ドリンク経済学
中京大学 近藤ゼミ
もくじ
Ⅰ・栄養ドリンクについて知ろう!!
＊栄養ドリンクは飲まれている？
＊栄養ドリンクの種類
＊栄養ドリンクランキング
Ⅱ・栄養ドリンク市場
＊アンケート
＊さらなるライバルの出現
＊今後の市場動向予想
Ⅲ・栄養ドリンクとCM
＊どんなCMがある？
＊CMが与える影響
＊CMと栄養ドリンク市場
Ⅳ・まとめ
もくじ
Ⅰ・栄養ドリンクについて知ろう!!
＊栄養ドリンクは飲まれている？
＊栄養ドリンクの種類
＊栄養ドリンクランキング
Ⅱ・栄養ドリンク市場
＊アンケート
＊さらなるライバルの出現
＊今後の市場動向予想
Ⅲ・栄養ドリンクとCM
＊どんなCMがある？
＊CMが与える影響
＊CMと栄養ドリンク市場
Ⅳ・まとめ
栄養ドリンクについて①
グラフ①
グラフ①：栄養ドリンクを今ま
でに飲んだことがあるか。
グラフ②：①で飲んだことがあ
ると答えた人たちの栄養ドリ
ンクを飲む頻度は。
グラフ②
みんなは知っている・・・？
医薬品と部外品の事実を
知っているの？？
YES
NO
知らない人が６３％!!
みんなは医薬品と医薬部外品につい
ての違いなどなにも考えずに買って
いるようです!!
ではそれらの違いは・・・？
37%
63%
医薬品？
医薬部外品？
医薬品と部外品の違い
医薬部外品
医薬品
栄養ドリンクの分類
栄養ドリンク
非医薬品系栄養ドリンク
美容飲料
機能性飲料
栄養飲料
医薬品系栄養ドリンク
ドリンク剤
ミニドリンク剤
非医薬品系栄養ドリンク
美容飲料
機能性飲料
栄養飲料
医薬品栄養ドリンク
ドリンク剤：５０ml～３００ml以下
のもの
ミニドリンク剤：５０ml未満のもの
上記の二種類に分類される。
５位 エスカップ
ぐいっ。と
でお馴染の・・・
〈特徴〉
・ビタミンB群・タウリン配合
・フルーツの風味
４位 アリナミン
頑張るあなたに・・・
でお馴染の・・・
〈特徴〉
・速効、Vチャージ
・他のものより少なめ５０mg
・フルスルチアミン塩酸塩配合
３位 ユンケル
イチロー選手
でお馴染の・・・
〈特徴〉
・１９６７年より発売開始
・症状に合わせて種類が豊富
（医薬部外品も合わせて３３本
栄養ドリンクの中ではトップ）
２位 チオビタドリンク
愛情一本!!!!
でお馴染の・・・
〈特徴〉
・医薬部外品
・カルニチン塩化物配合
・ビタミンの補給に効果抜群
１位
リポビタンD
ファイトー、一発!!
でお馴染の・・・
〈特徴〉
・１９６２年より発売開始
・医薬部外品
・タウリン１０００mg配合
栄養ドリンクについて②
1位 リポビタンＤ
2位 チオビタドリンク
3位 ユンケル
4位 アリナミン
12%
5位 エスカップ
11%
リポビタンD
49%
12%
チオビタドリンク
ユンケル
アリナミン
エスカップ
16%
アンケート結果①
人数
70
60
ダントツの人気!!
他のどの商品とも
約４０人もの差があります!
50
40
30
20
10
0
リポビタンＤ
エスカップ
チオビタ
アリナミン
ユンケル
人数
アンケート結果②
～男女比較してみると～
50
45
40
35
30
25
男
20
女
15
10
5
0
リポビタンD
エスカップ
チオビタ
アリナミン
ユンケル
もくじ
Ⅰ・栄養ドリンクについて知ろう!!
＊栄養ドリンクは飲まれている？
＊栄養ドリンクの種類
＊栄養ドリンクランキング
Ⅱ・栄養ドリンクとCM
＊CMがあたえる影響
＊CMと栄養ドリンク市場
Ⅲ・栄養ドリンク市場
＊アンケート
＊さらなるライバルの出現
＊今後の市場動向予想
Ⅳ・まとめ
市場に及ぼすＣＭ効果
栄養ドリンクと言えば・・・・・・
「ファイトー！イッパ～ツ！！」で有名な
リポビタンＤが私たちにとっては身近である。
またイチロー選手が出演していることで有名な
ユンケルもあげることができる。
ではCMが市場に
与える影響は・・・？
CM効果
単独CM放送による商品の認知度は・・・
50％弱にも及ぶ！！（アンケート集計による）
雑誌と比較してみても・・・
テレビCMによる購買への効果
は絶大なものがあるといえる!!
