メガエージェンシーと 広告ビッグバン 14.12.06 株式会社 電通 ブランド・クリエーション・センター 濱田 逸郎 ©Copyright 2002 Dentsu Inc., all rights reserved. 博報堂など３社、経営統合を発表 • • • 広告業界第２位の博報堂、５位の大広、６位の読売広 告社の３社は２日、来年秋をめどに持ち株会社を設立 して経営統合すると正式に発表した。統合後の売上高 は１兆円超となり、最大手の電通（売上高１兆4700億 円）を追撃する。企業の広告出稿が減るなど広告業界 の競争が厳しくなるなかで、重複部門を効率化して経 営基盤を強化する。 会見した博報堂の宮川智雄社長は「グローバルプレー ヤーとしての基礎体力を強化する」と述べ、世界規模 に拡大している企業活動に対応する狙いもあるとし た。 持ち株会社の傘下には３社に加え、新規に設立 する広告枠販売などを手がけるメディア事業会社も入 る。統合のための準備委員会を設置し、持ち株会社の 名称や社長など詳細を今後協議する。博報堂は来年 中をめざしていた株式上場を取りやめ、持ち株会社が 改めて上場をめざす計画だ。 ３社は昨年10月、次世 代メディアの研究などで提携し、関係を深めていた。 株会社設立の記者会見で握手する（右から）小池読売 広告、宮川博報堂、中尾大広の各社長（2日午後、東 商） ©Copyright 2002 Dentsu Inc., all rights reserved. 1 01年国内広告会社ランキング • 戦略を読むための２つのキーワード – メディアバイイング – グローバルメガエージェンシー ©Copyright 2002 Dentsu Inc., all rights reserved. 2 ３社統合とメディアバイイング ０１年 単位＝億円 総広告費（総売上） マスコミ４媒体 新聞 雑誌 ラジオ テレビ その他 総広告費（総売上） マスコミ４媒体 新聞 雑誌 ラジオ テレビ その他 日本全体 60,580 38,886 12,027 4,180 1,998 20,681 21,694 構成比 100.00% 64.19% 19.85% 6.90% 3.30% 34.14% 35.81% 電通 14,738 10,524 2,371 752 283 7,118 4,214 ３社合計 10,326 7,038 1,741 578 260 4,459 3,288 電通シェア 博報堂シェア ３社シェア 24.3% 12.4% 17.0% 27.1% 13.5% 18.1% 19.7% 9.9% 14.5% 18.0% 10.5% 13.8% 14.2% 9.6% 13.0% 34.4% 16.5% 21.6% 19.4% 10.5% 15.2% ©Copyright 2002 Dentsu Inc., all rights reserved. 3 博報堂 7,509 5,232 1,190 437 192 3,413 2,277 大広 1,589 1,063 291 70 36 666 526 読売広告 1,228 743 260 71 32 380 485 グローバル広告グループの総利益2001年 ＄億 85 80 75 70 65 60 55 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 ©Copyright 2002 Dentsu Inc., all rights reserved. 4 世界のメガエージェンシー ００年 ０１年 グループ 2 1 WPP Group 1 2 Interpublic Group of Cos. 3 3 Omnicom Group 4 4 Publicis Group (includes Bcom3) 5 5 Dentsu 6 6 Havas Advertising 7 7 Grey Global Group 8 8 Cordiant Communications Group 9 9 Hakuhodo 10 10 Asatsu ｰDK 英 米 米 仏 日 仏 米 英 日 日 総利益 8,165.0 7,981.4 7,404.2 4,769.9 2,795.5 2,733.1 1,863.6 1,174.5 874.3 394.6 売上 利益指数 75,711.0 292 66,689.1 286 58,080.1 265 52,892.2 171 20,847.8 100 26,268.5 98 12,105.7 67 13,388.0 42 6,862.2 31 3,500.6 14 出典AdAge 単位＝100万＄ ©Copyright 2002 Dentsu Inc., all rights reserved. 