STUDENTENDOSSIER INHOUDSTAFEL 1. Inleiding & Achtergrond MEDIALAAN 2. Q-music 2.1. …Ontstaan & Structuur 2.2. …DJ’s, muziek & acties 2.3. …Digitaal en sociaal 2.4. …Luistercijfers 3. MEDIALAAN RADIO ADVERTISING – De reclameregie van Q-music 4. Nuttige links 5. Slotwoord 6. Nice to know 7. Appendix Inleiding Heel wat studenten, scholieren en anderen hebben interesse in deze vooraanstaande zender voor jongeren. Door de grote vraag besloten we om een ‘studentendossier’ te maken over Q-music en we hopen dat we jou op deze manier de juiste info kunnen bezorgen! In dit dossier schetsen we de achtergrond en het ontstaan van Q-music. We bespreken achtereenvolgens o.a. het ontstaan, de structuur, waar Q voor staat, hoe Q ook digitaal en sociaal aanwezig is en lichten we het programmaschema nog even toe. Ten slotte zal dit dossier ingaan op de meest recente luistercijfers. Met die cijfers bieden we een overzicht van het huidige behaalde marktaandeel en dagbereik. We verstrekken ook een profiel van de Q-luisteraar en achterhalen waar die luisteraar het liefste naar Q-music luistert. Om af te sluiten gaan we kort in op de reclameregie van Q-music, MEDIALAAN RADIO ADVERTISING, en geven we jou nog enkele interessante links mee. Een aantal onderwerpen behandelen we niet. Zo geven we geen informatie over de financiële aspecten: reclamebudgetten, netto-omzetcijfers, ed. Over de strategie en concrete doelstellingen beperken we ons tot de algemene hoofdlijnen. Andere zaken zijn zo tijdsgebonden of veranderen zo snel dat ze onmogelijk in deze algemene tekst kunnen worden opgenomen: bv info over de “recentste” reclamecampagne of over een lopende actie van Q-music zal je hier niet vinden. Hiervoor verwijzen we je door naar de website van Q-music. En vergeet niet dat je Q-music het best leert kennen door er veel naar te luisteren! Mocht je nog opmerkingen hebben over dit dossier, of je hebt zaken die leuk lijken om toe te voegen, aarzel dan niet om ons een [email protected])! Alvast veel leesplezier en succes met jouw werk! mailtje te sturen ([email protected] of Achtergrond bij MEDIALAAN Op maandag 3 februari 2014 veranderde de VMMa (De Vlaamse Mediamaatschappij) van naam. De nieuwe naam luidt vanaf nu MEDIALAAN. MEDIALAAN is het moederhuis van de televisie- en radiomerken VTM, 2BE, Vitaya, JIM, VTMKZOOM, Q-music en JOE fm. Deze naam verwijst naar de fysieke locatie waar we gelegen zijn (namelijk de Medialaan in Vilvoorde), maar het heeft ook een symbolische betekenis. Het is een laan waar leuke huizen staan. Huizen waarin radio en tv gemaakt worden die allemaal in het hoofd en hart van de Vlaming wonen. MEDIALAAN is een wereld waar talent en ideeën elkaar versterken. Via deze sterke mediamerken brengen we fris creatief entertainment en kwalitatieve informatie naar het brede publiek, op alle relevante platformen. Zowel voor de mediaconsument als de adverteerder willen we het verschil maken. De baseline ‘maak het mee’ geldt voor kijkers en luisteraars die onze merken beleven, medewerkers die onze merken letterlijk mee maken en alle mogelijke partners die betrokken zijn bij ons verhaal. Voor meer informatie kan je terecht op onze corporate website. Q-music – Ontstaan & structuur Het ontstaan van Q-music Reeds van bij de start van de VMMa streefde het management ernaar om ook een radiostation op te starten. De toen geldende wetgeving liet dat echter nog niet toe. Tot eind jaren ’80 werd er in het mediadecreet nog geen ruimte gelaten voor een commerciële televisiezender, laat staan voor een commerciële radiozender. In ’89 werd reeds een eerste stap in deze (juiste) richting gezet door commerciële televisie toe te laten en door openbare radio’s de toestemming te verlenen om reclame uit te zenden. Een nationale commerciële radio was op dat moment nog een stap te ver. In 1998 werd voor het eerst het fiat gegeven aan de VMMa om naast commerciële televisie ook commerciële radio te gaan maken. Oorspronkelijk nam men 2 radiostations - TOPradio en Radio Mango - in portefeuille, elk gericht op een verschillende doelgroep. TOPradio werd overgenomen uit een bestaand netwerk van lokale radio’s en was voornamelijk gericht op jongeren. Radio Mango, eveneens een radiozender komende uit een netwerk van lokale radio’s, focuste vooral op de oudere luisteraars. De versnippering over de vele lokale radio’s maakte het echter moeilijk om een sterk nationaal product uit te bouwen, waardoor de leefbaarheid van de zenders sterk in het gedrang kwam. Bovendien konden een aantal lokale radio’s de plannen van de VMMa niet volgen om TOPradio om