The silver economy // 50 tinten grijs // 13 november 2014 // Els Dragt - trendonderzoeker MARE RESEARCH: SINDS 1989 KWALITATIEF MARKTONDERZOEK & TRENDONDERZOEK MARKETING & COMMUNICATIE CONNECTIVITEIT 2 Volg ons @ConnectivityR | @MareResearch | Facebook: connectivityroom Publicatie in 2004: Vergrijzen of verzilveren. Senioren NU OPZET Senioren NU // wie is ‘de’ senior? // senior quiz Senioren TOEKOMST // renaissance // autonomie // social sharing Senioren MARKETING // segmentatie // manifesto Senioren NU Een senior: waar denk je aan…? Je bent zo oud als je je voelt // Niemand vindt zichzelf oud // Aspiratiegroep is jonger // Gezondheid grootste bepalende factor “Het is toch zonde, zo’n jonge vent in zo’n oud lichaam.” “Je wordt door de maatschappij ook behandeld alsof je oud bent, terwijl je je helemaal niet zo voelt.” “Toen ik 40 was vond ik iemand van 70 oud. Maar nu ik dat zelf ben, voel ik dat helemaal niet meer zo.” Bestaat DE senior? QUIZ QUIZ Vraag #1 Hoeveel 50-plussers zijn er NU in Nederland? A 6,3 miljoen B 8,7 miljoen Vraag #1 Hoeveel 50-plussers zijn er NU in Nederland? A 6,3 miljoen B 8,7 miljoen (bron: CBS) Vraag #2 Hoeveel % van het vermogen zit bij 50-plussers & hoeveel % van de marketing is op hen gericht? A: 65% vermogen & 20% marketing B: 80% vermogen & 10% marketing Vraag #2 Hoeveel % van het vermogen zit bij 50-plussers & hoeveel % van de marketing is op hen gericht? A: 65% vermogen & 20% marketing B: 80% vermogen & 10% marketing (bron:MARE Research) Vraag #3 Hoeveel % van de nieuwe auto’s wordt gemiddeld per jaar door 50-plussers aangeschaft? A: 38% B: 55% Vraag #3 Hoeveel % van de nieuwe auto’s wordt gemiddeld per jaar door 50-plussers aangeschaft? A: 38% B: 55% (bron: NOM Doelgroepmonitor) Vraag #4 Wat doen 50-plussers vooral online? A: mailen, Facebooken en downloaden B: online bankieren, spelletjes spelen en mailen Vraag #4 Wat doen 50-plussers vooral online? A: mailen, Facebooken en downloaden B: online bankieren, spelletjes spelen en mailen (bron: Bindinc) Vraag #5 Hoeveel besteden 50-plussers aan vakanties in het buitenland opgeteld gemiddeld per jaar? A: 1,8 miljard B: 5,8 miljard Vraag #5 Hoeveel besteden 50-plussers aan vakanties in het buitenland opgeteld gemiddeld per jaar? A: 1,8 miljard B: 5,8 miljard (CBS-CVO) Vraag #6 Hoeveel 55-plussers hebben slechts 1x per maand sociaal contact? A: 50.000 B: 200.000 Vraag #6 Hoeveel 55-plussers hebben slechts 1x per maand sociaal contact? A: 50.000 B: 200.000 (bron: TNS/NIPO) Vraag #7 Hoeveel procent van 75-plussers doet aan vrijwilligerswerk? A: 17% B: 35% Vraag #7 Hoeveel procent van 75-plussers doet aan vrijwilligerswerk? A: 17% B: 35% (bron: RIVM) SHOOT OUT VRAAG Hoeveel % van de gepensioneerden heeft thuis geraniums staan? 