Bekijk hier het Juryrapport Nationale Evenementenprijzen 2014.

NATIONALE EVENEMENTENPRIJZEN 2014
Juryrapport–Nijmegen 20 november 2014
Inleiding
De Nationale Evenementenprijzen worden sinds 2001 uitgereikt aan gemeenten en
evenementenorganisatoren. De vakprijzen zijn in het leven geroepen om evenementen en
evenementensteden te eren die een voorbeeld en inspiratiebron voor anderen in de sector zijn. Met
de prijzen wordt ook de aandacht gevestigd op de kwaliteit en positieve effecten van festivals en
publieksevenementen.
Categorieën
De Nationale Evenementenprijzen worden uitgereikt in de volgende categorieën:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Evenementenstad van het Jaar, categorie inwonertal tot 80.000
Evenementenstad van het Jaar, categorie inwonertal 80.000+
Beste Publieksevenement
Innovatieprijs
Grand Prix
Lifetime Achievement Award
De eerste vier prijzen worden jaarlijks uitgereikt. De Grand Prix en de Lifetime Achievement Award
zijn tweejaarlijks. Dit jaar wordt de Grand Prix uitgereikt.
Algemeen
 De Nationale Evenementenprijzen kende dit jaar 16 genomineerden in vier categorieën. In
totaal waren er 35 inzendingen.

De jury van de Nationale Evenementenprijzen heeft intensief beraadslaagd over de
ingezonden documentatie door de genomineerden, alsmede over de presentaties van de in
totaal 7 genomineerde gemeenten.

Het juryberaad voltrok zich mede vanuit de verschillende achtergronden van de vijf
juryleden: wetenschap, politiek-bestuurlijk, bedrijfsleven en evenementenorganisatoren.

De jury is van mening, dat de kwaliteit van de inzendingen goed was. De jury constateert een
professionele aanpak op het gebied van publieksevenementen bij gemeenten en
organisatoren. Het verschil in aanpak en organisatie tussen de grote gemeenten (80.000+
inwoners) en de kleinere (tot 80.000 inwoners) is daarentegen wel aanzienlijk.

De jury verheugde zich in het feit dat de twee burgemeesters van de genomineerd
gemeenten tot 80.000 inwoners persoonlijk de toelichting van de inzending voor hun
rekening namen. Het is positief te constateren dat de Evenementenprijzen een belangrijke
erkenning zijn voor gemeenten in Nederland.
1
Evenementenstad van het Jaar 2014
De Evenementenstad van het Jaar is een stad die het afgelopen jaar - 1 januari t/m 31 december
2013 - visie en lef heeft getoond op evenementengebied. Een visie, die is uitgewerkt in consistent
beleid en een robuuste uitvoering kent.
De genomineerden in de categorie Evenementenstad van het Jaar zijn in de gelegenheid gesteld hun
motivatie middels een presentatie toe te lichten tijdens de juryvergadering op 27 oktober 2014.
Bij de ingezonden documentatie is nadrukkelijk gekeken naar een aantal belangrijke aspecten:
 Visie, de rol van evenementen in het beleidsspectrum
 Aantal en niveau van georganiseerde evenementen
 Inbedding evenementen in het gemeentelijk beleid
 Samenwerking met stakeholders
 Het uitvoeren van onderzoek en het meten van effecten
 Progressie t.o.v. voorgaande jaren
 Innovatie voor de sector.
Evenementenstad van het Jaar tot 80.000 inwoners
In deze categorie nomineerde de jury in eerste instantie drie gemeenten. Gemeente Wageningen
heeft zich teruggetrokken als genomineerde voor Evenementenstad van het Jaar om niet-inhoudelijk
redenen en is daarom niet meegenomen in de beoordeling van de jury. De presentaties van de twee
overgebleven gemeenten waren inhoudelijk sterk en ontliepen elkaar niet zo veel in de
eindbeoordeling, beide kandidaten hebben een mooi evenementenaanbod en voeren een actief
evenementenbeleid. De jury hoopt echter wel dat in de toekomst meer gemeenten in deze categorie
zich gaan inschrijven voor de prijs.
