Verfindustrie moet zich meer profileren als vriend van hout

verf & milieu
Campagne ‘Echt #vanhout, dat is toch het mooist’
‘Verfindustrie
moet zich meer
profileren als
vriend van hout’
Er is geen mooier, veelzijdiger en duurzamer materiaal dan
hout. Dat is de boodschap van de ‘Vrienden #vanhout’: een
aantal samenwerkende bedrijven en brancheorganisaties in de
hout-, verf- en onderhoudsindustrie, waaronder de VVVF. Nu de
publiekscampagne ‘Echt #vanhout, dat is toch het mooist’ goed op
stoom is, zijn de individuele deelnemers aan zet.
Te k s t : D o r i n e v a n K e s t e r e n
Fotografie: Pet van de Luijtgaarden
en Marcel van Houdt
“Als je dit ziet, springen je de tranen toch in de ogen?”
Marcel van Houdt maakte foto’s in een Engelse
volksbuurt, waar alle huizen zijn voorzien van kunststof
kozijnen. “De identiteit van zo’n wijk gaat zo volledig
verloren.”
“Als je dat ziet, springen je de tranen toch in de
ogen?” Marcel van Houdt - what’s in a name? - bekijkt met onverholen afkeer een foto van de huizen
in een Engelse volksbuurt, die alle zijn voorzien van
kunststof kozijnen. “De identiteit van zo’n wijk gaat zo
volledig verloren. In de landen om ons heen wordt veel
kunststof gebruikt in de sociale woningbouw, vooral
bij renovaties. Dat moet ons land bespaard blijven”,
zegt Van Houdt, zelfverklaard fan van hout en in het
dagelijks leven Business Develop Manager bij PPG Industrial Coatings BV. Hij vindt het logisch dat de VVVF
participeert in de campagne. “Houtverven vormen een
substantieel deel van de omzet van de verfindustrie.
Wij onderhouden een duurzame relatie met hout.
Van Houdt (PPG): “De leden van de VVVF roep ik op om
zich wat vaker als ‘vriend van hout’ te profileren. Als
de verfindustrie uiting geeft aan die gedachte, leggen
consumenten de link met het televisiespotje en gaat het
onderwerp pas echt leven.”
18
verf & milieu
In combinatie met een verfsysteem roept hout een bepaalde sfeer op, waarbij de verf het materiaal ook nog
eens beschermt. Of het nu gaat om een dekkend, blank
of transparant systeem.”
Gewoon mooier
De ‘Vrienden #vanhout’ willen het gebruik van hout
in kozijnen en gevelelementen promoten. Allereerst
omdat hout gewoon veel mooier is, aldus Van Houdt.
“Hout is een natuurproduct, heeft een warme, sfeervolle uitstraling en geeft karakter aan huizen.” Maar
er zijn meer dan alleen esthetische argumenten. Zo is
hout heel duurzaam. “Hout is sterk, betrouwbaar en
gaat decennialang mee. Mits het goed onderhouden
wordt natuurlijk, daar draaien wij niet omheen. De
producenten van kunststof claimen dat het onderhoudsarm is, maar dat is niet waar. Als je geen onderhoud pleegt aan kunststof kozijnen, heb je kans dat
je deze al na 20 tot 25 jaar moet vervangen, wat het
milieu onnodig zwaar belast.”
Directeur Hans Zwaanenburg van de Nederlandse
Branchevereniging voor de Timmerindustrie (NBvT),
een van de initiatiefnemers van de campagne, heeft
dezelfde ervaring. “Het zit tussen de oren van mensen dat het vaak misgaat met houten kozijnen. Maar in
de praktijk krijgt onze Stichting Garantie Timmerwerk
slechts een zeer beperkt aantal claims.”
