e-accessの携帯電話市場参入の是非 成長要因はあるのか? 否定

e-accessの携帯電話市場参入の
是非
成長要因はあるのか?
否定派
塚田ゼミナール
谷、新井
深澤、赤尾
今野、木内、鈴木、椿
2007年11月27日
日本の携帯電話・PHSの現状
携帯電話・PHSの契約数(06,12)
9,983万人(人口比率72.3%)
新規加入増加率
06年3月~12月までは3.5%増。
新規加入増加率は減少。
大手3社の市場シェア率(06,12)
NTTドコモ 52.8%
ソフトバンク 15.5%
au
27.3%
日本の携帯市場は殆ど飽和状態にあり
大手3社の寡占的な市場!
95.6%
2
イー・モバイル
2007年3月 13年ぶりに携帯電話事業に新規参入
スマートフォンと呼ばれる『EM・ONE(端末)』及び、デー
タカードによるHSDPA方式でのデータ通信のみを開始
(音声サービスは08年3月開始)。
・割安な利用料
・分かり易い料金プラン(定額制)
・下り最大3.6Mbpsのデータ通信速度
【イー・モバイルの目標(05) 】
・数年内に人口カバー率95%
・市場シェア10%
・2010年3月までに契約者数300万人
・2011年までに契約者数505万人
3
イー・モバイルの現状
・現在(2007,9)の契約者数12万2300人
→市場シェア0.1%
・基地局開設計画を変更【人口カバー率50%達成まで】
関東・東海・近畿 2008年
北海道・信越・九州 2009年
東北・北陸・中国・四国・沖縄 2010年
・2011年の契約者数を、505万人から421万人に下方修
正
シェア拡大が第一目標!!
4
他キャリアのスマートフォン進出
NTTドコモ : 法人向けサービスを展開。08年3
月から個人向けサービス開始。
 ソフトバンク : 現在の携帯に近い形で個人・法
人向け展開

事業者名
市場シェア率
人口カバー率
イー・モバイル
0.1%
50%
ソフトバンク
16%
-
NTTドコモ
50%
プラン名
月額料金(プロバイダー料込)
データプラン
5,980円
3.6Mbps
ライトデータプラン
3480円(約17MBまで)~6480円(約52MB
以上)
3.6Mbps
「ホワイトプラン」+「パケットし放
題」
2,324円~11,585円
3.6Mbps
ドコモはプライスキャップ規制で
定額データプランHIGH-SPEED
10,500円
料金を安くできない!!
定額データプラン64K
4200円
90%
下り
海外
不可
可
3.6Mbps
可
64kbps
5
他キャリアのスマートフォン市場参入理由
第四世代(4G)を視野に入れた参入!
→下り100Mbps、上り20Mbpsの高速通信
【今後の動向(ドコモ)】
現在
HSDPA方式での下り3.6Mbps、上り384Kbps
数年内
HSDPA方式で下り7.2Mbps(2008年度中)
HSUPA方式での上り1M~1.8Mbpsに高速化
2010年前後
「スーパー3G(3.9世代)」に移行
下り30Mbps程度の通信速度(OFCDMA方式)
2013~15年
4G
(下りVSF-OFCDM方式、上りVSF-CDMA方式)
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イー・モバイルの問題点

HSDPA方式(下り最大14Mbps)以外での通
信を考えていない。

HSDPA方式での事業展開を行っている最中
に、他キャリアは次の世代に移行してしまう。

4Gに移行する際にかかる、何兆円もかかる
設備投資を行えるだけの資金がない。
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結論
飽和状態の市場の中で、シェア獲得を目標に
奮闘しているイー・モバイルに対して、あくま
で第4世代を視野に入れた戦略を行っている
他キャリアにとって、イー・モバイルは眼中に
すら入っておらず、イー・モバイルの成長要
因はない!!
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参考資料
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