5. Promotie - bizzBOOKz

Deel 3 – Marketing MIX
BUSINESS CLASS
5. Promotie
LEERDOELSTELLINGEN
Je kan
- verschillende distributiekanalen herkennen en enkele kenmerken opzoeken en
toelichten;
- verschillende vormen van promoties (reclame, sales promotion, public relations,
sponsoring …) onderscheiden en toelichten;
- de keuze voor een promotieactie verantwoorden.
D I S TR IB U T IE K A N A L E N
Als de ondernemer zijn product, prijs en plaats heeft gekozen, blijft nog enkel de
promotie over. Hierbij zal hij moeten nadenken over hoe hij zijn product zal verspreiden,
welke distributiekanalen hij kan gebruiken.
OPDRACHT
Hoe noemen volgende distributiekanalen? Hoe zou je ze omschrijven?
 Antwoord:
groothandel
grote hoeveelheden, doorverkoop aan kleinere handelaars
- 56 -
BUSINESS CLASS
Deel 3 – Marketing MIX
 Antwoord:
postordercatalogus
bestelling van goederen uit catalogus
altijd verzending aan huis, geen winkel nodig, enkel stockageruimte
 Antwoord:
detailhandel
beperkte productgroep
specialist in eigen productgroep
 Antwoord:
webwinkel
digitaal
geen winkelruimte, enkel stockageruimte, altijd verzending
- 57 -
Deel 3 – Marketing MIX
BUSINESS CLASS
P ROM O TI E
Elke onderneming heeft promotie nodig om bekend te blijven bij het grote publiek.
Wanneer de onderneming hier geen gebruik van zou maken, zou de onderneming ook
nooit bekend raken. Dat betekent dat het vernoemen van een bepaalde onderneming in
een gesprek, ook promotie is…
Promotie kan voorkomen in verschillende vormen.
a. Reclame
OPDRACHT
Wat versta je onder de term ‘reclame’?
 Antwoord:
Reclame is iedere mededeling met informatie over de onderneming, de dienst of
het product, met de bedoeling de verkoop van de onderneming te vergroten.
- 58 -
BUSINESS CLASS
Deel 3 – Marketing MIX
Geef enkele voorbeelden van reclame.
 Antwoord:
tv- of radiospotje, affiche in bushokje, pop-up op website, advertentie in de krant
Reclame kan in vele vormen bestaan, maar er moet zeker aandacht besteed worden aan
misleidende en vergelijkende reclame. Dit is reclame die een concurrent schade kan
toebrengen, door de consument op het verkeerde been te brengen. Misleidende
reclame is niet toegelaten, vergelijkende reclame daarentegen wel. Hiervoor gelden wel
enkele regels. Zo mag de reclameboodschap de naam van de concurrent niet schaden,
moet de vergelijking op een objectieve manier gebeuren en mag er geen verwarring
ontstaan met de concurrent. Reclame is gereglementeerd in de Wet op de
Handelspraktijken en is te vinden op http://economie.fgov.be/nl/consument/
Handelspraktijken/Publicite.
OPDRACHT
Ga op zoek naar reclameboodschappen (filmpjes of advertenties) waar
vergelijkende reclame in voorkomt. Je kan dit doen door gebruik te maken van
YouTube.
b. Sponsoring
Sponsoring betekent zoveel als het geven van geldelijke steun aan een vereniging of
organisatie, in ruil voor de vermelding van de onderneming.
Deze vorm van promotie komt meer voor bij evenementen, zowel lokale als nationale. De
sponsors worden meestal aangekondigd als partners bij dergelijke evenementen.
OPDRACHT
Welke sponsors of partners herken je op volgende affiche van Rock Werchter 2011?
- 59 -
Deel 3 – Marketing MIX
BUSINESS CLASS
 Antwoord:
KBC, Jupiler, Coca-Cola, Randstad, Red Bull, Proximus, Junckers, Humo
Studio Brussel, Skynet, JIM, De Morgen, Le Soir, SudPresse, PureFM, La
Deux
- 60 -

Download Report