e quando far “scendere” la febbre chiedi consiglio al tuo medico e al tuo farmacista. nella nostra farmacia consigli e rimedi contro le malattie da raffreddamento infLuenza L’influenza è un’infezione acuta virale che interessa in prevalenza l’apparato respiratorio ed è caratterizzata di solito da dolori muscolari, febbre e stato di malessere generale. Per affrontarla al meglio chiedi sempre consiglio al tuo medico e al tuo farmacista. Farmacia Mauretti Via dei Fori Imperiali 1 Roma tel 06 123 456 78 [email protected] 17 PHARMA(m) PHARMA(m) Paginone centrale Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] campagne mensili Gennaio: malattie da raffredamento - brochure o cia contro le malattie da raffeddamento ecco cosa ti propone la nostra farmacia Fronte e retro acia farm tto do pro box farmacia n° 1 prodotto edi li e rim consigle malattie to sulle feddamen f da ra box farmacia n° 1 prodotto acia Farm etti Mau r A - ROM lli 34 e co 56 7 4 3 i.it 6 12 urett iama mac Farmacia Mauretti consigli e rimedi sulle le malattie da raffeddamento Via dei sette colli 34 - ROMA Tel. 06 123 456 7 [email protected] Farmacia Mauretti affrontare subito il raffreddore con una terapia antibiotica è sconsigliato: chiedi consiglio al tuo farmacista per alleviare con i rimedi opportuni i fastidi da “naso chiuso”. La febbre è una risposta fisiologica dell’organismo a stimoli interni o esterni caratterizzata dall’elevazione della temperatura corporea. per sapere come e quando far “scendere” la febbre chiedi consiglio al tuo medico e al tuo farmacista. La tosse è un’improvvisa e rumorosa espulsione di aria dai polmoni che si produce di solito per eliminare materiali estranei dalle vie aeree o per cause riflesse. Che sia secca, grassa e cronica in farmacia trovi consigli e cure adeguate. L’influenza è un’infezione acuta virale che interessa in prevalenza l’apparato respiratorio ed è caratterizzata di solito da dolori muscolari, febbre e stato di malessere generale. per affrontarla al meglio chiedi sempre consiglio al tuo medico e al tuo farmacista. Interno Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] F campagne mensili Gennaio: malattie da raffredamento - locandina 32x70 ra via? Farmacia Mauretti in questa FARMACIA consigli e rimedi sulle le malattie da raffeddamento Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] campagne mensili Ottobre: caduta capelli - Rivista mensile di salute attualità e cultura n° 36 anno IV Ottobre Farmacia 2009 magazIne Mauretti Via dei sette colli 34 - ROMA Tel. 06 123 456 7 - [email protected] Ecco cosa ti propone la nostra farmacia paura che volino via? uomini e donne alle prese con la calvizie spazio riservato alle promozioni della farmacia massimo 2 prodotti Farmacia conoscere il capello l’alopecia nell’uomo e nella donna gli stadi della calvizie la ricerca scientifica e le terapie mediche Mauretti Copertina 4a di copertina paura che volino via? speciale contro la calvizie Gli stadi della calvizie nella donna D al punto di vista anatomico il capel- lo va analizzato insieme alla ghiandola sebacea e al muscolo erettore del pelo. Questa microscopica struttura prende il nome di apparato pilo sebaceo ed è invaginata in profondità nel derma. Il capello è costituito da una porzione esterna chiamata fusto e da una interna detta radice che termina con un’espansione a clava denominata bulbo. - La caduta dei capelli nell’uomo Inizia dopo la pubertà quando i livelli serici degli androgeni salgono sopra i valori prepuberi. Il primo cambiamento consiste in una recessione frontale biparietale, presente nel 96% dei maschi caucasici sessualmente maturi compresi coloro nei quali la caduta non è destinata a progredire. La classica “androgenetica” comincia verso i 17-18 anni: la caduta è più o meno costante, poco elevata quantitativamente dove ogni giorno cadono alcune centinaia di capelli. Il problema non deriva dal numero di capelli che cadono ma dal fatto che molti sono progressivamente sostituiti da elementi più corti, sottili, meno profondi, miniaturizzati, che sono il preludio alla scomparsa definitiva del capello stesso. - La caduta dei capelli nella donna - uomini e donne alle prese con la calvizie 16 Nelle donne colpite da alopecia androgenetica è molto più probabile che questa si presenti tra i 30 e i 40 anni. I problemi possono cominciare a manifestarsi in coincidenza di un cambiamento ormonale come l’inizio o l’arresto dell’assunzione di un contraccettivo, nel post parto, nel post pubarcale, in periodo peri- e postmenopausale o dopo una sensibile variazione ponderale. L’incidenza nelle donne è stata valutata tra l’8 e il 25%, ma questi calcoli possono aver escluso i soggetti con bassi livelli di diradamento, facilmente camuffabile. - La terapia medica della calvizie Può avvalersi di principi attivi somministrati per via sistemica (orale, intramuscolare) o topica (lozioni). Secondo il livello di gravità del processo e del suo stadio evolutivo le vie di somministrazione possono essere usate separate o insieme. La terapia sistemica ha quale Gli stadi della calvizie nell’uomo Negli anni ’50 James Hamilton classificò i tipi di calvizie basandosi sul grado di recessione frontoparietale e frontale e sul diradamento del vertice. Nel ’75 Norwood perfezionò questa “classificazione per illustrazioni” proponendo una scala di 7 gradi, alcuni dei quali frazionati per ottenere 12 possibilità. Con questa scala di valori, molto usata, si può cominciare a parlare di calvizie solo dagli stadi IIa e IIIa perché il I, II e III, pur presenti in molti uomini, non necessariamente progrediscono nel tempo. stadio I: soggetto normale; stadio II: arretramento simmetrico frontoparietale e non è un preludio obbligatorio alla calvizie; stadio IIa: arretramento simmetrico frontoparietale con eventuale e successivo arretramento della linea frontale; stadio III: simile ai primi due stati ma con un arretramento frontoparietale più accentuato; stadio IIIa: si associa un arretramento della linea frontale; stadio III vertex: allo stadio III o al IIIa si associa un diradamento della zona del vertice; stadio IV: rimane una larga striscia di capelli superstiti fra le zone alopeciche anteriore e posteriore; stadio IVa: notevole arretramento della linea di attaccatura anteriore che arriva all’incirca alla linea virtuale che congiunge la sommità delle due orecchie; la presenza di diradamento del vertice non è obbligatoria ma in ogni caso è assente la striscia di capelli superstiti; stadio V: come il precedente ma più accentuato; stadio Va: come il IVa ma ancora più accentuato; stadio VI: alopecia definitiva frontoparietale e del vertice con permanenza di un’alta “corona” di capelli nella zona temporo-occipitale; stadio VII: rispetto al VI la “corona” residua è di ancora più ridotte dimensioni. Nel 1977 Ludwig divise l’alopecia androgenetica femminile in tre stadi basati sulla densità dei capelli. stadio I: è il più