中京大学経済学部近藤ゼミナール SNSの利益の上げ方とその問題点、今後の戦略報告の流れ報告の概要・目的  SNS大手２社の概要  各社の収益構造、利益の上げ方  各社の問題点、最近の動向、今後期待される収益源、今後の戦略  SNS業界の問題点  まとめ  報告の概要・目的現在世界中で主流になっているSNS(ソーシャル・ネットワーク・サービス)だが、ほとんどが無料登録で利用ができる。ではこれらSNS企業は一体どのようにして利益を上げているのだろうか。  ここでは、Facebook、mixiのSNS大手２社を中心に焦点を当てて、その収益構造や問題点を分析し、今後の戦略を提言していく。   分析企業:Facebook,mixi,GREE,twitter,DeNA アンケート結果①(利用者について) 1.現在SNSサイトを利用していますか？ 2.①現在利用しているSNSサイト 64 57 338 43 194 64 261 194 大学生においてSNSサイトはかなり普及している(約85％)ことが分かり、利用しているサイトも多岐に渡っている。アンケート結果①利用者について 2.②SNSサイトを利用する理由 75 15 161 37 250 利用する理由に関しては「友達が利用しているから」が最も多く、幅広い友達と接することを目的にサイトを活用している。アンケート結果②課金利用と広告利用 4.SNSサイトの追加課金システム等有料コンテンツを利用したことがあるか 5.SNSサイト上の商品広告をクリックしたことがあるか 21 110 224 301 サイトを見て実際に商品を購入したか 9 109 追加課金システムの利用者は少数。商品広告に興味を示す人は多いが実際に購入に至る人は少ない。概要会社名：株式会社ミクシィ mixi, Inc.  資本金：37億6500万円(2012.3.31現在)  事業内容： ①ソーシャルネット事業  ソーシャル・ネットワーキングサービス『mixi』 ②Find Job !事業（株式会社ミクシィ・リクルートメント提供） Webな人の転職サイト『Find Job !』従業員数：494名（連結・正社員のみ）  月間利用者：1453万人(12年６月時点)  mixiの収益構造 ①広告収入 ②課金収入利益の上げ方(mixi) ①広告収入携帯やパソコンでmixiを開いた際最上部に表示されるPRによる収入  利益の上げ方(mixi) 広告主広告代理店・メディアレップ広告枠の提供広告料の支払い「mixi」インターンネットメディア無料サービスの利用無料サービスの提供ユーザー利息料の支払い有料サービスの提供プレミアム会員利益の上げ方(mixi) ②課金収入  ゲーム、アプリの有料コンテンツによる収入利益の上げ方(mixi)  ユーザー課金モデル提供しているサービスに対し、サービス利用料という形でユーザーに対して直接課金し、収入源とするモデル。ゲームを中心とした課金収入は順調に上昇引用： http://v4.eir-parts.net/DocumentTemp/20121109 _102423285_l0kaz245csnxwt45iqnnhf55_0.pdf 今後の動向ログイン数は増加傾向  しかし他のＳＮＳサイトの台頭により伸び率は緩やか  今後期待される収益源・戦略今後、事業拡大により収益増を目指す引用：http://v4.eir-parts.net/DocumentTemp/20121109_1026082 62_bolb3xrlduyqgd45zbygy4ur_0.pdf 会社概要  • • • •  • • • • • Facebook 代表取締役社長：マーク・ザッカーバーグ時価総額：約470億円対応言語：77言語ユーザー数：約10億人(12年10月時点) 歴史 2004年当時大学生のマーク・ザッカーバーグが Facebookを開発 2006年一般公開 2008年日本語版公開 2012年ナスダック市場に上場 Facebookは儲かっているの！？ 10月24日、2012年第３・四半期決算で12億 6000万ドル(約1008億円)と前年同期比32％の増収を達成！  しかし一方で、5900万ドル(約47億円)の赤字も・・・  赤字の要因は新規株式公開(IPO)に伴う一時的費用が収支を圧迫したことによるもの  一時的な赤字なので、今後もFacebook には十分な成長が見込める！ Facebookの収益構造 ①広告収入 ②フェイスブックペイメント Facebookの収益構造引用： http://www.splatf.com/2012/02/facebook-revenue/ 利益の上げ方(Facebook) ①広告収入  PCサイト右側上に流れる広告が中心利益の上げ方(Facebook) ②フェイスブックペイメント Facebook上のアプリやゲームでの商品購入によるアプリ会社からの収益分配【Facebook】【アプリ会社】【利用者】アプリから商品による (代表例)ジンガ商品を購入アプリ、商品の提供収益 (米) 収益分配(30％) フェイスブックペイメントの今後  ソーシャルゲーム大手「ジンガ」の低迷  米ソーシャルゲーム最大手  フェイスブックペイメントの約67％を占める  12年７月、ジンガ第２・四半期決算の赤字を受けてフェイスブック株急落  10月24日、ジンガは日本などの開発拠点を封鎖ゲーム分野以外でのフェイスブックペイメント拡大が求められる！今後期待される収益源・戦略モバイル広告  米eMarketerによる米国モバイル広告費の市場規模拡大予想(青グラフが12年1月修正版) 今後期待される収益源・戦略モバイル広告広告収入全体は前年同期比36％増の10億 9000万ドルで、そのうちモバイル広告は全体の14％(約1億5260万ドル)を占めた  モバイル利用者は6億400万人に達し、前年同期比で61％増加した。  今後期待される収益源・戦略【モバイル広告大幅成長の要因】 ①Googleモバイル検索エンジン広告の急速拡大 ②タブレット・スマートフォン向けディスプレイ広告の急成長 ③GoogleのAdMobなどモバイル広告ネットワークの成長成長著しいモバイル広告に力を注いで広告収入をさらに拡大！最近の動向株式上場  2012年5月18日ナスダックに上場１株42.5 ドルで取引開始(IPO) 時価総額1150億ドル半年後現在１株あたり19ドルまで下落(10/23時点)  時価総額：414億ドル  株価・時価総額下落は成長持続への不安が広がったため最近の動向株式上場  10月24日、2012年第３・四半期決算で12億 6000万ドルと前年同期比32％の増収を達成し、株価も時間外取引で一時約10％増引用： http://jp.reuters.com/investing/quotes/chart?symbol=FB.O 利益の上げ方(twitter) twitterは2009年12月、Google及びMicrosoftと提携して2500万ドル(約20億円)を獲得  両社の検索サービスで”つぶやき”を検索できる機能を追加  利益の上げ方(GREE)  SNS事業でのページビュー増加による広告メディア収入と、SNS連動型ゲームの有料アイテム課金収入が軸となる。引用： http://blogs.itmedia.co.jp/saito/2009/04/57gree-8ed8.html 利益の上げ方(モバゲー) 引用： http://diamond.jp/articles/-/8370?page=3 利益の上げ方(モバゲー) 広告収入よりもゲーム内アイテムやアバター関連収入の方が大きい。  成果報酬型広告：ユーザーがスポンサーサイト(着メロ、ゲームなど)に登録することでモバゴールド(サイト内通貨)を獲得してアバターに交換できる。  アンケート結果③SNSの問題点 3.SNSサイトを利用していて困ったこと 14 85 37 123 129 問題点としては知らない人からのメッセージや迷惑メールだけではなく、時間があったらすぐSNSサイトを使ってしまうといった時間の浪費が挙げられる。 SNSの問題点① 匿名制による誹謗中傷・人間関係のトラブル迷惑メール・児童買春被害 SNS中毒個人へのなりすまし課金サービスでの高額請求 SNSの問題点② コンプガチャ問題 2012年5月、「コンプリートガチャ」が消費者庁から景品表示法の観点から違法と指摘され翌月中に全面廃止に至った。  「コンプガチャ」とは？  コンプリート！まとめ mixi：収益の軸は広告収入と課金収入。ギフト市場やオンラインコマース事業などへの進出でソーシャル化が求められる。  Facebook：広告収入、アプリの収益分配、株式収入が収益の軸。今後は成長期待のモバイル広告分野の拡大とフェイスブックペイメントのゲーム分野以外への進出が求められる  まとめ SNS市場全体では収益の多くが広告収入であることから、今後の成長が見込めるモバイル広告を中心とした広告収入源の多様化が.必要である。  SNSの魅力である“人とのつながり”を活かした、広告収入以外の事業を模索し拡大していくことが求められる。  広告事業の拡大！多様なオンライン事業への進出！