marketingprijs Winnaar van 2014 in de categorie Events Call of the Mall ingediend door Gemeente Utrecht, Corio Nederland en Belangenvereniging Hoog Catharijne locatie Hoog Catharijne, Utrecht juryrapport H et event Call of the Mall in Hoog Catharijne Utrecht creëerde een unieke context van hoogwaardige internationale kunst in een van de drukstbezochte winkel gebieden van Nederland. De ingrijpende herontwikkeling van Hoog Catharijne in combinatie met laagdrempelige toegang tot kunst rond het thema ‘de veranderende wereld’ heeft het winkelend publiek geconfronteerd met een nieuwe, soms vervreem dende, omgeving voor hun reis- en winkelgedrag. Onder de noemer ‘shopping meets arts’ wordt ‘gewoon boodschappen doen’, ‘een dagje gezellig winkelen’, gericht op zoek zijn naar een specifiek product of naar ‘iets bijzonders’ een verrassende, mogelijk verrij kende beleving. Creativiteit en inspiratie zouden onlosmakelijk verbonden moeten zijn met winkelen. De impact van het project in de media is zeer groot geweest, waarbij de gemeenschap pelijke constateringen waren: fascinerend, kunst en winkelen gaan toch samen en ‘niet te missen’. Wie had gedacht dat zoveel Nederlanders warm zouden lopen voor beelden de kunst? Het event Call of the Mall heeft het imago van Hoog Catharijne nieuw leven ingeblazen en de weg gebaand voor een voortzetting van integratie tussen kunstbele ving en winkelbeleving. De jury prijst dit unieke event vanwege de betekenis van het aanbieden van toeganke lijke beeldende kunst voor de winkelende consument en de positieve invloed daarvan op het merk Hoog Catharijne. Het event Call of the Mall heeft aantoonbaar geleid tot een enorme mediawaarde voor Hoog Catharijne, het aantrekken van zeer grote aantallen gerichte bezoekers en het overgrote deel van de reguliere bezoekers letterlijk laten stilstaan bij kunstwerken. Daarnaast is de combinatie van hoge sociaal-culturele relevantie, het lef van het grote aantal betrokken partijen en hun samenwerking lovenswaardig. Om deze redenen prijst de jury het event Call of the Mall Hoog Catharijne Utrecht en verleent haar de hoogste eer. Utrecht, 15 september 2014 Kitty Koelemeijer juryvoorzitter Brigit Gerritse directeur NRW
© Copyright 2024 ExpyDoc
