Printmagazine versus onlinemagazine Het beste van twee werelden 1 GLOED whitepaper magazines_03.indd 1 27-01-14 21:21 Printmagazine versus onlinemagazine Vooraf: kunt u de keuze maken? Steeds meer organisaties overwegen hun print magazine te vervangen door een onlinemagazine. Veel voorkomende redenen hiervoor zijn krimpende budgetten en de wens om te innoveren; voorop te lopen. Ook speelt mee dat er online meer interactie en monitoring mogelijk is. In dit minimagazine leest u wat de voordelen zijn van een printmagazine en welke pluspunten een onlinemagazine heeft. Dat helpt u een onderbouwde keuze te maken tussen deze twee varianten. 2 GLOED whitepaper magazines_03.indd 2 27-01-14 21:21 Inhoud Vooraf: kunt u de keuze maken? 2 Een printmagazine samengevat 4 Een onlinemagazine samengevat 4 De opkomst van onlinemagazines 5 Bereik5 Binding 6 De beleving van de doelgroep 6 Statisch versus dynamisch 7 Het start met een formule 7 De content moet knallen 8 De techniek 9 Van app tot tabletmagazine 10 Productie magazine: van idee tot product 11 Distributie 11 Monitoring: hoe wordt het magazine gelezen 12 Samengevat: waarom print ipv online 13 Samengevat: waarom online ipv print 13 Advies gloedcommunicatie: print én online 14 De bladenmakers van gloedcommunicatie 14 5 tips tot besluit 15 3 GLOED whitepaper magazines_03.indd 3 27-01-14 21:21 Printmagazine versus onlinemagazine Een printmagazine samengevat: Een onlinemagazine samengevat: genieten inspirerend geloofwaardig tastbaar betrouwbaar diepgaand praktisch ontspannend informatief nuttig relevant blijvend handzaam herkenbaar intens rustmoment voor jezelf leest prettiger dan op scherm heeft de voorkeur van 75% groot bereik 23 minuten leestijd verrassend actueel beleving interactief dynamisch voortdurend en overal beschikbaar gemakkelijk te updaten vertrekpunt naar andere info milieuvriendelijk de voorkeur van 17% potentieel oneindig bereik 12 minuten leestijd Tekst + (bewegend) beeld + geluid = maximale kennisoverdracht 4 GLOED whitepaper magazines_03.indd 4 27-01-14 21:21 De opkomst van online magazines Bereik De ontwikkelingen op het gebied van online magazines gaan razendsnel. Tot 2007 was zo’n magazine niet veel meer dan een bladerbare pdf van het gedrukte magazine. Pas rond 2007 ontstonden er volwaardige, dynamische online magazines. Bomvol van Bol.com is een bekende voorloper. Sindsdien volgen de ontwikkelingen elkaar in rap tempo op. In 2010 kwamen de tablets in opkomst door de lancering van de eerste iPad. In 2011 gebruikte nog maar 8% van de Nederlanders (wel eens) een tablet om te internetten; in 2012 19%1. Pas sinds 2013 is de tablet echt populair: 45% van de huishoudens heeft er een. Dat percentage zal alleen maar verder toenemen. De toename van het tabletgebruik geeft zo een heel nieuwe dimensie aan de beleving van een onlinemagazine: lezen op de bank in plaats van aan het bureau. Door die snelle ontwikkelingen is er nog niet één duidelijke standaard. Wat werkt het beste: een onlinemagazine of een printvariant? Of misschien wel allebei? Er zijn bedrijven die overgestapt zijn van print naar online. Maar heel wat organisaties zijn ook alweer gestopt met hun digitale magazine: Bol.com met Bomvol; de ANWB met iKampioen; de provincie Zeeland met z-zine. 87% van de Nederlanders leest tijdschriften, van wie:2 • 79% alleen op papier • 12% op papier én digitaal 10% op desktop/laptop • 4% alleen digitaal 3% op tablet 3% op smartphone Pas sinds 2013 is de tablet echt populair: 45% van de huishoudens heeft er een Onlinemagazine3 • wordt gelezen door 25% van de ontvangers • 12 minuten lees-, kijk- en luistertijd • bereik is afhankelijk van of het bedrijf e-mail adressen van doelgroep heeft. Zijn er nauwelijks e-mailadressen of