広報基礎講座 ９０分でわかる ＰＲ基礎知識 平成１４年７月４日 ㈱電通 ブランド・クリエーション・センター 濱田逸郎 1 ＰＲ 歴史クイズ • ２００年前何があったでしょう。 Ａ．最初のＰＲ代理店「パーカー＆リー」がアメリカ で誕生。 Ｂ．「ＰＲ」という言葉を、ジェファーソン米大統領が 作った。 Ｃ．平賀源内が、鰻のＰＲのため「土用の丑の日」 キャンペーンを開始。 ©Copyright 2002 Brand Creation Center, Dentsu Inc., all rights reserved. ２００年前＝用語の誕生 • １８０３年頃ジェファーソン大統領が教書の中 で「Public Relations」の用語を使用？ • アメリカのデモクラシーと密接に結びついた言 葉であることに注意。 ©Copyright 2002 Brand Creation Center, Dentsu Inc., all rights reserved. １００年前＝ＰＲの父「アイビー・リー」 • １９０４年 「パーカー＆リー」設立 – 我々の計画は企業や公共機関に代わり、公衆が 知りたいと思い、知る価値がある問題について、 迅速かつ正確に合衆国の新聞と公衆に提供する ことである。 • １９０６年 「ペンシルバニア鉄道事故」で活躍 • 背景 – イエロージャーナリズムの登場 – 独占資本家批判の激化 ©Copyright 2002 Brand Creation Center, Dentsu Inc., all rights reserved. アメリカ大統領とＰＲ メディア 大統領 就任年 備考 新聞 セオドア・ルーズベルト １９０１ ラジオ フランクリン・ルーズベルト １９３３ 炉辺談話 テレビ ジョン・Ｆ・ケネディ １９６１ ディベート リチャード・ニクソン １９６９ Ｗゲート ©Copyright 2002 Brand Creation Center, Dentsu Inc., all rights reserved. ５０年前＝日本へのＰＲ概念の導入 • １９４７年 ＧＨＱ。自治体に対し、 「ＰＲＯ設立のサジェッション」 • １９４９年 電通夏期広告講習会 • １９５０年 奥村綱雄 「月刊パブリックリレーションズ」創刊 • １９５３年 日経連「ＰＲ研究会」発足 広告＝ ＢＵＹ ＭＥ ＰＲ ＝ ＬＯＶＥ ＭＥ ©Copyright 2002 Brand Creation Center, Dentsu Inc., all rights reserved. 日本における主要ＰＲ課題の変遷 • １９６０年 高度成長スタート マーケティングＰＲ • １９７３年 オイル・ショック 企業の社会的責任 • １９８５年 プラザ合意 ＣＩ、メセナ、国際広報 • １９８９年 バブル崩壊 リスク、ＩＲ、社内広報 • １９９４年 インターネット登場 ブランディング ©Copyright 2002 Brand Creation Center, Dentsu Inc., all rights reserved. ＰＲからコーポレートコミュニケーションへ 監督官庁 業界団体 ＮＧＯ マスコミ 社員 納入業者 企業 消費者 金融 流通業者 株主 提携企業 地域社会 ©Copyright 2002 Brand Creation Center, Dentsu Inc., all rights reserved. ステークホルダー別アプローチ 監督官庁 業界団体 社員 インナー コミュニケーション 納入業者 金融 ガバメント リレーション ＮＧＯ マスコミ メディアリレーション 企業 消費者 セールス プロモーション インベスターズ リレーション 株主 流通業者 提携企業 地域社会 ©Copyright 2002 Brand Creation Center, Dentsu Inc., all rights reserved. ＰＲの変容 • 広報と広聴を含めた「対話関係」に – 生活者主権の確立 – インターネットの発展 • 「パブリック」の多様化 – 消費者→生活者→「ステークホルダー」 – ターゲット別対応 – コミュニケーション統合の重要性 • 経営への接近 – トップの関与が必須 – 存立基盤の形成 ©Copyright 2002 Brand Creation Center, Dentsu Inc., all rights reserved. ＰＲに影響を与えるメガトレンド • • • • • • • 国際化 ＩＴ化 環境 生活者主権 コーポレート・ガバナンス リスク ブランディング 未知の領域に入った企業経営 ©Copyright 2002 Brand Creation Center, Dentsu Inc., all rights reserved. 今日的ＰＲとは • ステークホルダーとの双方向でのコミュニ ケーションを通じ、ステークホルダーからの正 しい認知と好意を得るとともに、自らの変革を 通じ環境にフィットさせる一連のプロセス。 広聴機能と自己修正機能が重要 • 経営戦略と経営環境との、コミュニケーション を通じた相互作用。 事業活動すら戦略的広報に含まれ、 経営そのものととらえることもできる。 ©Copyright 2002 Brand Creation Center, Dentsu Inc., all rights reserved. 日本のＰＲ会社 • • • • • 社名 売上 電通ＰＲ １３６億円 共同ＰＲ ２８億円 プラップｼﾞｬﾊﾟﾝ ２５億円 オズマＰＲ １６億円 フルハウス １５億円 設立 1961 1964 1970 1963 1973 ©Copyright 2002 Brand Creation Center, Dentsu Inc., all rights reserved. 