te vormen tot JIM fm, om zo een complementair jongerenproduct op televisie en op radio uit te bouwen. Eind jaren ‘90 kondigde de Vlaamse regering aan dat ze het mediadecreet zou aanpassen. Dat decreet hield in dat er een nieuwe verdeling van de uitzendfrequenties zou komen. Daardoor kwam er ruimte vrij voor twee nationale – commerciële - radio’s in Vlaanderen. De belofte van de nieuwe regering om de Vlaamse radiomarkt te openen werd in 2001 eindelijk een feit. Minister Van Mechelen publiceerde het officiële lastenboek en de kandidaten mochten hun dossiers indienen. De Vlaamse Media Maatschappij was in 2000 al op eigen initiatief begonnen met de voorbereidingen van een eventuele radiozender en kon onmiddellijk ingaan op dat goede nieuws. Uiteindelijk zouden 7 kandidaten dingen naar de twee beschikbare frequentiepakketten. Woensdag 20 juni 2001 kon de naam en het logo van de – toen nog – kandidaat radiozender aan de pers worden voorgesteld: Q-music. Het dossier dat op 15 juli ingediend werd, was enerzijds een eindpunt van een lange voorbereidingsfase en anderzijds het startpunt van een nieuwe uitdaging voor de Vlaamse Media Maatschappij. In de vakantiemaanden zat men niet stil en werd de laatste hand gelegd aan de voorbereidingen. Op 6 september velde het Vlaams Commissariaat voor de Media het bevrijdende vonnis: Q-music kwam als grote winnaar uit de bus en de andere licentie ging naar 4fm. De ambitie van Q-music om binnen de twee maanden na de toekenning te starten werd gehaald. Tegen november was het zenderpark voldoende uitgebouwd om de uitzendingen aan te vatten. Ook het volledige team van DJ’s en redactiemedewerkers had zich terdege voorbereid en was volledig ingewerkt in het nieuwe radioconcept. De officiële start vond plaats op 12 november 2001. Met een marathon-testuitzending van Deckers en Ornelis van zaterdag 10 november tot maandagmorgen 12 november werd meteen de toon gezet: Q-music zou een nieuw geluid brengen in het Vlaamse radiolandschap. Daarop besloot de VMMa het contract met de lokale radio’s niet te verlengen en alle aandacht te richten op een nieuwe én nationale zender. 31 mei 2003 luidde dan ook het einde in van het tijdperk van TOPradio en Radio Mango. De allerlaatste uitzending onder de koepel van de VMMa was een feit. Zoals je weet, betekende Q-music niet het einde van het radioverhaal van de VMMa. In 2005 werd 4fm als commerciële zender in de verkoopsregie opgenomen. In december van datzelfde jaar werd een stap gezet in een nieuwe richting waar ook internetradio een vernieuwende piste vormde. Radio BEMBEM werd boven de doopvont gehouden. In april 2009 werd het project echter voor onbepaalde tijd opgeborgen. Tegelijkertijd mochten we een nieuwe zender, nl JOE fm, verwelkomen. (meer info over JOE fm kan je opvragen via [email protected]) Structuur Er zijn 5 verschillende afdelingen, elk met eigen taken en verantwoordelijkheden, onder leiding van Algemeen Directeur Radio Florent Luyckx: Programma- & muziekafdeling Commerciële afdeling Marketing- & communicatie-afdeling Radionieuws afdeling Technische afdeling De Programma- & muziekafdeling bevat een programmadirecteur, DJ’s, muzieksamenstellers en redactiemedewerkers. De programmadirecteur van Q-music is Tom Klerkx. De DJ’s en redactiemedewerkers staan in voor de inhoudelijke opvulling van de programma’s, de website, verkeersinformatie en nog zoveel meer. De muzieksamenstellers zorgen voor de playlist en het evenwicht van nieuwe en net iets minder nieuwe Maximum Hit Music in het muziekaanbod. Ten tweede is er de commerciële (sales & research) afdeling onder leiding van Ann De Bisschop. Deze afdeling gaat op zoek naar radio-adverteerders en zorgt ervoor dat Q-music (& JOE fm) voldoende inkomsten genereert. Bovendien is het voor een actieve zender als Q-music ook nodig om de verschillende acties met voldoende salesbudgetten te ondersteunen. Hier wordt verder op ingegaan in het hoofdstuk ‘MEDIALAAN RADIO ADVERTISING’. De derde afdeling is de marketing- & communicatie-afdeling onder leiding van Filip Teerlinck. Het marketingteam staat in voor de communicatie (on- & offline) en promotie van beide radiozenders. Zij zorgen ervoor dat de zenders voldoende én op een leuke en creatieve manier onder de aandacht komen. Ook de redactie van het radionieuws mag niet ontbreken. Deze afdeling wordt geleid door Bert Geenen en Bart Bekaert is de hoofdredacteur van het radionieuws. Een groep van getrainde journalisten zorgt ervoor dat de luisteraars elk uur op de hoogte worden gehouden van het belangrijkste nieuws uit binnen- en buitenland. Ten