CREATIVITEIT IN KUNST, CULTUUR EN MEDIA fotografie: eline klein ACADEMY® MAGAZINE Ik kijk voortdurend hoe ik kan innoveren en mezelf kan verrijken als modeontwerper Mart Visser Couturier Mart Visser ontwerpt naast zijn haute couture-collectie, kleding voor bedrijven en – exclusief voor V&D – een jassencollectie (The Coat Collection) en een prêt-à-porter lijn (The Collection). Allemaal heel verschillend, maar wel met hetzelfde handschrift en dezelfde signatuur. Innovatie, met name in duurzaam materiaalgebruik, is eveneens een belangrijk onderdeel van al zijn creatieve uitingen, van kleding tot accessoires. Tekst: Jacques Geluk T waalf jaar lang heeft couturier Mart Visser zijn nieuwe haute couturelijn gepresenteerd tijdens premièreshows in het Amsterdamse Hilton hotel en daarvoor op diverse locaties in het land. “Dat waren echt grote evenementen vol spektakel, met op een gegeven moment honderden mensen in de zaal. Prachtige shows, staande ovaties en tevreden clientèle, maar ik had er zelf op het laatst geen goed gevoel meer over. Het paste niet meer bij mij. Belangrijk is wat je als createur neerzet en dat dreigde wel eens onder te sneeuwen”, zegt de modeontwerper. “Opeens viel het kwartje. We geven al jaren kleine, intieme huisshows voor een groep clientèle die niet zo geïnteresseerd is in al dat persgeweld tijdens premières. Die lijn heb ik nu doorgezet. In september heb ik in de beslotenheid van mijn eigen prachtige salon voor 70 à 80 mensen mijn herfst/wintercollectie 2013/2014 gepresenteerd, geïnspireerd op de ‘Golden Years of Haute Couture’ (de hoogtijdagen van de Parijse couturehuizen in de jaren vijftig). Eén show was persvrij. Ik heb dat ervaren als een warm bad, omdat het me helemaal terug heeft gebracht naar de waarden en de essentie van mijn vak. Ook de clientèle vond het leuk. Sommigen hadden echt hun best gedaan op hun kleding. Het was één grote coutureparade bij mij in de straat.” 84 Het is, vindt Visser, belangrijk dat een ontwerper dichtbij zijn publiek staat en op een toegankelijke manier antwoord kan geven op allerlei vragen die er leven over creatie, inspiratie en intentie. “Dat geldt ook voor mijn confectielijn voor V&D. Daarom sta ik, zoals onlangs in Den Haag, echt op de winkelvloer met een eigen catwalk en modellen en presenteer ik mijn collectie gewoon zelf. Ik kijk als het ware tussen de oren van het publiek.” De haute couture en de confectielijnen van Mart Visser hebben eigenlijk niets met elkaar te maken, legt hij uit. “Het enige overlappende is mijn handschrift en signatuur: een bepaalde manier van stofkeuze en -verwerking en de manier waarop ik een vrouw onderdeel maak van mijn collectie. Emporio Armani’s kleding is bij wijze van spreken op elke straathoek verkrijgbaar, maar hij heeft daarnaast een exclusieve privécollectie met op maat gemaakte kleding voor het duurdere segment. Zo werkt het bij mij ook.” Jassencollectie Vissers contacten met V&D dateren van 2010. “Tien jaar geleden, toen Karl Lagerfeld als eerste ontwerper in zee ging met een keten (H&M), had ik niet gedacht dat het bij mij zou passen. Nu was de tijd wel rijp. Ik ben begonnen met The Coat Collection, omdat een jas een vrij gemakkelijk artikel is dat 85 je over je kleding kunt passen en waarover je na een blik in de spiegel kunt besluiten of je het neemt of niet. Veertien jassen in verschillende kleuren. Na de aankondiging via de sociale media dat V&D een exclusief contract met mij had en de online verkoop zou beginnen op een donderdagmiddag om drie uur en de winkelverkoop een dag later, lag de website die eerste keer 26 uur plat vanwege een overbelasting van het bestelsysteem. Zo nieuwsgierig was men. Ik leerde ervan dat de confectielijn die ik had gemaakt met mijn handschrift en signatuur enorm paste bij de