frequente, la perdita di capelli può essere avvertita solo paragonando la densità sulla sommità del cuoio capelluto a quella dell’occipite; stadio II: il diradamento è maggiore e meno mascherabile; stadio III: le donne del terzo gruppo sono più rare e, come quelle in periodo premenopausale che assumono uno schema alopecico maschile con profonda recessione frontale, richiedono un accertamento endocrinologico per un potenziale stato androgeno patologico. Ma a differenza del maschio l’area non è mai completamente calva e persistono molti capelli “normali” insieme ai miniaturizzati. finalità principale la correzione delle anomalie endocrino-metaboliche alla base del processo androgenetico e l’integrazione di eventuali carenze di oligoelementi documentate dagli esami ematochimici. La terapia topica rappresenta in una percentuale elevata di casi il cardine principale della terapia poiché il cuoio capelluto si presta all’assorbimento di principi attivi applicati localmente, soprattutto se liposolubili. Entrambe le terapie presentano vantaggi e svantaggi: se la via sistemica espone tutto l’organismo a potenziali effetti collaterali, la topica risulta per molti poco pratica necessitando di applicazioni biquotidiane. nella nostra farmacia consigli rimedi e trattamenti contro la calvizie maschile e femminile Farmacia Mauretti Via dei Fori Imperiali 1 Roma tel 06 123 456 78 [email protected] 17 PHARMA(m) PHARMA(m) Paginone centrale Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] campagne mensili Ottobre: caduta capelli - brochure a r ? a i u v o pache volin Farmacia Mauretti Via dei sette colli 34 - ROMA Tel. 06 123 456 7 - [email protected] Ecco cosa ti propone la nostra farmacia acia Farm etti Mau r ioni soluzare e i l g i Consr contrasi tcapelli pe uta de la cad Fronte e retro spazio riservato alle promozioni della farmacia massimo 2 prodotti Quando aspettarsi i primi risultati? La pazienza, come sempre, è un fattore fondamentale per il successo di una terapia. Se è possibile fare bilanci dopo il primo anno di cura, già dopo tre-quattro mesi si possono apprezzare i progressivi miglioramenti che i prodotti più attuali assicurano. fare le prime mosse... cominciata la cura, mi cadono più capelli di prima: dove sto sbagliando? come intervenire La ricerca scientifica ha condotto negli ultimi anni alla messa a punto di terapie sempre più efficaci. Un intervento mirato si fonda su un approccio diversificato, capace di valutare e risolvere le diverse cause della calvizie. Per questo le migliori terapie sono miste e coniugano il valore di differenti principi per aumentare le chances di successo e, al tempo stesso, ridurre al minimo i possibili effetti collaterali. Nessuno sbaglio: si tratta della cosiddetta “caduta indotta”. A distanza da un mese dall’inizio della cura si verifica, infatti, una sensibile perdita di capelli. A cadere sono quelli che stanno finendo il proprio ciclo vitale (fase telogen): la terapia rende più rapido questo processo aprendo la rotta della crescita dei nuovi capelli, che saranno più forti e folti a ogni ciclo. Da non dimenticare, inoltre, che è possibile assistere ad altre fasi di caduta in relazione alla sincronizzazione della crescita dei capelli. ... per vincere Interno Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] campagne mensili Ottobre: caduta capelli - locandina 32x70 paura che volino via? in questa farmacia Farmacia Mauretti consigli rimedi e trattamenti contro la calvizie maschile e femminile Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] campagne mensili Dicembre: Natale, regala benessere - Rivista mensile di salute attualità e cultura n° 38 anno IV Farmacia Dicembre Mauretti 2009 magazIne Via dei sette colli 34 - ROMA Tel. 06 123 456 7 [email protected] www.farmaciamauretti.it ... r e b sa ega en lu la es te se re a faI natal Il r e gIu egalo sto ... a gal ... re lute e sa sser ne e be Spazio Spazio per un solo per un solo prodotto prodotto Farmacia Mauretti Copertina 4a di copertina a fai Natal il r e giu egalo sto ... D a sempre, la cosa più difficile durante il periodo natalizio è scegliere il regalo giusto, un dono per Natale che faccia felice la persona che lo riceve. Un sorriso o un abbraccio sono però la più bella ricompensa per chi passa le notti insonni a pensare al regalo per l’amico, il familiare o la donna/uomo amati. ...regala salute e benessere Spazio Spazio per un solo per un solo prodotto prodotto Spesso si fa veramente fatica a scegliere un regalo, non tanto perché non si riesca a trovare qualcosa di carino ma perché non si vuole cadere nella banalità e si desidererebbe stupire il destinatario con un regalo originale. Altrettanto spesso però il mondo in cui viviamo non ci lascia il tempo per andare per negozi e sbizzarrirsi nella scelta del regalo. Alle volte si cade spesso nel regalo inutile che non viene apprezzato o utilizzato. e magari noi spendiamo solbi che dopo il natale finiscono irrimediabilmente nel cassonetto della raccolta differenziata”regali inutili” Quest’anno si può far trovare l’albero di Natale pieno zeppo di pacchi e pacchetti che regalano ai vostri cari e ai vostri amici la cosa più importante, la salutee perchè no, il benessere. e voi farete bella figura senza perdere troppo tempo e magari risparmiando. Che aspettate quindi, passate dalla nostra farmacia. un vasto assortimento di Salute vi aspetta! E questo Natale sarà un Natale all’insegna del benessere! Farmacia Mauretti Via dei Fori Imperiali 1 Roma tel 06 123 456 78 [email protected] 16 17 PHARMA(m) PHARMA(m) Paginone centrale Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] campagne mensili Dicembre: Natale, regala benessere - brochure e a natal o al fai il reg . giusto.. a nata fai il reg giusto ... rega la salut e bene e ssere Fronte e retro Spazio azio lo un so o t t o od la a eg ute ere r ... sal ss ne e eb per un solo prodotto ala g e ... r lute e sa sser ne e b e acia Farm etti Mau r OMA 34 - R colli 456 7 6 123 auretti.it iam mac Farmacia Mauretti a fai natal il r e giu egalo sto ... Via dei sette colli 34 - ROMA Tel. 06 123 456 7 [email protected] D ...regala salute e benessere Spazio Spazio per un solo per un solo prodotto prodotto a sempre, la cosa più difficile durante il periodo natalizio è scegliere il regalo giusto, un dono per Natale che faccia felice la persona che lo riceve. Alle volte si cade spesso nel regalo inutile che non viene apprezzato o utilizzato. e magari noi spendiamo solbi che dopo il natale finiscono irrimediabilmente nel cassonetto della raccolta differenziata”regali inutili”. Quest’anno si può far trovare l’albero di Natale pieno zeppo di pacchi e pacchetti che regalano ai vostri cari e ai vostri amici la cosa più importante, la sAlute e perchè no, il beNessere. e voi farete bella figura senza perdere troppo tempo e magari risparmiando. Che aspettate quindi, passate dalla nostra farmacia. un vasto assortimento di salute vi