De genomineerde gemeenten in deze categorie zijn: Tiel, Wageningen en Valkenburg aan de Geul
De jury over Tiel:
Tiel kijkt naar welke evenementen bij de stad passen. Met beperkte financiële middelen weet Tiel
veel te bereiken. Daarom prijst de jury de gemeente voor wat er gerealiseerd wordt: de differentiatie
in evenementen is indrukwekkend. Ook de cohesie en samenwerking met vrijwilligers mag een
voorbeeld genoemd worden.
Punt van verbetering: Het beeldmerk Flipje is sterk en onderscheidend, maar men zou daar meer
mee kunnen doen. Er valt tevens winst te halen uit de voor Tiel voor de handliggende thema’s ‘fruit’
en ‘eten’. Het werken met vrijwilligers is prijzenswaardig, maar de groeimogelijkheden van de
evenementen zelf en het aantal evenementen zijn daardoor begrenst.
De jury over Valkenburg aan de Geul:
Valkenburg aan de Geul maakt optimaal gebruik van de beleving van het in Nederland unieke
heuvellandschap. De jury is onder de indruk van het grote aantal evenementen. De jury ziet ook dat
er hard gewerkt is om de evenementen over het kalenderjaar te spreiden, waardoor er altijd iets te
doen is in de gemeente; in tegenstelling tot voorheen. Ook is de jury positief over hoe er in
Valkenburg gebruik gemaakt wordt van spin-offs van sterke evenementenmerken zoals de Amstel
Gold Race. Valkenburg zet bovendien vol in op het fietsen en wielrennen wat voor de gemeente een
onderscheidende propositie is.
Punt van verbetering: probeer in te spelen op de behoeften van jongere generaties; vergrijzing ligt
wellicht op de loer in het evenementenaanbod van Valkenburg aan de Geul.
2
Winnaar
De winnaar van de titel Evenementenstad van het jaar 2014 tot 80.000 inwoners is de gemeente die
op overtuigende wijze sterke strategische keuzes heeft gemaakt op het gebied van evenementen.
Daarbij heeft men juist voor die thema’s gekozen die van belang zijn voor de gemeente, o.a. op het
gebied van fietsen/wielrennen. Daarnaast maakt deze gemeente op effectieve wijze gebruik van haar
natuurlijke omgeving van het glooiende landschap en de unieke mergelgrotten. Met kwalitatief
goede en onderscheidende kerstevenementen wordt een bijdrage geleverd aan de hoge waardering
van bezoekers aan deze kerststad. De gemeente heeft bovendien goed begrepen dat door een
jaarronde programmering, evenementen altijd ingezet kunnen worden om de gemeente
promotioneel in het zonnetje te zetten. Deze gemeente mag met recht een voorbeeld worden
genoemd als evenementenstad van het jaar.
Uitgaande van de beoordelingscriteria is de jury tot de volgende einduitslag gekomen:
De winnaar van de titel Evenementenstad van het Jaar 2014 tot 80.000 inwoners is: Valkenburg
aan de Geul.
Evenementenstad van het Jaar 80.000+ inwoners
In deze categorie bevinden zich in totaal 40 gemeenten, waarvan 9 zich hebben aangemeld. Uit de
aanmeldingen selecteerde de jury Leeuwarden, Groningen, Deventer, Rotterdam en Eindhoven. Uit
de ingezonden cases en persoonlijke presentaties blijkt wel dat we hier met de eredivisie van
evenementensteden te maken hebben. De vijf genomineerden zouden zonder meer alle vijf de
Evenementenprijs in deze categorie verdienen. Om die reden heeft het juryberaad in deze categorie
lang geduurd en is er uitgebreid met elkaar gediscussieerd. Daarbij heeft de jury gemeend de
winnaar te kiezen die het afgelopen jaar het meeste progressie heeft getoond. Daarbij geeft de jury
aan dat men – in een veld van absolute toppers – ook kijkt naar vernieuwing en stimulering van het
vakgebied.
