中心市街地を活用した子供の大人体験 「童商店街」 なめたらあかん班 柴田 根井、小林、影山、 1 発表の流れ テーマ 「中心市街地の活性化について (イオンモールの開業に伴う中心市街地との回遊性 と、北本町商店街以外の新たなイベントについて)」 テーマ 「中心市街地の活性化について (イオンモールの開業に伴う中心市街地との回遊性 と、北本町商店街以外の新たなイベントについて)」 現状➀ 商店街の状況 (百万円) 市内商店街の状況(年間商品販売額) 14000 12431 12000 11503 10193 10000 8000 6000 4000 2000 0 平成１４年 平成１６年 平成１９年 年度 商店街にある小売店を利用しない理由 商店街の雰囲気が悪い 3% その他 6% 魅力ある個店がない 19% 自宅・勤務地から遠い 5% 知らない店は不安 12% 商品の価格が高い 15% 買い回りがしにくい 12% 駐車場・駐輪場がない 14% 商品の品揃えが悪い 14% 商店街にある小売店を利用しない理由 商店街の雰囲気が悪い 3% その他 6% 魅力ある個店がない 19% 自宅・勤務地から遠い 5% 知らない店は不安 12% 商品の価格が高い 15% 買い回りがしにくい 12% 駐車場・駐輪場がない 14% 商品の品揃えが悪い 14% インタビューしてみると、、、 昔は行ったことあるけど 今はもう・・・ 駅前って商店街なの？ 商店街って イオンのことでしょ？ ⇒商店自体の認知度が低い 現状② 周辺環境の変化 <イオンモール天童店> ２０１４年３月にオープン モール棟専門店：約１３０店舗 山形県内最大の大型商業施設 イオンモール天童に来るお客さんの半数は、 ３０～４０代のファミリー層の方です。 また、５０～６０代の方も３割と、親子３世代で 利用していただいています。 ⇒絶大な集客力 イオンモール天童 村上浩一GM 現状➂ 市が取り組む中心市街地活性化に向けた取り組み にぎわい 交流人口 情報発信 にぎわい 支援事業 ・回遊性 にぎわい支援事業 ＝市のにぎわいを 創造するために開 拓された補助事業 北本町商店街による軽トラ市 人材組織 地域密着 ⇒一時的な集客で終わってしまう 現状から見えた問題点 イオンからの回遊性の欠如 商店の認知度の低さ 一時的な集客で終わる コンセプト ファミリー層を惹きつけるイベント を 市の協力のもと商店街で実施しよ う！！ ワ ラ テ ン 童商店街 13 ワ ラ テ ン 童商店街 童＝子供が主役 14 ワラテンとは？ 子供が主役の商店街。 大人になったらできることを子供たちが体験できる商店街です。 働く 大 人 自由に使う 社会体験をしてもらおう！！ かせぐ！ つかう！ パティシエ カフェ 自分だけの デコレーションケーキ作り ちょっとビター なスイーツ デザイナー ワッペン付き オリジナルシャツ 憧れの職業を体験できる お茶のたて方 講座 浴衣を着て お茶でまったり かせいだお金を自由に使える 疑似通貨KOMA 概要 ・ワラテン内での通貨 ・実際に「かせぐ！」のアクティビティで働くことで得たKOMAによって「つかう！」の アクティビティにも参加できる ・稼いだが、使わなかったKOMAは商品券として後日商店で使用可能 独自性 ・天童市といえば将棋の駒の生産量№１！ ⇒天童市の地域性を押し出し、将棋の駒を使用 駒の種類によって疑似通貨としての価値も変わる ワラテン参加の仕組み ワラテン実行委員会 ワラテン参加の仕組み ワラテン実行委員会 配布資料もご参照下さい！！ 子供向けチラシ ワラテンにより期待できる効果➀ 問題点解決に向けた３ステップ STEP1 子供向けイベントによる親、祖父母の来店促進効果 <商店を知ってもらう> 現状から見えた問題点 ＣＬＥＡＲ！ イオンからの回遊性の欠如 商店の認知度の低さ 一時的な集客で終わる ワラテンにより期待できる効果➀ 問題点解決に向けた３ステップ STEP1 子供向けイベントによる親、祖父母の来店促進効果 <商店を知ってもらう> STEP2 商店を舞台にしたイベントによる商店の理解促進効果 <商店を分かってもらう> 現状から見えた問題点 ＣＬＥＡＲ！ イオンからの回遊性の欠如 ＣＬＥＡＲ！ 商店の認知度の低さ 一時的な集客で終わる ワラテンにより期待できる効果➀ 問題点解決に向けた３ステップ STEP1 子供向けイベントによる親、祖父母の来店促進効果 <商店を知ってもらう> STEP2 商店を舞台にしたイベントによる商店の理解促進効果 <商店を分かってもらう> STEP3 KOMAを商品券として扱うことによる再訪効果 <商店で購入してもらう> 現状から見えた問題点 ＣＬＥＡＲ！ イオンからの回遊性の欠如 ＣＬＥＡＲ！ 商店の認知度の低さ ＣＬＥＡＲ！ 一時的な集客で終わる ワラテンにより期待できる効果② 子供の社会教育の一貫 かせぐ！ • あいさつ • 社会的マナーの習得 • 職業、労働に対する価値観 つかう！ • お茶、着付け、書き駒といっ た日本文化体験 • お金の使い方 実現に向けた課題 顧客の創出 ⇒徹底した宣伝(小中学校、イオンモールにて) 商店への対応 ⇒ワラテン実行委員会の存在 ワラテン実行委員会 仕事内容 天童市 ボラン ティア 商店街 連合会 ワラテン 実行委員会 商店 (有志) コンサ ルタント ・イベントの企画運営 ・商店へのコンサルタント ・広報 ・KOMA,パスポートの作成配布 ・ボランティア統括 29 参考文献 ・天童市『天童市市勢要覧２０１３ 資料編』 ・天童市経済部商工観光課『天童市商店街及び市街地活性化に関するアンケート集計結 果について』２０１２年 ・天童市総務部市長公室 沼沢賢次『天童市の中心市街地の現状』２０１４年 ・イオンモール天童HP http://tendo-aeonmall.com/static/detail/outline ・天童市経済部市商工観光課『天童市消費者動向アンケート調査集計結果』２０１４年 30 ご清聴 ありがとうございまし た 31
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