aspetta! e questo Natale sarà un Natale all’insegna del benessere! Farmacia Mauretti Via dei Fori Imperiali 1 Roma tel 06 123 456 78 [email protected] Interno Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] campagne mensili Dicembre: Natale, regala benessere - locandina 32x70 a Nata fai il re le galo giusto. .. a .. . regal e salut re sse e N e b e Farmacia Mauretti Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] Ideazione e sviluppo campagne campagne sviluppate su vetrina Solari Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] Ideazione e sviluppo campagne campagne sviluppate su vetrina Solari Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] Ideazione e sviluppo campagne campagne sviluppate su vetrina Natale Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] Ideazione e sviluppo campagne campagne nazionali in collaborazione con associazioni di riferimento - Rivista Pharma Magazine Glau coma attualità salute e prospettive secondo l’OMs colpisce 55 milioni di persone al mondo ed è la seconda causa di disabilità visiva: ma cosa ne sappiamo veramente? Antonio Dolci Specialista in Oftalmologia e in Chirurgia Oculare, Genova l glaucoma è una malattia oculare causata dall’aumento della pressione intraoculare e da un danno del nervo ottico. Grave e progressiva, se non diagnosticata tempestivamente può causare seri danni alla vista e in alcuni casi ipovisione e cecità. Il glaucoma è infatti una delle più frequenti cause di disabilità visiva al mondo: colpisce circa il 2% dei soggetti con più di 35 anni. 10 PHARMA(m) 11 PHARMA(m) GlaucOMa: attualità e prOspettive Cosa comporta l’aumento della pressione oculare? In condizioni normali all’interno dell’occhio è presente un liquido (umor acqueo) che è continuamente prodotto e riassorbito. Si può paragonare a un serbatoio con un rubinetto e un tubo di scarico sempre aperti. Se il tubo viene ostruito vi sarà un aumento di pressione nel serbatoio, cioè dell’occhio. La pressione normale è in media di 16 mm di mercurio e permette il mantenimento della forma sferica del bulbo oculare e il funzionamento dei processi fisiologici. Nei vari tipi di glaucoma, processi patologici diversi determinano una resistenza al deflusso dell’umor acqueo a livello del trabecolato, una struttura spugnosa che si trova tra iride e cornea: la pressione oculare si alza causando una compressione delle strutture oculari. La struttura che più risente della compressione è la papilla ottica ove si riuniscono le fibre nervose provenienti dalle cellule a formare il nervo ottico. I fattori di rischio Il primo è il “tono oculare” elevato, anche se esistono rare forme di glaucoma a “bassa pressione” più difficili da controllare. Seguono età, familiarità, miopia e problemi vascolari. La diagnosi Con l’eccezione del glaucoma acuto e di alcune forme secondarie, la maggior parte dei glaucomi ha andamento cronico e subdolo caratterizzato per lungo tempo dalla mancanza di disturbi soggettivi il che equivale al pericolo della mancanza di una diagnosi precoce. La misurazione del “tono oculare” è un momento importante nella diagnosi del glaucoma, insieme a Pachimetria (per misurare lo spessore della cornea), esame del Campo Visivo (per la vista periferica dei due occhi) e OCT (Tomografia a Coerenza Ottica: permette di evidenziare salute lesioni iniziali delle fibre del nervo ottico). Dal 10 al 16 marzo molti oculisti, anche a bordo di unità mobili oftalmiche, offrono informazioni e check-up gratuiti ai cittadini in occasione della settimana mondiale del glaucoma. la campagna è organizzata dall’agenzia internazionale per la prevenzione della cecità-iapB italia onlus Le cure Il glaucoma all’inizio si cura con la terapia farmacologica per arrestare o prevenire l’atrofia del nervo ottico e il deterioramento del campo visivo. Oggi disponiamo di numerosi farmaci ipotensivi oculari che consentono di raggiungere e mantenere il valore pressorio con una buona tollerabilità da parte del paziente. Di non secondaria importanza i farmaci che migliorano la circolazione a livello del nervo ottico: integratori che agiscono sul microcircolo, permettendo una maggior perfusione del nervo stesso. Quando la terapia farmacologica non è più in grado di mantenere bassa la pressione oculare e/o si evidenzia una progressione del danno a livello del nervo ottico si ricorre alla terapia chirurgica e parachirurgica o laser terapia. La terapia chirurgica Oggi la tecnica più usata è la trabeculectomia, che consiste nel praticare un tunnel nella sclera che permetta all’umore acqueo di filtrare al di sotto della congiuntiva. Efficace nell’80% dei casi, espone però ad alcune complicanze di cui la più frequente è la formazione di una cataratta. In caso di fallimento si ricorre a interventi più complessi, quali l’apposizione di valvole drenanti. Le prospettive Nel tentativo di ridurre le complicanze connesse ai tradizionali interventi anti glaucomatosi, nuove opzioni chirurgiche sono state sviluppate da aziende produttrici di dispositivi medici. Le più promettenti sembrano essere la SLT (Selective Laser Trabeculoplasty) e la Trabectomia, che si avvale di un manipolo (Trabectome) che tramite una micro incisione nella sclera facilita il deflusso dell’umor acqueo. La ricerca scientifica Sebbene il meccanismo patogeno tipo del glaucoma ad angolo aperto non sia ancora chiarito, studi recenti permettono di interpretarlo come multifattoriale in cui il danno ossidativo rappresenta un momento rilevante per l’instaurarsi della degenerazione del trabecolato in soggetti predisposti. Lo stesso danno ossidativo sembra avere un ruolo importante anche nell’innescare e sostenere la degenerazione del nervo ottico e delle cellule ganglionari retiniche, che determina il progressivo e irreversibile deficit della funzione visiva. Le catechine contenute nel te verde hanno prodotto sulle cavie una riduzione dello stress ossidativo dell’occhio per più di 20 ore mentre il Ginkgo Biloba può svolgere un’azione protettiva sulle cellule ganglionari della retina. Si può guarire dal glaucoma? Fino ad alcuni anni orsono gli scienziati pensavano impossibile ripristinare la visione perduta. Da allora sono stati compiuti passi avanti. È possibile ottenere nuove cellule nervose dall’occhio di un paziente glaucomatoso, che possono essere coltivate e reimpiantate. Questo tipo di ricerca avanzata richiederà molti anni; fino ad allora gli attuali trattamenti sono in grado di rallentare o arrestare la progressione della malattia. info: 800-068506 iapb.it 12 PHARMA(m) 13 PHARMA(m) Articolo di punta uscito su l n° 74 per la Campagna IAPB sul Glaucoma Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] Ideazione e sviluppo campagne campagne nazionali in collaborazione con associazioni di riferimento salute Sembrava passata di moda invece la tintarella a ogni costo è tornata alla ribalta. Dai tanoressici, dipendenti fino all’ultimo raggio, a quelli, troppi, che