slotte is het ook belangrijk dat alle uitzendingen vlekkeloos verlopen. Daarvoor ligt de verantwoordelijkheid bij een technische ploeg. Al deze afdelingen zorgen er samen voor dat de radiomotor draaiende blijft. Q-music – DJ’s, muziek & acties Q-music is een verrassende muziekzender voor iedereen die houdt van muziek, fun en actie in het leven. Met Q-music garanderen we je informatie over de meest recente actualiteit, houden we je upto-date met muzieknieuws en brengen we je steeds de nieuwste en populairste hits. Dit alles wordt gebracht in een kader van aangename radiostemmen, toffe jingles en spectaculaire acties. Deze mix zorgt ervoor dat de luisteraar met plezier en een goed gevoel naar Q-music luistert, de hele dag door. Q-music is een zender waar muziek centraal staat. Dit vatten we samen onder de noemer ‘Maximum Hit Music’. Daarnaast is Q natuurlijk dé zender van de spraakmakende acties. Deze worden steeds getoetst aan de baseline ‘Q is good for you’. In onderstaand deel gaan we dieper in op beide. Maar natuurlijk beginnen we eerst met het programmaschema waarbij je onze Qdj’s kan leren kennen die de ‘Maximum Hit Music’ en het ‘Q is good for you’ gevoel met volle overgave tot bij jou brengen. Q-DJ’s Tussen 6u en 9u is het de beurt aan Sven Ornelis, Kürt Rogiers en Wine Lauwers om de luisteraar op een aangename manier te wekken. De dag begint met ‘Ornelis en Rogiers Showtime’, een programma vol boeiende informatie en leuke babbels, wat zorgt voor een vrolijke schwung en energieke drive in de ochtend. Wie houdt van foute muziek, moet bij Q zijn tussen 9u en 10u voor het Foute uur. Sinds 2013 is dit een interactief uur waarbij luisteraars zelf hun favoriet nummer kunnen kiezen uit twee opties door te stemmen op Kanaal 39 (cfr Q-music digitaal). Jolien Roets houdt je tussen 10u en 12u fris tot aan de lunch en daarna kruidt Bart-Jan Depraetere het eten met pittige muziek. Carl Schmitz behoedt je van dat namiddagdipje tussen 14u en 16u. De werkdag wordt vrolijk afgesloten door Wim Oosterlinck tijdens de Wim O show, een gepaste tegenhanger van de ochtendshow. Op woensdagnamiddag tussen 14u en 18u is het ‘Wim O Interactive’. * Om jouw kennis over Q-music te testen, volgen er doorheen dit dossier een aantal leuke vraagjes. Je ontdekt alle antwoorden achteraan in het deeltje ‘Nice to know’. 1) Weet jij wie Wim Oosterlinck gezelschap houdt tijdens ‘Wim O Interactive’? Heb je ‘s avonds nog steeds de muziekkriebels te pakken? Dan staan Maarten Vancoillie (18u-21u) en Felice Dekens (21u-00u) voor jou klaar met de beste beats! Voor de niet-slapers of fuifbeesten onder jullie, is er Insomnia tussen middernacht en 4u en houdt Marcia Bwarody je gezelschap tussen 4u en 6u. Q-music staat dus 24/24 voor je klaar met de beste muziek! In 2014 gaan we nog steeds op zoek naar nieuwe DJ-talenten met de Q-academy, de radioschool van Q-music. 2) Welke DJ’s begonnen ooit hun carrière bij Q in onze Q-Academy? Het volledige en meest recente programmaschema vind je hier terug. Wil je onze Q-DJ’s beter leren kennen? Dan kan dit eveneens op onze site. Maximum Hit Music Maximum Hit Music is de baseline die we gebruiken om de muziek van Q samen te vatten. Q brengt jou maximaal de meest recente hits van het moment: dit doorheen alle programma’s maar ook meer specifiek in onze 2 vooraanstaande hitlijsten - de Top 40 Hitlist en de iTunes Top 40. Naast deze hits van nu, zorgt Q ook voor voldoende afwisseling met hits die reeds hun potentieel bewezen hebben. In het programma van Felice worden ook nieuwe nummers ontdekt en kunnen luisteraars mee bepalen welke nummers een hit kunnen worden dit onder andere in de items ‘de pot op’ of ‘Q or Screw’. Tops Af en toe schudden we 1 week lang de normale dagprogrammering door elkaar en brengen we een overzicht van de beste nummers uit een specifieke periode zoals bijvoorbeeld de Top 500 van de 90’s. Dit jaar maakten onze Q-DJ’s speciaal voor deze top samen met rapper Cliffke van K.I.A. een eigen versie van ‘Zaterdag’. Bekijk hier het filmpje! En dit was niet het enige. Dat onze DJ’s zich helemaal inleefden in de jaren 90 zie je hier. 3) Herken jij de Q-DJ’s die op onderstaande foto’s getransformeerd zijn tot 90’s-sterren? Andere tops in het Q-jaarprogramma zijn: de Millenium Top 1000 en de iTunes Top 500. In de eerste blikken we terug op de muziek van het jaar 2000 tot nu. En in de iTunes Top 500, die standaard uitgezonden wordt in de eerste week van januari, brengen we een overzicht van de best scorende platen van het afgelopen jaar. Qubes & Showcases Meerdere malen per jaar pakt Q-music uit met een uniek optreden waar enkel luisteraars tickets voor kunnen winnen. Dit kan een optreden van een grote artiest zijn tijdens een Q-showcase maar in onze Qube verwelkomen we ook jong talent. De eerste Showcase voor 2014 vond plaats op 21 maart met Hooverphonic. De band van Alex Callier en zangeres Noémie Wolfs vult zo de reeks grote artiesten aan die eerder al langskwamen voor een uniek optreden bij Q-music. Op het Q-podium stonden al onder meer Snow Patrol, Alanis Morissette, Pink, Mika, Selah Sue en Emeli Sandé. 