5 メガエージェンシーの構造 WPP Group Ogilvy&Mather J.Walter Thompson Ｙ＆Ｒ その他 （ＮＹ） O&M W.W. JWT Co. Ogilvy One W.W. Brouillard Communications (B to B) （ダイレクトマーケティング） Cole&Weber （シアトル） Conquest Thompson Total Solutions グループ TMI （パリ） Asatsu ・DK （東京） CommomHealth （傘下に８社） Einson Freeman （セールスプロモーション） RTCdirect The Kantar グループ （調査・ｺﾝｻﾙﾀﾝｼｰ） MeMac （中東６カ国） （中東８社ネットワーク） JWT Retail Mindshare グループ （ﾒﾃﾞｨｱｴｰｼﾞｪﾝｼｰ） JWT Bateyグループ エンタテインメント （シンガポール） Ogilvy Interactive ©Copyright 2002 Dentsu Inc., all rights reserved. 6 メガエージェンシーの領域 調査 ＰＲ デザイン ﾒﾃﾞｨｱ ｴｰｼﾞｪﾝｼｰ スポーツ グローバル ネットワーク エージェンシー 事業の核 ＳＰ 持株会社 （２～４ネットワーク） ﾛｰｶﾙ ｴｰｼﾞｪﾝｼｰ ﾀﾞｲﾚｸﾄ ﾚｽﾎﾟﾝｽ 独立系 メディア ｴｰｼﾞｪﾝｼｰ ｺﾝｻﾙ ﾃｨﾝｸﾞ ｲﾝﾀ ﾗｸﾃｨﾌﾞ ©Copyright 2002 Dentsu Inc., all rights reserved. 7 ｺﾝｻﾙﾃｨﾝｸﾞ ファーム ビジネス連携（イメージ） ブランド ビルディング IMC ｲﾍﾞﾝﾄ ＰＲ ＳＰ ｺﾝｻﾙ ﾃｨﾝｸﾞ ﾏｽﾒﾃﾞｨｱ ｲﾝﾀ ｽﾎﾟｰﾂ ﾗｸﾃｨﾌﾞ ﾀﾞｲﾚｸﾄ ﾚｽﾎﾟﾝｽ ｱｶｳﾝﾄ ﾌﾟﾗﾝﾆﾝｸﾞ クリエーティブ ﾘｻｰﾁ ﾃﾞｻﾞｲﾝ 消費者 ©Copyright 2002 Dentsu Inc., all rights reserved. 8 ブランド・コンサルティング会社の日本進出 • • • • インターブランド ランドーアソシエイツ フューチャーブランド エンタープライズＩＧ オムニコム ＷＰＰ（Ｙ＆Ｒ） インターパブリック ＷＰＰ（オグルビー） • 電通ＢＣＣ+プロフェット • 博報堂ブランドコンサルティング • 大広ブランドデザイン ©Copyright 2002 Dentsu Inc., all rights reserved. 9 デビッド・Ａ・ァーカー＠電通会長室 ©Copyright 2002 Dentsu Inc., all rights reserved. 10 世界のＰＲ会社トップ１０ PR 会社 系列 売上高（億＄） 1 Weber Shandwick Interpublic 4.27 2 Fleishman-Hillard Omnicom 3.45 3 Hill & Knowlton WPP 3.25 4 Burson Marsteller WPP 2.91 5 Incepta 2.66 6 Edelman PR 2.24 7 Porter Novelli Omnicom 1.86 8 Ketchum Omnicom 1.85 9 GCI group Grey 1.51 WPP 1.46 10 Ogilvy PR ©Copyright 2002 Dentsu Inc., all rights reserved. 11 日本のＰＲ会社トップ５ • • • • • 社名 売上 電通ＰＲ １３６億円 共同ＰＲ ２８億円 プラップｼﾞｬﾊﾟﾝ ２５億円 オズマＰＲ １６億円 フルハウス １５億円 ©Copyright 2002 Dentsu Inc., all rights reserved. 12 設立 1961 1964 1970 1963 1973 社員数 230 140 160 94 85 ＷＰＰグループ傘下のPR会社 • Alexander Ogilvy Public Relations • IPAN (India Public Affairs Network) • BKSH & Associates • Ogilvy Public Relations Worldwide • Blanc & Otus Public Relations • PRISM • Buchanan Communications • Robinson Lerer & Montgomery • Burson-Marsteller • B|W|R • Showcase Entertainment Marketing • Showcase Placements • The Shire Hall Group • Timmons and Company • The Wexler Group • Carl Byoir & Associates • Chime • Cohn & Wolfe • Feinstein Kean Healthcare • Hill and Knowlton ©Copyright 2002 Dentsu Inc., all rights reserved. 13 ＷＰＰの収益構造 WPP 専門的コミュニケー ション 25% 広告 47% PR 11% コンサルティング 17% ©Copyright 2002 Dentsu Inc., all rights reserved. 14 電通の収益構造 ©Copyright 2002 Dentsu Inc., all rights reserved. 15
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