volgers op social media? Dan moet de doelgroep uit zichzelf het magazine bezoeken en de kans dat dat gebeurt is klein. Goede SEO is dan een must voor de vindbaar heid van het magazine. • lezer is sneller afgeleid door mails, kan makkelijk wegklikken • 55% leest naast het nieuwste nummer ook oudere nummers terug • 39% deelt nummers met anderen Printmagazine4 • wordt gelezen door 67% van de ontvangers • 23 minuten leestijd • huisadressen zijn bekend bij het bedrijf: het magazine komt dus altijd aan. De ontvanger moet er iets mee. Hij raapt het op, loopt ermee naar huiskamer of papierbak en maakt intussen de keuze: maak ik het open of niet. Dat is sowieso al een aantal seconden aandacht. • 47% deelt nummers met anderen 5 10% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder maakt helemaal geen gebruik van internet.5 1 CBS: http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/themas/ vrije-tijd-cultuur/publicaties/artikelen/archief/ 2013/2013-3926-wm.htm 2 Media Standaard Survey 2012 http://www.stir.nl/ upload/documenten/mss/rapportage-2012-mediastandaard-survey-mss.pdf 3 Cendris Research Cente 4idem 5 Media Standaard Survey 2012 5 GLOED whitepaper magazines_03.indd 5 27-01-14 21:21 Printmagazine versus onlinemagazine Binding6 De beleving van de doelgroep Bedrijven met een print- én onlinemagazine scoren het beste als het gaat om: • vertrouwen van doelgroep in afzender • binding met afzender • voortzetten relatie met afzender • tevredenheid over afzender • aanbevelen afzender Printmagazine • 75% van de lezers verkiest een papieren exemplaar boven een onlinemagazine • printmagazine is overal te lezen, ook in de zon • lezer ervaart printmagazine vooral als betrouw baar, diepgaand, geloofwaardig, statisch Bedrijven met alléén een papieren magazine scoren minder goed op deze punten. Bedrijven met alléén onlinemagazine scoren nóg minder goed. Online en papier scoren even goed als het gaat om: • gehecht zijn aan het magazine • het magazine missen als het niet meer verschijnt • zichzelf als trouwe lezer zien Onlinemagazine • 17% van de lezers geeft de voorkeur aan een digitaal exemplaar boven een papieren exemplaar • doelgroep onthoudt de informatie beter door gebruik van dynamischer content (o.a. film) • een te lange laadtijd zorgt dat lezers vertrekken • een gedownload magazine (bijvoorbeeld in app-vorm) blijft bewaard. De lezer heeft zo alle magazines altijd bij de hand; ook oude nummers worden weer gelezen • lezer ervaart onlinemagazine vooral als verrassend, dynamisch, actueel VGZ-magazine: liever als print of online?7 • 53% van de lezers geeft de voorkeur aan een gedrukte vorm van het magazine • 13% prefereert een onlinemagazine • 34% van de lezers heeft geen voorkeur voor print of digitaal Kanttekening: enquêtes voor dit onderzoek zijn digitaal afgenomen. 10% van de Nederlanders maakt geen gebruik van internet. Het aantal mensen dat een gedrukt magazine prefereert zal in werkelijkheid iets hoger liggen. 75% van de lezers verkiest een papieren exemplaar boven een onlinemagazine 6 Onderzoek Cendris Research Center en leerstoel Customer Media 7 Lezersonderzoek VGZ-magazine door Onderzoeksbureau Veldkamp, 2012) 6 GLOED whitepaper magazines_03.indd 6 27-01-14 21:21 Statisch versus dynamisch Het start met een formule Inhoud printmagazine is statisch Bestaat uit: tekst + statisch beeld De basis van elk magazine (online- en offline) is een bladformule. Daarin beschrijf je wie je wilt bereiken, met welke doelen. En op welke manier je dat doet: onder andere met welke (herkenbare) rubrieken, beeldtaal, vormtaal en bladritme. Een printmagazine staat op zichzelf, de lezer moet in actie komen: • als hij meer informatie wil (dan moet hij bijvoorbeeld naar het internet of bellen) • als