De genomineerde gemeenten in deze categorie zijn:
De jury over Leeuwarden:
Leeuwarden heeft met ‘Mienskip’ (gemeenschap) als insteek voor het evenementenbeleid de sterke
onderlinge band van de inwoners optimaal benut. Het evenementenbeleid wordt neergezet als
breed, voor ieder wat wils, en vooral ‘met elkaar’. Met de uitverkiezing tot Culturele Hoofdstad van
Europa in 2018 en Het Glazen Huis dat in december 2013 in Leeuwarden stond, was 2013 een
bijzonder jaar voor Leeuwarden. Met name dat eerste ziet de jury als een prestatie van formaat.
Punt van verbetering: De jury prijst de gemeente om het benoemen en benutten van het
‘gemeenschapsgevoel’, maar mist een vertaalslag daarvan naar een sterk, jaarrond
evenementenbeleid met heldere keuzes en duidelijke doelstellingen.
De jury over Groningen:
Met Noorderzon, Eurosonic Noorderslag en Noorderlicht beschikt de gemeente Groningen over
sterke evenementen met een herkenbaar profiel. De jury prijst tevens de tentoonstelling Verborgen
schatten, die niet in musea te zien was, maar in Groningse winkels en horecagelegenheden. Ook het
programmeren van pop in de binnenstad tijdens Eurosonic Noorderslag ziet de jury als een bewijs
dat grote evenementen worden aangegrepen om de binnenstad op een overtuigende manier te
programmeren.
Punt van verbetering: de jury is van mening dat de stad Groningen meer aandacht zou kunnen geven
aan de relatie tussen stadsbrede thema’s en de positionering van evenementen. Het
evenementenaanbod is sterk, maar de jury mist een onderscheidend Gronings profiel.
3
De jury over Deventer:
Deventer werkt goed samen met verschillende partijen, waaronder lokale horeca. De jury
complimenteert Deventer over hoe de gemeente de historische binnenstad optimaal benut met het
evenementenbeleid. Met o.a. de Deventer Boekenmarkt, Deventer op Stelten en het Dickens Festijn,
beschikt Deventer over enkele sterke en onderscheidende publieksevenementen. De historische
binnenstad wordt op een onderscheidende manier benut als podium voor de Deventer
evenementen.
Punt van verbetering: de jury zou graag meer vernieuwing in het evenementenaanbod in Deventer
willen zien. In dat kader heeft de jury kan de jury zich voorstellen dat de organisatie van
evenementen overgelaten zou kunnen worden aan onafhankelijke organisatoren in plaats van aan
het evenementenbureau van de VVV Deventer.
De jury over Rotterdam
Rotterdam is een lichtend voorbeeld in de evenementensector. Een echte voorloper, waarvan
andere gemeenten graag leren. Rotterdam heeft prachtige evenementen waar de stad trots op mag
zijn. De gemeente is een zwaargewicht in evenementenland, zowel met het evenementenaanbod,
maar ook ten aanzien van de organisatie en aansturing vanuit Rotterdam Festivals, Rotterdam
Topsport en de gemeente. De jury is onder de indruk van de verschillende doelgroepen die
Rotterdam weet aan te spreken; bijvoorbeeld met het onderwerp architectuur. Ook pakt Rotterdam
originele thema’s op die zich goed lenen voor een stadsbrede aanpak, zoals het World Food Festival.
Punt van verbetering: Rotterdam heeft al jaren een uitstekend evenementenbeleid en
gestroomlijnde coördinatie daarvan. De jury zou wel graag zien dat de stad de sector weer eens zou
verrassen met nieuwe, onderscheidende, typische Rotterdamse evenementen.
De jury over Eindhoven:
Hoewel Eindhoven qua aantallen evenementen niet voorop loopt, is de manier waarop ze worden
uitgedragen noemenswaardig. Er worden duidelijke keuzes gemaakt en er is een helder nationaal en
internationaal profiel, hierdoor kan goed sturing gegeven worden aan het evenementenbeleid.