clientèle van het warenhuis. Dat heb ik verder uitgerold met de prêt-à-porter lijn The Collection, eveneens exclusief voor V&D en de Duitse keten Karstadt. Innovatie “Bij alle facetten van wat ik doe, past een vorm van innovatie. Ik kijk voortdurend hoe ik kan innoveren en mezelf kan verrijken binnen de stijl en de signatuur die ik gebruik tijdens het ontwerpen van nieuwe items voor mijn haute couture-collectie. Mijn ontwerpatelier is meteen een laboratorium, waarin ik kijk naar mogelijkheden voor innovatie binnen de confectiecollecties. V&D wil graag ook duurzaam geproduceerde kleding aanbieden en wat dat betreft gebeurt er veel op stoffengebied. Zo wordt al gewerkt met hennep CREATIVITEIT IN KUNST, CULTUUR EN MEDIA ACADEMY® MAGAZINE en bamboe en andere niet voor de hand liggende materialen.” Duurzaamheid is, naast draagbaarheid, ook een van de belangrijke uitgangspunten voor de bedrijfskleding die Visser sinds het begin van de jaren negentig ontwerpt. “Bij het vertalen van de combinatie van materialen en signatuur naar een bedrijf gaat het eigenlijk alleen maar over innovatie. Ik wil bedrijven daarbij helpen door gewoon te laten zien wat er gebeurt.” ‘Uniformes’ “De bedrijfskleding die wij ontwerpen is succesvol, doordat we altijd kijken hoe we een merk het beste kunnen ondersteunen. Medewerkers moeten het gevoel van het merk uitstralen en dat kan alleen als zij doelmatige, passende en herkenbare kleding dragen. KLM is wat dat betreft een goed voorbeeld. Alleen de kleur al zorgt voor herkenning. Ik spreek liever van kleding voor een bedrijf dan bedrijfskleding. Daar zit een wereld van verschil tussen. Wanneer je bedrijfskleding intikt op Google krijg je wel 600 productkanalen in Nederland die dat voor je kunnen verzorgen. Die bedrijven houden weinig rekening met hoeveel medewerkers je hebt, welke functie ze hebben en of ze man of aanwezige personeelsleden anders wil laten denken over waar zij op dat moment staan, merk ik dat de vragen allemaal die richting uitgaan. Ze willen weten hoe ik als createur nadenk over de problemen die bij hen in het bedrijf zijn ontstaan. Tijdens dat soort lezingen, waarin ik de vraagstelling meeneem in mijn verhaal, ben ik een soort intermediair die meedenkt over de `rebranding’ van die onderneming.” vrouw zijn. Parttimers zijn helemaal het ondergeschoven kindje. Zij moeten vaak genoegen nemen met standaardmaten, waardoor het kan voorkomen dat een jonge man met een kleine maat overhemd met een oversized exemplaar aan achter de hotelbalie staat, met als gevolg dat niemand hem serieus neemt. Wanneer een CEO of marketing manager mij benadert of ik geïnteresseerd ben voor hun bedrijf kleding te ontwerpen, doen we eerst onderzoek en dat trekken we heel breed. Dan ben ik bijvoorbeeld bij een personeelsbijeenkomst waar iedereen de oude uniformen draagt. Vervolgens kan ik de oudgedienden, de nieuwkomers, parttimers, mannen en vrouwen vragen stellen over hun bedrijfskleding, de irritaties, de positieve punten en wat we moeten veranderen. Daardoor krijg ik een goed idee van het nieuwe beeld dat het bedrijf via zijn medewerkers moet uitstralen en van daaruit kan ik een concept neerleggen”, legt Visser uit. “Bedrijven die hun concept omgooien, inkrimpen of juist groeien, moeten het hebben van loyale medewerkers, die het “Ik kijk voortdurend hoe ik kan innoveren en mezelf kan verrijken.” Voetstuk Soms heeft Mart Visser rust en stilte nodig of mooie muziek om terug te gaan naar het niveau van de creatie, de tekentafel. “Allemaal prikkelingen die je voeden, maar die voeding kan ook afkomstig zijn van de dames die bij mij langskomen. Bij elke afspraak maak ik weer kennis met een ander verhaal of een andere leefstijl. Sommige vrouwen sparen een jaar lang om een mooi haute couture-stuk te