イメージに残っているCMとは・・・
雑誌とテレビCMの威力差
雑誌
テレビCM
34.4
26.6
16.6
10.8
購入率
購入意向
テレビCMが購買行動に与える効果
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Prime Time
0.0383
Non-Prime Time -0.00598
深夜 -0.0728
0.0942
雑誌閲覧
-0.184
選択肢1ダミー(2月)
選択肢2ダミー(2月)
選択肢3ダミー(2月)
選択肢4ダミー(2月)
選択肢5ダミー(2月)
女性ダミー
-0.0687
結婚ダミー
0.246
子供ダミー
0.286
所得 1.74E-03 8.33E-04
所得2乗項
-1.23E-06
貯蓄 -1.80E-04 3.45E-04
貯蓄2乗項
4.52E-08
30代ダミー
-0.385
40代ダミー
-0.109
50代ダミー
-0.0723
定数項
1.66
p（パラメータ）
0.496
0.0221
0.0369
0.215
-3.89
-3.48
-4.05
-1.77
-0.757
0.116
0.186
0.172
**
7.82E-07
1.86E-08
0.168
0.170
0.183
0.280
0.0545
*
0.515
0.256
0.250
0.157
0.154
*
**
**
**
**
**
**
**
**
**
この式から・・・
購入頻度段階(Count Model)の結果
Prime Time(19時～23時)つまりゴール
デンタイムのCM視聴回数が統計的に
有意となり、購買頻度を増加させる効
果があると分かった。
さらに・・・
果たしてCMは男女問わず購買頻度に与える
影響は同じなのだろうか・・・？
アンケートを実施してみました!!!
同じなのかな？
一緒なのかな
ん～・・・・・・・
購入頻度の期待値
年代
男性
限界効果
女性
期待値
限界効果
期待値
20代
0.0193
0.774
0.0146
0.612
30代
0.00864
0.389
0.00938
0.397
40代
0.0134
0.607
0.0124
0.536
50代
0.013
0.557
0.00979
0.448
20～50代
0.0131
0.565
0.0113
0.489
期待値を簡単にグラフに表すと・・・
0.025
0.02
0.015
男性
女性
0.01
標準平均
0.005
0
20代
30代
40代
50代
統計的にみてみる・・・
消費者の購買行動に最も影響を与
えていると考えられるゴールデンタ
イム (19時～23時)のCM視聴効果の
大きさを、限界効果を算出すること
で評価した。
その結果・・・
ゴールデンタイム (19時～23時)のCM視聴は
20代に特に大きな影響を与え、女性よりも
男性に対して効果的であることが分かっ
た。
もくじ
Ⅰ・栄養ドリンクについて知ろう!!
＊栄養ドリンクは飲まれている？
＊栄養ドリンクの種類
＊栄養ドリンクランキング
Ⅱ・栄養ドリンク市場
＊アンケート
＊さらなるライバルの出現
＊今後の市場動向予想
Ⅲ・栄養ドリンクとCM
＊どんなCMがある？
＊CMが与える影響
＊CMと栄養ドリンク市場
Ⅳ・まとめ
栄養ドリンク購買の現状
例＊ユンケルの値段展開
\158～\4078
消費者の現状
安価の商品を買う傾向に
あります。
しかし・・・
安価なものを購入している消
費者ですが、購入者の約６割
の人が「値段が高いものの
ほうが効果が高い」と考えて
います。
アンケート!!!!
《アンケート内容》
あなたが栄養ドリンクを飲んでいるとします。
収入が変化したとき
飲む栄養ドリンクはどうなりますか・・・？
今までどおりのも
のでいいかな・・・
高いやつ
買っちゃおうかな・・・
いや、安くしよう
かな・・・
①収入が上がったとき・・・・
Ⅰ・価格の高い栄養ドリンクにする
Ⅱ・今までと変わらない
どう変化する・・・？
高価なものに
変わらない
15%
85%
収入が変化（上がる）しても
栄養ドリンクの市場は
拡大することも縮小することも
ないということがわかります!!
飲む頻度は・・・
Ⅰ・飲む頻度を増やす
Ⅱ・飲む頻度は変わらない
飲む頻度は増えるor変わらない
増える
変わらない
5%
95%
②収入が下がったとき・・・
Ⅰ・価格の低い栄養ドリンクにする
Ⅱ・今までと変わらない
どう変化する・・・？
安いものに
変わらない
40%
60%
収入が変化（安く）すると
栄養ドリンクの市場は
縮小することがわかる!!
栄養ドリンク市場
（億）
OTC出荷額
前年比
指定医薬部外品出荷額
9000
8000
7000
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0
（％）
105
100
95
90
85
2004
2005
2006
2007
2008
2009
ライバルの出現
その名も・・・
レッドブル!!
2005年に日本に上陸!!
しかし医薬部外品として許可が下りず、
炭酸飲料として販売した結果一般消費者に
「新しい飲料が発売された」「CM放映の商品か」
と認識してもらうことに成功し、
日本で幅広く飲まれるようになったのだ!!
ライバル参入の現実
私たちのアンケートにもライバル「レッドブル」
をいれて調査をしてみました!!!!
結果はいかに・・・・・・
レッドブルには
リポビタンDでも勝てな
いのかな・・・・・
結果発表!!
人数
50
45
40
リポビタンDに迫る勢いでは
あるがわずかに及ばず・・・・
しかしその他の栄養ドリンク
には大差をつけての勝利と
なった!!
35
30
25
男
20
女
15
10
5
0
リポビタンD
エスカップ
チオビタ
アリナミン
ユンケル
レッドブル
まとめ
これらの消費者の購買行動により、
栄養ドリンクの市場動向は・・・
今後停滞又は衰退の一途を辿る予想される。
所得が上がっても現状維持程度。
所得が下がってた場合需要は下がる
又は現状維持という結果が出た。
栄養ドリンクは飲用者それぞ
れの効能があるためこのよう
な結果が出るのかな・・・
今後期待薄か・・・・・・・・

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