Bijzonder is dat dit profiel uitstekend past bij het algehele profiel dat de stad als ‘Brainport’ heeft. De
jury vindt de strategie van Eindhoven met off-brand en on-brand evenementen erg sterk: bij offbrand evenementen, zoals de winterijsbaan, wordt steeds geprobeerd een koppeling te maken met
de typische Eindhovense thema’s, zoals licht, design en techniek
Punt van verbetering: De citymarketingorganisatie, Eindhoven 365, organiseert enerzijds zelf
evenementen, en is anderzijds als financier betrokken bij andere evenementen. Deze constructie
maakt de organisatie kwetsbaar. De jury geeft als Eindhoven tip mee om deze situatie goed te blijven
monitoren en waar mogelijk de organisatie van evenementen over te laten aan de sector.
De winnaar
De winnaar van de titel Evenementenstad van het jaar 2014 80.000+ inwoners heeft zijn
evenementenbeleid naadloos gekoppeld aan zijn nationale en internationale profiel. Daardoor heeft
de stad een overtuigend en consistent ‘verhaal’, waarin onderscheidende evenementen een logische
plek hebben. Deze sterke evenementen leveren tevens een positieve bijdrage aan de
citymarketingdoelstellingen van de stad. De jury kiest met deze winnaar nadrukkelijk voor de stad die
in 2013 voor de meeste vernieuwing heeft gezorgd en als inspiratiebron kan dienen voor de hele
evenementensector.
4
Uitgaande van de beoordelingscriteria is de jury tot de volgende einduitslag gekomen:
De winnaar van de titel Evenementenstad van het Jaar 2014 80.000+ inwoners is: Eindhoven.
Beste Publieksevenement 2014
Het Beste Publieksevenement heeft in 2013 een aantoonbare maatschappelijke, economische,
promotionele of professionele bijdrage geleverd aan de stad of regio waar het plaats vindt.
De genomineerde evenementen in deze categorie zijn: Fisherman’s Friend StrongmanRun, Deventer
op Stelten, Call of the Mall, het World Food Festival en het European Youth Olympic Festival (EYOF).
Bij de ingezonden documentatie is nadrukkelijk gekeken naar een aantal belangrijke aspecten:
 Visie, de rol van evenementen in het beleidsspectrum
 Samenwerking met andere partijen
 Het meten van effecten
 Economische/maatschappelijke effecten
 Progressie t.o.v. voorgaande jaren
 Originaliteit
De jury over Fisherman’s Friend StrongmanRun:
De StrongmanRun geeft een nieuwe dimensie aan hardlopen en speelt heel goed in op de trend
‘hardlopen met iets extra’s zoals andere evenementen, o.a. Mudmasters, Color Run dat ook doen.
De jury over Deventer op Stelten:
Gastvrij evenement in een mooie setting. Het evenement heeft zich in de jaren ontwikkeld van
evenement waar je langsliep, naar een evenement dat je gericht bezoekt. Het festival heeft zich
ontworsteld aan het karakter van ‘steltlopers’ en biedt een gevarieerd programma met nationale en
internationale theatergroepen.
De jury over Call of the Mall:
Gedurfd evenement en gevarieerd project toevallige passanten op een inspirerende manier in
aanraking brengt met beeldende kunst.
De jury over World Food Festival:
Succesvol festival met veel bezoeken en een professionele positionering. Helaas gaat het om
eenmalig evenement, maar een pluspunt is dat er meerdere kleine initiatieven uit voort zijn
gekomen.
De jury over European Youth Olympic Festival:
EYOF was een internationaal sportevenement met een groot budget en een stevige organisatie.
Echter, het evenement is vooral een aangelegenheid voor Utrecht en de regio gebleken. Daarbuiten
heeft het vrijwel geen bekendheid gegenereerd.