hij wil reageren op de informatie Inhoud onlinemagazine is dynamisch Bestaat uit: tekst + statisch beeld + film + animatie (bewe gende illustratie) + audio + reactiemogelijkheid + optie om te delen met anderen + quiz + enquête + game + … Voor printmagazines geldt in principe geen maxi mum aantal pagina’s om je doelen te bereiken. Voor onlinemagazine is dat maximum er wel. Bij meer dan 12 pagina’s wordt het lastiger om de aandacht van de lezer vast te houden. Een onlinemagazine is vaak een startpunt van nog meer acties. De lezer kan heel makkelijk: • doorklikken naar meer informatie, ook van het bedrijf dat de afzender is • zelf een bijdrage leveren aan de content (user generated content). Bijvoorbeeld door te reageren op een stelling en mee te doen aan een enquête waar de uitkomsten direct van te zien zijn • contact zoeken met het bedrijf achter het magazine • informatie delen met anderen, bijvoorbeeld door te sharen of liken • de informatie hergebruiken, bijvoorbeeld delen uit een tekst • een aankoop doen Het bedrijf achter het magazine maakt dus veel makkelijker contact met de doelgroep, lokt reacties en dialogen uit. Een onlinemagazine is vaak een startpunt van nog meer acties 7 GLOED whitepaper magazines_03.indd 7 27-01-14 21:21 Printmagazine versus onlinemagazine De content moet knallen Cover: aansprekend en uitnodigend Op papier én beeldscherm moeten cover en ook achterkantcover de aandacht trekken én uitnodigen om het blad verder te lezen. Bij beide gebeurt dat met aansprekend beeld en uitnodigende, prik kelende koppen. De doelgroep van een online magazine verwacht bovendien extra functies op de cover. Bijvoorbeeld een animatie, een cover die kan praten en uiteraard doorklikmogelijkheden, de inhoud in. Je kunt er zelfs voor kiezen de cover te laten starten met een kort filmpje. Navigatie Veel lezers navigeren door een onlinemagazine op eenzelfde manier als door een printvariant: van begin tot eind. Een goede navigatie bij een online magazine is eenvoudig en laagdrempelig. Door doorklikmogelijkheden op cover en in inhoud is het eenvoudiger meteen naar de pagina te gaan die de lezer zoekt. In de navigatiebalk in het scherm kan de lezer op elk moment naar welke pagina dan ook doorklikken. Tekst Op papier is beeld belangrijker dan tekst: de doelgroep kijkt eerder naar beeld dan naar tekst Online is tekst belangrijker dan beeld: de doel groep kijkt eerder naar tekst dan naar beeld. Het is niet voor niets dat de advertenties in Google allemaal in tekstvorm zijn … Een goede navigatie bij een onlinemagazine is eenvoudig en laagdrempelig Onlinelezers zijn ongeduldig Lezers van onlinemagazines zijn ongeduldig. Goede onlineteksten zijn daarom snel te scannen. Kies daarom voor korte zinnen én korte teksten. Ook lezen beeldschermlezers niet graag van links naar rechts; ze willen snel naar beneden met hun ogen. Kies daarom voor smalle tekstkolommen. Nog meer tips voor goede onlineteksten: • gemarkeerde trefwoorden • opsommingen • informatieve tussenkoppen die alinea samenvatten • één onderwerp per alinea • de belangrijkste boodschap bovenaan • een intro die de tekst samenvat Het intro vat samen Op papier zijn er meerdere intro’s mogelijk. Allemaal met als doel de doelgroep te verleiden om heel de tekst te lezen. Online is één manier de beste: het intro als samenvatting. Als de lezer werkelijk geïnteresseerd is, leest hij vervolgens de hele tekst. Vindbaar voor zoekmachines Je wilt dat je magazine goed vindbaar is voor zoekmachines. Want 98% van de internetters gebruikt zoekmachines om informatie te vinden. Daarom gebruik je in teksten woorden waarop mensen zoeken en synoniemen daarvan. Hou daarbij in het achterhoofd dat Google deze elementen van webpagina’s scant: • url van de