スライド 1

1
シャンプーを構成する成分と
髪と頭皮によい商品の開発
調査報告
２０１２年１２月19日（水）
木下和磨
清水美優野崎秀仁
山田将成
横溝くん
2
目次
1.調査するシャンプーについて
2.分析手法
3.アンケート調査の概要と集計結果
4.WTPの推定結果
5.結論と今後の課題
3
調査するシャンプーについて
・シリコンシャンプー
・ノンシリコンシャンプー
・アミノ酸系ノンシリコンシャンプー
4
シリコンシャンプー
スーパーなどで売られていてる一般的なシャンプー。
値段は比較的安い。
シリコン（簡単に言うと油）のおかげで手触りが良く、
艶が出る。
コーティング力が強いため、パーマやカラーが効きにく
く、髪の内部がスカスカになることもある。
5
ノンシリコンシャンプー
最近流行りのシャンプー。
値段はやや高い。
保湿成分が髪の内部や頭皮に取り込まれやすい。
コーティングがないため髪がすっぴん状態。
6
アミノ酸系ノンシリコンシャンプー
美容院などでも使用されているシャンプー。
値段は高い。
髪や頭皮に非常に優しい。
7
8
調査・分析手法
• WTPを調べるために、シャンプーに対する最大
支払意志額などをアンケート調査した。
• WTPを除く質問の単純集計
• ノンシリコンシャンプーとアミノ酸系ノンシリ
コンシャンプーのそれぞれに対するWTPの度数
分布表とヒストグラム
• 二つのシャンプーに対するWTPの平均値と中央
値、図
アンケートについて
• 調査日時：2012年11月3，4日午後２～5時
11月17，18日午後３～5時
• 調査場所：立命館大学びわこくさつキャンパス
JR山科駅と周辺地域
I’m山科店（美容院）
ACCOLE（美容院）草津市野路町
• 調査人数：100人
9
10
表８調査対象者の性別
度数
％
男性
51
52%
女性
48
48%
合計
99
100%
11
性別
48%
52%
男性
女性
12
年齢層
度数
％
１０代
19
19%
２０代
58
59%
３０代
5
5%
４０代
9
9%
５０代
4
4%
６０代
1
1%
７０歳以上
2
2%
98
100%
合計
13
年齢層
１０代
２０代
３０代
４０代
％
５０代
６０代
７０歳以上
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
14
職業
度数
会社員
公務員
自営業
農業
パート・アルバイト
学生
主婦
無職
答えたくない
その他
合計
％
9
5
1
1
8
58
9
3
2
3
99
9%
5%
1%
1%
8%
59%
9%
3%
2%
3%
100%
15
職業
3% 1% 1%
5%
5%
会社員
8%
9%
9%
学生
主婦
59%
パート・アルバ
イト
公務員
無職
16
17
表1 髪の毛を健康的に保つことへの関心の
単純集計結果
度数
％
とても関心がある
48
48%
少し関心がある
29
29%
あまり関心がない
15
15%
8
8%
100
100%
全く関心がない
合計
表１髪の毛を健康的に保つことへの
関心の単純集計結果
8%
15%
４８%
２９%
とても関心があ
る
少し関心がある
あまり関心がな
い
全く関心がない
18
19
表２髪の毛を健康的に保つために日常的
に取り組んでいることの単純集計結果
度数
髪に優しいシャンプー・リンス・コンディショナーを買
うようにしている
ドライヤーの使用頻度や使うタイミングに気をつけてい
る
％
49
24%
42
21%
パーマをかける頻度やそのタイミングに気をつけている
31
15%
ヘアオイルやヘアクリームを使っている
29
14%
ヘアアイロンの使用頻度や使うタイミングに気をつけて
いる
24
12%
紫外線を避けるようにしている
15
7%
髪の健康によいとされる食品をとるようにしている
7
3%
その他
5
2%
202
100%
有効回答数
20
表３シャンプーを買うときに重視するものの
単純集計結果
度数
％
価格
64
29%
香り
48
22%
メーカー
42
19%
成分
28
13%
内容量
17
8%
パッケージ
16
7%
3
1%
218
100%
その他
合計
21
シャンプーを買うときに重視するもの
パッケージ
7%
その他
1%
%
内容量
8%
価格
30%
成分
13%
メーカー
19%
香り
22%
価格
香り
メーカー
成分
内容量
パッケージ
その他
表４a.
シリコンシャンプーを使いたいと思う点数
度数
（全然使いたくない）
0
1
2
3
4
（使っても使わなくてもよい)
5
6
7
8
9
（ぜひとも使いたい) 10
合計
22
％
2
1
5
16
12
2%
1%
5%
16%
12%
30
30%
12
7
8
3
3
99
12%
7%
8%
3%
3%
100%
シリコンシャンプーを使いたいと
思う点数
23
点数
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
0
10
20
30
40
％
24
表４b.