社員数 230 140 160 94 85 世界のＰＲ会社トップ１０ PR-Week 01.07.30 社名 １．フライシュマン・ヒラード ２．ウェーバー・シャンドウィック ３．ヒル＆ノートン ４．バーソン・マステラ ５．インセプタ ６．エーデルマンＰＲ ７．ポーター・ノベリ ８．ＢＳＭＧ ９．オグルビーＰＲ 10．ケッチャム 売上 系列 3.43億＄ オムニコム 3.35 ｲﾝﾀｰﾊﾟﾌﾞﾘｯｸ 3.06 WPP 3.04 WPP 2.44 2.38 2.08 オムニコム 1.92 1.70 WPP 1.68 オムニコム ©Copyright 2002 Brand Creation Center, Dentsu Inc., all rights reserved. World's top 10 agency brands 社名 1 .電通 2 .マッキャン・ｴﾘｸｿﾝ 3 .BBDO 4 .J. W.トンプソン 5 .ユーロ RSCG 6 .グレイ 7 .DDB 8 .オグルビー・ﾒｲｻｰ 9 .レオ・バーネット 10 .ピュブリシス 2001年収益 2,078.1（M$） 1,857.9 1,611.7 1,536.1 1,441.2 1,321.0 1,214.6 1,135.4 1,072.3 1,066.0 本社 系列 Tokyo New York ｲﾝﾀｰﾊﾟﾌﾞﾘｯｸ New York オムニコム New York WPP New York アバス New York New York オムニコム New York WPP Chicago ピュブリシス Paris ピュブリシス AD-AGE 02.04.23 ©Copyright 2002 Brand Creation Center, Dentsu Inc., all rights reserved. 世界の広告エージェンシーグループ AD-AGE 02.04.23 ランク グループ 所在地 2001年収益 1 WPPグループ ロンドン 8,165.0 2 インターパブリックG ニューヨーク 7,981.4 3 オムニコム・グループ ニューヨーク 7,404.2 4 ピュブリシスG パリ 4,769.9 5 電通 東京 2,795.5 6 アバス・アドバタイジング フランス 2,733.1 7 グレイ・グローバルG ニューヨーク 1,863.6 8 コーディアントG ロンドン 1,174.5 9 博報堂 東京 単位＝百万ＵＳドル 874.3 10 アサツーＤＫ 東京 394.6 ©Copyright 2002 Brand Creation Center, Dentsu Inc., all rights reserved. ＷＰＰグループ傘下のPR会社 • Alexander Ogilvy Public Relations • IPAN (India Public Affairs Network) • BKSH & Associates • Ogilvy Public Relations Worldwide • Blanc & Otus Public Relations • PRISM • Buchanan Communications • Robinson Lerer & Montgomery • Burson-Marsteller • B|W|R • Showcase Entertainment Marketing • Carl Byoir & Associates • Chime • Cohn & Wolfe • Feinstein Kean Healthcare • Hill and Knowlton • Showcase Placements • The Shire Hall Group • Timmons and Company • The Wexler Group ©Copyright 2002 Brand Creation Center, Dentsu Inc., all rights reserved. ＷＰＰの領域別収益 WPP 専門的コミュニケー ション 25% 広告 47% PR 11% コンサルティング 17% ©Copyright 2002 Brand Creation Center, Dentsu Inc., all rights reserved. 日本のＰＲの特質 • いびつな発展形態 – マーケティングＰＲへの傾斜 – 記者クラブ制度 “マスコミ・リレーションズ”に矮小化 • 小規模ブティックエージェンシーが主力 – フィービジネスの困難さ – 外資系はコンサルティングに注力 – 高い能力が分散 どこに頼めばいいの？ ©Copyright 2002 Brand Creation Center, Dentsu Inc., all rights reserved. ＰＲ会社の類型 • 総合エージェンシー ｖｓ ブティック • コンサルティング ｖｓ エグゼキューション • プリントメディア ｖｓ 映像メディア ｖｓ デジ タルメディア • グローバル系 ｖｓ ドメスティック系 • 得意領域 – ＩＲ、リスク、デジタル、社内広報、 – 流通、医療業界、オピニオンリーダー、 – イベント、調査、取材・編集、 ・・・・・ ©Copyright 2002 Brand Creation Center, Dentsu Inc., all rights reserved. ＰＲ会社の選び方 • クライアントとしての方針の確立を – 求められるスペックは？ – 実施能力に期待するか、コンサルティングか。 – 担当者の見識、能力、人脈を見極める。 – 幅広くつきあうことを推奨。 ＰＲ協会を活用してください。 ©Copyright 2002 Brand Creation Center, Dentsu Inc., all rights reserved.
© Copyright 2024 ExpyDoc