4) Welke artiest speelde op onze allereerste Showcase? De eerste Qube van 2014 moet nog bekend gemaakt worden. In het verleden sierden onder andere Ellie Goulding en Jessie Ware reeds het Qube podium en groeiden ze later uit tot grote artiesten! Op onze website kan je onder ‘Muzieknieuws’ volgen welke artiesten we mogen verwelkomen op onze Showcases of Qubes. Q is good for you De filosofie van Q-music vatten we samen in de baseline “Q is good for you”. In alle programma’s en de acties van de zender trachten we dit Q-gevoel op een originele manier over te brengen bij onze luisteraar. We proberen hen steeds opnieuw te prikkelen en bij de zender te betrekken om zo de band sterker te maken. Bij de acties kan er een onderscheid gemaakt worden tussen grotere en kleinere acties. De grote acties worden ondersteund met communicatie via andere platformen terwijl de kleine acties vooral gedragen worden door de zender zelf. TIP: voor een overzicht van acties die Q-music de afgelopen jaren heeft verwezenlijkt, verwijzen we jou naar de appendix op het eind van dit dossier. Grote acties Deze acties geven perfect weer waar Q voor staat en via andere kanalen richten we deze ook naar potentiële luisteraars – met name luisteraars die door het zien van een leuke campagne-uiting getriggerd worden om te luisteren naar Q. Q weerspiegelt de waarden ‘LIVE’ en staat voor –Lust for life, Interactief, Verrassing & Echt. Voor de communicatie wordt vooral televisie als medium ingeschakeld, maar ook print of affichage behoren tot het pakket. Afhankelijk van de soort actie wordt gekeken welke media de grootste fit vertonen. Natuurlijk ontbreken de social media ook niet (wordt verder besproken in het deeltje Q-music digitaal & sociaal). Het typevoorbeeld van een actie die perfect past bij de waarden van Q is het Q-Beach House . Sinds 2006 is dat onze vaste stek op het strand van Oostende gedurende de maanden juli en augustus. De luisteraar kan live beleven hoe radio gemaakt wordt, en genieten van een zalig dagje zon, zee, strand & een hapje en een drankje op het terras. Kort samengevat onder de noemer #lovethesummer. Elk jaar trachten we de luisteraar ook te verrassen met iets nieuws: zo maakte men vorig jaar voor het eerst kans op een overnachting op het strand van Oostende in onze Q-suite! Bekijk hier de zomerspots van 2013! (spot 1 en spot 2) Wie Fout zegt, denkt Q. De zomer kan immers niet starten alvorens het voorjaar af te sluiten met een knallende ‘Foute Party’ . Op radio gaan we in de volledige maand juni reeds fout en tijdens de ‘Foute 128’ gaat het dak er compleet af. Wie nood heeft aan ontspanning, kan samen met ons aftellen naar de zomervakantie! Klik hier voor enkele leuke sfeerbeelden van de Foute Party van 2013! 5) Welke hit stond in 2013 op nummer 1 in de ‘Foute 128’? En natuurlijk is er nog Meneer Konijn waarbij we ons inzetten voor het goede doel. Ornelis en Rogiers stuurden de knuffel van het meisje Noa op wereldreis in 2012. Per afgelegde kilometer zamelde onze dappere held centjes in voor Kindergeluk vzw. Vorig jaar spaarden ook heel wat Vlamingen mee met hun Spaarpootjes en doorkruisten de Q-DJ’s het hele land tussen 16 en 20 december om het geld op te halen. Ondertussen zamelden we met jullie hulp al een mooi bedrag in en dit neemt steeds toe, want ook in 2014 gaat het verhaal van Meneer Konijn verder. Bekijk hier onze campagnespot! 