8/9 eye 20 2007 zinnen prikkelend de praktijk Ongeveer zeventig procent van alle informatie wordt ontvangen door de ogen. De andere vier zintuigen vangen de overige dertig procent op. Wist u dat door deze multi-zintuiglijke waarneming de kleur van eten en drinken de smaak ervan beïnvloedt? En dat wanneer een geur wordt gekoppeld aan een beeld, dit beeld sterker verankerd wordt in het geheugen? Dat de meeste visuele informatie feitelijk is maar kleuren direct inspelen op onze emotie? Dat blinde mensen in staat zijn kleuren te identificeren doordat deze warmte afgeven? Dat we in het restaurant kaarslicht fijn vinden omdat we er door de rode gloed mooier uitzien? Senta is deskundige op het gebied van multi-zintuiglijke waarnemingen en marketing. Het bureau houdt zich bezig met Multisensory Concepting. Uitgangspunt is dat een merk meer is dan een dienst, product, verpakking of de communicatie. Een merk ervaar je met alle zintuigen: het is een totaal aan zintuiglijke associaties. Senta brengt het associatieve netwerk van consumenten in kaart en geeft op basis hiervan multi-zintuiglijke adviezen. Midden tussen oude groene bomen, waar het heerlijk ruikt, staat het pand van Senta. Binnen heerst een huiselijke sfeer. vrouwelijk Caroline van Beekhoff www.c-marketingstrategie.nl Interview met Maartje Geusebroek van Senta Multisensory Concepting Een merk is meer dan een dienst, product, verpakking of communicatie. Het is een totaal aan zintuiglijke associaties. En: “Hoe beter de prikkels die de zintuigen binnenkrijgen op elkaar afgestemd zijn, des te geloofwaardiger en plezieriger een merk is”, zegt Maartje Geusebroek, projectmanager Branding & Concepting van Senta. In een zachte stoel met uitzicht op die mooie bomen met een lekkere warme kop thee, spreek ik Maartje Geusebroek, projectmanager Branding & Concepting van Senta. Senta heeft de afgelopen 3 jaar onderzoek verricht waarbij ze zich richtten op de vrouwelijke consument. Geusebroek: “Wij hebben ons gericht op de vrouw, omdat zij voor 80 procent verantwoordelijk is voor de aankopen. Hierbij zitten ook de auto’s en andere ‘mannelijke’ aankopen.” In dit onderzoek heeft Senta zeven vrouwelijke mindstyles gedefinieerd: Puur Naturel, Passievol Bohemien, Huiselijk Klassiek, Expressief Stoer, Zakelijk Chique, Energiek Romantisch en Gedreven Glamour. “Elke vrouw heeft alle mindstyles in zich, waarbij het afhankelijk is van haar leeftijd, momenten, behoeften en de situatie waarin zij zich bevindt, welke mindstyle de bovenhand heeft. Je kunt zeggen dat elke vrouw ongeveer drie dominante mindstyles heeft.” En voor merken geldt eigenlijk hetzelfde. Je hebt als merk één mindstyle die het belangrijkste is en nog een stel vleugels. Het gaat erom uit te vinden welke mindstyles dit zijn en hoe de verdeling eruit ziet. Elke vrouwelijke mindstyle heeft Senta omschreven met merk- en mediagebruik, wensen, behoeften, karaktereigenschappen, multi-zintuiglijke voorkeuren en winkelgedrag. puur naturel “Je ziet door de tijd heen verschuivingen van de groottes van de mindstyles. De destijds belangrijke stoere vrouw neemt af, terwijl het romantische en het zakelijk chique veel meer omhoog gaan. Naast het stoere neemt ook de glamour af. Deze verschuivingen gaan redelijk snel en hieruit kun je weer zien dat de gemiddelde vrouw de meeste inspiratie haalt uit magazines en etalages. Er is één mindstyle, huiselijk klassiek, die haar inspiratie haalt uit de postordercatalogus.” De ‘Puur Naturel’ mindstyle overheerst binnen de Nederlandse samenleving. “Deze vrouw is sociaal gedreven, behulpzaam en bescheiden. Een stabiele thuisomgeving is voor haar belangrijk, in tegenstelling tot een grootse carrière. Zij is graag in de natuur 8/9 eye 20 