放送産業の特徴(3) 視聴率とCM 1 1.視聴率とは 2.視聴率の算出方法 3.視聴率は誰のためのものか 1.視聴率とは (1)視聴率とは何か 視聴率：テレビ番組やCMがどれくらいの世帯や人々に 見られているかを示す尺度の1つ。 テレビ番組をその地区の住民の何パーセントが 視聴したかを表す推定値。一般的には世帯視聴 率を指す。 ≠テレビ番組の価値や質的評価ではない。 ただし、「視聴率優先主義」「視聴率至上主義」 にしばしば陥ってしまう。 e.g. 2003年11月日本テレビのプロデュー サーがビデオリサーチ社の調査対象世 帯に特定の番組を視聴するよう依頼。 2 (1)2つの視聴率 ①世帯視聴率 テレビを所有している世帯の何％がテレビをつけ ていたか。複数台所有の家庭でも1台ついていれ ばO.K. ②個人視聴率 どのような属性(性別、年齢、職業など)の人がど れくらいテレビを視ていたかを示す割合。 広告主にとってはこのデータがとりわけ重要。 3 2.視聴率の算出方法 (1)どうやって調査するのか ①ピープルメータによる調査 家庭内最大8台までのテレビの視聴状況を測定する システム。 a.表示器のボタンを視聴開始時と終了時に押す。 b.自動ダイヤルで毎日、早朝にコンピュータセン ターへデータが転送される。 c.データの集計が行われる(個人単位・世帯単位)。 4 ②オンラインメータによる調査 最大3台のテレビに接続されたメディアセンサー が世帯の視聴状況を記録。 a.OMに無線でデータが転送され、1日の視聴状 況が記録される。 b.データは毎朝自動ダイヤルで収集され、コン ピューターセンターに転送される。 c.毎分視聴率をもとに番組視聴率や時間区分 視聴率を集計する。 5 ③日記式アンケートによる調査 調査対象者個々人が視聴状況を日記に記入。 a.個々人が一週間にわたり毎日の視聴状況を5 分刻みで記入欄に記入。 b.調査員が日記を回収。 c.専用の入力機(デジタイザー)でパソコンにデー タ入力。 d.毎5分視聴率、年齢区分、番組視聴率などを 集計。 6 (2)視聴率を算出してみよう 視聴率＝世帯視聴率 ←毎分視聴率から算出 A局 A局 OFF 佐々木家 OFF OFF 佐藤家 A局 ⇒ ⇒ ⇒ ON OFF ON 鈴木家 ⇒ ⇒ ⇒ ⇒ ⇒ ⇒ ⇒ ON ON ON ON OFF ON ON 新井家 高橋家 竹内家 田中家 中島家 山田家 渡辺家 B局 A局 C局 B局 OFF D局 A局 OFF C局 OFF OFF OFF OFF B局 C局 7 ①総世帯視聴率 テレビがついている調査世帯の割合 各家庭で電源が入っている台数は関係ない。 10世帯中 世帯がテレビを見ている ÷10×100= % ②各局の視聴率 各テレビ局を見ている調査世帯の割合。 A局： 世帯＝ ÷10×100= % B局： 世帯＝ ÷10×100= % C局： 世帯＝ ÷10×100= % D局： 世帯＝ ÷10×100= % 8 ③占拠率 各局の視聴率の合計で各局の視聴率を除したもの。 ％(A局の視聴率)＋・・・・・＋ ％(D局の視聴 率) A局： B局： C局： D局： ÷ ÷ ÷ ÷ ×100= ×100= ×100= ×100= % % % % 9 3.視聴率は誰のためのものか (1)視聴率で広告料が決まる 民放は番組制作費と放送にかかるコストをスポンサー からの広告収入で賄っている。 広告料の根拠として、視聴率が使用される。 視聴率の高い番組のスポンサー料(広告料金)は高い。 つまり、広告主、広告会社、テレビ局は広告取引をす る際に、テレビの媒体力やテレビCMの広告効果を測 る指標として利用。 10 (2)番組制作の参考に ・視聴者がいつテレビを視ているのか、 ・どんな番組をみる人が多いのか、 を分析することで、番組制作・番組編成に役立てるこ とができる。 ⇒視聴者の好み・要求に応える。 また、事件やイベントに対する「国民の関心の高さ」 や「価値観の移り変わり」を知ることができる。 ⇒やや学術的か？ ただし、マス･メディアのあり方や方向性を検討す 11 る材料ともなる。 参考文献 ビデオリサーチ社ホームページ(http://www.videor.co.jp) 12
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