ANTWOORDEN OP VRAGEN OVER HET BRANDSTOFVERBRUIK INFORMEREN Sommige klanten klagen dat het verbruik van hun auto hoger is dan dat wat de constructeurs in hun brochure vermelden. Andere klanten proberen het te verlagen, maar niet altijd met succes. Het verbruik lijkt een controversieel onderwerp, dat de relatie met onze klanten soms op scherp stelt. Hoe los je dit op? COMMUNICEREN! MAAR WAT?!? Renault werkt al een aantal jaar aan het verlagen van het verbruik van zijn auto’s. En de resultaten van Renault op dit gebied zijn uitstekend: Gecombineerd gebruik* Scénic Energy dCi 130 Mégane Energy dCi 110 Mégane Energy TCe 115 4,4 l / 100 km 3,5 l / 100 km 5,3 l / 100 km Energy dCi 130 Energy TCe 115 Energy TCe 90 Energy dCi 90 -25% vs 1.9 dCi 130 -25% vs 1.6 16v 110 -25% vs TCe 100 -16% vs dCi 90 * waarden van gehomologeerd verbruik IS HET BRANDSTOFVERBRUIK EEN BELANGRIJK AANKOOPCRITERIUM? Ja, het verbruik behoort tot de belangrijkste aankoopredenen van klanten, vooral van particuliere klanten. Dit onderwerp moet daarom tijdens het verkoopproces spontaan worden aangesneden met klanten en prospects. IS HET MOGELIJK DAT DE KLANT AFZIET VAN DE AANSCHAF VAN EEN AUTO ALS HIJ DENKT DAT DIE TE VEEL VERBRUIKT? Dit is voor particuliere klanten zelden de enige reden om af te zien van de aanschaf van een auto. EN VOOR FLEETKLANTEN? Het verbruik is net zo belangrijk! → Het verbruik dat in de brochures staat, en de bijbehorende CO2 -uitstoot, zijn fiscaal gezien zeer belangrijk voor de zakelijke rijder. → Het reële verbruik van de auto is net zo belangrijk, of zelfs belangrijker, omdat het een derde van de kilometerkostprijs van de auto vormt. → Iedere afwijking heeft dus gevolgen: bijvoorbeeld, voor een rijpatroon van 90.000 km / 3 jaar, betekent een afwijking van 0,5 l / 100 km een winst van € 18 / maand. Contracten worden soms al betwist over € 5 / maand van de huurprijs... Dit mag je niet verwaarlozen tijdens de onderhandelingen! 1 ANTWOORDEN OP VRAGEN OVER HET BRANDSTOFVERBRUIK INFORMEREN HOE VORMT DE KLANT ZICH EEN IDEE VAN ZIJN VERBRUIK? Voornamelijk op basis van 2 punten: 1. De cijfers van het verbruik dat de constructeurs in hun brochures zetten: dit is het gehomologeerde verbruik. Constructeurs geven voornamelijk informatie over het gehomologeerde verbruik bij gecombineerd gebruik, wat het gemiddelde is van de metingen bij stadsritten en buitenwegritten. Bijvoorbeeld voor de Mégane: Mégane Energy dCi 110 Stadsrit 3,9 l / 100 km Buitenwegrit 3,2 l / 100 km Gecombineerd gebruik 3,5 l / 100 km → Dit is iets wat je in je hoofd moet houden bij de kwalificatie van de klant: aarzel niet om de klant de waarden door te geven die bij zijn gebruik passen en die niet per se overeenkomen met de waarden voor gecombineerd gebruik die standaard worden vermeld. 2. De cijfers van het verbruik die in de auto worden weergegeven: dit is het reële verbruik. Het verbruik kan aan de hand van verschillende instrumenten worden afgelezen: De brandstofmeter De boordcomputer: geeft het gemiddelde en huidige verbruik weer, het aantal verbruikte liters, het resterende bereik (in km) Het trajectoverzicht (leverbaar voor de Scénic): geeft een samenvatting van het gemiddelde verbruik, het aantal gereden kilometers, het aantal verbruikte liters. HET LASTIGE IS DAT DEZE CIJFERS VAAK SCHOMMELEN. EN DE AUTOBLADEN? Autobladen zijn een bron van informatie die je niet moet onderschatten. Klanten die zich over het algemeen voor auto’s interesseren, halen hun informatie namelijk uit onderzoeken en tests van gespecialiseerde journalisten. Dit is dus een medium waarmee rekening moet worden gehouden bij de analyse van de markt en de klanten. 2 ANTWOORDEN OP VRAGEN OVER HET BRANDSTOFVERBRUIK INFORMEREN DE KLANT VERBRUIKT MEER DAN WAT IS AANGEKONDIGD: IS DAT NORMAAL? Dat is mogelijk en het is verklaarbaar: de rijomstandigheden voor het homologeren van het verbruik van een auto zijn in het dagelijkse leven zeer lastig te kopiëren. Het verschil tussen het gehomologeerde verbruik en het verbruik dat klanten constateren, kan variëren van + 1l tot + 2,5l / 100 km* Het komt echter ook voor dat klanten minder verbruiken dan de vermelde waarden. Je moet er dus niet van uitgaan dat er voor alle klanten slechts EEN gemiddeld verbruik is, ook niet voor hetzelfde traject. Er is niet één verbruik voor klanten, maar verschillende verbruikswaarden die variëren naargelang de bestuurder (rijstijl), het traject (topografie) en de weersomstandigheden (temperatuur…) HET IS DUS BELANGRIJK DAT DE VERKOPER ERVOOR ZORGT DAT ZOWEL DE PARTICULIERE ALS DE ZAKELIJKE KLANT HET VERBRUIK GOED BEGRIJPT. LET OP Fleetklanten kunnen beter op de hoogte zijn van het verschil tussen gehomologeerd verbruik en reëel verbruik dan het grote publiek. Sommige grote fleetowners hebben duizenden auto’s in hun wagenpark en volgen van elke auto nauwkeurig het verbruik. Kleinere fleetowners (ongeveer 4 auto’s) benaderen het onderwerp daarentegen vaak op dezelfde manier als het grote publiek. 3
© Copyright 2024 ExpyDoc