Sagamore Inbound Marketing Expertise Inbound Marketing training Syllabus Sagamore Marketing www.sagamore.nl 1 - 10 Syllabus © Inbound Marketing Training Inhoud Inhoud 1. Trainingsdoel 2. Voor wie? 3. Thema’s en planning Dagdeel I - Contentmarketing Dagdeel II - Social Media Dagdeel III - SEO Dagdeel IV - Meten van het resulaat (Google Analytics) 4. Hand-outs en materialen 1. Presentatiesheets 2. Contentmatrix 3. Hand-out beknopt content plan 4. Opdrachten 5. Sagamore Portfolio Sagamore Marketing www.sagamore.nl 2 - 10 Syllabus © Inbound Marketing Training 1. Trainingsdoel Het doel van de training is inzicht en handvatten mee te geven voor het uitvoeren en beheren van een inbound marketing strategie. De training legt de nadruk op het samenspel van de disciplines binnen de inbound marketing aanpak: SEO (zoekmachine optimalisatie), contentmarketing en social media. Aan het einde van de training besteed je aandacht aan procesmatig werken en resultaatmonitoring. Ieder onderdeel vraagt een tijdsbesteding van een dagdeel. In het ideale geval besteed je in twee opeenvolgende weken twee dagdelen per week aan deze training. 2. Voor wie? De training is geschikt voor alle mensen binnen een organisatie die betrokken zijn bij de online strategie; webmanagers, redacteuren, contentmanagers en communicatieadviseurs. De training is ideaal voor teams. 3. Thema’s en planning Elk thema start met theorie en uitleg via presentatiesheets, die je kunt blijven gebruiken. Uiteraard is er tussentijds ruimte voor vragen. We sluiten het dagdeel af met opdrachten, discussie en brainstorm. Je krijgt opdrachten die passen bij jouw organisatie en online positie. De opdrachten bieden we als apart werkboek aan. Sagamore Marketing www.sagamore.nl 3 - 10 Syllabus © Inbound Marketing Training Dagdeel I - Contentmarketing Onderwerp Inhoud 1 Inleiding Google’s missie: geef toegevoegde waarde en ken de behoefte van de doelgroep. 2 Storytelling Hoe laat je een boodschap goed overkomen? Over storytelling en de mediamix. 3 Bloggen Welk (communicatie) doel bereik je nu eigenlijk met bloggen? 4 Google Authorship Google waardeert erkende auteurs. Wat is hier het voordeel van en hoe word jij erkend? 5 Contentdoelen Welke contentdoelen kennen we? 6 Contentkanalen Via welke kanalen kunnen we onze boodschap overbrengen? 7 Contentresultaat Wat bereik je met de contentstrategie? 8 Contentbeheer Leer hoe je je je contentactiviteiten kunt managen. 9 Content is het hart... De contentmatrix gebruik je om dwarsverbanden te leggen tussen content, doelgroep en zoekgedrag. 10 Promotie van apps & games Hoe verrijk je je content, wat levert het op en hoe promoot je dat? 11 Plan van aanpak Een voorbeeld van een beknopt plan van aanpak en contentpromotie volgens eenvoudige stappen[handout] 12 Opdracht Opdrachtenboek. Opdracht aan de hand van een praktijkvoorbeeld. 13 Opdracht Opdrachtenboek. Opdracht aan de hand van een praktijkvoorbeeld. 14 Vragen & discussie Sagamore Marketing www.sagamore.nl 4 - 10 Syllabus © Inbound Marketing Training Dagdeel II - Social Media Onderwerp Inhoud 1 Inleiding De macht en kracht van sociale kanalen. 2 Social Media, moet dat? Social Media en de ‘principles of persuasion’. 3 Return on relationship De ‘winst’: reputatieverbetering, vertrouwen en bonding meetbaar maken. 4 Social Media en contentmarketing Dwarsverbanden tussen contentbehoefte, doelgroep en kanaal. 5 Facebook targetting Wat kan de inzet van Facebook betekenen voor jouw doelgroep? 6 LinkedIn targetting Hoe kun je LinkedIn gebruiken om jouw doelgroep te bereiken? 7 Youtube Engage your viewers. 8 Twitter (On)mogelijkheden van Twitter (webcare). 9 Monitoring Sentiment monitoring en resultaat-analyse met diverse tools. 10 Resultaat Hoe plan je een Twittercampagne en hoe meet je het resultaat? 