2007 zinnen prikkelend de praktijk Ongeveer zeventig procent van alle informatie wordt ontvangen door de ogen. De andere vier zintuigen vangen de overige dertig procent op. Wist u dat door deze multi-zintuiglijke waarneming de kleur van eten en drinken de smaak ervan beïnvloedt? En dat wanneer een geur wordt gekoppeld aan een beeld, dit beeld sterker verankerd wordt in het geheugen? Dat de meeste visuele informatie feitelijk is maar kleuren direct inspelen op onze emotie? Dat blinde mensen in staat zijn kleuren te identificeren doordat deze warmte afgeven? Dat we in het restaurant kaarslicht fijn vinden omdat we er door de rode gloed mooier uitzien? Senta is deskundige op het gebied van multi-zintuiglijke waarnemingen en marketing. Het bureau houdt zich bezig met Multisensory Concepting. Uitgangspunt is dat een merk meer is dan een dienst, product, verpakking of de communicatie. Een merk ervaar je met alle zintuigen: het is een totaal aan zintuiglijke associaties. Senta brengt het associatieve netwerk van consumenten in kaart en geeft op basis hiervan multi-zintuiglijke adviezen. Midden tussen oude groene bomen, waar het heerlijk ruikt, staat het pand van Senta. Binnen heerst een huiselijke sfeer. vrouwelijk Caroline van Beekhoff www.c-marketingstrategie.nl Interview met Maartje Geusebroek van Senta Multisensory Concepting Een merk is meer dan een dienst, product, verpakking of communicatie. Het is een totaal aan zintuiglijke associaties. En: “Hoe beter de prikkels die de zintuigen binnenkrijgen op elkaar afgestemd zijn, des te geloofwaardiger en plezieriger een merk is”, zegt Maartje Geusebroek, projectmanager Branding & Concepting van Senta. In een zachte stoel met uitzicht op die mooie bomen met een lekkere warme kop thee, spreek ik Maartje Geusebroek, projectmanager Branding & Concepting van Senta. Senta heeft de afgelopen 3 jaar onderzoek verricht waarbij ze zich richtten op de vrouwelijke consument. Geusebroek: “Wij hebben ons gericht op de vrouw, omdat zij voor 80 procent verantwoordelijk is voor de aankopen. Hierbij zitten ook de auto’s en andere ‘mannelijke’ aankopen.” In dit onderzoek heeft Senta zeven vrouwelijke mindstyles gedefinieerd: Puur Naturel, Passievol Bohemien, Huiselijk Klassiek, Expressief Stoer, Zakelijk Chique, Energiek Romantisch en Gedreven Glamour. “Elke vrouw heeft alle mindstyles in zich, waarbij het afhankelijk is van haar leeftijd, momenten, behoeften en de situatie waarin zij zich bevindt, welke mindstyle de bovenhand heeft. Je kunt zeggen dat elke vrouw ongeveer drie dominante mindstyles heeft.” En voor merken geldt eigenlijk hetzelfde. Je hebt als merk één mindstyle die het belangrijkste is en nog een stel vleugels. Het gaat erom uit te vinden welke mindstyles dit zijn en hoe de verdeling eruit ziet. Elke vrouwelijke mindstyle heeft Senta omschreven met merk- en mediagebruik, wensen, behoeften, karaktereigenschappen, multi-zintuiglijke voorkeuren en winkelgedrag. puur naturel “Je ziet door de tijd heen verschuivingen van de groottes van de mindstyles. De destijds belangrijke stoere vrouw neemt af, terwijl het romantische en het zakelijk chique veel meer omhoog gaan. Naast het stoere neemt ook de glamour af. Deze verschuivingen gaan redelijk snel en hieruit kun je weer zien dat de gemiddelde vrouw de meeste inspiratie haalt uit magazines en etalages. Er is één mindstyle, huiselijk klassiek, die haar inspiratie haalt uit de postordercatalogus.” De ‘Puur Naturel’ mindstyle overheerst binnen de Nederlandse samenleving. “Deze vrouw is sociaal gedreven, behulpzaam en bescheiden. Een stabiele thuisomgeving is voor haar belangrijk, in tegenstelling tot een grootse carrière. Zij is graag in de natuur
© Copyright 2024 ExpyDoc
