Lees meer - Adverteren bij RTL Nederland

DE KRACHT VAN IDENTSPOTS AANGETOOND
Identspots zijn effectief. Door de positieve associaties die men heeft bij RTL 4 en door de
creatieve invulling wordt een identspot als reclamevorm goed beoordeeld, en ontstaan er zelfs
voor het merk positieve effecten.
Dat blijkt uit onderzoek dat in het najaar van 2014 door RTL in samenwerking met DVJ Insights
is uitgevoerd. In het onderzoek is getoetst in hoeverre het op een creatieve manier verwerken
van het logo van RTL 4 in een identspot, de adverteerder mee kan laten liften op de kracht van
RTL. Sterke merken maken andere merken sterker. Door dit op een leuke en creatieve manier te
doen wordt de commercial in zijn geheel beter gewaardeerd. In het onderzoek is gebruik
gemaakt van zes verschillende campagnes. Voor iedere campagne zijn de reguliere
commercial en de identspot met elkaar vergeleken. Het onderzoek is uitgevoerd onder 975
respondenten tussen de 20 en 49 jaar.
DE WAARDERING VOOR RTL 4
Alle idents binnen het onderzoek waren van RTL 4. Er is gemeten hoe men over deze zender denkt.
85% van de associaties is neutraal tot positief, slechts 15%
is negatief. De positieve associaties hebben vooral te maken
met het aanbod van de zender. Hier noemt men de termen:
familiezender, gezelligheid en ook veel specifieke programma’s
(Goede Tijden, Slechte Tijden; RTL Late Night; The Voice of
Holland). De negatieve associaties die mensen hebben zijn erg
algemeen van aard en gelden meer voor televisie in bredere zin,
zoals o.a. de termen ‘reclame’ en ‘saai’ werden benoemd. Het
logo van RTL 4 in het bijzonder wordt heel positief beoordeeld als: duidelijk, opvallend en leuk.
Adverteerders die gebruik maken van een ident op RTL4 kunnen dus meeliften op het positieve
imago van de zender.
DE WAARDERING VOOR DE COMMERCIAL
Het meeliften op een positief imago wordt bevestigd doordat de identspots beter zijn beoordeeld dan
de reguliere spots. Dit gebeurt met name op de volgende aspecten:
o
Een identspot scoort hoger t.o.v. een reguliere spot op de waarde opvallend (index 120)
o
Een identspot scoort hoger op de waarde leuk (index 115)
o
Een identspot scoort hoger op de waarde grappig (index 111)
Bij een sterke verwerking van het RTL 4 logo in de boodschap van de spot kunnen de effecten
toenemen. Bij twee van de zes cases zagen we nog hogere effecten (index 130) op deze aspecten.
Creatie is dus heel belangrijk. Identspots worden ook creatiever, vindingrijker en meer
onderscheidend gevonden dan reguliere commercials.
Een identspot is creatiever
44
Een identspot is meer vindingrijk
42
Een identspot is meer onderscheidend
31
39
Een identspot is verrassender
28
34
34
Een identspot is irritanter
27
33
37
Een identspot is meer bijzonder
26
31
30
35
14
31
37
0%
20%
48
40%
60%
Neutraal
(Helemaal) mee eens
80%
(Helemaal) niet eens
EFFECTEN VOOR HET MERK
Bij de inzet van een identspot wordt het merk leuker gevonden t.o.v. een reguliere spot. Dit zien we in
elk geval bij twee cases waarbij de creatie sterk is en het logo van de zender de boodschap van de
adverteerder echt onderstreept.
Merkeffecten t.o.v. reguliere spot
Ik zou het merk aanbevelen
Ik zou het merk kopen
Ik vind het een leuk merk
Ik vind het een sympathiek merk
100
105
110
115
120
125
130
135
140
145
Index t.o.v. een reguliere spot voor alle merkindicatoren groter dan 130 op basis van twee cases.
150
100%
CONCLUSIE
Identspots worden beter beoordeeld dan
reguliere spots. Ze worden creatiever,
vindingrijker en opvallender gevonden dan
reguliere commercials. Deze creatieve
invulling en de koppeling met het krachtige
merk RTL 4 heeft een positief effect op de
waardering van de uiting en het merk. Deze
effecten kunnen nog groter worden indien de
wijze waarop het logo van RTL 4 in de
commercial is verwerkt, goed aansluit bij de
boodschap van de adverteerder en deze
onderschrijft.
INVLOED VAN DE POSITIE
Eerder onderzoek in samenwerking met DVJ Insights heeft al bewezen dat door de positie van
de ident de effecten groter zijn voor de adverteerder. Uit dit onderzoek bleek dat:
o
o
o
o
de spontane reclameherinnering van een identspot maar liefst twee keer zo hoog is als bij een
reguliere commercial in het blok.
het merendeel van de respondenten een identspot een originele (65%) en opvallende (56%)
manier vindt om reclame te maken.
de identspot een duidelijke meerwaarde heeft op de reclameherinnering ten opzichte van de
reguliere commercial op de eerste positie: de identspot zorgt voor 32% meer reclameherinnering.
de productherinnering significant beter is bij een identspot dan bij een reguliere commercial: de
spontane productherinnering bij een identspot ligt maar liefst 58% hoger.
Lucas Hulsebos, DVJ Insights
Krista Cornelis, RTL Nederland

Download Report