pagina • title-tag • (tussen)koppen • vette woorden • gewone tekst • links 98% van de internetters gebruikt zoekmachines om informatie te vinden 8 GLOED whitepaper magazines_03.indd 8 27-01-14 21:21 De techniek (Bewegend) beeld Maak- en breekpunten Aandacht voor goede kwaliteit beeld is op het beeldscherm net zo belangrijk als op papier. Ook al kijken mensen online eerst naar de tekst en pas daarna naar het beeld. Of het magazine een succes is, is bij de online variant ook afhankelijk van de achterliggende techniek. Maak- of breekpunten in die techniek zijn: • snelheid van laden en bekijken • geschiktheid voor laptop, desktop, smartphone en tablet. Past het formaat van het magazine zich aan het gebruikte apparaat aan • is het mogelijk zelf de content te vullen en bewerken • kostenconstructie • aanwezigheid functies om content te delen op social media • kan het leesgedrag direct gemeten worden door bijvoorbeeld Google Analytics • vindbaarheid van content voor zoekmachines Want online én op print geldt dat beeld: • tot de verbeelding spreekt • meer zegt dan duizend woorden • een gevoel oproept Alleen bij een onlinemagazine is ook bewegend beeld mogelijk. Filmpjes zijn er in vele soorten en maten, beginnend bij eenvoudig: op één locatie, met één persoon en vanuit één camerastandpunt. Voor alle filmpjes geldt: • Een minuut is een gangbare lengte vanwege de spanningsboog bij de doelgroep. • YouTube is na Google de meest gebruikte zoekmachine. Door gebruik van video zijn het magazine en de afzender dus ook via dit kanaal te vinden. • Een filmpje is makkelijk te delen. • 82% van de marketeers geeft aan dat online videomarketing een positieve impact heeft gehad op het bedrijf8. YouTube is na Google de meest gebruikte zoekmachine. Door gebruik van video zijn het magazine en de afzender dus ook via dit kanaal te vinden 8 ReelSEO: http://www.reelseo.com/2013-videomarketing-business-survey-trends-report/ GLOED whitepaper magazines_03.indd 9 Er zijn vele aanbieders van softwaretechniek voor het samenstellen en publiceren van onlinemaga zines. De software is enigszins vergelijkbaar met een contentmanagementsysteem van een website. Sommigen aanbieders werken hierbij met flash, alhoewel vanwege de platformonafhankelijkheid html5 steeds gebruikelijker is. De verschillen in gebruiksgemak en prijs tussen de diverse aanbieders zijn groot. De verschillen in gebruiksgemak en prijs tussen de diverse aanbieders zijn groot 9 27-01-14 21:21 Printmagazine versus onlinemagazine Van app tot tabletmagazine De techniek achter onlinemagazines is er in vele soorten en maten. Een compleet overzicht geven is onmogelijk. Daarom een greep uit de mogelijk heden. App Een app-magazine wordt specifiek ontwikkeld voor Android- of iOS-tablets (iPads). De lezer installeert het magazine als app op zijn tablet. Met name mediabedrijven bieden appmagazines aan. + Werkt optimaal op apparaat dat app heeft gedownload. Grote kans op terugkerend bezoek doordat app op tablet geïnstalleerd is. Opbouw pagina’s kan hergebruikt worden. – Relatief hoge ontwikkelkosten (per platform). Distribueren vergt extra inspanning. Niet / niet goed te bekijken op smartphone, laptop en desktop. Geen mogelijkheid tot user generated content. Leesgedrag kan niet direct worden gemeten. MAG+ Magazine Magazines van MAG+ houden het midden tussen een onepager en een app-magazine. Ze worden aangeboden als app, maar het navigeren en swipen gebeurt zoals bij een onepager + Relatief eenvoudige techniek en navigatie. Gekoppeld aan InDesign, geen technische partij nodig. – Bedient desktop en laptop niet. Bij grote hoe veelheid content worden het zware bestanden. Geen mogelijkheid tot user generated content. Leesgedrag kan niet direct worden gemeten. Onepager