COMMITTED TO BETTER ENERGY - Total Corporate Campaign Kit

COMMITTED TO BETTER ENERGY
PERSDOSSIER
Nieuwsbericht
NIEUWE MERKSLOGAN EN
WERELDWIJDE RECLAMECAMPAGNE VOOR TOTAL
Parijs, 30 september 2014 – Total lanceert op 2 oktober een nieuwe internationale multimedia reclamecampagne in 21 landen
tegelijkertijd om de merkbekendheid van de Groep te verhogen. De campagne belicht de activiteiten van Total op gebied van
olieproductie, raffinage en marketing, evenals zijn rol als grote speler voor aardgas (50% van de output) en als de wereldwijde
nummer 2 voor zonne-energie via dochterbedrijf SunPower.
De campagne vormt een tastbaare voorbeeld van de betekenis achter de nieuwe slogan van de groep, “Committed to Better
Energy”. Die legt de nadruk op “beter” produceren en niet enkel “meer”. Op die manier deelt de Groep zijn overtuiging dat de
weg naar een verantwoordelijke energietoekomst eerst en vooral ligt in energie die veiliger, schoner, efficiënter, innovatiever en
toegankelijker is voor zo veel mogelijk mensen.
Om dit engagement te helpen ondersteunen werd een groot aantal medewerkers van de Groep betrokken bij de productie van de
campagne. En de meeste scenes in de reclamespot werden gefilmd op Total-sites.
“Total is een toonaangevend energiebedrijf dat actief is over de hele wereld. Het heeft een krachtig merk nodig op lange termijn
om de groei van zijn activiteiten te ondersteunen. Deze grootschalige campagne is de eerste in zijn soort in de geschiedenis
van Total. Ze weerspiegelt zowel onze grootte als onze ambities”, vertelt Jacques-Emmanuel Saulnier, Senior Vice President,
Corporate Communications van Total. “Onze visie en onze voortdurende aanpak tot verbetering- “altijd beter” – komt tot uiting
in onsdagelijks werk in relatie en ten voordelen van onze belanghebbenden. Dit is niet enkel een belofte voor de toekomst, het
is de dagelijkse realiteit voor de 100.000 werknemers van Total.”
Nieuwsbericht
TECHNISCHE INFORMATIE
Adverteerder: Total
Senior Vice President, Corporate Communications: Jacques-Emmanuel Saulnier
Vice President, Corporate Image & Brand: Valérie Laugier
Reclamebureau: Publicis Groupe, Marcel Agency
Chief Executive Officer of Publicis Worldwide: Arthur Sadoun
Chief Creative Officer: Anne de Maupeou
RECLAMESPOT
Regisseur: Samir Mallal
Samir Mallal, een Canadese regisseur van Indische afkomst, staat bekend voor zijn documentaires zoals Bombay Calling, dat
de Grand Jury Prize won op het Indian Film Festival van Los Angeles in 2006 en Nollywood Babylon, dat op het Sundance Film
Festival in 2009 genomineerd werd voor een prijs.
Muziek: Kavinsky
Kavinsky (geboren als Vincent Belorgey) is een Parijse electro-dj die vaak samengewerkt heeft met artiesten als Daft Punk, Mr.
Oizo en Sébastien Tellier. Hij verwierf ruime bekendheid nadat hij voor de muziek zorgde voor de soundtrack van Drive in 2010.
PRINTCAMPAGNE
Fotograaf: Michael Warren
De in Boston gevestigde fotograaf Michael Warren heeft een passie om echte mensen op beeld vast te leggen. Hij drukte zijn
stempel met mensgerichte series over tweelingen, twirlers, kampeerders en fans van American football.
MEDIAPLAN
e campagne wordt opgezet in 21 landen en loopt gedurende de volgende 3 jaar in opeenvolgende golven op televisie,
D
in de pers, online en op sociale netwerken. Ze wordt ook in luchthavens gebracht.
Displays in 15 internationale luchthavens (Abu Dhabi, Peking, Buenos Aires, Dammam, Frankfurt, Johannesburg, Lagos,
Londen Heathrow, Luanda, New Delhi, Paris CDG, Paris Orly, Rio de Janeiro, Sao Paulo, Shanghai).
Reclamespots op 80 televisiezenders en advertenties in meer dan 230 publicaties over de hele wereld.
Tijdens de eerste golf worden online meer dan 1 miljard impressies gegenereerd.