Ook in de andere betekenis van duurzaam gooit hout
hoge ogen. De vrienden benadrukken dat niets zo
duurzaam is als duurzaam hout. “Als bossen ecologisch
verantwoord worden beheerd en de natuurlijke groeicyclus niet wordt verstoord, vormen zij een onuitputte-
verf&inkt 31 - 2014
lijke grondstofbron. De productie van hout is veel minder milieubelastend dan van alternatieve materialen.
Een beetje regen, een beetje zon en de bomen groeien
vanzelf. Geen fossiele brandstoffen, geen milieuvervuiling. Sterker nog, bossen produceren juist zuurstof”,
zegt Van Houdt. Daarnaast is hout goed te recyclen;
het wordt aan het einde van de levensduur zelden
weggegooid. “Denk bijvoorbeeld aan de winkels die
zijn gespecialiseerd in oude houten deuren, luiken of
betimmeringen. Of aan de populaire meubellijnen van
gebruikt hout.”
Veelzijdig
Hout heeft oneindig veel meer toepassingsmogelijkheden dan mensen denken. De campagne vestigt
bijvoorbeeld de aandacht op hippe, houten fietsen,
knopen en zonnebrillen. “Hout is veelzijdig: het kan
worden gezaagd, verlijmd tot grotere delen, geschuurd,
geschilderd of gelakt”, somt Zwaanenburg op. “Beschadigingen kunnen eenvoudig worden weggewerkt. En iedere nieuwe bewoner kan een gebouw iets van zichzelf
geven door het hout een ander kleurtje te geven. Aan
kunststof of aluminium elementen daarentegen kun je
bijna niets meer veranderen.”
Ook in de bouw liggen volgens Zwaanenburg nieuwe
kansen. Hij ziet de toekomst in flexibel bouwen - iets
waarvoor hout bij uitstek geschikt is. “Als we willen
inspelen op de behoefte van de woningmarkt - de
ene dag woningen voor starters, de andere dag voor
senioren, bij wijze van spreken - is het belangrijk dat
gebouwen gemakkelijk zijn aan te passen. Dat kan
met houtskeletbouw, omdat je dan snel, licht en de-
Zwaanenburg: “Als we willen inspelen op de behoefte
van de woningmarkt, is het belangrijk dat gebouwen
gemakkelijk zijn aan te passen. Dat kan met houtskeletbouw, omdat je dan snel, licht en demontabel bouwt.”
montabel bouwt.” Door het geringe gewicht zijn er ook
minder zware funderingen nodig, zodat er goedkoper
gebouwd kan worden. “Dit is vooral gunstig in het
westen van het land, waar de bodem drassig is.”
Als laatste voordeel van houtskeletbouw noemt hij de
goede isolatiewaarde. “De woningen zijn sneller warm
en gemakkelijker warm te houden, dus met meer wooncomfort en lagere energielasten.”
4
19
verf & milieu
‘Campagne moet
continuïteit krijgen,
anders zonde van alle
investeringen’
Van Houdt vult aan: “Uit LCA-studies - die inzicht
bieden in de milieu-impact van een bepaald product - blijkt dat alleen houten gevelelementen een
negatieve GWP-waarde (Global Warming Potential)
hebben tijdens de levenscyclus van een woning. Dat
betekent dat zij bijdragen aan de reductie van CO2 in
de atmosfeer.”
Profileren als vriend
De campagne ‘Echt #vanhout, dat is toch het mooist’
is in september vorig jaar van start gegaan. Sindsdien
hebben de vrienden een website en televisiecommercial gelanceerd en maken zij driftig gebruik van sociale media (zie kader). Inclusief de achterbannen van
de aangesloten brancheorganisaties zijn er inmiddels
meer dan duizend deelnemers. Het is nu de bedoeling
dat zij zich nadrukkelijk als afzender van de campagne
gaan gedragen. Dat kan bijvoorbeeld door op de bedrijfswebsite een link te plaatsen naar de site van de
‘Vrienden #vanhout’, actief te verwijzen naar de vrienden via sociale media of het logo te plaatsen op de eigen website of in brochures, mailings, reclamefolders
en op verpakkingen.