Ook wel ‘one-page-website’ genoemd. Dit maga zine toont verschillende artikelen op één lange (of brede) webpagina. Al scrollend of swipend navigeer je door heel het magazine. + Eenvoudige navigatie (enkel scrollen of swipen). Speels en verrassend. – Bij veel content en animatie kan de initiële laadtijd (te) hoog zijn. High-end features kosten veel ontwikkeltijd omdat ze niet in de standaard template zitten. Hoeveelheid ‘artikelen’ moet relatief beperkt blijven. Geen mogelijkheid tot user generated content. Leesgedrag kan niet direct worden gemeten. Online interactive magazine De nieuwste en beste online interactive magazines zijn responsive: ze zijn volledig schaalbaar passen zich aan het type apparaat en de schermresolutie aan. + Werkt op meerdere browsers. Opbouw artikelen kan hergebruikt worden. Content wordt goed geïndexeerd door zoekmachines. Mogelijkheid tot user generated content. Leesgedrag kan direct worden gemeten. – Niet specifiek voor een type apparaat gemaakt, dus niet goed ontwikkeld. Betekent dat magazine op sommige apparaten onder de maat kan zijn. Tabletmagazine Specifiek voor tablets. + Relatief eenvoudige techniek. Eenvoudige navigatie. Publicabel op meerdere draagbare apparaten. Gekoppeld aan InDesign, dus geen technische partij nodig. – Onbruikbaar op laptop en desktop. Geen mogelijkheid tot user generated content. Leesgedrag kan niet direct worden gemeten. 10 GLOED whitepaper magazines_03.indd 10 27-01-14 21:21 Productie magazine: van idee tot product Distributie De productie van een print- en onlinemagazine gebeurt grotendeels op dezelfde manier: Printmagazine • Verschillende inhoud naar verschillende doel groepen is mogelijk, maar kostbaar. • Manier van verspreiden: per post of bijvoorbeeld in postvakjes van medewerkers (bij personeels blad). • Alles gebeurt in nauw overleg met de opdrachtgever. - Samen overleg over inhoud bij start blad - Opdrachtgever geeft reactie op belangrijke momenten: als teksten klaar zijn en als vormgeefproef klaar is • De bladmanager stuurt het proces aan, is bewaker van de content en de planning. Het aan tal disciplines dat werk aan een onlinemagazine, is wel groter: bijvoorbeeld uitgebreid met een filmproducent en animator. Maar er zijn ook verschillen: • Bij een onlinemagazine is vaak een extra reactie moment ingebouwd voor de opdrachtgever. Na het startoverleg maakt het bureau een schets matig storyboard dat laat zien hoe de pagina’s zijn opgebouwd, met welke elementen (tekst, beeld, video) en in welke lagen en volgorde. • Er zijn meerdere professionals bij de content creatie van een onlinemagazine betrokken, simpelweg omdat er meer verschillende soorten content zijn. Denk aan video, audio, quiz. • Doorlooptijd van startoverleg tot verschijnen - is 4 maanden bij een printmagazine met hoge oplage (omdat drukwerk alleen al 1 maand kost) - is 3 maanden bij een onlinemagazine (omdat drukwerk vervalt) • Het schrijven voor een onlinemagazine is anders. Bijvoorbeeld: kortere zinnen en alinea’s, met gebruik van woorden die de vindbaarheid van het magazine vergroten. Zie ook het hoofdstuk ‘De content moet knallen’. Onlinemagazine • Verschillende inhoud naar verschillende doel groepen is mogelijk én goedkoop • Manier van verspreiden: - Het magazine staat online, nieuwe editie wordt aangekondigd via bijvoorbeeld e-mail of tweet. En/of - Het magazine is een app en wordt verspreid via Google Play en de App Store. Als een nieuwe editie is gemaakt, krijgt de lezer automatisch een melding dat er een nieuw nummer beschikbaar is. - Magazine is makkelijk door te sturen naar anderen. ➜ Lage attentiewaarde; de mail of tweet moet maar net gezien worden tussen alle andere berichten. Er zijn meerdere professionals bij de contentcreatie van