semplicemente ignorano con nonchalance qualsiasi buona regola di prevenzione. Eppure basta poco per godere dei benefici di luce e calore in tutta sicurezza Schiavi del sole Antonella Romanini Specialista in Oncologia Responsabile dell’ambulatorio Melanomi, Sarcomi e tumori rari presso il Polo Oncologico dell’Azienda Ospedaliero-Universitaria di Pisa ensavamo fossero andati in pensione quelli del sole a ogni costo: in pausa pranzo, al parco, sul terrazzo con lo specchio. Al mare e in montagna, ovviamente. Ma soprattutto in città, dove non mancano i solarium ai quali sono spesso abbonati. Stiamo parlando dei tanoressici, i dipendenti dell’abbronzatura. Volto scolpito come un mocassino, pelle tirata e occhiale da sole permanente: questo il loro identikit. Il loro problema è non riuscire a fermarsi, neppure di fronte a scottature ed eritemi. Sono per lo più giovani, come ha raccontato una recente 10 PHARMA(m) 11 PHARMA(m) Schiavi del Sole salute lA lUce e il cAlORe libeRAnO endORfine, PROMUOVOnO lA ricerca condotta a Napoli tra gli studenti dei licei: il 35% degli adolescenti non sa nulla dei rischi legati ai lettini solari e la maggior parte reputa l’abbronzatura irrinunciabile. Ma non basta. Molto più numerosi sono poi quelli, di qualsiasi età e censo, che ignorano volutamente le più basilari regole di prevenzione. Con i risultati, allarmanti, che ci raccontano le statistiche: in Italia ogni 100 mila abitanti si registrano 650 basaliomi, 170 carcinomi spinocellulari e 8 melanomi. Dove questi ultimi sono in aumento, anche tra i giovani: circa la metà insorge per effetto delle radiazioni UV e quindi potrebbe essere evitata. E se è vero che la diagnosi precoce di questo tumore ne abbassa la mortalità, lo è anche il fatto che in fase avanzata non esistono ancora cure efficaci. Ecco perché vale la pena di ripassare, ancora una volta, l’abc della prevenzione. SinteSi di MelAninA e dellA VitAMinA d, indiSPenSAbile PeR fiSSARe il cAlciO nellO ScheletRO e PReVeniRe l’OSteOPOROSi e gli occhiali da sole a tutte le età. 8. Non fare uso di lettini o lampade abbronzanti a emissione di raggi ultravioletti a scopo estetico specie se hai meno di 30 anni. 9. Spalma una crema a filtro solare con indice di protezione (SPF) di almeno 15 per proteggere la tua pelle, ma non per restare al sole più a lungo. 10. Spalmati la crema a filtro solare ogni 2 ore e dopo ogni bagno in mare. Quando i numeri contano: scegliamo bene la crema con fattore di protezione solare (SPF) SPF è un numero che indica quante volte più a lungo un tipo di pelle può stare al sole senza arrossarsi con la crema rispetto al tempo in cui si arrosserebbe in assenza di prodotto. Una pelle chiara può stare al sole senza arrossarsi 10 minuti: con una crema con filtro solare SPF 30 può restarci 300 min (10 minuti x 30 SPF). Ovviamente questo dipende dall’ora, dalle condizioni atmosferiche, dall’ambiente (acqua, neve, sabbia), dalla quantità di crema applicata. Gli schermi solari sono di due tipi: chimici, che assorbono UVA e UVB, e fisici; questi riflettono gli UVB, contengono ossido di zinco, diossido di titanio, sono molto efficaci e preferibili per bambini e allergici. Qualsiasi crema si scelga, in base al tipo di pelle, è bene ricordare che questa protegge dall’eritema ma non dal danno derivato sul DNA delle cellule. Il sole? Fa bene alla nostra salute e all’umore La luce e il calore liberano endorfine, le sostanze che ci danno una sensazione di benessere. Promuovono la sintesi della vitamina D, indispensabile per fissare il calcio nello scheletro e prevenire l’osteoporosi. E, ancora, stimolano la sintesi di melanina, che costituisce una protezione naturale dai danni prodotti sul DNA dalle radiazioni ultraviolette che il sole stesso emana. L’altro lato della medaglia: dal fotoaging ai tumori La pelle è un bersaglio critico dei raggi ultravioletti (UV) e sono molti gli effetti nocivi che ne derivano dovuti alle alterazioni strutturali di proteine, lipidi e acidi nucleici (DNA) sia per danno diretto sia per danno indiretto. Tra i danni a breve termine: eritema, edema e ustioni solari sono causati per lo più dagli UVB. Effetti a lungo termine sono, invece, il fotoinvecchiamento (secchezza cutanea, ispessimento dell’ epidermide, rugosità, perdita di elasticità, pigmentazione irregolare, teleangectasie, ipertrofia delle ghiandole sebacee), l’immunosoppressione e la cancerogenesi, con aumento del rischio d’insorgenza di tumori cutanei (melanomi e carcinomi). Infine, in soggetti predisposti o per assunzione o contatto con sostanze fotosensibilizzanti, possono verificarsi fenomeni di fotosensibilizzazione (fotodermatosi). ASSOciAziOne cOntRO il MelAnOMA OnlUS c/o Unità Operativa di Oncologia Medica Azienda OspedalieroUniversitaria Pisana Ospedale Santa chiara Via Roma 67, Pisa associazionecontromelanoma.it Il melanoma È il tumore della pelle più pericoloso ed è in rapido aumento. Ha origine dai melanociti, cellule che producono melanina e sono localizzate nel derma, sotto l’epidermide. Quando il DNA dei melanociti è danneggiato da agenti cancerogeni, quali le radiazioni UV, questi iniziano a moltiplicarsi in modo incontrollato e generano il melanoma. Un tumore maligno che compare per lo più sulla superficie cutanea o sulle mucose visibili, ma che può interessare qualsiasi altra sede del corpo ove siano presenti i melanociti come occhio e meningi. Prevenire il melanoma si può, almeno nel 50% dei casi: il decalogo degli esperti 1. Impara a conoscere la tua pelle e a notare le variazioni di colore e superficie. 2. Controlla la tua pelle ogni 3-4 mesi con l’aiuto di un familiare e di uno specchio per le aree nascoste alla tua vista. 3. Ricorda di consultare il medico se trovi qualche alterazione sulla tua pelle, se hai più di 60 nei o a un tuo familiare è stato diagnosticato un melanoma. 4. Evita l’esposizione intensa e intermittente al sole a tutte le età. 5. Evita di esporti al sole tra le 11 e le 15 specie se hai occhi e capelli chiari e non ti abbronzi facilmente. 6. Non esporre al sole bambini di età inferiore ai sei anni dalle 11 alle 15. 