7% (bron: Zwitser Leven) PRIJS! Senioren TOEKOMST Trendonderzoek TRENDONDERZOEK) ONZE METHODE Mega Trend: Vergrijzing Mega Trend: Vergrijzing Toekomstbeeld? //Renaissance //Autonomie //Social Sharing ) Senioren Trends Renaissance Empty nest & met pensioen: Laat mijn nieuwe leven maar beginnen! Renaissance mindset • tekst //Een nieuw begin //Bezinning & balans //It’s me-time //Blijven leren en ontwikkelen //Nieuwe doelen formuleren //‘Ik voel me niet oud’ Levensbiografie Standaard levensbiografie in 1960 jeugd en educatie carrière en gezin pensioen Levensbiografie vanaf 2000 en verder vroege jeugd carrière en gezin jong volwassen Naar een niet-chronologische levensbiografie passieve oude dag actieve oude dag Commercial gericht op me-time Blijven leren Mijn eigen stijl Senioren als model voor jongerenmerk TEXXXXXXT Producten met stijl Producten met stijl Commercial gericht op 1e keer Autonomie Ik wil zo lang mogelijk onafhankelijk blijven! Autonomie mindset • tekst //Onafhankelijkheid //Gezondheid & Vitaliteit //Ondersteund worden //Empowered door technologie Ondersteund worden Wonen en zorgniveaus BMW Active Tourer Smart home Tracking: quantified self Social Sharing Ik wil me verbonden voelen en actief blijven bijdragen aan de maatschappij. Social Sharing mindset //Connected voelen //Nieuwe mensen ontmoeten //Levenservaring delen //Kennis en expertise delen //Wederkerigheid Granny’s finest Repair cafe Intergenerationele oplossingen Platforms Platforms Van trends naar brands DOELGROEP MERK MATCH TRENDS MERK THE NEXT NORMAL internationale onderzoeken VIACOM Senioren Marketing Stereotypering in marcom • Nadruk op jong = sexy – Ouderen nog weinig publiek geportretteerd • Oud = fout – Oud = out (niet meer werken = verlies status, niet meer nuttig) ) ! • Ouderen zijn: – traag, ouderwets, klagerig, uitgerangeerd, gierig, zeurderig, fragiel, etc. Shift in kijk op ouderen “revolutionize what it means to be old” Wat is je insteek? Pro of anti? Manieren van segmentatie TEXXXXXXT Mentatiteitsegmentatie MARE’s segmentatie Individuele oriëntatie Avontuur Sociale oriëntatie Autonoom (ik) Zekerheid Groep (wij) MARE’s segmentatie Avontuur HEDONISTEN ) NIEUWSGIERIGEN ) Autonoom Groep WORSTELAARS ) DEGELIJKEN ) Zekerheid Avontuur) Autonoom) ) 66) Groep) Zekerheid) Avontuur Autonoom ) 67) Hedonisten “Nu is het mijn beurt” Haalt energie uit zichzelf Genieten als drijfveer Zeer bij de tijd Ontvankelijk voor innovaties en kwaliteit Zekerheid Groep Avontuur Autonoom ) 68) Nieuwsgierigen “Ik kan nog van iedereen genieten” Sociale spil in familie, vrienden en netwerken Anderen als drijfveer Midden in de samenleving / het leven Merktrouw, maar ontvankelijk voor innovaties Zekerheid Groep Avontuur Autonoom ) 69) Degelijken “Doe maar gewoon” Sober, spaarzaam, structuur Geluk uit eigen kring en familie Zeer merktrouw, vertrouwd is goed Verandering is geen verbetering Zekerheid Groep Avontuur Autonoom ) 70) Worstelaars “Ik wou dat ik nog 40 was” Moeite met status / gezondheid Grote nuttigheidsbehoefte Sceptische consument Vaak overgangsperiode Zekerheid Groep Mentaliteit & wonen Mentaliteit & platforms Avontuur HEDONISTEN ) NIEUWSGIERIGEN ) Autonoom Groep WORSTELAARS ) DEGELIJKEN ) Zekerheid Tenslotte: Bestaat DE senior? Silver Manifesto // ik voel me niet oud, dus spreek met niet zo aan // sluit aan bij mijn levensfase en mentaliteit // speel in op mijn ontwikkelingsdrang // appelleer aan mijn kennis en levenservaring // help me om zo lang mogelijk autonoom te blijven // ik wil graag delen, faciliteer dit voor me Commercial: DAY 1 VRAGEN? MARE Research Raphaëlplein 27 1077 PX Amsterdam tel +31 (0)20 670 50 20 [email protected]
© Copyright 2024 ExpyDoc
