WG New Product Development blok 2 week 3 SegmentatieàTargettingàPositionering Agenda Programma Presentaties Segmentatie? Positioneringsoefening 1 Type games Opdracht 1 – Games positioneren Segmentatie à Targetting à Positionering Opdracht 2 – Definitief gebruikersmodel Opdracht 3 – Context scenario met URL Huiswerk Programma Omschrijving Datum Les werkgroep HC Opdracht Lees onderwerpen Debriefing 3p. Max Productcontext 18-‐Nov 1 Productcontext Productcontext Doelgroep, SegmentaHe en consumentengedrag, consumentenpsycholo 25-‐Nov 2 URL en segmentaHe gie Consumentengedrag TargeNng en TargeNng en PosiHonering 3-‐Dec 3 PosiHonering STP Ideeontwikkeling 1 + TussenHjdse feedback 9-‐Dec 4 klanteisen PvE CreaHviteit Programma van Eisen 16-‐Dec 5 Ideeontwikkeling 2 MarkeHngmix MarkeHngmix invullen en PvE Opleveren rapport aanvullen MarkeHngmix 23-‐Dec Kerstreces 30-‐Dec Keuze a.d.h.v. PvE en PresentaHe PresentaHetechnieke 6-‐Jan 6 technieken PresentaHe techniek Oefensessie n 13-‐Jan EindpresentaHes nvt Presentaties Presentaties geven, http://meesdimitri.files.wordpress.com/ 2013/04/presentatie1.jpg Feedback Geef algemene feedback op de geuploade presentaties Naam: Verwacht Empathie Map Denken Zien Leuk Zeggen Zorgen Empathie map Doelen Segmentatie? Kritische blik Na het onderzoek, heb je wel echt een aantrekkelijk segment? Zijn er nog onduidelijkheden? Waar twijfel je over? Wat maakt een aantrekkelijk segment? Meetbaar Toegankelijk Je weet hoe groot Je kunt in het segment is contact met het segment komen Je kunt hun aankopen Je kunt je bijhouden aanbod voor hen maken Duurzaam Je kunt winst maken Uitvoerbaar Je kunt een concurrerend aanbod voor het Je kunt je aanbod segment op de lange ontwerpen en termijn richten aanbieden Bied inzichten Stelt je in staat om het segment te begrijpen vanuit hun eigen standpunt Laat je voldoen aan hun behoeften beter dan je concurrenten Voorbereiding Schrijf nu in 5 min alle punten op die misschien niet helemaal duidelijk/goed zijn. ◦ Na het onderzoek, heb je wel echt een aantrekkelijk segment? ◦ Zijn er nog onduidelijkheden? ◦ Waar twijfel je over? Positionering http://sligro-annual-report-2011.production.investis.com/ jaarverslag/~/media/Images/S/Sligro-Annual-Report-2011/ Images/content/kerstrapport-2011.gif?w=612&h=445&as=1 Positioneringsoefening Neutraal Sportief Chique Parfum Games? Opdracht 1 - Gamepositionering Vul van alle gamegenres spellen in, in het positioneringsdiagram Je 1. 2. 3. 4. 5. mag zelf je assen kiezen, opties zijn: Sportief – Gewelddadig Strategisch – Geluk Skills – Strategisch Casual – Hardcore Realistisch - Fantasie STP http://1.bp.blogspot.com/-EOM8NmJWmaY/ UMY9t5KuWmI/AAAAAAAAAeI/CwIb5D0CAmk/s320/ stp1.png STP ü We hebben segmenten geïdentificeerd ü We hebben een target (het gekozen segment) met een aantal vraagtekens q Nu is het tijd om te kiezen voor een positionering Positioneringkeuze Wat zijn de Needs en Wants van de doelgroep (targetgroup)? Waar is er ruimte in het positioneringsdiagram Wat is de positionering voor jullie game? ◦ Vervult de Needs en Wants van het target ◦ Vult een plek in het positioneringsdiagram ◦ Onderbouw je keuze. Opdracht 3 – Definitief Gebruikersmodel Maak je segmentatie definitief, met alle nieuwe keuzes en zorg dat STP op elkaar aansluit Pas en vul je gebruikersmodel aan op de definitieve informatie Vergeet ook de Needs en Wants niet aan te vullen Context scenario en user requirements list User requerements list Context scenario en URL Zie de reader van UCD en Moodle voor het template Wat is voor jullie doelgroep van belang in een spel? Welke eisen stelt de doelgroep aan een spel? Opdracht 4 – Context Scenario Bedenk met je team nu welke situaties interessant zijn om te doorlopen Werk de scenario’s uit nadat jullie gebruikersmodel af is. Stel je conclusies op in een URL, vergeet niet de waarom vragen te stellen. HUISWERK – 2 werkdagen voor de werkgroep op Moodle Opdracht 1 – Games positioneren ◦ Maak het positioneringsdiagram af en bepaal de positionering van jullie game. ◦ Zorg voor een goede onderbouwing op basis van je gekozen segment (target) Opdracht 2 – Definitief gebruikersmodel ◦ Pas je empathie map aan, aan de hand van de twijfels en alle nieuwe inzichten Opdracht 3 – Context scenario met url ◦ Werk de situaties die jullie bepaald hebben uit (gebruik het scenario template van UCD) ◦ Zorg voor een complete en definitieve user requirements list (dus ná de 3 waarom vragen) Zet alles in 1 presentatie en zorg dat iedereen in het team het kan presenteren" Bestandsnaam: Teamnaam.presentatiewg3.pdf" Positioneringsdiagram _____ Vul eerst de assen in met aspecten die de uiterste voorstellen Bekijk de gegeven genres en verzin bij elk genre 1 of 2 games en plaats die in het diagram _____ _____ Als laatste voeg je de spellen van Vanguard toe _____ Game genres Shooter First Person Shooter (FPS) (One-‐on-‐One) Fighter Pla_orm Maze Puzzle Race games Music Dance Adventure Strategy Role Playing Game (RPG) Massively MulHplayer Online Role Playing Game (MMORPG) SimulaHon (Life) SimulaHon (Transport) SimulaHon (Sports) Vanguard games ◦ My Horse & Me, ◦ Greed Corp, ◦ Gatling Gears, ◦ Halo: Spartan Assault
© Copyright 2024 ExpyDoc