7. Al sole indossa sempre una maglietta a maniche lunghe, un cappello 12 PHARMA(m) lA Pelle è Un beRSAgliO cRiticO degli UV. eRiteMA, edeMA e UStiOni SOlARi SOnO dAnni A bReVe teRMine. tRA gli effetti A lUngO teRMine, il fOtOinVecchiAMentO, l’iMMUnOSOPPReSSiOne e l’AUMentO del RiSchiO d’inSORgenzA di tUMORi cUtAnei 13 PHARMA(m) Articolo di punta uscito su l n° 77 per la Campagna ACM sul melanoma cutaneo Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] Ideazione e sviluppo campagne campagne nazionali in collaborazione con associazioni di riferimento salute Da una parte la patologia riconosciuta, l’intolleranza al glutine, l’allergia e la sensibilità. Dall’altra il moltiplicarsi delle autodiagnosi e la crescita di un mercato che spinge il gluten free come alternativa più leggera e dimagrante. Ecco perché è necessario fare chiarezza Intervista a Maria Teresa Bardella Specialista in Gastroenterologia Clinica Fondatrice del Centro per la Prevenzione e Diagnosi della Malattia Celiaca della Fondazione IRCCS Cà Granda Ospedale Maggiore Policlinico, Milano di Luisa Castellini a celiachia è un’intolleranza permanente al glutine, sostanza proteica presente in frumento, farro, kamut, orzo, segale, spelta e triticale. È una patologia sistemica su base immunologica, caratterizzata da una lesione dell’intestino tenue». Spesso c’è una certa confusione tra intolleranza, allergia, sensibilità: quali sono le differenze? Se i sintomi possono essere simili, i meccanismi patogenetici alla base di 10 PHARMA(m) 11 PHARMA(m) celiachia salute Da una parte conosciamo meglio la malattia e siamo più attenti a sintomi anche sfumati e alla ricerca nei familiari e in coloro che hanno malattie autoimmuni associabili, aiutati in questo dalla disponibilità di poter dosare nel sangue degli anticorpi che sono assai sensibili e dalla routinarietà dell’endoscopia superiore. D’altra parte il carico di glutine alimentare oggi è superiore: mangiamo più frumento e quello attuale è molto più ricco di glutine. In parallelo è anche fiorito il mercato dei prodotti senza glutine, spesso acquistati anche da chi non ha ricevuto alcuna diagnosi: cosa sta accadendo? Qual è l’iter della diagnosi? Si effettua mediante dosaggi sierologici fatti a dieta libera: gli AGA (anticorpi anti-gliadina di classe IgA e IgG), gli EMA (anticorpi anti-endomisio di classe IgA) e i tTG (anticorpi anti-transglutaminasi tissutale di classe IgA). Per la diagnosi definitiva è necessaria la biopsia dell’intestino tenue col prelievo di un frammento di tessuto, per determinare l’atrofia dei villi intestinali con l’esame istologico. Quanto è importante la sua tempestività? Una diagnosi precoce, e quindi una terapia, permettono di risolvere i sintomi e ristabilire lo stato di salute. È inoltre possibile contrastare le complicanze a lungo termine, dall’osteoporosi alle patologie autoimmuni associate come il diabete di tipo I e le forme neoplastiche. Dalla parte del celiaco Negli ultimi anni si è assistito a un incremento delle diagnosi: a quali fattori è dovuto? intolleranza, allergia e sensibilità al glutine sono differenti. Nell’intolleranza al glutine o celiachia, il danno della mucosa intestinale caratterizzato da atrofia dei villi intestinali e infiltrazione di linfociti è dovuto a un’alterata risposta immunitaria con coinvolgimento dei linfociti T e produzione di anticorpi specifici (anti-transglutaminasi e antiendomisio). Nell’allergia, invece, tali anticorpi non vengono prodotti; la mucosa intestinale è normale e il meccanismo patogenetico è quello delle allergie, mediato dalle immunoglobuline IgE. Nella sensibilità al glutine, sindrome ancora in via di definizione, sembrerebbe coinvolta l’immunità innata e anche in questo caso la mucosa intestinale appare normale. Proprio la diversità di queste risposte spiega anche perché l’intervallo di tempo tra l’esposizione al glutine e la comparsa dei sintomi sia di mesi o anni nella celiachia, di minuti o ore nell’allergia e di ore o giorni nella sensibilità al glutine. A quali segnali i genitori dovrebbero prestare attenzione? I sintomi della celiachia possono essere vari: da diarrea cronica con malnutrizione, arresto della crescita, stanchezza, scarso tono muscolare, gonfiore addominale a forme più subdole di vaghi disturbi addominali, vomito, irritabilità e insonnia, anemia. Da un lato le diagnosi ai celiaci aumentano e con loro i consumi diretti, dall’altro assistiamo al diffondersi di informazioni scorrette, che possono spingere le persone a credere di avere patologie “glutine-correlate”, come la “Gluten sensitivity”. Mentre per la celiachia esiste un protocollo di diagnosi ufficiale, per queste altre patologie si procede ancora “per esclusione”. L’informazione non corretta può portare molti ad autodiagnosticarsi intolleranti o sensibili al glutine imponendosi una dieta inutilmente costosa. Inoltre è in atto un tentativo da parte di vip e iniziative commerciali di far passare la dieta senza glutine come “buona per tutti”: più sana, leggera, dimagrante. Questa banalizzazione a “dieta di moda” comporta il rischio che si abbassino la tutela ai celiaci e le garanzie di sicurezza sui cibi gluten free. Dai buoni per la spesa del SSN alla sensibilizzazione di ristoratori e produttori artigianali Intervista a Susanna Neuhold Responsabile Nazionale Food AIC - Associazione Italiana Celiachia Come sono tutelati i bambini nelle mense scolastiche? La legge 123 del 2005 prevede il diritto ad avere garantito il pasto senza glutine in tutte le mense pubbliche, quali ospedali, scuole, etc. Qualora si riscontrassero specifiche problematiche è possibile segnalarle alle sedi locali dell’AIC. Quali sono i numeri della celiachia in Italia? Secondo i dati della Relazione Annuale al Parlamento 2011, in Italia ci sono 135.000 diagnosticati (+10% l’anno). In realtà si calcola che 5 celiaci su 6 rimangano non riconosciuti: le stime confermano che in Italia ce ne sarebbero 600.000. Come funziona il sistema delle esenzioni? I celiaci hanno diritto a non pagare quegli alimenti, come pane e pasta, che sono fondamentali per aderire alla dieta senza glutine, che è la loro terapia. L’erogazione avviene tramite buoni mensili spendibili in farmacia e negli esercizi convenzionati. L’ammontare è calcolato in base al prezzo medio dei prodotti e al fabbisogno energetico giornaliero. Con i buoni si possono comprare solo determinati alimenti controllati dal Ministero della Salute e inseriti in un Registro Nazionale. In un momento di crisi, l’auspicio di AIC è che non si riduca il sostegno, ma si studino piuttosto forme di erogazione che permettano il risparmio alla spesa pubblica, garantendo lo stesso potere d’acquisto al celiaco. Quali interventi normativi sarebbero necessari per migliorare la qualità di vita del celiaco? Oggi l’AIC si trova impegnata su due fronti: da una parte, il presidio ai diritti acquisiti (buoni mensili, controlli sui prodotti alimentari), dall’altra la sensibilizzazione a normare il settore della ristorazione e della produzione artigianale. L’AIC ha un progetto specifico, l’Alimentazione Fuori Casa, con una rete di più di 3000 locali informati sulla cucina senza glutine ma, al di fuori di questa rete, ancora molto re(L.C.) sta da fare. celiachia.it 12 PHARMA(m) 13 PHARMA(m) Articolo di punta uscito su l n° 79 per la Campagna AIC sulla celiachia Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] Ideazione e sviluppo campagne campagne nazionali in collaborazione con associazioni di riferimento 16 aprile salute-ObiettivO 100% Salute: è una questione di libera scelta A Milano la Squadra della Salute composta da tanti campioni dello sport incontra 100 studenti delle scuole medie per mostrare, tra fatti e sorrisi, il bello di una vita