Mode Blogs en Social Media

Mode Blogs en Social Media Afstudeeropdracht Crossmedialab Hogeschool Utrecht Inleiding Hoe koop jij tegenwoordig je kleding? Oriënteer je je eerst op Internet voordat je naar de winkelstraat gaat? Of juist andersom; oriënteer je je in de winkels en koop je vervolgens je kleding op Internet? Door wie laat jij je inspireren voor het kopen van kleding? Door vrienden, studiegenoten, modebladen of modeblogs? Dit soort vragen staan centraal in het onderzoek “Virtuele Verwachting, Fysieke Beleving”1. Samen met Saxion Hogeschool, retailers en koepelorganisaties onderzoekt het Crossmedialab de on-‐ en offline beleving van modewinkels1. Om preciezer te zijn; we onderzoeken de invloed van social media op het koopgedrag van modeconsumenten. In dat kader stelde we ons deze vraag: In hoeverre oriënteren consumenten zich via modeblogs en social media voor de aankoop van kleding? zoals door Lisa Joy Rosner -‐ CMO van Netbase, wordt gesteld: “Social intelligence can help retailers understand where their most valuable consumers go to get ideas, and then determine the most effective content to push out, and make digital marketing more relevant.”2 Probleemomgeving Begin 21ste eeuw ontstonden blogs, websites waarop mensen op een eenvoudige manier hun mening, ideeën of eenvoudig over hun belevenissen of interesses konden schrijven meestal in de vorm van een dagboek. Ook door de meestal bestaande mogelijkheid om commentaar te geven zijn ze in veel opzichten voorlopers van sociale media, maar ze zijn iets minder gedacht vanuit korte stukjes, foto’s en snelle reacties van een veelheid van anderen, en meer vanuit een journalistieke traditie waarbij een of een paar bloggers onder eigen redactie hun eigen blog volschrijven voor een eigen publiek meestal met een duidelijke focus. We zullen hier een algemene “een of weinig naar veel” gerichtheid, met een duidelijk onderwerp op een internet podium aanhouden als definitie van blogs nemen in plaats van specifiek platform 1http://www.saxion.nl/wps/portal/designentechnologie/site/onderzoek/onder
zoeksprojecten/virtueleverwachting/!ut/p/b1 2 http://www.retailtouchpoints.com/in-store-insights/2758-facebook-and-blogsinfluence-purchases-among- fashionistas-and-social-shoppers Een van de interesses die al snel een eigen “scene” ontwikkelde is de mode. Sommige van deze modeblogs zijn uitgegroeid tot een eigen podium waarvan de schrijvers (of meestal schrijfsters) een grote eigen trouwe schare volgers hebben. Het visuele karakter van mode betekent dat vele van deze “blogs” niet primair op tekst gericht zijn, maar voornamelijk gebruik maken van foto’s (en “leven” op b.v. Flickr of Pinterest) dan wel video’s (en “leven” op b.v. You Tube of Vimeo) Weer anderen maken gebruik van sociale media als Facebook. Sommige bloggers opereren crossmediaal en verwijzen van het ene naar het andere medium al of niet rond een centrale site. Net als modebaden richten de meeste van deze blogs zich op bekende fashion en cosmetica brands, aangevuld met persoonlijke vondsten. Weer andere richten zich op niches die door bladen niet of nauwelijks bediend worden zoals “gothic fashion”. Net als modebladen, hebben modeblogs een invloed op wat “de mode” wordt en wat niet. Ze beïnvloeden niet alleen als mediabrand maar de bloggers zelf doen dat ook als stijlicoon en “celebrity”. De fashion industrie probeert dit proces daarom te beïnvloeden door bloggers te sponsoren met kleding of eenvoudig door te adverteren via gesponsorde links. Een aantal mode-‐bloggers zijn daarom op basis van hun