Winnaar
De winnaar van de titel Beste Publieksevenement 2014 is het evenement dat in de loop der jaren een
sterke ontwikkeling heeft laten zien. Het is knap dat een vrij toegankelijk buitenevenement met de
binnenstad als podium, tot een onderscheidende programmering kan komen dat op een hoge
waardering van bezoekers van binnen en buiten de regio kan rekenen.
5
Uitgaande van de beoordelingscriteria is de jury tot de volgende einduitslag gekomen:
De winnaar van de titel Beste Publieksevenement is: Deventer op Stelten.
Innovatieprijs 2014
Innovatie, vernieuwing is belangrijk voor de evenementensector in relatie tot de steden waar
evenementen plaatsvinden. In deze categorie wordt gekeken naar nieuwe, verrassende concepten,
die een bijdrage leveren aan de sector en anderen inspireert.
De genomineerde evenementen in deze categorie zijn: Hotel Rotterdam/Wake up in it, Welcome to
the Village en Roof Garden Arnhem.
Hier heeft de jury op de volgende aspecten beoordeeld:
 Vernieuwende aspecten
 Originaliteit
 Toekomstperspectief
De jury over de winnaar:
Evenementen zijn unieke ontmoetingsplekken. En het bieden van een actief platform voor nieuwe
ontmoetingen spreekt de jury zeer aan. Deze innovatie is in die zin een waardevolle toevoeging voor
elk evenement, zowel in de stad waar het initiatief is ontstaan, als in andere evenementensteden.
Punt van verbetering: de jury is van mening dat het idee kansen biedt om doorontwikkeld en verder
uitgedacht te worden.
6
De winnaar van de Innovatieprijs 2014 is: Hotel Rotterdam, Wake up in it.
Grand Prix 2014
De Grand Prix is een tweejaarlijkse prijs van de Nationale Evenementenprijzen die wordt uitgereikt
aan een succesvol publieksevenement dat uitblinkt in kwaliteit, originaliteit/authentiek, bekendheid,
uitstraling en bezoekaantallen. Een evenement dat bovendien organisch weet te groeien en daarmee
aantoont dat er veel draagvlak is bij het publiek en de omgeving.
Dit evenement scoort al jaren hoog op deze aspecten. Bovendien laat dit evenement zien dat het
zichzelf steeds opnieuw uitvindt.
De winnaar van de Grand Prix 2014 is zo’n evenement. Het evenement steeg in 18 jaar tijd van 1000
naar ruim 185.000 bezoeken. Bovendien ontwikkelde het evenement zich van een regionale
motorcross tot een van de grootste pop- en rockfestivals van ons land. De motorcross staat nog
steeds op het programma, en is mede debet aan de unieke sfeer, dat een grote groep van
gelijkgestemden trekt, die zich thuis voelen bij deze aparte mix van activiteiten. Het evenement heeft
tevens een grote bijdrage geleverd aan de beeldvorming en promotie van de Achterhoek.
De winnaar van de Grand Prix 2014 is: Zwarte Cross.
Namens de jury van de Nationale Evenementenprijzen,
Eltje de Klerk, voorzitter
Jurysamenstelling
De jury staat onder leiding van Eltje de Klerk; senior adviseur bij BMC en Alpha Adviseurs.
Naast Eltje De Klerk bestaat de jury uit de volgende leden:
 Hans Ligtermoet; directeur Vereniging van EvenementenMakers (V.V.E.M.)
 Erik Ruts; Sponsorbrein
 Joost Carlier; Cloese Holding en oprichter/voormalig eigenaar LOC7000
 Karoline Wiegerink, Lector City Hospitality & City Marketing Hotelschool The Hague
Nationaal Congres Evenementen
De Nationale Evenementenprijzen worden in 2014 jaar uitgereikt tijdens de eerste editie van het
Nationaal Congres Evenementen, dat op 20 november plaatsvindt in gastgemeente Nijmegen.
Voor nadere informatie over de Nationale Evenementenprijzen en het NCE verwijzen wij u naar de
website:
www.nationaalcongresevenementen.nl
Stichting Nationale Evenementenprijzen
Tel: 020 3457554 | [email protected]
7

Download Report