kunnen aanschaffen. Hoe het ook zij, mijn uitgangspunt is dat ik een vrouw met mijn werk op een voetstuk wil kunnen plaatsen. Het is interessanter als mensen zeggen dat mevrouw Jansen komt aangelopen in een prachtige rode jurk, dan dat ze zeggen dat er een mooie jurk aankomt en ze niet weten wie erin zit. Bij het eerste heb ik het goed gedaan, bij het tweede niet.” “Sommige vrouwen sparen een jaar lang om een mooi haute couture-stuk te kunnen aanschaffen.” beter naar hun zin hebben en zich gewaardeerd en gesteund voelen als ze goed passende, mooie bedrijfskleding mogen dragen, waardoor ze een positief beeld naar buiten brengen. Dat is een stukje marketing, strategie en verkoop ineen.” Belangrijk is nog dat deze kleding minimaal vier of vijf jaar moet meegaan. “Dat vereist een zekere tijdloosheid, die prima past in mijn handschrift. Ik ontwerp liever iets dat mooi, doelmatig en duurzaam is, dan bedrijfskleding die ‘high fashion’, trendy en populair is, want dat laatste is allemaal voor de korte termijn. Ik ben absoluut een langetermijnwerker, die voor de langere termijn iets goeds wil neerzetten. Dat is een veel interessanter uitgangspunt.” Vormgever “Ik heb altijd al modeontwerper willen zijn, maar nu ik 45 jaar ben en een duidelijk eigen signatuur heb, zie ik mezelf steeds vaker als een vormgever. Mijn werk is veel breder dan het ontwerpen van haute couture en confectie. Bladen huren me in voor brainstormsessies om ideeën op te doen. Mannen vinden het interessant te horen hoe mijn bedrijf 86 commercieel in elkaar zit, want dat snappen ze. Bovendien vind ik dat zelf ook een heel leuk aspect. Vrouwen leg ik vooral uit wat mijn inspiratie is en hoe ik die vertaal in schetsen en fittings, welke materialen ik gebruik en hoe de vervaardiging van de kleding ambachtelijk en technisch in elkaar steekt. Ze willen ook weten hoe ze haute couture kunnen kopen. Ze hebben geen idee. Daarom wil ik dat ivoren torentje openbreken en ze vertellen hoe het zit. Haute couture verkoop ik uitsluitend één-op-één op afspraak in mijn salon en op uitnodiging bij de shows. Ook vragen vrouwen vaak hoe het kan dat ze bij V&D een jasje van 129 euro van mij kunnen kopen, terwijl een haute couture-jasje 3.500 euro kost. Het eerste komt uit een grote productiefabriek, terwijl het andere is gemaakt van exquise stof, is aangemeten en met de hand vervaardigd. Ik vind het heerlijk mensen inzicht te geven in wat een creatie is en alles dat erna komt, zoals de productie en de presentatie.” Vragen “Het gaat heel erg over je intuïtie bij alles dat je creëert. Ik vind het zelf leuk om dat uit te leggen aan het publiek door tijdens lezingen en presentaties kort en duidelijk te vertellen wie ik ben, waarvoor ik sta en wat mijn signatuur is. Op de achtergrond is dan in veel gevallen op een scherm, zonder geluid, mijn laatste show te zien en soms zijn er ook modellen aanwezig. Maar vaak zijn de vragen die mensen stellen en wat daaruit voortkomt veel interessanter dan mijn eigen verhaal. Wanneer ik bijvoorbeeld spreek voor een grote verzekeringsmaatschappij, die haar 50 87 Mart Visser is couturier. Hij ontwerpt behalve haute couture, een jassen- en een prêt-á-porter damesmodelijn voor V&D, een strand- en resortcollectie en een kleding voor bedrijven. Daarnaast komen zijn persoonlijke handschrift en signatuur tot uiting luxueuze overtrekken en kussenslopen met matzilveren plissébanden. Visser geeft modeshows, presentaties en lezingen op locatie in binnen- of buitenland. Hij is opgeleid aan de Hogeschool Amsterdam/Modeacademie Charles Montaigne en het Saga International Design Centre, Kopenhagen, Denemarken en heeft stage gelopen bij Frans Molenaar, Amsterdam, Anne Klein, New York en Koos van den Akker, New York. [email protected]
© Copyright 2024 ExpyDoc