6) Hoeveel geld zamelden we al in met Meneer Konijn en de hulp van onze luisteraars? Een voorbeeld van een actie met ook printcommunicatie is bijvoorbeeld de week van de radio. In de geboorteweek van Marconi, de uitvinder van de radio, veranderde Q-music elke dag in een nieuw radiostation. Zo passeerden de Q-Rock Classics, Q-Fiesta Tropical, Q-Talkradio, Q-Easy Listening en Q100 % Vlaams de revue. Kleinere acties Deze acties zijn kleiner in omvang en worden vaak gedragen door een specifiek programma en in mindere mate ondersteund door communicatie op andere kanalen. Dit kan gaan om een Top zoals bijvoorbeeld een Rock 100 of een Q-Picknick op het dak van het MAS geïnitieerd vanuit de Show van Wim Oosterlinck. Of DJ Maarten Vancoillie die in 2013 op zoek ging naar zijn eigen festivalchick. Maar ook een actie vanuit alle Q-DJ’s samen zoals daar reeds geweest zijn: het ResQ-team en het Qhotel. Kleinere acties die opgehangen worden aan een specifiek programma-item maken het leven van de Q-luisteraar af en toe wat aangenamer. Zo kan je geregeld meespelen om een reis te winnen ter promotie van een nieuwe film of concert. Zo kon je vorig jaar kans maken op een trip naar Moskou voor de nieuwe Die Hard film die zich afspeelt in Rusland. In februari gaf Maarten Vancoillie nog een reis weg naar Italië naar aanleiding van de nieuwe film ‘Pompeii’. Q bezorgde een luisteraar de meest romantische Valentijn ooit en trakteerde op een concert van Ozark Henry in Rome! Op het Itunes Festival in Londen gaven wereldsterren zoals Lady Gaga, Avicii, Jessie J en Katy Perry het beste van zichzelf en daar kon jij ook bij zijn dankzij Q! Q-music - digitaal & sociaal Onze acties en muziek komen niet enkel tot uiting op radio, maar krijgen ook op andere platformen van Q-music een plaats. Interactiviteit is belangrijk voor een zender zoals Q-music. Daarom zijn we zowel digitaal als sociaal actief. Digitaal Kanaal 39 Je kon al binnenkijken in onze studio via de webcam op onze site, maar in 2012 startte Q-music als eerste Vlaamse radiozender met een eigen digitaal Telenetkanaal, namelijk Kanaal 39. Via dit kanaal kan de luisteraar alles live volgen in onze studio. Dit principe van Visual radio biedt de kijker een extra dimensie: de traditionele radio-ervaring wordt ondersteund met visuals en video’s. Zo kan je onze DJ’s zien, volledige Qubes of Showcases volgen en extra info krijgen over bijvoorbeeld de liedjes met Twitterupdates en ook de clip van de artiest speelt op de achtergrond. Visual radio is daarnaast ook een belangrijk gegeven tijdens de zomer. Dan brengen we 2 maanden door in het QBeach House van Oostende. Handig daarbij is dat je via ons kanaal ook meteen zicht hebt op het weer aan de kust. Ook de mening van onze luisteraars telt en stemmen is mogelijk op Kanaal 39. Zo kan er bijvoorbeeld tijdens het Foute Uur (9u-10u) op Q-music gekozen worden tussen twee nummers. Deze interactiviteit verkleint de afstand tussen onze zenders en ons publiek en biedt zo een radio-ervaring die aansluit bij de wensen en behoeften van onze luisteraar. Livestreaming & app Daarnaast is er ook de mogelijkheid tot livestreaming op onze vernieuwde website of kan je met onze app naar de radio luisteren op je smartphone. Ook via de livestreaming kan je een kijkje nemen in onze Q-studio. Website Onze website kreeg een nieuw jasje in februari 2013 en vanaf toen kon je Q-member worden. Als Qmember maak je een persoonlijk profiel aan op onze website. Hiermee kan je niet enkel chatten, maar kan je ook delen naar welke muziek je luistert en wie je favoriete artiesten en Q-DJ’s zijn. Hieronder zie je een voorbeeld van zo’n persoonlijk profiel: Hoe maak je jouw muzikale voorkeur duidelijk? Het principe is erg eenvoudig. Na het inloggen kan je klikken op onze hartjes (naast liedjes, artiesten, DJ’s…). Als het hartje rood gekleurd is, ben jij een nieuwe fan! Via de zoekbalk bovenaan kan je ook nieuwe liedjes of artiesten aan jouw lijst toevoegen. Met deze hartjes deel je niet enkel jouw lievelingsmuziek, maar bepaal je ook welke liedjes het vaakst op de radio gedraaid worden. Op basis van het aantal hartjes maken we dan ook elke donderdag een Q-member Top 5. Dat is nog niet alles! Als Q-member maak je ook kans op exclusieve prijzen, kan je Q-member van de dag worden of zie je welke Q-members er jarig zijn. Meer dan 50.000 Q-members wachten op jou, dus join the club! Let’s get social Naast de Q-site zijn we ook goed vertegenwoordigd op de sociale media. Volg ons door op onderstaande iconen te klikken. Facebook Op Facebook krijg je een blik achter de schermen en blijf je op de hoogte van onze laatste acties. Je kan er ook onze DJ’s beter leren kennen en foto’s delen met je vrienden. Zo zijn er bijvoorbeeld foto’s van onze showcases te zien en ontdek je de laatste nieuwe nummers. Twitter Op Twitter wordt er minstens elk uur getweet met de laatste updates. Rond acties creëren we ook onze eigen hashtags. Zo was er tijdens de Top 500 van de 90’s de hashtag #typisch90’s. De DJ’s vroegen onze luisteraars wat voor hen typisch was voor de jaren 90. Ook op dit platform kan je onze Q-DJ’s beter leren kennen door ze actief te volgen. @SvenOrnelis, @winelauwers, @Kurt_Rogiers, @WimOosterlinck , @jokevandevelde1, @ JolienRoets …. 