Download - Max Havelaar

25 jarige Max Havelaar wordt
Fairtrade Belgium
PERSBERICHT
25 jarige Max Havelaar wordt Fairtrade Belgium
Strategische vernieuwing hefboom voor schaalvergroting
Max Havelaar viert zijn 25ste verjaardag met een naamsverandering in Fairtrade Belgium. Hiermee
wil het succesvolle Fairtrade keurmerk zijn aanwezigheid in de winkelrekken verder laten stijgen
en een groter publiek bereiken. Dit is nodig omdat alleen een schaalvergroting meer eerlijke
handel op de wereldkaart kan zetten en hierdoor meer boeren in het Zuiden kunnen werken aan
een duurzame toekomst. Fairtrade Belgium stelt zich tot doel om elke Belg dagelijks een Fairtrade
product te laten consumeren.
“Fairtrade is fier op zijn realisaties. Het staat vandaag voor een jaarlijkse goederenstroom ter waarde
van 5 miljard euro. Anderhalf miljoen boeren uit 70 landen leveren grondstoffen voor meer dan
27.000 verschillende producten. Deze worden verdeeld door organisaties zoals Ethiquable, door
toonaangevende supermarktketens zoals Colruyt, Delhaize of Carrefour, maar ook steeds meer door
kleinere winkels en speciaalzaken. Grote multinationals zoals Unilever, Starbucks en Nestlé en
kleinere KMO’s laten hun producten certificeren met het Fairtrade label. We kijken na 25 jaar terug
op een fraai palmares. Maar om de Fairtrade stempel haar volledige impact te laten hebben in het
Zuiden moeten we een versnelling hoger schakelen en een groter publiek bereiken zonder te tornen
aan de integriteit van het keurmerk. Dit is de kern van onze strategie in de toekomst”, aldus Lily
Deforce, directeur Fairtrade Belgium.
Al winkelend de wereld veranderen
In België kent 78% van de consumenten het Fairtrade label en koopt 48% jaarlijks één of meer van de
1.600 Fairtrade producten die in de winkelrekken aangeboden worden. Jaarlijks worden voor bijna
100 miljoen euro aan Fairtrade producten in ons land gekocht. Het vertrouwen in het Fairtrade
keurmerk is dan ook zeer groot (93%).
Om deze positieve trend te versterken verandert Max Havelaar nav de 25ste verjaardag van de
organisatie en het keurmerk haar naam in Fairtrade Belgium. “Zo sluiten we beter aan bij onze
zusterorganisaties in andere landen. Het internationale Fairtrade label wint hierdoor aan
herkenbaarheid. Dit is nodig op onze geglobaliseerde wereldmarkten en het brengt ons dichter bij
onze producenten die de naam Fairtrade beter kennen. Met de nieuwe naam creëren we ook meer
duidelijkheid naar de consument. In ons land wordt Max Havelaar immers ten onrechte nog door veel
mensen geassocieerd met een koffiemerk. Uit onderzoek blijkt dat de naam Fairtrade Belgium beter
de lading dekt van waar we voor staan dan Max Havelaar”, aldus Lily Deforce.
De naamsverandering heeft een belangrijke strategische betekenis. Met de nieuwe naam wil
Fairtrade Belgium een antwoord geven op de vele uitdagingen waarvoor de organisatie en het
keurmerk staan. Jaarlijks wordt per consument gemiddeld 21,4€ besteed aan Fairtrade producten.
De consument vindt duurzaamheid belangrijk, maar wordt op hetzelfde moment gedreven door prijs
en verwacht dat de leverancier instaat voor een duurzaam aanbod zodat hij zelf niet de keuze moet
maken. Samen met de leveranciers wil Fairtrade Belgium dan ook acties ondernemen om Fairtrade
sterker te verankeren in het koopgedrag en de levensstijl van de consumenten. Door meer te kiezen
voor Fairtrade producten verandert de consument de wereld al winkelend. De campagnes willen op
termijn de consument overtuigen om elke dag een Fairtrade product te consumeren.
Sleutel bij bedrijven
Om deze ambitieuze doelstelling te realiseren wil Fairtrade Belgium de samenwerkingsverbanden
met retailketens en -winkels en met de producenten van voeding en andere producten verder
versterken. Zij hebben meer dan ooit de sleutel tot succes in handen. Voor steeds meer bedrijven
maakt een duurzaamheidsstrategie immers deel uit van hun DNA. Dit creëert nieuwe
opportuniteiten van samenwerking. “Uit onze ervaring blijkt dat bedrijven en in het bijzonder de
retail de deur openen naar de consument. Zij kunnen immers Fairtrade producten meer prominent
aanbieden of promoten waardoor de consument al winkelend een meer duurzame levensstijl
aanneemt in zijn consumptiepatroon. Het succes van deze aanpak blijkt uit initiatieven, zoals de
lopende Bananaboost campagne, die door hun lage drempel de consument gemakkelijk overtuigen
om te kiezen voor een Fairtrade product. Onze toekomst staat daarom in het teken van het
aanzwengelen van de verkoopvolumes van Fairtrade producten om zo nog meer een brug te zijn
tussen internationale handel en ontwikkelingssamenwerking. Dat is immers de kracht van Fairtrade”,
besluit Lily Deforce.
Contacteer voor meer informatie:
Karlien Wouters, [email protected], 0472/36 54 51.
OVER FAIRTRADE BELGIUM
Fairtrade Belgium maakt deel uit van Fairtrade International. Binnen deze organisatie werken
producentenorganisaties samen met marktorganisaties aan een eerlijke manier van handeldrijven
om op die manier ook boeren en arbeiders in het Zuiden hun toekomst in handen te laten nemen.
Tegenover een duurzame productie op sociaal en ecologisch vlak, biedt Fairtrade een aantal
economische garanties die vooruitgang mogelijk maken. www.fairtradebelgium.be.
BANANABOOST CAMPAGNE ALS VOORBEELD VOOR DE NIEUWE STRATEGIE
Bananaboost engageert zelfstandige supermarkten om via de promotie van Fairtradebananen de
verkoop van Fairtrade een boost te geven in hun winkel. De banaan als eenvoudig en kwalitatief
product om kennis te maken met het brede assortiment aan Fairtradeproducten. De campagne is
nog maar net gestart, maar uit de meer dan 135 deelnemende supermarkten, blijkt nu al dat
zelfstandige uitbaters op deze manier hun rol willen spelen in de schaalvergroting van Fairtrade. Net
zoals zelfstandige boeren in het Zuiden recht hebben op een duurzame toekomst, is deze campagne
ook voor hen een manier om een meerwaarde te bieden aan hun klanten op lange termijn.
www.bananaboost.be.

Download Report