blog een eigen bedrijf begonnen terwijl ook commerciële uitgevers in het gat zijn gesprongen. Er wordt ondertussen enig geld verdiend3 Opdracht Bij het crossmedialab zijn we geïnteresseerd in een inventarisatie van de Nederlandse modeblog scene. Daarvoor willen we weten wat de belangrijkste modeblogs zijn met een aantal kenmerken (zie onderzoeksvragen). Daarnaast willen we weten wat modebloggers beweegt, hoe ze in deze scene terecht zijn gekomen hoe ze zelf met mode bezig zijn. Inventarisatie zal deskresearch vragen, de meer persoonlijke kant van bloggers, vraagt uitgewerkte interviews. De resultaten moeten uiteindelijk op een geschikte manier gepresenteerd worden aan retailers4. Belangrijke Onderzoeksvragen •
•
•
•
Wat zijn de belangrijkste Nederlandse modeblogs (vlogs, social media sites, websites, verder allemaal blogs genoemd)? Welke verschillende platformen worden gebruikt (Blogger, Facebook, Pinterest, etc.)? Wat is de visuele stijl van de blogs. Wat kun je bijvoorbeeld zeggen over verhouding van tekst en beeld? Hoe lang lopen de sites al en wat kun je zeggen over hun ontwikkeling?, Hoeveel volgers hebben ze? Hoe vaak wordt er gepost. Hoeveel volgers 3http://www.fashionunited.nl/Nieuws/Leads/Modebloggers_overschrijden_1_m
iljoen_omzetgrens_2014061244364/ 4 Dit kan worden gebruikt als beroepsproduct. •
hebben de mode blogs. Kun je wat zeggen van de sexe verhouding, opleiding, geografische spreiding, interesses van de volgers enz.. (er is ondersteuning beschikbaar om dit gedeeltelijk automatisch te bepalen als de sites eenmaal bekend zijn). Wordt er geadverteerd en zo ja door welke merken en winkels en zo ja hoeveel? Wordt er op het “blog” naar merken en winkels verwezen en zo ja welke? Voorbeelden van interessante verdere vragen zijn: • Wordt er duidelijk verwezen naar culturele iconen, ontwerpers popsterren, media uitingen zoals TV programma’s, sport, modebladen, enz.. en zo ja hoe? • Wat is de visuele stijl van de blogs. Sluit die herkenbaar ergens op aan, verwijst die naar een bepaalde mode of een subcultuur? Wat kun je zeggen over kleurgebruik en de helderheid van beelden? Wordt er muziek gebruikt en zo ja welke? • Wat kun je zeggen over de schrijvers(sters) van de blog, hoe lang zijn ze al bezig met hun blog en hoeveel tijd en energie steken ze erin, worden ze gesponsored, waarom zijn ze er aan begonnen? • In hoeverre wordt content op modeblogs opgepikt op social media. Bedrijfsomschrijving: Het Crossmedialab (http://www.crossmedialab.nl) is de werkplaats binnen de Faculteit Communicatie & Journalistiek waar het onderzoek naar crossmedia plaats vindt. Het onderzoek begeeft zich op de domeinen media, festivals, marketing, en onderwijs en richt zich op de individuele beleving van crossmedia, de organisatorische veranderingen in processen van de waarde uitwisseling en de maatschappelijke ontwikkeling van media wijsheid. Het onderzoek wordt middels projecten uitgevoerd door projectteams waarin studenten docenten en externe onderzoekers participeren. Gewenst profiel onderzoeker: We zijn op zoek naar een HBO of WO afstudeerstudent die interesse heeft in mode, modeblogs en social media. Daarnaast vragen wij affiniteit met het doen van (toegepast) onderzoek. Contactgegevens: Caroline Maessen [email protected] Verbinder onderwijs Crossmedialab Thijs Waardenburg [email protected] Onderzoeker VVFB. -‐-‐ Auteurs Thijs Waardenburg [email protected] Docent Onderzoeker Crossmedialab Rogier Brussee [email protected] Sr Onderzoeker Crossmedialab. Crossmedialab Deze versie, 17 July 2014.

Download Report