ノンシリコンシャンプーを使いたいと思う点数
度数
（全然使いたくない）
0
1
2
3
4
（使っても使わなくてもよい)
5
6
7
8
9
（ぜひとも使いたい) 10
合計
％
1
1
2
4
6
1%
1%
2%
4%
6%
33
33%
19
12
10
5
6
99
19%
12%
10%
5%
6%
100%
ノンシリコンシャンプーを使いたいと
思う点数
点数
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
0
10
20
30
40
25
26
表４c.
アミノ酸系ノンシリコンを使いたいと思う点数
度数
％
（全然使いたくない）0
1
2
3
4
2
1
2
4
4
2%
1%
2%
4%
4%
（使っても使わなくてもよい)5
18
18%
6
7
8
9
（ぜひとも使いたい)10
5
18
18
11
16
99
5%
18%
18%
11%
16%
100%
合計
27
アミノ酸系ノンシリコンを使いたいと
思う点数
点数
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
0
5
10
15
20
％
28
表５使ったことがあるシャンプー
度数
％
シリコンシャンプー
47
34%
ノンシリコンシャンプー
31
23%
アミノ酸シャンプー
14
10%
石鹸シャンプー
6
4%
アミノ酸系ノンシリコンシャンプー
8
6%
どれも使ったことがない
3
2%
28
20%
137
100%
わからない
合計
29
表６ノンシリコンシャンプーが何円なら買うか
１～１９９円
２００円～３９９円
４００円～５９９円
６００円～７９９円
８００円～９９９円
１０００円～
１１９９円
１２００円～
１４９９円
１５００円～
１９９９円
２０００円～
２４９９円
２５００円～
２９９９円
３０００円～
３９９９円
４０００円以上
買わない
有効回答数
階級値
１００円
２９９．５円
４９９．５円
６９９．５円
８９９．５円
度数
累積度数相対度数累積相対度数
1
1
1%
1%
2
3
2%
3%
13
16
13%
16%
25
41
26%
41%
31
72
32%
73%
１０９９．５円
6
78
6%
79%
１３４９．５円
6
84
6%
85%
１７４９．５円
3
87
3%
88%
２２４９．５円
1
88
1%
89%
２７４９．５円
1
89
1%
90%
３４９９．５円
1
90
1%
91%
1
7
98
91
98
1%
7%
100%
92%
99%
30
ノンシリコンシャンプーが何円なら買うか
35
30
25
20
15
10
5
0
31
表７
アミノ酸系ノンシリコンシャンプーが何円なら買うか
１～１９９円
２００円～３９９円
４００円～５９９円
６００円～７９９円
８００円～９９９円
１０００円～
１１９９円
１２００円～
１４９９円
１５００円～
１９９９円
２０００円～
２４９９円
２５００円～
２９９９円
３０００円～
３９９９円
４０００円以上
買わない
有効回答数
階級値
１００円
２９９．５円
４９９．５円
６９９．５円
８９９．５円
度数
累積度数相対度数累積相対度数
0
0
0%
0%
2
2
2%
2%
12
14
12%
14%
21
35
21%
35%
25
60
25%
60%
１０９９．５円
15
75
15%
75%
１３４９．５円
7
82
7%
82%
１７４９．５円
4
86
4%
86%
２２４９．５円
4
90
4%
90%
２７４９．５円
0
90
0%
90%
３４９９．５円
0
90
0%
90%
2
7
99
92
99
2%
7%
100%
92%
99%
アミノ酸系ノンシリコンシャンプーが
何円なら買うか
30
25
20
15
10
5
0
32
33
ノンシリコンシャンプーとアミノ酸系ノン
シリコンシャンプーの支払意志額の比較
35
30
25
20
15
10
5
0
34
平均値と中央値
ノンシリコン
平均値
900.06
中央値
82.5
アミノ酸系ノンシリコン
952.28
879.6
35
結論と今後の課題
•
•
•
•
割合の上位３区間を見れば、
7割の人が、ノンシリコンシャンプーなら
499～999円の間で支払ってもよい、
6割の人が、アミノ酸系ノンシリコンシャンプー
なら600～1199円の間で支払ってもよいという
結果が出た。
• →アミノ酸系ノンシリコンシャンプーの方がよ
り高い価格でも買う
36
• シャンプーを買うときに重視するものをアン
ケートで調査したので、それを参考に別の角度
から調査を行いたい。
37
おわり！

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