Klik hier om de video te bekijken #MakeThingsBetter
Kijk vanaf 2 oktober voor meer informatie op: campaign-kit.total.com
Over Total
Total is een van de grootste geïntegreerde olie- en gasbedrijven in de wereld, met activiteiten in meer dan 130 landen... De
100.000 werknemers brengen elke dag hun kennis in de praktijk op elk domein - exploratie en productie van olie en aardgas,
raffinage, chemie, marketing en nieuwe energieën. Total stelt alles in het werk om te voldoen aan de wereldwijde vraag naar
energie, zowel vandaag als morgen. www.be.total.com
Perscontact Publicis
Cedric Bret
+ 33 (0)1 44 82 45 95
[email protected]
Perscontact Total
Laetitia Maccioni
+ 33 (0)1 47 44 71 49
[email protected]
Technische informatie
Adverteerder: Total
Senior Vice President, Corporate Communications: Jacques-Emmanuel Saulnier
Vice President, Corporate Image & Brand: Valérie Laugier
Reclamebureau: Publicis Groupe, Marcel Agency
Chief Executive Officer of Publicis Worldwide: Arthur Sadoun
Chief Creative Officer: Anne de Maupeou
RECLAMESPOT
Producer: Carnibird
Regisseur: Samir Mallal
Samir Mallal, een Canadese regisseur van Indische afkomst, staat bekend voor zijn documentaires
zoals Bombay Calling, dat de Grand Jury Prize won op het Indian Film Festival van Los Angeles in
2006 en Nollywood Babylon, dat op het Sundance Film Festival in 2009 genomineerd werd in de
categorie “Best World Cinema – Documentary”. Hij heeft een heel persoonlijk universum ontwikkeld dat zowel realistisch als poëtisch is en dat hij gebruikt in zijn reclamewerk zoals voor de Arctic
Sun spot voor Tropicana (winnaar van een Gouden Leeuw op het Internationaal Reclamefestival
Cannes Lions in 2010).
“Een van de belangrijkste dingen in het project voor mij was het juiste evenwicht vinden tussen
intiem en episch. Er is het menselijke aspect, want we begeven ons in de wereld, de omgeving
van de mensen, wat ze doen... en dan hebben we een ruimer aspect waarbij we de dingen zien van vanuit een breder perspectief. We vliegen over de dingen heen, we zien grote vergezichten. Het dramatische contrast tussen deze twee stemmingen is wat we wilden bereiken met de reclamespot.”
“Het eerste dat de mensen in het creatieve team vanaf het begin zegden was dat uit de woorden van mensen passie en overtuiging moest blijken, ze wilden dat het een dialoog leek.”
“Ik prijs me gelukkig want onze crew was enorm toegewijd en geëngageerd. We stonden voor uitdagingen, we gingen van
extreme koude naar intense hitte, we kenden ups en downs en we eindigden met iets waar we allemaal gelukkig mee zijn.”
- Samir Mallal -
Muziek: Kavinsky
Kavinsky (geboren als Vincent Belorgey) is een Parijse electro-dj die vaak samengewerkt heeft met
artiesten als Daft Punk, Mr. Oizo en Sébastien Tellier. Hij verwierf ruime bekendheid nadat hij voor
de muziek zorgde voor de soundtrack van Drive in 2010.
Technische informatie
PRINTCAMPAGNE
Producer: Elysian Fields
Fotograaf: Michael Warren
De in Boston gevestigde fotograaf Michael Warren is bekend voor zijn diep mededogen voor zijn
tijdgenoten en zijn vermogen om echte mensen op beeld vast te leggen. Hij reisde rond de wereld
om series te maken over diverse onderwerpen zoals tweelingen, twirlgroepen, kampeerders,
arbeiders en fans van American football.
“Het belangrijkste deel van de campagne was de menselijkheid van de Total-arbeiders te tonen…
het was een fantastische belevenis en ik vond het enorm leuk om met al die mensen samen te
werken. De mensen van Total waren fantastisch, elk van hen nam vol overgave mee. Op een
bepaald moment hadden we een groep van ongeveer 20 mensen die op ons af stapten en al die
mensen deden hun uiterste best. Het was een fantastisch project en ik was opgetogen deel uit te
maken van deze groep.”