7) Wie is de meest gevolgde Vlaamse radio DJ op Twitter? Instagram Op Instagram heb je in 1 oogopslag zicht op onze leukste visuals. Onze luisteraars kunnen meestappen in het verhaal door zelf te reageren en hun bevindingen te posten die rechts verschijnen langs de foto. YouTube We delen niet enkel foto’s, maar op ons YouTube kanaal vind je ook de leukste Q-videos waaronder onze tv-spotjes, filmpjes van onze DJ’s, bloopers … en nog veel meer! Deze spotjes kan je vaak ook terugvinden op onze website en social media. De luisteraars hebben ook hier een stem in het tabblad ‘Discussie’. Luistercijfers Bron : CIM-luisteronderzoek – www.cim.be De meest recente luistercijfers vind je op de site van onze regie Het bereik geeft aan hoeveel mensen naar een radio luisteren. Het bereik houdt geen rekening met de duur van het luisteren. Of men nu maar een kwartiertje geluisterd heeft of een hele dag, blijft gelijk. Men wordt geteld als één luisteraar. Men kan het ‘totaal bereik’ berekenen, dat is hoeveel mensen de afgelopen maanden wel eens naar een radio geluisterd hebben, of men kan het bereik berekenen voor een bepaalde periode: weekbereik of gemiddeld bereik per dag (want niet iedereen luistert elke dag). Men kan het bereik berekenen voor de totale populatie (in het radio-onderzoek is dit iedereen van 12 jaar en ouder) of men kan het bereik in een bepaalde doelgroep (vb de 18-44 jarigen) berekenen. Het marktaandeel geeft aan welk percentage van het totale luistervolume naar een bepaalde radio gaat. Het luistervolume is de totale tijd die alle luisteraars aan radio luisteren besteden. In tegenstelling tot het bereik wordt bij het marktaandeel dus wel rekening gehouden met de tijd die men aan het radio luisteren besteedt. Iemand die de hele dag naar Q-music luistert, zal dus zwaarder doorwegen in het marktaandeel dan iemand die slechts een kwartiertje luistert. Het marktaandeel kan berekend worden op de totale populatie (12+) of op een specifieke doelgroep. MEDIALAAN RADIO ADVERTISING – de reclameregie van Qmusic (en JOE fm) Q-music is een commerciële radio. Dit wil zeggen dat de inkomsten uitsluitend uit de verkoop van reclame komen. In tegenstelling tot de openbare radio’s van de VRT ontvangen we immers geen dotatie. Vandaar dat dit gedeelte niet kon ontbreken in dit dossier. Voor de verkoop van de reclameruimte werd gekozen voor een geïntegreerde regie, dwz dat we zelf instaan voor de werving van reclame. Dat heeft als voordeel dat er een grote interactie bestaat tussen de commerciële afdeling en de radiomakers. Deze wisselwerking zorgt ervoor dat de adverteerders optimaal bediend kunnen worden zonder dat de reclame of de andere commerciële activiteiten de radio-uitzendingen verstoren. De verantwoordelijkheid voor het budget ligt in handen van een commercieel team van een 12-tal personen. Deze personen staan in voor de verkoop van reclameruimte op Q-music en JOE fm en verzorgen de contacten tussen de reclame-aankoopcentrales, de reclamebureaus en de adverteerders. De reclamecentrales en –bureaus worden regelmatig bezocht of via mail gecontacteerd om hen te informeren over de ontwikkelingen van onze radiozender, met name inzake de nieuwste luistercijfers, tarieven, speciale acties en promoties, enz. Soms worden we zelf gecontacteerd door de adverteerder om bepaalde acties uit te werken, via sponsoring of op een andere manier. Met de komst van de radioregie ‘MEDIALAAN RADIO ADVERTISING’ (voorheen Qgroup) ontstond er op de reclamemarkt een beter evenwicht in de verhoudingen tussen de private radio's en de publieke radio's. De reclametarieven worden gebaseerd op de luistercijfers volgens het principe ‘Hoe meer luisteraars, hoe hoger de tarieven’. Dat wil ook zeggen dat de reclameblokken van ’s morgens, wanneer er meer mensen naar de radio luisteren, duurder zijn dan die van ’s avonds. Ochtendblokken zijn relatief duurder, niet alleen omdat er meer luisteraars zijn, maar ook omdat de vraag dan veel groter is. De reclameblokken ’s avonds en ’s nachts zijn veel goedkoper evenals de blokken in het weekend. Om de kost van reclameblokken te vergelijken, wordt er een kost/GRP berekend waarbij GRP staat voor “gross rating point” of de gemiddelde luisterdichtheid, uitgedrukt in procent bereik op doelgroep. Wil je meer weten over die tarieven, voorwaarden en pakketten, neem dan zeker een kijkje op onze website! Je kan onze regie ook volgen op Twitter (@MEDIALAANRADIO) en op Linkedin om op de hoogte te blijven van de laatste radioweetjes. Enkele nuttige links voor radio in het algemeen