Van Houdt constateert dat dit helaas tot nu toe in
de praktijk te weinig gebeurt. “De leden van de VVVF
roep ik dus op om zich wat vaker als ‘vriend van hout’
te profileren. Als de verfindustrie uiting geeft aan die
gedachte, leggen consumenten de link met het televisiespotje en gaat het onderwerp pas echt leven.” Ook bij
de NBvT zijn niet alle leden er even serieus mee bezig.
Zwaanenburg: “We moeten hen meer bewust maken
van de mogelijkheden; daar ligt voor ons een opgave.”
20
In de eerste fase was de campagne gericht op een
breed publiek, maar vanaf nu gaan de initiatiefnemers zich specifiek richten op de bouwsector. Het doel
is architecten, woningcorporaties, adviesbureaus en
opdrachtgevers te overtuigen om meer hout te gebruiken. “Zij maken immers uiteindelijk de materiaalkeuze. Het gaat ons zowel om nieuwbouw als renovatie. En zeker ook om sociale woningbouw, om Engelse
toestanden te voorkomen”, zegt Van Houdt.
Zwaanenburg is blij dat de campagne meer een business-to-business-karakter krijgt, want volgens hem
ligt de sleutel niet zozeer bij consumenten, maar bij
partijen in de bouwsector. “Dat zijn de beslissers en
als wij het bouwen met hout een boost willen geven,
moeten we bij hen zijn. Ik kan mij ook voorstellen dat
wij een aantal lobbyisten actief de markt laten bewerken.”
Lange adem
De ‘Vrienden #vanhout’ hebben een budget voor drie
jaar. Van Houdt hoopt dat de campagne daarna een vervolg krijgt. “Dit moet continuïteit krijgen, anders is het
zonde van alle investeringen.”
Zwaanenburg ziet het liefste dat de markt het werk tegen die tijd overneemt. “Ik hoop dat ‘Vrienden #vanhout’ dan een mooi merk is, dat zichzelf grotendeels
kan bedruipen.” Hij vindt dat de vrienden in ieder geval
duidelijke doelen moeten stellen en deze ook moeten
monitoren. “We steken veel tijd, geld en energie in deze
campagne en het is terecht dat onze leden willen zien
wat ze daarvoor terugkrijgen.” Op dit moment zijn de
resultaten echter nog moeilijk meetbaar, reageert Van
Hout. “Je moet niet verwachten dat een campagne als
deze al op zo’n korte termijn daadwerkelijk werk oplevert. De verschillende partijen in de bouw zijn nu bezig
de materiaalkeuzes te maken, en de opdrachten worden
pas over maanden of misschien wel een jaar verleend.
Het is een kwestie van een lange adem.” •
Echt #vanhout, dat is toch
het mooist: de campagne
De campagne ‘Echt #vanhout, dat is toch het
mooist’ is een initiatief van de Vereniging van
Nederlandse Houtondernemingen en de Nederlandse Branchevereniging voor de Timmerindustrie. Via verschillende mediakanalen willen
de ‘Vrienden #vanhout’ het gebruik van verantwoord hout promoten en particulieren en bedrijven helpen te kiezen voor hout.
Op de website www.vriendenvanhout.nl is niet
alleen alles te vinden over de herkomst en toepassingsmogelijkheden van het materiaal, maar
ook over de campagne, de deelnemers en de manieren om mee te doen. Er is ook een brochure te
downloaden met de titel ‘Echt #vanhout, dat is
toch het mooist’ en diverse factsheets met houtweetjes en -feiten. De campagne maakt gebruik
van Twitter, Pinterest en Facebook. Daarnaast is
er een televisiecommercial en een aantal winacties via de sociale media. Het logo van de ‘Vrienden #vanhout’ is ook op de website te vinden.

Download Report