“We benadrukten de het idee dat we samen veel meer kunnen bereiken dan alleen, en van wat ik gezien heb maakt dat ook
deel uit van de essentie van Total. Er wordt vaak gezegd dat wanneer je bij Total begint te werken, je nooit meer weggaat en
ik begrijp absoluut waarom.”
- Michael Warren -
MEDIAPLAN
Tijdens de eerste zes weken worden meer dan 450 miljoen mensen bereikt met de campagne – in luchthavens, op televisie,
in de pers, online en op sociale netwerken.
Displays in 15 internationale luchthavens (Abu Dhabi, Peking, Buenos Aires, Dammam, Frankfurt, Johannesburg, Lagos,
Londen Heathrow, Luanda, New Delhi, Paris CDG, Paris Orly, Rio de Janeiro, Sao Paulo, Shanghai).
Reclamespots op 80 televisiezenders en advertenties in meer dan 230 publicaties over de hele wereld.
Tijdens de eerste golf worden online meer dan 1 miljard impressies gegenereerd.
“Committed to Better Energy”, in foto’s
De wereldwijde campagne die door Total wordt gelanceerd, berust op concrete acties van de Groep op de werkvloer en over de
hele wereld om een verantwoorde energietoekomst op te bouwen.
ALS TOONAANGEVENDE SPELER IN DE OFFSHORE INDUSTRIE BLIJVEN WIJ INNOVEREN
OM ONZE PRODUCTIEPROCESSEN TE VERBETEREN
34 putten boren op 1100 tot 1400 meter onder water? Gelijktijdig twee
verschillende soorten olie winnen en bewerken, in een gevoelige natuurlijke
omgeving? Total heeft nog maar eens een uitdaging voor de kust van
Angola waargemaakt, en dit keer zelfs een tweeledige, met vier nieuwe
olievelden: Cravo, Lirio, Orquidea en Violeta (CLOV).
Gezien het belangrijke milieuaspect van het project bundelt de Groep al
haar expertise in diepzeeprojecten (constructies op meer dan 500 meter
onder water voor de olie- en gasindustrie). Ze maakt gebruik van innovatieve
apparatuur met hogere efficiëntie en hecht veel belang aan de lokale
bijdrage.
SAMENWERKEN MET SAUDI ARAMCO OM ÉÉN VAN DE 10
BEST PRESTERENDE RAFFINADERIJEN TER WERELD TE BOUWEN
Niet ver van de haven van Jubail, in de Saoedische woestijn, hebben twee
reuzen uit de olie-industrie één van ‘s werelds tien meest efficiënte raffinaderijen gebouwd. Saudi Aramco en Total hebben hun expertise gebundeld
in een joint venture om een reusachtig project te verwezenlijken. Voor het
zogenaamde SATORP-complex (Saudi Aramco Total Refining en Petrochemical Company) zal op lange termijn 85% van de inwoners van Saoedi-Arabië worden ingezet. Om die grootste belofte tot een goed einde te
brengen, heeft Total een ambitieus opleidingsprogramma geïntroduceerd.
KWALITATIEVE BRANDSTOFFEN EN DIENSTEN LEVEREN
AAN MILJOENEN AFRIKAANSE AUTOMOBILISTEN
Afrika kent een sterke groei en ingrijpende veranderingen.
Ook Total levert haar bijdrage, in het bijzonder door het uitbreiden van haar
netwerk van tankstations over het hele continent. Om beter te voldoen aan
de behoeften van haar klanten, biedt Total een divers assortiment producten
en diensten in haar stations, die uitgroeien tot echte ‘convenience stores’.
Mensen komen niet alleen om hun tank te vullen, maar ook om geld aan
hun familie over te maken of om voedsel te kopen.
“Committed to Better Energy”, in foto’s
ALS HET TWEEDE GROOTSTE ZONNE-ENERGIEBEDRIJF PRODUCEERT TOTAL ‘S WERELDS
MEEST EFFICIËNTE FOTOVOLTAÏSCHE CELLEN IN SAMENWERKING MET SUNPOWER
Total is volledig gewonnen voor fotovoltaïsche energie en dankzij haar
dochtermaatschappij SunPower is het bedrijf uitgegroeid tot de tweede
grootste wereldwijde speler in zonne-energie. SunPowers teams – deskundigen ter zake – zijn bedreven in elk gebied van fotovoltaïsche zonneenergie, waaronder: R&D in zonne-energie met hoog rendement, het
vervaardigen van zonnecellen en het monteren ervan in panelen (of
modules), het ontwikkelen van systemen voor woningen en bedrijven, en
het ontwerpen van kant-en-klare zonne-energiecentrales, zoals de Solar
Star Projects in Californië, ‘s werelds grootste fotovoltaïsche gebouw.
