Quill - The Caren (MRC Doorn)

Quill - The Caren (MRC Doorn)
Justin Grupper, Glenn Verheij, Julien Ranzijn, Christian van Duuren, Wout Malestein, Rob van
Duinen
De naam en gedachte achter ons merk
Letterlijk genomen zegt de naam niet over ons, wat we doen of het proces. Wel laat het zien hoe
we denken - de willekeurig gekozen term ʼganzenveerʼ kwam voort uit een gezamenlijke brainstorm. In het Engels zou het Quill zijn, een mooi, subtiel en kort woordje. Het logo wat hier vervolgens omheen is ontworpen draagt meer uit van onze gedachte - de Q vormt op een abstracte manier het platform waar we voor ontwerpen en het figuur vormt een vogel die zijn vleugels uitslaat
(vrijheid, mobiliteit).
Welk ʻmoederʼ merk zou goed bij ons product passen?
Quill zou prima voort kunnen vloeien uit Philips Healthcare - een specifieke manier van revalideren door middel van beleving en inleving in een
vooraf bepaalde omgeving lijkt op Philipsʼ idee om bijvoorbeeld MRI scan omgevingen specifiek
vorm te geven. Dit kan bijdragen aan de gemoedsrust van patiënten en daardoor tot betere medische resultaten leiden. Afleiding, focus en inleving staan bij PH en Quill centraal.
Welk merk zou concurrerend kunnen zijn?
Een concurrent zou het bedrijf Salsaparilla kunnen zijn. Dit is een bedrijf die zich focust op serious
games en dan vooral op medisch gebied. De concurrent past niet bij ons product omdat wij zeer
betrokken zijn met de balans tussen de gebruiker en de applicatie die we hebben ontworpen, de
techniek achter de applicatie en de emotie die dat bij de gebruiker veroorzaakt. De concurrent
focust zich vooral op neerzetten van een werkend product.
Beschrijf de merkgedachte van het gekozen moedermerk en die van de concurrent. Waarom
is deze merkgedachte goed/niet goed?
De merkgedachte van Salsaparilla lijkt minder sterk omdat ze niet erg serieus overkomen. Ze gebruiken strips om hun visie te verwoorden wat misschien al zegt dat ze het zelf niet kunnen verwoorden. Aan de andere kant hebben ze het vaak heel specifiek over meetresultaten, maar wij
vinden het juist belangrijk dat we ons richten op de ervaring van de gebruiker en dat de meetresultaten pas later komen.
Philips gebruikt de Pay-Off ʻsense and simplicityʼ, het mooie aan deze woorden is dat het
rustgevende woorden zijn. Als je werkt in de gezondheidszorg als bedrijf, dan wil je een zachte en
vriendelijke uitstraling hebben.
Formuleer een mogelijke Pay-Off voor jullie merk.

Download Report