een online magazine betrokken, simpelweg omdat er meer verschillende soorten content zijn. Denk aan video, audio, quiz. 11 GLOED whitepaper magazines_03.indd 11 27-01-14 21:21 Printmagazine versus onlinemagazine Monitoring: hoe wordt het magazine gelezen Samengevat: waarom print ipv online Printmagazine: veelgebruikte manier is lezersonderzoek. Kenmerken: • duur • gebeurt vaak maar eens in de twee jaar • kwantitatief en kwalitatief: het is mogelijk specifieke vragen te stellen • een deel van de doelgroep wordt bevraagd • je kunt de niet-lezers vragen waarom ze niet lezen Wordt beter en door meer mensen gelezen Meer mensen lezen op papier en ze lezen bedui dend langer. Ze worden minder snel afgeleid door e-mails, pop-ups en klikken minder snel weg. Over adresgegevens beschikken de meeste bedrijven wel; over e-mailadressen minder. Onlinemagazine: veelgebruikte manier is Google Analytics. Kenmerken: • gratis • gebeurt continu • alleen kwantitatief onderzoek, want specifieke vragen stellen is onmogelijk (tenzij je een eigen onderzoek ontwikkelt, dan kom je op dezelfde kosten uit als bij een printmagazine) • alle lezers van je magazine doen automatisch mee • de niet-lezers bereik je niet; je kunt ze dus ook niet vragen waarom ze niet lezen • als Google Analytics in de techniek van het magazine is inbegrepen, kan de gebruiker er eenvoudig zelf mee aan de slag Heeft meer effect De doelgroep: • heeft meer vertrouwen in de afzender • heeft meer binding met de afzender • is tevredener De kans op voortzetten van de relatie is groter Heeft de voorkeur van de ontvanger • 53% van de lezers van VGZ-magazine geeft de voorkeur aan papier. • 13% prefereert een onlinemagazine • 34% maakt het niet uit Wat meet Google Analytics: • de unieke bezoeken op verschillende pagina’s: aantal bezoekers, waar komen ze vandaan, wat voor browsers gebruiken ze • acties en handelingen binnen elke pagina, dus op onderdelen: elke klik binnen het magazine of in het menu wordt geregistreerd. Google Analytics meet de unieke bezoeken op verschillende pagina’s: aantal bezoekers, waar komen ze vandaan, wat voor browsers gebruiken ze 12 GLOED whitepaper magazines_03.indd 12 27-01-14 21:21 Samengevat: waarom online ipv print Advies gloedcommunicatie: print én online Geeft meer dynamiek en interactie De doelgroep kan direct reageren op de content en deze delen. Ook kan de doelgroep direct reageren naar de afzender is. Door doorklikmogelijkheden kan de lezer sneller en makkelijker op zoek gaan naar meer informatie. Uit deze whitepaper blijkt dat de beste keuze niet óf online óf papier is, maar een keuze voor allebei. Want bij een combinatie van een print- en online magazine is de doelgroep het meest tevreden, heeft ze het meeste vertrouwen, ervaart ze de sterkste binding en vertoont ze de grootste bereid heid de relatie met de afzender voort te zetten. Voorwaarde daarbij is dat de onlinevariant geen kopie is van de papieren editie. Wat dan wel? Het begint met na te denken vanuit de content: wat wil je vertellen aan wie en waarom. Van daaruit kies je welk deel van de content je via een printmagazine communiceert en welk deel via het onlinemagazine. Ook andere middelen worden uiteraard hierin meegenomen. Is actueel Je verliest geen tijd (1 tot 3 weken) door drukwerk. En ook na verschijnen kan content aangepast worden aan de actualiteit. Is goedkoper Bij een hoge oplage is een onlinemagazine goedkoper dan een printversie. Is continu meetbaar Het lees- en klikgedrag kan direct worden gemeten. Is beter vindbaar Bij goed gebruik van SEO zijn de afzender en zijn informatie beter vindbaar op internet. Binden en verleiden Helaas is het voor veel organisaties geen haalbare kaart om een printmagazine én een onlinevariant uit te