Radiovisie: http://www.radiovisie.eu/be/index.rvsp Commerciële Radio (UK): www.rab.co.uk Egta: www.egta.com Pub: www.pub.be MediaMarketing: www.mm.be Effie Award: www.effiebelgium.org Slotwoord Het slot betekent steeds het einde van iets maar jou wensen we eigenlijk meer een aangenaam begin of voortzetting van jouw werk: vlieg erin, maak er iets van en wij hopen natuurlijk dat wij jou hierbij hebben kunnen helpen. En wat de toekomst jou ook mag brengen, vergeet daarbij niet om steeds te blijven luisteren naar Qmusic ! Voor meer vragen kan je [email protected] Muzikale Groeten, Het Q-team steeds een mailtje sturen naar [email protected]. of Nice to know Je zal ongetwijfeld de vraagjes opgemerkt hebben bij het doornemen van dit dossier. Hier ontdek je alle antwoorden! 1) Op woensdag houdt niemand minder dan ex-Miss België Joke Van de Velde Wim gezelschap tijdens de ‘Wim O Interactive’ 2) Jolien Roets, Maarten Vancoillie en Felice Dekens startten hun Q-carrière na hun belevenissen aan onze Q-Academy. 3) Op de eerste foto is Sven Ornelis verkleed als 90’s-Figuur Kamiel Spiessens. Wim Oosterlinck kreeg een make-over à la Noel Gallagher van Oasis en Nathalie Delporte testte uit hoe het was om Kim Kay te zijn. 4) De Engelse singer songwriter Craig David speelde als allereerste artiest in onze Showcase. 5) Wie kent het liedje niet waarbij op elke bruiloft de zakdoeken worden bovengehaald? Inderdaad, ‘Les lacs du connemara van Michel Sardou’ stond op nummer 1 in de ‘Foute 128.’ 6) Met de hulp van onze luisteraars zamelden we maar liefst € 221.614 in en dit is nog geen eindbedrag, want ook in 2014 gaat het verhaal van Meneer Konijn verder. 7) De meest gevolgde radio-DJ op Twitter is niemand minder dan onze eigen Sven Ornelis APPENDIX Marketing & Communicatie: overzicht 2001-2012 Omdat wij ook het verleden omarmen, volgen hieronder een aantal in het oog springende feiten en weetjes van onze voorbije acties en campagnes. 2001 - Start Q-music 2002 - Q-Chalet Constant-in-Opel: wie het langst in de Opel Astra Cabrio die opgesteld staat in Wijnegem Shopping Center blijft zitten, mag met een fonkelnieuw exemplaar naar huis Q-Airlines 2003 - lancering slogan ‘Q is good for you’ De Grote Kerstboomballenshow Vind de Q-vluchteling en win tot € 25.000 Win je eigen vliegtuig en vertrek met al je vrienden 2004 - Frequentiewisselnacht met Frequentieman en live-uitzendingen in de 5 provincies zoals een zwevende studio aan de Antwerpse Kaaien Showcases (Q nodigt artiesten uit voor exclusieve set in de studio) met Marco Borsato, Joe Cocker en Clouseau Luisteraar Ben wint bij Deckers en Ornelis een nieuw leven en een nieuwe job in Barcelona Luisteraar Emily wint als dater reclamebord van 20m² 2005 - Q organiseerde Marco Borsato Symphonica –concerten in het Antwerps Sportpaleis Het Geluid voor de eerste keer ‘Q-music Greatest Hits On Tour’ in 5 Vlaamse steden met 3 buitenlandse topacts en 1 Vlaamse topper Exclusieve showcases met Simple Minds en Simply Red Q-IJsblok: goudstaaf zat ingevroren in ijsblok van 3x3x3m, wie als eerste raadde wanneer de goudstaaf uit het ijsblok zou vallen won € 25.000, staaf viel op 19/1/2006 Luisteraars van Deckers & Ornelis mochten met Tom Boonen op date naar de Zesdaagse in Gent 1000e Deckers & Ornelis 2006 - Cabriokraan: BMW Z4 Roadster aan een kraan: door vragen juist te beantwoorden konden de luisteraars de wagen doen zakken Q-Beach House in Oostende voor de eerste keer Greatest Hits On Tour met Udo, Mark King van ABC, Level 42 en Sister Sledge in Sint-Truiden, Brugge, Mechelen, Gent en Sint-Niklaas Wim Oosterlinck begint in september met de avondspits 5 jaar Q-music vanuit 5 wereldsteden: Barcelona, Londen, Stockholm, Parijs en Miami, telkens 2 Q-DJ’s met 10 luisteraars Q betaalt je huis af > grootste geldprijs tot dan toe: 150.000 euro Showcases met P!nk en Sugababes Luisteraars kozen “Dear Mr President” van P!nk als kerstsingle en stond wekenlang op 1 in de Ultratop De Maffe Missie: luisteraar Aster wint een wereldreis door opdrachten uit te voeren voor Deckers & Ornelis 2007 - Bjorn start met pre-ochtendshow 4-6u als opwarmer voor Deckers & Ornelis Q in Space: 1 luisteraar wint een ruimtereis Elke dag van maart gaven we een Lancia Ypsilon weg Q hielp luisteraars hun huis afbetalen Q-Beach House: Miss Wim-verkiezing 1 Q-Santa Run 1 Plunder de Free Record Shop in 30 minuten Sven strijkt 40 uur lang voor het goede doel + wereldrecord Wim doet eerste dierenuitvaartplechtigheid op radio voor Flappie 2008 - Q-IJsblok op Korenmarkt in Gent met Porsche 911 twv € 84.000 Elke dag van maart