attiva. All’Arena, invece, i più piccoli si cimentano con i giochi di una volta: tiro alla fune, salto della corda e, perché no, corsa nei sacchi. A Genova, intanto, gli esperti del Galliera danno appuntamento ai cittadini per spiegare i fattori di rischio delle malattie cardiovascolari da trombosi e come evitarle con uno stile di vita sano. Sono molte le città italiane che ospitano incontri ed eventi in occasione della terza Giornata Nazionale per la Lotta alla Trombosi promossa da Alt. Per scoprire le iniziative più vicine basta un click. Info: giornatatrombosi.it la sanità... “riparte”? È questo il messaggio della terza Giornata Nazionale per la Lotta alla Trombosi, che invita i bambini a saltare alla fune e a tirare i calci al pallone all’aperto e non in un videogioco e i grandi ad adottare uno stile di vita più consapevole l’ infarto cardiaco, l’ictus cerebrale e l’embolia polmonare hanno la stessa causa: la formazione inopportuna di un trombo, un coagulo di sangue. Ma possono essere tutti, in un caso su tre, anche evitati nello stesso modo: con un corretto stile di vita. Dove questo significa una buona alimentazione e una regolare attività fisica. “Questa è Scienza. Questo è Buonsenso” è il motto della terza Giornata Nazionale per la Lotta alla Trombosi, che sottolinea con le sue iniziative una realtà inequivocabile. Ognuno di noi nasce con un patrimonio genetico ben preciso, da cui la familiarità per molte patologie. Ma ognuno di noi può, ogni giorno, con i propri comportamenti, essere protago- nista in positivo o in negativo della sua salute. Che quindi è questione di libera scelta. Su questo tema e sull’importanza della ricerca scientifica si concentrano le attività della Giornata, che vuole diffondere la conoscenza dei fattori di rischio modificabili e dei sintomi delle malattie da trombosi. Prima causa di morte e di grave invalidità nei paesi industrializzati, colpiscono ogni anno oltre 600mila persone. Con un calendario in perenne aggiornamento (giornatatrombosi.it), la Giornata punta molto sui giovani – con i bimbi di Bari e di Milano a giocare all’aperto e tanti campioni dello sport come testimonial – e sull’informazione diretta ai cittadini con incontri anche a Genova, Bologna e Palermo che spaziano dall’alimentazione alla [L.C.] medicina di genere. era una volta una petizione. Si chiamava “Salute - Obiettivo 100%” perché chiedeva che tutte le 237 aziende sanitarie italiane rispondessero a quanto previsto dalla legge 190/2012 per favorire una maggiore trasparenza e contrastare la corruzione. In meno di una settimana incontrò tutte le firme che le occorrevano per far sentire la sua voce, più di 50 mila, e nelle successive altrettante, fino a superare le 120 mila... Una storia a lieto fine? Quasi: è scaduto il 31 gennaio il termine previsto per l’applicazione di una legge «che presenta alcuni strumenti importanti: avere individuato la figura del responsabile anticorruzione, un piano triennale e l’obbligo alla trasparenza» come ha spiegato Luigi Ciotti, presidente di Libera e Gruppo Abele. Ma la raccolta firme e il monitoraggio su riparteilfuturo.it continua. Che si guardi la mappa, che si leggano le percentuali o si scorra la lista delle Asl regione per regione, il risultato non cambia. L’Italia si ferma prima del traguardo del 100% e una black list ce lo ricorda. La nota più dolente è l’obbligo di dotarsi di un piano triennale anticorruzione. Ancora troppo pochi sono disponibili on line, mentre le nomine del responsabile anticorruzione sono a buon punto: già a fine anno erano oltre il 70%. Tutte le Asl hanno invece pubblicato nominativi e curriculum di chi ricopre le cariche più importanti: direttore generale, direttore amministrativo e direttore sanitario. Così in attesa del sospirato 100% la campagna continua aspettando chi deve ancora mettersi in pari. Così i cittadini si abituano a uno sguardo più orizzontale: a tenere d’occhio il calendario delle istituzioni oltre che il proprio. Con beneficio, si spera, di [L.C.] entrambe le parti. 8 PHARMA(m) Articolo uscito su l n° 86 per la Campagna ALT Premio Active Senior Articolo uscito su l n° 84 per la Campagna Riparte il Futuro Il calendarIo La salute passa attraverso attività motoria e corretta alimentazione. Ma lo sport non è solo beneficio: è anche divertimento e sfida m ens sana in corpore sano» diceva l’autore e poeta latino Giovenale. E non poteva avere più ragione. Leggiamo spesso, specialmente in rete, ricette miracolose per mantenersi giovani e in buona salute senza sacrifici. Ma, come ben sappiamo, stare bene è un esercizio quotidiano che passa attraverso una serie di fattori che non sono solo psichici e mentali ma, anche (se non soprattutto), fisici. Quando siamo a posto con il nostro corpo, quando abbiamo una forma fisica tonica e ben mantenuta, stiamo bene anche a livello mentale. Non per altro l’OMS, l’Organizzazione Mondiale della Sanità, definisce lo stato di salute come: «uno stato di completo benessere fisico, psichico e sociale». Praticare sport e attività fisica in maniera costante ed efficace fornisce una serie di vantaggi che favoriscono il nostro fisico e che consentono di raggiungere uno stato di completo ben–essere. Forma fisica sì ma non solo. Lo sport, infatti, non è solo fonte di salute: è anche passione, divertimento, occasione di condivisione e di mettersi in gioco. Ed è proprio per questo dalla volontà di AltraEtà e di Uisp Liguria, nasce il Premio Active Senior, dedicato a tutti gli over 50 che amano lo sport e che hanno fatto dell’attività fisica una vera e propria passione. Partecipare è molto semplice: basta compilare il form all’interno del sito internet di AltraEtà e inviare un’immagine, un video o una breve descrizione che racconti quello che lo sport rappresenta nella vostra vita. Il concorso vuole premiare chi ha fatto dello sport il proprio stile di vita e chi ama vivere in modo attivo e consapevole. Per i partecipanti in serbo regali speciali e l’invito alla serata di premiazione, dove saranno presenti personaggi dello sport e tanti appassionati sportivi. Seguite tutte le news e gli aggiornamenti su questa iniziativa sulla pagina ufficiale di AltraEtà! 8 PHARMA(m) a ogni mese la sua farmacia Antica Farmacia Gambin - Chiampo (VI) Sport, una passione senza età www.altraeta.it C’ Info: riparteilfuturo.it 14 PHARMA(m) Il benessere, si sa, deriva da un insieme di fattori mentali e fisici. Lo stato di salute di ognuno di noi dipende da tanti aspetti che spaziano dall’attività motoria alla corretta nutrizione. Praticare sport e mangiare bene sono, sicuramente, due dei fattori che più influenzano il nostro ben–essere fisico e mentale. Ma correre, nuotare, sciare, giocare a calcio o a tennis non sono solamente attività sportive. Lo sport, infatti, è anche divertimento, passione e momento di condivisione. Per questo, dalla volontà di AltraEtà e Uisp Liguria, nasce il Premio Active Senior dedicato agli over 50 che amano fare attività sportiva. Perché inadempienze e ritardi non siano più la normalità o, almeno, non passino inosservati: continua il monitoraggio on line dell’applicazione delle misure anticorruzione della legge 190/2012 Un patrimonio che «va difeso dal mondo della corruzione, da quello delle “opacità”, delle varie forme di illegalità». Così Luigi Ciotti, presidente di Libera e Gruppo Abele, descrive il nostro Servizio Sanitario Nazionale. 