brengen. Vanwege financiën, maar ook van wege (gebrek aan) kennis en tijd bij de redactie. Waar dan wel voor te kiezen, bespreken we graag met u. Want uiteraard is een magazine slechts één middel uit de brede mix die uw organisatie inzet. Ga daar om terug naar de basis als u de overweging tussen print en online maakt. Die basis is dat u uw klanten wilt binden, verleiden. Waarom kiest uw klant voor u? Wat wil hij van u horen, zien, voelen? Wat wilt u zelf communiceren? Vanuit die vragen bepaalt u wat u communiceert via welk middel. Een maga zine (print of online) is dan ‘slechts’ een van de mogelijke oplossingen. Gloedcommunicatie helpt u graag om naar die basis te gaan. 13 GLOED whitepaper magazines_03.indd 13 27-01-14 21:21 Printmagazine versus onlinemagazine De bladenmakers van gloedcommunicatie 5 tips tot besluit Bladenmaken is en blijft een vak apart. Het maken van customer media die verbinden, verrassen, ver leiden is een specialiteit van gloedcommunicatie. Al meer dan 25 jaar. We werken altijd vanuit een doordachte bladformule, een uitgekiend stramien en een strakke regie op inhoud en vorm. Met de bladenmakers van gloedcommunicatie werkt u aan een magazine dat wérkt. Het resultaat: een blad dat gelezen wordt en verbinding en trouw creëert. 1. Ga niet over de top De mogelijkheden met een onlinemagazine zijn eindeloos. Filmpje erbij, achtergrondmuziekje en ach ook nog 4 url’s voor meer informatie. Niet doen! Hoe meer toeters en bellen, hoe minder aandacht de lezer heeft voor de daadwerkelijke boodschap. Dus doseer. Dat geldt ook voor de navigatie, die moet duidelijk en eenvoudig zijn. Onderzoek en advies Met welke communicatiemiddelen smeedt u de beste binding met klanten, medewerkers of andere relaties? Gloedcommunicatie onderzoekt het samen met u en adviseert u hierover. Nieuw magazine Wij helpen u om een nieuw magazine op te zetten; online of op papier. Samen formuleren we uw missie, doelen en doelgroep. Met een bladformule leggen we een stevige basis voor een blad dat werkt. Bestaand magazine verbeteren Hebt u een magazine maar vraagt u zich af of het nog wel doet waar het voor bedoeld is? Wij duiken er graag voor u in en laten u zien hoe het beter kan. Content die raakt Wij verzorgen de complete contentproductie van online- en printmagazines. Wij bedenken onder werpen en zorgen dat de boodschap op de beste, doeltreffendste manier wordt overgebracht. Handig voor u is dat u één contactpersoon voor de hele productie hebt. Iemand die uw bedrijf en het bladenmakersvak door en door kent. 2. Communiceer over iets anders dan in je andere middelen Zet niet precies dezelfde tekst van je folder in het onlinemagazine. Denk van tevoren na: we willen iets vertellen; dat doen we met dit doel; in welk middel gaan we dan wat belichten. 3. Doe eens gek Doe minstens één keer per jaar iets wat je doelgroep niet verwacht. Doorbreek bijvoorbeeld je coverbeleid eens met een bijzondere cover. Het zorgt voor extra attentiewaarde, verrassing en dus interesse om het blad open te slaan. 4. Geef je lezer invloed Laat je doelgroep meedenken en –bepalen wat de inhoud van je magazine wordt. Dat geeft ze nog meer het gevoel betrokken te zijn. Interview je iemand in het blad? Vraag de lezers van tevoren hun vragen in te dienen die je vervolgens ook daadwerkelijk aan de interviewkandidaat stelt. Of maak twee covers en laat je lezer kiezen welke het gaat worden. 5. Achtergrondmuziek klinkt niet als muziek in de oren Achtergrondmuziek heeft een hoge irritatiefactor. Gebruik audio alleen als het een functie heeft. 14 GLOED whitepaper magazines_03.indd 14 27-01-14 21:21 15 GLOED whitepaper magazines_03.indd 15 27-01-14 21:21 16 GLOED whitepaper magazines_03.indd 16 27-01-14 21:21
© Copyright 2024 ExpyDoc