11 Linkbuilding Waarom linkbuilding? (en hoe?) 12 Opdracht Opdrachtenboek. Opdracht aan de hand van een praktijkvoorbeeld. 13 Opdracht Opdrachtenboek. Opdracht aan de hand van een praktijkvoorbeeld. 14 Vragen & discussie Sagamore Marketing www.sagamore.nl 5 - 10 Syllabus © Inbound Marketing Training Dagdeel III - SEO Onderwerp Inhoud 1 De training Opzet van de training, inleiding. 2 Inbound Marketing Inbound Marketing: wat, waarom, waarmee, wanneer en hoe. 3 Hoe werken zoekmachines SEO: uitgangspunten en een video. 4 Panda’s en Penguins Leer en ontdek over Google’s algoritme aanpassingen met grote invloed op SEO. 5 SEO 2014 Quality content: gebruiksvriendelijk en deelbaar (usability, shareability). 6 SEO 2014 Techniek: hindernissen voor zoekmachines uit de weg ruimen. 7 Quality Guidelines Google Quality Guidelines: Spam en de gevolgen (ban, degradatie, penalties). 8 Zoekterm onderzoek De (online) markt; onderzoek en wees op de hoogte van thema’s en trends. 9 HTML HTML, browsers en zoekmachines . 10 SEO tools De tool-box van een online marketeer. 11 Opdracht Opdrachtenboek. Opdracht aan de hand van een praktijkvoorbeeld. 12 Opdracht Opdrachtenboek. Opdracht aan de hand van een praktijkvoorbeeld. 13 Vragen & discussie Sagamore Marketing www.sagamore.nl 6 - 10 Syllabus © Inbound Marketing Training Dagdeel IV - Meten van het resulaat (Google Analytics) Onderwerp Inhoud 1 Inleiding Plan Do Check Act en meten met Google Analytics. 2 Begrippen en basics Ken de begrippen van Google Analytics: jargon. 3 Doelen stellen Wat wil je meten (weten); welke rapportagevorm past bij je strategie? 4 Configuratie De belangrijkste instellingen. 5 Interpreteren De belangrijkste metrics. Welke standaardrapporten zijn er? 6 Geavanceerde segmenten Verdergaande analyse met aangepaste rapporten. 7 Trechters Welk pad bewandelt de bezoeker op de website? 8 Doelen Hoe stel je je conversies in? 9 Tracking codes Meet en weet wat je bezoekers doen op je website (aanmelden, registreren, kopen, dowloaden..). 10 Dashboard Dashboard inrichten met widgets. 11 Opdracht Opdrachtenboek. Opdracht aan de hand van een praktijkvoorbeeld. 12 Opdracht Opdrachtenboek. Opdracht aan de hand van een praktijkvoorbeeld. 13 Vragen & discussie Sagamore Marketing www.sagamore.nl 7 - 10 Syllabus © Inbound Marketing Training 4. Hand-outs en materialen 1. Presentatiesheets 2. Contentmatrix 3. Hand-out beknopt content plan 4. Opdrachten Sagamore Marketing www.sagamore.nl 8 - 10 Syllabus © Inbound Marketing Training 5. Sagamore Portfolio “Corporate” ● strategisch advies ● inrichten en onderhouden van het Plan-Do-Check-Act proces (resultaatanalyse en prioritering van activiteiten). ● in-company training “Inbound Marketing” ● bootcamp “Intensive” Content ● contentstrategie, content marketing en plan van aanpak ● werksessies (aan de hand van de content matrix) ● contentinventarisatie / content audit ● schrijven en redigeren SEO ● zoekterm- en concurrentieonderzoek ● SEO-technische analyse: een beknopte scan of ‘in-depth’ rapport ● analyse van het linkprofiel ● beheer en inrichting van Google Analytics ● rapportage van het internet resultaat Social Media ● social Media strategie ● content- en social media campagnes ● inrichting en beheer van sociale kanalen ● social media monitoring Dank voor je interesse in de Training Inbound Marketing. Sagamore Marketing www.sagamore.nl 9 - 10 Syllabus © Inbound Marketing Training Heb je nog vragen? Dan kun je altijd contact opnemen: [email protected] Twitter: @belindasuva Blog: http://www.sagamore.nl/blog Website: http://www.sagamore.nl Tel.: 06-36 30 3775 nl.linkedin.com/in/belindasuvaal http://www.scoop.it/u/belinda-suvaal Sagamore Marketing www.sagamore.nl 10 - 10 Syllabus © Inbound Marketing Training
© Copyright 2024 ExpyDoc