35 anni di diritto alla salute per tutti, che però oggi più che mai deve essere tutelato. Anzi tutto da quella corruzione che tra il 2010-2012 ci è costata più di 1 miliardo e mezzo di euro. Potevamo costruirci 5 ospedali. Da qui la campagna “Salute - Obiettivo 100%” con il monitoraggio on line dell’applicazione della legge 190/2012. C’era tempo fino al 31 gennaio. Adesso è l’ora della black list. Un tempo era nota come la farmacia “dei cento vasi” perché tanti o forse anche più numerosi erano gli splendidi vasi di vetro soffiato in esposizione. Di colore blu scuro, proteggevano dalla troppa luce le piante medicamentose, indispensabili allo speziale per le sue preparazioni. L’Antica Farmacia Gambin, nella valle del Chiampo, a una trentina di chilometri da Vicenza, è una delle 12 farmacie protagoniste della XIII edizione del calendario curato da Antonio Corvi, presidente dell’Accademia Italiana di Storia della Farmacia. Grazie a questa iniziativa ogni anno vengono raccolti documenti, testimonianze e immagini sulle più antiche farmacie italiane: un vero e proprio censimento, che ha l’obiettivo di non disperdere ma di diffondere la conoscenza di un patrimonio sociale e culturale unico al mondo. Hanno storie affascinanti, arredi antichi e spesso custodiscono preziose collezioni di vasi e ceramiche: sono le protagoniste del calendario dell’Accademia Italiana di Storia della Farmacia d alla farmacia Centrale di Varese, che un documento di vendita testimonia risalire al 1823, «ben prima che i Cacciatori delle Alpi di Garibaldi liberassero la città dal giogo austriaco» a quella, ancora più antica, di San Paolo a Bologna. Come “spezieria all’insegna della Pigna” esisteva, infatti, già dal XIV secolo: oggi varchiamo il suo ingresso sotto una volta in marmo rosa di Verona sagomato. Sono queste alcune delle protagoniste, dodici quanti i mesi dell’anno, della nuova edizione, la numero 13, del calendario dedicato alle Antiche Farmacie in Italia. Un progetto curato da Antonio Corvi, presidente dell’Accademia Italiana di Storia della Farmacia, e che ha il fascino dell’impresa. «Dal 1999 a oggi abbiamo raccolto materiali, tra documenti e immagini, relativi alla storia di quasi 180 farmacie in tutta Italia» racconta il professore. E così è: per ciascuna farmacia, al corredo iconografico fa contrappunto una scheda che ne ripercorre la storia attraverso l’architettura, gli arredi e le collezioni, senza dimenticare, ovviamente, di intrecciarla a quella delle famiglie che l’hanno guidata. Con il calendario del 2014 si aggiungono altri tasselli al mosaico delle antiche farmacie italiane, che formano nel complesso un vero e proprio sistema unico al mondo. «Quest’anno il progetto del calendario si intreccia a un altro importante traguardo: il completamento di un altro sistema, quello dei musei di storia della farmacia». La rete è formata dal museo Foletto di Pieve di Ledro e dai musei di Brentonico e di Bressanone ai quali si è aggiunto di recente, a completare una rete museale unica al mondo, il Museo-Biblioteca Unifarco a [Luisa Castellini] Santa Giustina. Il calendario è stato stampato in 15 mila copie a disposizione di tutti i farmacisti orgogliosi delle proprie radici. Chiedetelo in farmacia o direttamente all’Accademia unendo alla richiesta 2 euro per le spese postali. Info: Presidenza dell’Accademia dr Antonio Corvi - Via Nova, 15 29100 Piacenza Tel. 0523 338434 - 384830 Fax 0523 312574 8 PHARMA(m) Articolo uscito su l n° 83 per la Campagna Altraetà Articolo uscito su l n° 82 per la Campagna Antiche farmacie Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected] Ideazione e sviluppo campagne campagne nazionali in collaborazione con associazioni di riferimento La campagna La campagna ApriAmo gli occhi “io al diabete non gliela do vinta” Sono almeno 500 gli eventi che attraversano l’Italia in occasione della Giornata Mondiale del Diabete: dalle “glicemie in piazza” alle conferenze tenute da diabetologi e dietisti, dagli spettacoli ai giochi, l’appuntamento non è solo il 14 novembre. Sono infatti ancora più numerose le manifestazioni previste il sabato e la domenica precedenti, il 9 e 10 novembre, e durante il week-end successivo. Per scoprire gli eventi previsti nella propria provincia basta un click nella sezione “lamiapiazza” sul sito giornatadeldiabete.it È questo lo slogan della giornata mondiale in Italia, che nel 2013 guarda all’educazione e alla prevenzione. Tantissimi gli eventi: perché l’informazione può davvero fare la differenza 3.5 milioni. Sono questi i numeri del diabete in Italia secondo i dati Istat del 2012. Ma si stima che un altro 30-50% di cittadini abbia il diabete senza saperlo per un totale, cifre alla mano, di 5 milioni di persone. Un numero, pari a circa l’8% della popolazione, che stupisce, ma neanche troppo se si tengono in considerazione l’aumento dell’aspettativa di vita e quindi l’invecchiamento generale della popolazione e la quota, sempre in crescita, di persone sedentarie, sovrappeso o obese. “Diabete: educazione e prevenzione” È questo il tema della Giornata Mondiale targata 2013, che pone l’accento sull’accessibilità a informazioni, cure, controlli, farmaci e presidi. Perché sono questi elementi a fare la differenza: chi non può accedere alle cure e al sostegno adeguato rischia infatti di vedere la propria salute aggravarsi rapidamente con complicanze a cuore, cervello, occhi, reni, piedi e conseguenze sul proprio stile di vita e di quello della propria famiglia. Non darla vinta al diabete significa quindi non tagliare ma potenziare prevenzione e assistenza. La Giornata Mondiale del Diabete, celebrata dal 1991 e che oggi conta eventi in oltre 200 nazioni, in Italia ha tra i suoi obiettivi quello di mettere in pratica il Piano Nazionale Diabete, redatto dal Ministero della Salute e firmato dalle Regioni, che definisce proprio le modalità per garantire un’assistenza appropriata a più persone possibili. Molti gli eventi informativi e di prevenzione previsti a novembre nelle strade, nelle scuole e negli ospedali: dalle storiche “glicemie in piazza” a conferenze, spettacoli e giochi per non darla vinta, in nessun modo, al diabete. Ogni minuto nel mondo un bambino diventa cieco. È questa la realtà contro cui lotta CBM con la campagna “Apriamo gli occhi”. Basta un SMS o una telefonata al 45595 per sostenere i progetti di questa Ong che negli ultimi 2 anni ha ridato la vista a 12mila persone. E poi tutti a Milano da City Life per un evento che