DE SPORTCONSUMENT EEN BEDREIGING OF EEN KANS VOOR DE VERENIGING? Inhoud Consumentisme in de sport – Bondsniveau – Verenigingsniveau – Individueel niveau 2 Jan-Willem van der Roest Promovendus Universiteit Utrecht Bestuur- en Organisatiewetenschap 3 Schaatssport in Nederland • Schaatsen: eeuwenoud vermaak / transport • Georganiseerd schaatsen al sinds 1882 in Nederland • Workshop: de schaatsvereniging en de sportconsument 4 Mijn onderzoek • 4-jarig onderzoek • Wat betekent de opkomst van de sportconsument voor de sportvereniging in Nederland? • NOC*NSF, Ministerie van VWS, VSBfonds 5 Mijn onderzoek • 3 niveaus: • Bond • Vereniging • Individu 6 Wat is sportconsumentisme? • Wat verstaat u onder consumentisme in de sport / in de schaatssport? 7 Sportbonden • Hoe zien sportbonden de opkomst van de sportconsument en hoe gaan zij daar in hun strategische beleid mee om? 8 Van een verenigingsscultuur naar een consumentencultuur? Jaar Consument Behoefte Individu 2004 2 10 6 2008 1 6 11 2012 26 39 28 Bron: Sportagenda’s NOC*NSF KNSB • Hoe ziet de KNSB het consumentisme in de sport? • Heeft u ervaring met de manier waarop de KNSB omgaat met consumentisme? 10 Individueel lidmaatschap • Individueel lidmaatschap – direct bij de bond • Toertochten • Inline skaten • Is dit een kans of een bedreiging voor de schaatsverenigingen? 11 De sportconsument en de vereniging • Wat merken we op verenigingsniveau van consumentisme onder de leden? • Passen verenigingen zich aan op een groeiend consumentisme? 12 De sportconsument en de vereniging • Moderniseringen: • Activiteiten voor niet-leden • Introduceren nieuwe sport- en spelactiviteiten • Flexibiliseren abonnement/lidmaatschap • ‘Moderne’ faciliteiten: werkplekken, kinderopvang, fitnessruimte, etc. 13 Gevolgen modernisering • Wat doet modernisering met de betrokkenheid bij de vereniging? • Vier categorieën van betrokkenheid: • Opkomst ALV • Vrijwilligerswerk • Emotionele betrokkenheid • Passief lidmaatschap 14 Gevolgen modernisering ALV Vrijw. werk Emotionele betrokk. Grootte Oprichtingsjaar Teamsport Competitie % Jeugd % 15 Passief Lidm. Gevolgen modernisering • Hoe denkt u over modernisering van de sportvereniging? • Vreest u verminderde betrokkenheid bij uw vereniging? 16 De sportconsument zelf • Hoe kunnen we consumentisme in de sport begrijpen? • Literatuuronderzoek: publieke dienstverlening • CHOICE en VOICE 17 Vijf concepten • ONAFHANKELIJKHEID • VERANTWOORDELIJKHEID • SOCIAAL • KWALITEIT • EXIT 18 Schaal Onafhankelijkheid Schaal Verantwoordelijkheid Schaal Sociaal Fitnesscentrum SV Algemeen Schaal Kwaliteit Schaal Exit 0 1 2 3 4 5 19 Affectief commitment Fitnesscentrum SV Algemeen Normatief commitment 0 1 2 3 4 5 20 De schaatsconsument gemeten • Cijfers beschikbaar op 4 oktober. 21 De schaatsconsument gemeten • Herkent u het geschetste beeld? • Ziet u andere zaken terugkomen? 22 Conclusie • Consumentisme doet zich op verschillende niveaus en in verschillende contexten voor in de sport. 23 Conclusie - bond • Bonden zijn overtuigd van consumentisme als bedreiging en als kan voor de vereniging en de bond. 24 Conclusie - vereniging • Het lijkt niet ongunstig om moderniseringen in teo voeren in de vereniging. • Toch hebben weinig verenigingen al een echte draai gemaakt. • En zijn de gevolgen ook nog niet echt merkbaar 25 Conclusie - individu • DE schaatsconsument bestaat dan ook niet. • Er zijn wel consumentistische neigingen die de aandacht verdienen. • En maatwerk voor uw eigen vereniging is van belang. 26 Bedankt • Vragen en/of suggesties: • [email protected] 27
© Copyright 2024 ExpyDoc
