e-accessの携帯電話市場参入の 是非 成長要因はあるのか？ 否定派 塚田ゼミナール 谷、新井 深澤、赤尾 今野、木内、鈴木、椿 2007年11月27日 日本の携帯電話・ＰＨＳの現状 携帯電話・ＰＨＳの契約数（06,12） ９,９８３万人（人口比率72.3％） 新規加入増加率 06年3月～12月までは３．５％増。 新規加入増加率は減少。 大手３社の市場シェア率（06,12） ＮＴＴドコモ ５２．８％ ソフトバンク １５．５％ ａｕ ２７．３％ 日本の携帯市場は殆ど飽和状態にあり 大手３社の寡占的な市場！ 95.6％ 2 イー・モバイル 2007年3月 13年ぶりに携帯電話事業に新規参入 スマートフォンと呼ばれる『ＥＭ・ＯＮＥ（端末）』及び、デー タカードによるHSDPA方式でのデータ通信のみを開始 （音声サービスは08年３月開始）。 ・割安な利用料 ・分かり易い料金プラン（定額制） ・下り最大3.6Mbpsのデータ通信速度 【イー・モバイルの目標（05） 】 ・数年内に人口カバー率95％ ・市場シェア10％ ・2010年３月までに契約者数300万人 ・2011年までに契約者数505万人 3 イー・モバイルの現状 ・現在（2007,9）の契約者数12万2300人 →市場シェア0.1％ ・基地局開設計画を変更【人口カバー率50％達成まで】 関東・東海・近畿 2008年 北海道・信越・九州 2009年 東北・北陸・中国・四国・沖縄 2010年 ・2011年の契約者数を、505万人から421万人に下方修 正 シェア拡大が第一目標！！ 4 他キャリアのスマートフォン進出 ＮＴＴドコモ ： 法人向けサービスを展開。08年3 月から個人向けサービス開始。 ソフトバンク ： 現在の携帯に近い形で個人・法 人向け展開 事業者名 市場シェア率 人口カバー率 イー・モバイル 0.1％ 50％ ソフトバンク 16％ － NTTドコモ 50％ プラン名 月額料金（プロバイダー料込） データプラン 5,980円 3.6Mbps ライトデータプラン 3480円（約17MBまで）～6480円（約52MB 以上） 3.6Mbps ｢ホワイトプラン｣＋｢パケットし放 題｣ 2,324円～11,585円 3.6Mbps ドコモはプライスキャップ規制で 定額データプランHIGH-SPEED 10，500円 料金を安くできない！！ 定額データプラン64K 4200円 90％ 下り 海外 不可 可 3.6Mbps 可 64kbps 5 他キャリアのスマートフォン市場参入理由 第四世代（４Ｇ）を視野に入れた参入！ →下り100Ｍｂｐｓ、上り20Ｍｂｐｓの高速通信 【今後の動向（ドコモ）】 現在 HSDPA方式での下り3.6Mbps、上り384Kbps 数年内 HSDPA方式で下り7.2Mbps(2008年度中） HSUPA方式での上り1M～1.8Mbpsに高速化 2010年前後 「スーパー３Ｇ（3.9世代）」に移行 下り30Mbps程度の通信速度（OFCDMA方式） 2013～15年 ４Ｇ （下りVSF-OFCDM方式、上りVSF-CDMA方式） 6 イー・モバイルの問題点 HSDPA方式（下り最大14Mbps）以外での通 信を考えていない。 HSDPA方式での事業展開を行っている最中 に、他キャリアは次の世代に移行してしまう。 ４Ｇに移行する際にかかる、何兆円もかかる 設備投資を行えるだけの資金がない。 7 結論 飽和状態の市場の中で、シェア獲得を目標に 奮闘しているイー・モバイルに対して、あくま で第４世代を視野に入れた戦略を行っている 他キャリアにとって、イー・モバイルは眼中に すら入っておらず、イー・モバイルの成長要 因はない！！ 8 参考資料 9
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