unisce arte e fotografia per dire basta alla cecità. Comprare un paio di occhiali o curare una cataratta: “normale” per noi ma non nei paesi in via di sviluppo dove CBM combatte contro la cecità evitabile anche grazie a un nostro sms «l Info: cbmitalia.org a cecità è un dramma le cui cause, nell’80% dei casi, possono essere prevenute e curate con programmi di prevenzione e di cura» spiega il Prof. Mario Angi, Presidente di CBM Italia, che s’impegna per sconfiggere le forme evitabili di cecità e disabilità fisica e mentale nei paesi in via di sviluppo. Gli interventi di prevenzione «genererebbero enormi vantaggi nella qualità della vita delle persone disabili, oltre a un risparmio per tutti in termini di minori costi sociali ed economici». È con queste premesse che CBM lancia a maggio la campagna “Apriamo gli occhi”. Grazie ai fondi raccolti nelle precedenti edizioni ha ridato la vista a 12mila persone, distribuito oltre 10mila paia di occhiali per bambini e allestito tante cliniche oculistiche mobili. «Non possiamo perdere tempo: con un piccolo aiuto da parte di tutti possiamo sconfiggere la cecità e la disabilità visiva» continua Angi pensan- do al numero 45595. Dal 5 al 19 maggio sarà possibile sostenere con un euro la campagna inviando un sms da cellulari TIM, Vodafone, Wind, 3, Postemobile, CoopVoce, Tiscali e Nòverca o chiamando lo stesso numero da rete fissa TWT, mentre si può contribuire con 2/5 euro chiamando lo stesso numero da rete fissa Telecom Italia, Infostrada, Fastweb. Una mostra per dire basta alla cecità Valentina Vezzali, Filippa Lagerback, Mara Maionchi, Daniele Bossari sono alcuni dei personaggi del mondo dello spettacolo, dello sport e della moda ritratti da Giulio Palaferri, direttore della fotografia. Le instantanee degli ambasciatori di CBM Italia saranno presentate con il sostegno di Transitions il 9 maggio a Milano (City Life, dalle 18.30) in un evento della campagna “Apriamo gli occhi” dove non mancheranno le Buste Dipinte realizzate da giovani artisti contemporanei e in vendita per sostenere i progetti della Ong. 8 PHARMA(m) 8 PHARMA(m) Articolo uscito su l n° 81 per la Campagna Diabete DEDICATO AI GENITORI prevenzione Bambini all’aria aperta Coperti il giusto, corrono meno rischi infettivi di quando si trovano al chiuso: ecco le raccomandazioni dei pediatri Otiti, bronchioliti e polmoniti sono le principalimalattieche colpiscono i bambini nellastagioneinvernale. «Molta attenzione va prestata ai più piccoli, nei primi 12 mesi di vita, perché sono particolarmente a rischiodibronchiolite. Nei più grandi, invece, l’esposizione al freddo in presenza di infezioni virali può favorire la comparsa di sovrainfezioni battericheepolmoniti». Info: sitip.org si. Articolo uscito su l n° 76 per la Campagna CBM La loro ingestione accidentale è pericolosissima per i bambini: ecco come evitarla bambini, all’aria aperta, corrono meno rischi infettivi di quando si trovano in locali chiu- A sostenerlo è Susanna Esposito, Direttore della UOC Pediatria 1 Clinica della Fondazione Policlinico di Milano e Presidente della Società Italiana di Infettivologia Pediatrica (SITIP), che aggiunge: «con le temperature fredde i genitori hanno paura di lasciare i figli all’aria aperta. In realtà, se ben coperti e portati fuori nelle ore centrali della giornata, hanno minori possibilità di essere esposti agli agenti infettivi di quante ne hanno se rimangono a lungo in luoghi poco areati. I contatti ravvicinati con altri bambini o, più in generale, con i soggetti malati, sono una delle principali modalità di trasmissione delle malattie infettive». I bambini devono essere coperti un poco di più di quanto si vesta una persona adulta perché hanno minori capacità di termoregolazione. Per evitare i “malanni di stagione”, la prima forma di prevenzione è un abbigliamento adeguato: mai dimenticare di far indossare cappello, sciarpa e guanti quando le temperature si abbassano. È importante coprire orec- pile a disco: è emergenza chie e gola per evitare otiti e bronchioliti, molto frequenti in questa stagione. I consigli dei pediatri arieggiare almeno una o due volte al giorno gli ambienti chiusi; evitare contatti con soggetti malati, inclusi parenti anche di età adulta con sintomi respiratori modesti; non esporre i bambini a fumo passivo; privilegiare, nei bimbi con meno di tre anni, vacanze in luoghi con clima mite; coprire adeguatamente i bambini in montagna e cambiarli qualora si bagnassero a contatto con la neve. Conservare le pile, anche quelle scariche, lontano dalla vista e dalla portata del bambinoenonlasciarle sui comodini o nelle tasche sono alcuni dei piccoli gesti di prudenza quotidiana che allontanano i nostrifiglidall’ingerirle accidentalmente. Scopriamo tutti i dettagli, dalla prevenzioneaisintomi, diunfenomenocheha assuntolafisionomiadi un’emergenzasanitaria. sipps.it 14 PHARMA(m) nsieme al soffocamento da cibo, l’ingestione di corpi estranei è la prima causa di morte tra le mura domestiche dei bambini più piccoli. L’ingestione delle pile a disco è particolarmente pericolosa in quanto gli effetti gravi si possono verificare già dopo due ore dall’ingestione. I sintomi precoci non sono facilmente individuabili o sono assenti. I sintomi avanzati compaiono quando la situazione risulta difficilmente gestibile. I sintomi precoci chedevonofarsospettare l’ingestione di una batteria: inappetenza, incremento dei rigurgiti, irritabilità; salivazione eccessiva; vomito; fastidio al petto; dolore toracico, dolore addominale; difficoltà a deglutire, riduzione dell’appetito, rifiuto del cibo; disfagia; tosse o soffocamento durante assunzione di liquidi o solidi; il principale sintomo tardivo è rap- presentato dall’emorragia gastrica. I semplici gesti di un’importante prevenzione: conservare le pile al di fuori della vista e della portata del bambino, incluse le pile scariche da eliminare; non lasciare pile su comodini, in tasca o in borsa; non consentire ai bambini di giocare con le pile; controllare e fissare con nastro adesivo il compartimento per la pila degli utensili a uso domestico . Un’altra importante forma di prevenzione dovrebbe essere messa in pratica dalle aziende: dotare di un dispositivo di sicurezza a prova di bambino gli utensili a uso domestico e l’imballaggio delle pile e non solo i giocattoli. Come sottolineato al XXIV Congresso Nazionale della Società Italiana di Pediatria Preventiva e Sociale i comandi a distanza per la TV, la saracinesca del garage, lo stereo… sono implicati nel 37,7% delle ingestioni di pile al litio da 20 mm da parte di bambini. 14 PHARMA(m) Articolo uscito su l n° 73 per la Campagna SITIP Articolo uscito su l n° 72 per la Campagna SIPPS Moretti Editore - Edizioni Personalizzate s.a.s. Magazines - WWW - APP - Viale Gambaro, 2 - 16146 Genova - Italia - E.U. - Tel. 010. 42 22 301 - www.morettieditore.com - [email protected]
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