Toepassen van Sociale Marketing en de rol van Turkse vaders

Toepassen van Sociale Marketing en de rol
van Turkse vaders
A. van Leeuwenhoeklaan 9
3721 MA Bilthoven
Postbus 1
3720 BA Bilthoven
www.rivm.nl
KvK Utrecht 30276683
T 030 274 91 11
F 030 274 29 71
[email protected]
Vraag
Hoe kunnen we ervoor zorgen dat Turkse kinderen minder zoete drankjes
drinken? Hoe kan de inzet van sociale marketing en PPS hierbij helpen?
Eind 2011 startte de GGD Den Haag een sociale marketing pilot in de Haagse
wijk Bouwlust/Vrederust. De projectgroep bestond uit een
jeugdverpleegkundige van het consultatiebureau (JongFlorence), een
docente/onderzoeker (Haagse Hogeschool, Lectoraat Gezonde leefstijl), een
doelgroepdeskundige (Zebra Welzijn) en een wijkcoördinator Haagse
Aanpak Gezond Gewicht (HAGG) Bouwlust/Vrederust (GGD Den Haag). De
groep werd hierbij ondersteund door expert Evelyne Meynen ingezet vanuit
het RIVM Centrum Gezond Leven.
Aanpak
In de wijk Bouwlust/Vredelust wonen veel mensen van Turkse afkomst. Er
lopen al verschillende ‘wateractiviteiten’ richting moeders en kinderen. Uit
kwalitatief onderzoek blijkt dat Turkse moeders het huishouden runnen,
maar dat vaders ook een belangrijke stem hebben in de wat wel of niet
gebeurt. Alle reden dus om ook aan de vader het belang van minder zoete
drankjes (en meer water) duidelijk te maken.
Wat kunnen we Turkse vaders bieden?
Door middel van literatuuronderzoek en gesprekken met
experts/professionals is er een profielschets van ‘de Turkse vader’ gemaakt.
Ook is onderzocht wat kansrijke richtingen zijn voor een gezonde leefstijl
campagne.
Centrale vraag is dan ook: Wat vinden de Turkse vaders belangrijk? Met
andere woorden: wat heb je hen te bieden? Vijf proposities zijn aan
sleutelfiguren en vervolgens aan Turkse mannen voorgelegd:
1.
Door gezond te leven presteer je beter (school/sport)
2.
Door gezond te leven/gezond lichaam ben je een goede moslim
3.
Ongezond leven brengt veel gezondheidsrisico’s met zich mee
4.
Gezond leven is financieel aantrekkelijk/goed voor de portemonnee.
5.
Ongezond leven in financieel onaantrekkelijk, het kost je geld (bv
zorgkosten)
Stelling 1 en 2 komen als meest aansprekend en geloofwaardig naar voren.
Goede prestaties van kinderen zijn een belangrijke drijfveer voor veel Turkse
vaders. Daarnaast blijkt dat het imago van water slecht is: water uit de kraan
is volgens de vaders van onbetrouwbare kwaliteit en armoedig.
29-01-2014
SOCIALE MARKETING EN DE ROL VAN TURKSE VADERS
Pagina 1 van 3
Sociale marketing en de rol van Turkse vaders
Water herpositioneren
De GGD Den Haag wil met de aanpak imago van water herpositioneren:
water (óók uit de kraan) is zuiver, en verbetert de prestaties van je kind.
Daarnaast moet de uitstraling van de interventie positief worden: een
hippe/zuivere uitstraling (denk aan reclames van merken bronwater). Het
toont kinderen die presteren (sporten/leren).
Activiteiten/middelen
Een brainstorm over activiteiten en middelen resulteerde in een 3-stappen
aanpak:
1.
Op warme dagen in het park/wijkfestivalletjes: watertenders
2.
Twee vaste watertappunten: één in de lokale moskee en één bij BMT,
een voetbalvereniging met veel Turkse personen.
3.
Discussiebijeenkomsten over gezond leven bij moskee en
voetbalverenigingen.
Uiteraard wordt er bij elke stap voor ruime PR in lokale media gezorgd.
Publiek-Private Samenwerking
De Publiek Private Samenwerking (PPS) binnen de wijk moet passen binnen
de PPS plannen van de Haagse Aanpak Gezond Gewicht (HAGG). Er is een
long- en shortlist gemaakt van potentieel interessante partners.
Resultaat
1.
Op tal van (sport)activiteiten en festivals in de wijk is aandacht
besteed aan water drinken, zoals op het Streetsportveld, waar ook
vaders komen.
2.
Een band opgebouwd met de Turkse voetbalvereniging BMT. BMT in
beweging krijgen kost tijd. De GGD continueert de gesprekken met
BMT en onderzoekt wat de BMT jeugd drinkt. Het watertappunt is
nog een optie evenals aansluiting bij de Gezonde Sportkantine.
3.
Het bleek lastig om een concreet gedragsdoel te formuleren bij de
Turkse vaders. Zij hebben een rol bij de opvoeding maar zijn niet
degene die de verzorgende rol heeft. Wel gaan ze bijvoorbeeld vaak
mee met boodschappen doen. Er is besloten om samen met de
Turkse moskee/Turkse Vereniging Bouwlust drie opvoeddebatten
voor vaders te organiseren. Doel van de opvoed-debatten om de
Turkse vaders bewust te maken van hun rol in de opvoeding.
Opvoeding vanuit de liefde staat voor vaders centraal, maar ze
begrijpen nu dat liefde ook grenzen heeft. Vaders willen op een
serieuze manier over de opvoeding verder praten (pedagoog voor de
groep en echt leren).
Hiervoor wordt een koppeling gelegd tussen de vaders en het
Centrum Jeugd & Gezin. Water kan hier ook in meegenomen worden.
De combinatie met activiteiten die water drinken stimuleren met de
opvoeddebatten over de rol van de vaders bij de opvoeding
versterken elkaar.
Wat betreft Publiek Private Samenwerking is er een mooie shortlist van
mogelijke partners. Echter, om het geheel behapbaar te houden, en om niet
in het vaarwater van de HAGG te komen, heeft de GGD besloten op dit
29-01-2014
SOCIALE MARKETING EN DE ROL VAN TURKSE VADERS
Pagina 2 van 3
Sociale marketing en de rol van Turkse vaders
moment geen nieuwe private partners aan te halen.
Het doel om ervaring op te doen met het toepassen van sociale marketing is
behaald. En vooral de stap om te komen van een concept naar een concrete
interventie is een belangrijke stap geweest.
Tips



Om je doelgroep, Turkse vaders, te leren kennen is goed onderzoek
nodig, dit kost tijd.
Ook het opbouwen van relaties, in dit geval met de
voetbalvereniging BMT, kost tijd.
Het er is steeds een balans nodig in de vaart en enthousiasme erin
houden en gedegen en onderbouwd te werk gaan, dat tijd kost
Borging
De ervaringen die zijn opgedaan worden gedeeld met collega’s.
Meer informatie
Contactpersoon: Anneke van Soest ([email protected])
29-01-2014
SOCIALE MARKETING EN DE ROL VAN TURKSE VADERS
Pagina 3 van 3

Download Report