gaven we een Lancia Musa weg Het Geluid: 7 luisteraars winnen van € 5.000 tot 20.500 Foute Party voor het eerst meer dan 20.000 bezoekers (met o.m. Bananarama en George Baker, Showbizz Bart & Anke als John Travolta & Olivia-Newton John) Q-Beach House: Miss Wim-verkiezing 2 Geef ons een hand: Sven & Kürt gaan voor het Wonderfonds door het land en halen zo € 219.805 binnen Pree van de Premier: 1 luisteraar wint het jaarsalaris van Yves Leterme (101.682 euro) Q-Santa Run 2 met o.a. Kate Ryan en Sylver Q-Rock 100 en Q’s Greatest Hits Top 1000 Q start met eigen radioschool: de Q-Academy, Jan Thans wordt DJ Kürt Rogiers komt erbij in de ochtendshow 2009 - Het Verboden Woord: per “misschien” 1000 euro, Sven recordhouder met 14 keer Het Q-Restaurant in Gent met Sven als chef-kok Q-sponsortocht voor het goede doel: Sven & Kürt wandelen van Oostende naar Hasselt Sven & Kürt in Hollywood voor de Oscars Sven & Kürt bij onze legertroepen in Kosovo Sven & Kürt in de Vliegende Studio - Sven & Kürt schrijven samen met luisteraars kinderverhaaltje Uppie Duppie Wim verkiest Slimste Blondje van Vlaanderen 2010 - Vind als eerste de Verborgen Microfoon en win € 2500 Wat zit er in de Kalkoen? Bij Jolien, Rik en Vincent Sven & Kürt in de Draaiende Studio Luisteraar Ann-Sophie leeft 1 week als Hollywoodster 2011 - - ‘The Qube’: nieuwe formule om nieuwe artiesten live en dichtbij te brengen ‘ResQ-team’: DJ’s helpen mensen met grote en minder grote probleempjes De ‘Tesla-actie’: winnen van een sportwagen compleet aangedreven door elektrische energie Door de toevoeging van ‘Insomnia’ tussen 1u en 4u ’s nachts was Q-music sinds augustus 2011 24/24 aanwezig mét DJ Sidechick Wine Lauwers bij Sven Ornelis & Kürt Rogiers: gekozen door de luisteraar Zomerstunt: 3 Q-DJ’s slaagden erin om de playlist van Q in te palmen zonder dat ook maar 1 iemand hiervan op de hoogte was. ‘August’ was de naam van de band - ‘A new day’ was hun eerste single 10 jaar Q: 10u durende live show, waarin alle nummers door meer dan 50 artiesten live gebracht werden. Niet alleen te volgen op radio, maar ook bij 2BE en online In het ‘Q-hotel’ werden de luisteraars ondergedompeld in een weekendje vol verrassingen waar ook elke Q-DJ een taak in het hotel toebedeeld kreeg 2012 - - Grootste actie in 2012: De wereldreis van ‘Meneer Konijn’ + uitvinding van de luisteraar zoals kleurboek, wortelsoep, worteltaart, … Het ‘Experiment’: Sven, Kürt en Wine afgesloten van de buitenwereld in huis op parking van Wijnegem Shopping Center. Ze kregen allerlei informatie van andere DJ’s en moesten inschatten of die waar of onwaar was en bij 50 punten werden ze bevrijd. De ‘Titanic-actie’: na selectie streden de kandidaten in zwembad om met duikboot naar Titanic af te dalen Rihanna: 1 luisteraar mocht met deze wereldster meevliegen naar 3 Europese wereldsteden voor een concert Q-live week: Q 5 dagen lang in teken van livemuziek met elke avond een live-optreden Showcase met Emeli Sandé, Selah Sue & Mika 2013 - Vlamingen spaarden mee met de spaarpootjes van Meneer Konijn: verkrijgbaar in Q Beach - House + retailers zoals Delhaize. DJ’s doorkruisten in december het hele land om geld op te halen. * Meneer Konijn Cup 2013: Voetbalwedstrijd voor het goede doel tussen Mothersjotters (vrouwenploeg o.l.v. Wim Oosterlinck) & Bunny All Stars (BVvrouwenploeg met Yanina Wickmayer, Joke Van de Velde, Linda Mertens and many more) 5 jaar Ornelis & Rogiers: wedstrijden tijdens de ochtendshow voor nieuwe Ford Fiesta Sync (met 5 deuren) - - - Ga met Q op reis naar de Top van de Wereld: reis naar 5 van de mooiste toplocaties (zwemmen in het hoogste zwembad in Singapore, Mount Everest beklimmen in Nepal, eten in het hoogste restaurant in Dubai, … Q snowcase 2013 met optreden van Kane Week van de Radio (22-26 april): in de geboorteweek van Marconi (uitvinder van de radio) veranderde Q elke dag in een nieuw radiostation: Q-Rock Classics, Q-Fiesta Tropical, QTalkradio, Q-Easy Listening, Q-100 % Vlaams Q Beach House met Q-suite: de luisteraar maakte voor het eerst kans op een overnachting op het strand van Oostende Maarten Vancoillie kiest zijn festivalchick: Winnares Lisa schuimt alle festivals af als Qreporter Maak kans op een trip naar Moskou voor de nieuwe Die Hard film Win een testrit met de Mercedes CLA ‘Bewijs wat je kunt en win klinkende munt’: Toon je talent in ruil voor € 2.500 Naast deze nieuwigheden sleutelt Q natuurlijk steeds aan de vaste waarden en is ‘LIVE’ – Lust for life, Interactief, Verrassing & Echt- de graadmeter om het live op antenne te halen!
© Copyright 2024 ExpyDoc