TEGEN 2020, ENERGIE TOEGANKELIJK MAKEN VOOR 50 MILJOEN
MENSEN DANKZIJ HET TOTAL ACCESS TO ENERGY PROGRAMMA
Veel gezinnen in Afrika, Azië en het Caribische gebied hebben geen betrouwbare toegang tot energie, waardoor het moeilijk voor hen is om hun huizen te verlichten. Total biedt veilige en betaalbare oplossingen op basis van zonne-energie. Via specifieke verkoopnetwerken kunnen zelfs mensen in zeer afgelegen
dorpjes onze kits kopen. In gebieden waar de toegang tot energie niet vanzelfsprekend is, verhogen Awango by Total-lampen het aantal bruikbare uren van
een dag. Kinderen maken hun huiswerk terwijl hun ouders huishoudelijke klusjes
doen, eigenaars van ambachtelijke bedrijven zijn nog laat in de weer en nog andere mensen gaan ‘s nachts de straat op. Dankzij de goed gemaakte, betaalbare
lampen kunnen gezinnen de terugkerende kosten van traditionele energiebronnen vermijden. De aankoop betaalt zichzelf terug in slechts enkele maanden!
3.400 ECONOMISCHE EN SOCIALE ONTWIKKELINGSPROJECTEN STEUNEN IN DE
GEMEENSCHAPPEN WAAR WE TE GAST ZIJN
Bij Total is maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) een integraal
onderdeel van haar bredere verantwoordelijkheden als producent en fabrikant. Het bedrijf streeft ernaar om de menselijke, economische en sociale
ontwikkeling van haar gemeenschappen en regio’s te ondersteunen. Haar
MVO-proces is gebaseerd op respect, luisteren, dialoog en transparantie
in haar contact met belanghebbenden. Om het maatschappelijke engagement te structureren en te professionaliseren, ontwikkelde de groep de zogenaamde SRM+-methode, die staat voor het beheer van haar relatie met
belanghebbenden.
“Committed to Better Energy”, in foto’s
DE LOKALE ONDERNEMINGEN LATEN GROEIEN DOOR CAPACITEITSUITBREIDING
EN HET OPBOUWEN VAN EEN VERTROUWENSRELATIE
Het Moho Nord-project zal in 2015 operationeel worden voor de kust
van de Republiek Congo. Vooral voor lokale bedrijven is het een gouden
kans om te groeien. Op voorwaarde natuurlijk dat ze de normen van een
groep als Total op het gebied van kwaliteit, veiligheid, milieu en andere
kunnen evenaren. Het doel van het Betosala-programma van Total in Congo:
ondersteunen en coachen van kleine Congolese bedrijven, het aanreiken
van de nodige vaardigheden en hulpmiddelen om met Total samen te
werken en, nog belangrijker, het stimuleren en diversifiëren van hun
activiteiten. Betosala betekent ‘laten we samenwerken… Het is een treffende
samenvatting van het programma van Total: Congolese ondernemers op
lange termijn ondersteunen, voor en tijdens het Moho Nord-project, om
hen te helpen hun toekomst veilig te stellen. Het is een innovatieve benadering van lokale bijdragen, die normaal beperkt zijn tot
de levensduur van de respectieve projecten.
VOORTIJDIGE SCHOOLVERLATERS EEN TWEEDE KANS GEVEN DOOR ZE
KLAAR TE STOMEN VOOR ENERGIE-GERELATEERDE BEROEPEN.
De Total Abu Al Bukhoosh (Total ABK) Academy in de Verenigde Arabische
Emiraten ontfermt zich over jonge leerlingen die zich aanmelden voor een
programma van 28 maanden afgewisseld met stages bij offshore-installaties
in het Midden-Oosten. Ervaren professionals leiden de toekomstige
technici op en delen hun kennis en passie. Bijdragen aan de opleiding en
tewerkstelling van jongeren in producerende landen is ook een vorm van
energieverbetering.
Tot op
www.total.com
Perscontact Publicis
Cedric Bret
+ 33 (0)1 44 82 45 95
[email protected]
Perscontact Total
Laetitia Maccioni
+ 33 (0)1 47 44 71 49
[email protected]

Download Report