Entrepreneurial news… Johan Bonner SLM 1998

Entrepreneurial news…
Johan Bonner
SLM 1998
Marketing & Sales , Pars pro toto
“Gents strandspeelgoed krijgt applaus uit designwereld”
Verschenen in De Tijd, op 28 mei 2014, op p. 19
Het origineel artikel is te vinden via deze link
“Gents strandspeelgoed krijgt applaus uit designwereld”
Het Gentse bedrijf Quut heeft twee prestigieuze Red Dot Design
Awards gewonnen. Eerder dit jaar haalde het ook al een Henry Van de
Velde Label binnen. 'We hebben heel bewust voor strandspeelgoed
gekozen.'
'Dit is enorm belangrijk voor ons.' Johan Bonner, een van de vijf partners achter de Gentse
start-up Quut, reageert bijzonder opgetogen op de winst van twee Red Dot Awards, een
bekende internationale designprijs. Quut kreeg de bekroning voor zijn producten Scoppi en
Alto, respectievelijk een schopje en een torenbouwer, speciaal ontworpen om zandkastelen
mee te bouwen.
Het is niet het eerste applaus dat Quut uit designhoek krijgt. Eerder dit jaar werd Scoppi door
Design Vlaanderen bekroond met een Henry Van de Velde Label. 'Met die prijzen bereiken we
precies onze doelgroep: designgevoelige gezinnen. En die groep is groot. Amper twee jaar na
het eerste ontwerp worden de Scoppi's en consorten al verkocht in 25 landen.
De vijf mensen achter Quut zijn collega's bij het Gentse ontwerpbureau Pars Pro Toto. 'In
2007 haalden we een grote opdracht binnen', zegt Bonner. 'Een ondernemer vroeg ons om
een volledig merk, het babymerk Hoppop, uit te bouwen: van producten tot de
merkontwikkeling.' Hoppop werd een succes. 'Na 2,5 jaar kon de eigenaar het merk verkopen
voor enkele miljoenen euro's. Voor ons leverde de verkoop ook heel wat op, namelijk het
besef dat we door een totaalconcept uit te denken een enorme toegevoegde waarde kunnen
creëren.'
Pars Pro Toto besloot de oefening zelf nog eens te herhalen. 'We zijn heel bewust op zoek
gegaan naar een markt zonder merken', zegt Bonner. 'Tussen de goedkope, Aziatische
producten zouden we immers echt een verschil kunnen maken.' Na wat onderzoek koos het
bedrijf voor strandspeelgoed.
“Strandspeelgoed is een markt zonder merken, waar vooral Chinese,
goedkope producten worden verkocht. Daar kunnen wij een verschil
maken.”
Johan Bonner, medeoprichter Quut
'In 2012 zijn met onze ontwerpen naar een speelgoedbeurs getrokken. Gewoon om eens af te
toetsen of de wereld wel zat te wachten op strandspeelgoed met een designprijs.'
Het antwoord was ja. In de lente van 2013 bracht Pars Pro Toto onder de naam Quut zijn
eerste drie producten uit. Na een klein jaar werd het speelgoed verkocht in tien landen,
waaronder de Verenigde Staten en Australië. 'Belangrijke markten, want daar heb je strand,
zon en ouders die zich het speelgoed kunnen veroorloven', aldus Bonner.
Vandaag wordt het speelgoed verkocht in 25 landen en draait Quut een omzet van zo'n
300.000 euro. 'Tegen begin 2015 zijn we rendabel en gaan we Quut volledig
verzelfstandigen', zegt Bonner. Vandaag is Quut nog geen aparte vennootschap. 'Dan gaan
we ook extra mensen in dienst nemen, want de druk wordt stilaan te groot.' Quut mikt binnen
vijf jaar op een omzet van 3,5 miljoen euro.
MAAIKE VAN MELCKEBEKE
© 2014 Mediafin
Powered by:

Download Report